コアメッセージに設定された「男ですいません」がガツンとくる。ターゲットが超クリアで、それでも主要購買層であろうガテン系の男だけではなく、もう少しユニバーサルなところでチャレンジしているところが、とんでもなくいい。缶コーヒーって、なんとなく男の「事後」にとても効く感じがあって、そのへんの感じをうまくすくい取ってる感じがある。CMなのにバスキュールが総合代理店に勝った、ということで話題になっていたはず。旧来型のプランニングからは出てこない、とは思わないけど、確かに切り口は新鮮だなー、と恐れいった記憶がございます。とてもいい。
