女はなぜ走るのか / Nike「Better For It」

▎背景・課題

ランニングというのは、スポーツの中でも最も身近で、最も孤独で、最も自分と向き合う行為のひとつクマ。特に女性にとってのランニングは、ただの運動以上の意味を持つことがある。それは自分を取り戻す時間だったり、何かから逃げる時間だったり、あるいは何かに向かっていく時間だったりするクマ。Nikeはそこに気づいていたはずクマ。

▎ねらい・インサイト

「なぜ走るのか」という問いに対する答えは、ひとつじゃないクマ。むしろ、その答えの多様性こそが、女性たちのリアルな姿そのものだと思うクマ。走る理由は人それぞれで、でもその全部が正しくて、その全部が尊いクマ。そこに気づけるかどうかが、ブランドの器の大きさを決めるクマ。

▎アイデア

動画はこちらから視聴可能クマ。具体的な展開の詳細は今後追記予定クマ。ただ、タイトルの「女はなぜ走るのか」という問いかけそのものが、すでにひとつの強いステートメントになっているクマ。

▎展開・成果

Better For Itキャンペーンの一環として展開されたと思われるクマ。具体的な成果数字は不明だけど、この問いかけは多くの女性ランナーの心に届いたはずクマ。

▎余韻

企画会議でこのコピーが出た瞬間、全員が「それだ！」って思っただろうな、というのがクマにも伝わってくるクマ。シンプルで、強くて、でも押し付けがましくない。そういう広告が、クマは大好きクマ。

▎クレジット

広告主

NIKE