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COCA-COLA|Polar Bowl|2012
70万人がクマと一緒に試合を観た夜 / Coca-Cola「Polar Bowl」
スーパーボウルの夜、70万人以上が試合じゃなくてシロクマを観てたクマ。これ、ヤバくないクマ？
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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NETFLIX|Spanish Lessons|2017
インターネットが欲しがっていたものを、そのまま作っただけ / Netflix「Spanish Lessons」
Twitterを見ていたら、ファンが同じことをつぶやいていたクマ。「Narcos観てたらスペイン語覚えちゃう」って。じゃあ本当に教材にしよう、と。
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PARTNERSHIP FOR A DRUG FREE AMERICA|GIRL & DEALER|1988
あの夜、彼女が失ったもの / Partnership for a Drug-Free America「GIRL & DEALER」
1988年、アメリカ。暗い路上で少女が薬物ディーラーに懇願する60秒が、お茶の間に流れたクマ。
特集
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7-ELEVEN|KWIK-E-MART|2008
店を1日だけアニメの中に沈めた話 / 7-ELEVEN「KWIK-E-MART」
本物のコンビニを、アニメの中の偽コンビニに変装させたクマ。しかも12店舗、しかも一晩で。シンプソンズにずっと「不健康の象徴」として笑われてきた側が、その悪口を丸ごと着ぐるみにして着たクマ。
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CORONA EXTRA|LUNA CORONA|2014
月をライムのスライスにするまで、MITに電話した
ニューヨークのビルの屋上に浮かぶ三日月が、ある特定の夜だけコロナの瓶に刺さったライムに見えるクマ。偶然じゃなくて、天文学者を巻き込んで計算し尽くした必然クマ。
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PETRONAS|TAN HONG MING IN LOVE|2008
撮影は終わっていたのに、カメラは回り続けたクマ / PETRONAS「TAN HONG MING」
本来の撮影対象ですらなかった7歳の男の子が、マレーシア広告史上初のカンヌ金賞をとったクマ。台本、ゼロクマ。
動画なしクマ
HEINEKEN|Gender Violence|2017
「男らしさ」を売ってきたビール会社が、男の定義を変えた / Tecate(Heineken)「Gender Violence」
筋肉、ボクシング、溶接——「男らしさ」の記号を並べたビールのCMが、途中から「女性への接し方こそが男を定義する」と言い出すクマ。言っているのは、1944年から「男のビール」を名乗ってきたブランド自身。
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TOYOTA|REAL DEALERS CAN'T JUMP|2000
車を見せない車の広告、という賭け / TOYOTA「REAL DEALERS CAN'T JUMP」
2000年、カンヌでゴールドを獲ったトヨタのディーラー広告。タイトルからして、もうひとひねりありそうな予感がするクマ。
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JOE BOXER|INACTIVITY TRACKER|2015
「何もしない」を可視化したら、PJ売上は伸びた / JOE BOXER「INACTIVITY TRACKER」
世界初、「動かないこと」を記録するトラッカーが誕生したクマ。フィットビットが腕を埋め尽くしていた時代に、Kmartのパジャマブランドが真逆を突いたクマ。
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大日本除虫菊|ゴキブリと少年 その1／その2／その3|2021
友達の見分け方を、父が息子に教える話 / 大日本除虫菊「ゴキブリと少年」
息子が「友達」だと思っているゴキブリの名前は、チャーリー。父親はある日、大量のゴキブリの中から「どれがチャーリーかわかるか」と息子に問う。答えは、わからない、クマ。
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LEVI|Creek|1994
ズボンを脱いだら、ジーンズだけが残っていた / Levi's「Creek」BBH London
モノクロの川辺で、少女二人が覗き見た男の裸体。脱ぎ捨てられていたのは服でなく501だったクマ。地味に見えて、これがBBH創業者自身の「一番好きな一本」クマ。
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SUNCORP|SMARTPLATES|2017
免許の宿題を、保険会社がハックした話 / AAMI「SMARTPLATES」
保険会社が作ったのは広告じゃなくて、免許取得用のアプリだったクマ。しかも本当にオーストラリア国内で正式な記録手段として認められたクマ。
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VOLKSWAGEN|FOUR HOURS|2007
4時間、何を見せたのか / VOLKSWAGEN「FOUR HOURS」
タイトルは「FOUR HOURS」。たった一言、4時間という尺の長さだけがぽつんと置かれていて、何の4時間なのか、クマには想像がつかないクマ。でもこの素っ気なさ自体が、妙に気になるクマ。
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RCN/PRIME|FICTIONAL INSURANCE|2025
死んだ役者に保険金が出る国 / RCN/PRIME「FICTIONAL INSURANCE」
ドラマの登場人物が事故に遭っても、保険になんて入っていない。その当たり前すぎる不在に目をつけたクマ。コロンビア発、視聴者が「推しキャラ」に保険をかけるキャンペーンクマ。
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AGNESI|SILENCE（Silenzio, parla Agnesi）|1986
喋らないことで、喋らせたCM / AGNESI「SILENCE」
最後の一言のためだけに、延々と沈黙を見せたCMがカンヌでゴールドを獲ったクマ。しゃべらないことを、しゃべらせた一本クマ。
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UNITED NATIONS|THE PEOPLE'S SEAT|2019
予算ゼロで、194番目の椅子を国連に作った話 / UNITED NATIONS「THE PEOPLE’S SEAT」
国連の会議室には193カ国分の椅子しかなかった。そこに194番目の椅子を足したクマ。座ったのは、どの国の代表でもない「世界中の人々」だったクマ。
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DURAND ACADEMY|Shine a Light on Opportunity|2011
国連とルノーを倒した、ロンドンの公立小学校 / Durand Academy「Shine a Light on Opportunity」
ロンドンの公立小学校が、国連やルノーを抑えてカンヌのPR部門ゴールドを獲ったクマ。学校の広報が国家機関を倒す、という構図がまずおもしろいクマ。
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WILDLIFE CONSERVATION FILM FESTIVAL|Dream|2017
絶滅危惧種に歌わせた、泣けないはずの絶望ソング / WCFF「Dream」
サイやクジラやペリカンやアザラシが、レ・ミゼラブルの「夢やぶれて」を歌うクマ。しかも歌詞は変えずに、物語だけが人間に壊されていくクマ。
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ROWNTREE’S|SHAKIN' ALL OVER|1984
1984年、ゴールドを獲ったCMは何だったのか / ROWNTREE'S「SHAKIN' ALL OVER」
1984年、ロウントリーズがゴールドを獲ったという記録だけが残ってるクマ。中身の詳細はほとんど出てこないクマ。
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サントリーホールディングス|BOSS|ゴジラ『青き日の衝撃』篇|2022
ゴジラを本物の手で倒すために、2500個のドミノを立てた / BOSS「ゴジラ・青き日の衝撃」篇
怪獣映画『ゴジラ』誕生の裏側を、約2500個のドミノで語りきったクマ。説明より先に、倒れるドミノを見てほしいクマ。
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APPLE|AirPods Pro 2 Hearing Aid Feature|2025
イヤホンが、医療機器になった日 / APPLE「AIRPODS PRO 2 HEARING AID FEATURE」
イヤホンが、FDA認可の補聴器になったクマ。広告じゃなくてプロダクトそのものが受賞しているのが面白いクマ。
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PRIMEPAL|KITCHEN|1971
1971年、ゴールドだけが残っているクマ / PRIMEPAL「KITCHEN」
1971年、カンヌでゴールドを獲った一本があるクマ。でも、その中身についてはほとんど語られていないクマ。
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HBO|Imagine|2010
同じ一場面を、四方向から見せられたら / HBO「Imagine」キューブ映像
テディベアを巡るミステリーが、街角の巨大な立方体スクリーンで4方向から同時に流れるクマ。1つの真実が、見る角度だけで別の話に見えてくる仕掛けクマ。