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CHARITÉ BERLIN UNIVERSITY HOSPITAL|Printed by Parkinson's|2020
病気が、はじめて機械に感染した / シャリテ・ベルリン大学病院「Printed by Parkinson's」
3Dプリンターが震えている。患者の震えのデータを注入されて、クマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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RBS|GET CASH|2013
財布を忘れても、スマホさえあればお金は出てくる / RBS「GET CASH」
カードを忘れても、スマホの中に6桁の数字を出すだけで、ATMから現金が出てくるクマ。銀行アプリに仕込まれていた、小さな発明の話クマ。
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日本マクドナルド|ティロリミックス｜YOASOBI「群青」×Vaundy「花占い」|2024
ポテトの効果音が、YOASOBIとVaundyを食った / 日本マクドナルド「ティロリミックス」
マックフライポテトが揚がる「ティロリ♪」を、YOASOBIとVaundyの新曲に混ぜ込んで音楽にしたクマ。しかもこれ、2年目クマ。
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SEGA OF AMERICA|THE TRUE ADVENTURES OF CHAD|2005
ゲームにハマりすぎて、ボールの中で暮らすことにした男の話 / SEGA「THE TRUE ADVENTURES OF CHAD」
Super Monkey Ballにハマりすぎて、本当にボールの中で暮らし始めた男の話クマ。2005年、まだ「バズる」という言葉すらなかった頃に、セガはテレビを観ない層を狙ってウェブに賭けたクマ。
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LEVI STRAUSS|Odyssey|2002
広告に見えないものを、どう広告にするか / Levi's「Odyssey」
ドアを開けた青年が、壁を突き破って走り出す。それだけのCMに、6ヶ月とおよそ2.5億円がかかったクマ。説明は一切ないのに、走る理由が伝わってくるクマ。
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BODYFORM LIBRESSE|#PERIODSOMNIA|2023
寝ている間も、血は眠らない / Bodyform「#PERIODSOMNIA」
サーモグラフィーで撮った「夜の生理」が、そのまま広告になってしまったクマ。眠れない、じゃなくて、眠らせてもらえない、が正しいクマ。
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LAUT GEGEN NAZIS E.V.|HETZJAEGER. ANTIFASCIST ALGORITHMS.|2022
ネオナチのバンドを作った広告代理店がいる / Laut gegen Nazis「HetzJaeger」
いちばん驚くのはここ。この団体は本物そっくりのネオナチバンドを一つ、自分たちの手で作ってしまったクマ。しかも、ちゃんとヒットさせたクマ。
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ROCA|RITUALS|2010
トイレの日常を原寸大で見せたら、賞が付いてきた / ROCA「RITUALS」
洗面台でのひげ剃り、鏡の前での身だしなみ。誰も人に見せない「浴室での自分」を原寸大の映像にして、ショールームの壁に映し出したクマ。地味な思いつきほど強いことがある。
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DOMESTIC GAS SCALE|GASCALE|2016
ガスが切れる前に、秤が先に気づいてくれた / Mabe「GASCALE」
プロパンガスのボンベに、ネット接続した秤を置いただけクマ。でもそれだけで、ガスがいつ切れるか分からないという南米の生活者が長年抱えてきた不安が、静かに消えたクマ。
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L’ORÉAL|MAKEUP GENIUS|2015
鏡の中の自分に、メイクが「本当に」乗った日 / L'ORÉAL「MAKEUP GENIUS」
スマホのカメラを向けると、まばたきしても微笑んでも、口紅が顔から剥がれ落ちないクマ。これ、2015年のアプリの話クマ。
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NIKE|RISK EVERYTHING|2015
W杯の間ずっと走り続けた広告 / NIKE「RISK EVERYTHING」
W杯の試合が動くたびに、ナイキも22の言語で同時に動いていたクマ。これはCMというより、1ヶ月間ずっと稼働し続けた巨大な編集部クマ。
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WORLD DOWN SYNDROME DAY|DEAR FUTURE MOM|2014
妊婦の一通のメールに、15人の子どもが返事を書いた / World Down Syndrome Day「DEAR FUTURE MOM」
ダウン症の子を授かった未来のママへ、ダウン症の子どもたち自身が返事を書いたクマ。説明は要らない、これだけで泣けるやつクマ。
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INTEL|THE MUSEUM OF ME|2012
自分という美術館に、自分が見とれるという事件 / INTEL「THE MUSEUM OF ME」
Facebookに貼ってきた写真と「いいね」が、気づけば自分だけの美術館になっているクマ。2011年公開のこのアプリは、カンヌで金3つを含む6本のライオンを持ち帰ったクマ。
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CALLEN-LORDE, METROPOLITAN TRANSPORTATION AUTHORITY, NYC LGBT HISTORIC SITES PRO|IN TRANSIT|2024
ずっと聞いていた声が、実はトランスジェンダーだった / Callen-Lorde, MTA「IN TRANSIT」
NYの地下鉄アナウンスの声は、実はトランスジェンダー女性のものだったクマ。何百万人もの乗客が毎日聞いていたその声を、本人の今の声で録り直しただけの話クマ。
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OPERATION SMILE INDIA|:{TO:) #CLEFTTOSMILE|2014
絵文字3つで、口唇口蓋裂の手術費を集めた話 / OPERATION SMILE INDIA「:{TO:) #CLEFTTOSMILE」
キーボードで打てる3文字の顔文字 :{to:) が、そのままチャリティのロゴになったクマ。難しいビジュアルも映像も使わず、ツイートするだけで寄付と認知が広がる仕掛けクマ。
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PRODIS DOWN’S SYNDROME FOUNDATION|PRODIS MAILING|2008
新しいクリエイターは、ダウン症の子どもたちでした / PRODIS「MAILING」
2008年、スペインの広告業界に、ごく普通のプレスリリースが届いたクマ。「新しいクリエイターが入りました、最新の仕事を見てください」。送り主はダウン症の財団PRODISクマ。
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APPLE|Shot on iPhone, Vertical Cinema|2020
縦動画を舐めてたクマ、謝るクマ / APPLE「SHOT ON IPHONE, VERTICAL CINEMA」
9分の短編映画を、スマホを縦に持ったまま最後まで観させてくるクマ。監督はオスカー受賞の『ラ・ラ・ランド』のデイミアン・チャゼル。縦動画はダサいという偏見を、よりによって映画の巨匠にぶち壊させる発想がすごいクマ。
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HEINZ KETCHUP|Heinz Dipper|2026
フライドポテトの箱が、ケチャップの皿になった / HEINZ KETCHUP「HEINZ DIPPER」
フライドポテトの箱に、ケチャップを入れるポケットが生えてきたクマ。しかもその形、ハインツのロゴとそっくり。偶然じゃなくて、最初からそういう設計クマ。
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CENTERS FOR DISEASE CONTROL|VERB YELLOWBALL|2007
ただの黄色いボールが、3万9940マイル旅をした / CDC「VERB YELLOWBALL」
ただの黄色いボールに番号を振っただけで、子どもたちは国中にそれを運んだクマ。中身はボール1個、仕掛けは番号1個。それだけで小児肥満と向き合ったクマ。
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ACTIVISION|SCRATCHBOARDS|2022
滑るほど運が良くなるスケボー / ACTIVISION「SCRATCHBOARDS」
スケボーのデッキが、削れば削るほど当たりが出る宝くじになったクマ。滑って傷つけるほど得するなんて、スケーターが一番嫌いな「板が傷む」をそのままご褒美に変えてるクマ。
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STAYFREE|PROJECT FREE PERIOD|2020
生理が「休み」になる女性たちがいた / STAYFREE「PROJECT FREE PERIOD」
生理がくると「休める」と喜ぶ女性たちがいる。インドのセックスワーカーたちだ。ナプキンのブランドが、その3日間を仕事の学校に変えたクマ。