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SAVE THE CHILDREN & SANTILLANA|Paper Glasses|2016
教科書に挟まれた2mmの穴が、子どもたちの未来を変える / Save the Children & Santillana「Paper Glasses」
教科書を開いたら、そこに「メガネ」があるクマ。紙でできていて、視力検査までできる。シンプルすぎて、逆に泣けてくるクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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OLD SPICE|Hawkridge|2013
なぜ、そこまで鷹なのか / Old Spice「HAWKRIDGE」
2013年、Old Spice が Hawkridge という香りを出したクマ。で、その広告が、ポーカーの卓で向かいに座った男の周りにタカがどんどん湧いてきて、こちらは最強の手札を握っているのに降ろされる、という内容。一体何が起きているのか分からないけど分かる、みたいな感じです。
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キリン 午後の紅茶|わたしらしいって、最強だ。夏|2019
こういう青春があったっていい / キリン 午後の紅茶「わたしらしいって、最強だ。夏」
今っぽい。ものすごく今っぽいクマ。違う学校、違う境遇の4人の女子高生がSNSで出会い、バンドを組む。そんなリアリティが、2019年の空気をそのまま閉じ込めてる感じがするクマ。
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FORD MOTOR COMPANY|THE FAMILY|2016
離婚を描いた16分の自動車広告が金獅子を獲った / FORD「THE FAMILY」
車のCMなのに、幸せな家族は出てこないクマ。描かれるのは、離婚していく家族。それでもカンヌの金獅子を獲ったというギャップがもう面白いクマ。
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LAB-GROWN LEATHER|T-Rex Leather|2026
6500万年前の皮を、鞄にした。 / Lab-Grown Leather「T-REX LEATHER」
ティラノサウルスの皮膚から作った鞄が、実際にオークションに出品されたクマ。しかも「代替レザー」じゃなく「本物より価値がある革」として売ろうとしたクマ。
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APPLE|WELCOME TO @APPLE|2018
7年遅れでSNSに来た会社が、何も宣伝しなかった話 / APPLE「WELCOME TO @APPLE」
Appleが満を持してInstagramを始めたのに、自社製品の写真を一枚も載せなかったクマ。載せたのは、世界中のiPhoneユーザーが撮った写真だけクマ。
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JOHN LEWIS & PARTNERS|The Boy and the Piano|2019
逆再生した人生の果てに、おばあちゃんのピアノがある / JOHN LEWIS & PARTNERS「THE BOY AND THE PIANO」
大御所スターの人生を、現在から子供時代へ巻き戻して見せるクマ。主演はエルトン・ジョン本人、曲は自身の「Your Song」。クリスマス広告でここまでやるかクマ。
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COORDOWN ONLUS|Integration Day|2012
有名CMの主役を、1日だけ入れ替えた / CoorDown「INTEGRATION DAY」
世界ダウン症の日に、イタリアで一番有名なCMたちが、その日だけ別人になったクマ。主役を演じていたのは、ダウン症のある俳優たちクマ。
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FABER-CASTELL|The Never-Ending Forest App|2017
鉛筆にカメラを向けたら、絶滅危惧種が生まれた / FABER-CASTELL「THE NEVER-ENDING FOREST APP」
色鉛筆にスマホのカメラを向けると、ジャガーやナマケモノが飛び出してくるクマ。文房具が、森になったクマ。
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JCDECAUX|THE ROUTE|2018
渋滞の中に、救急車専用の道を一瞬だけ作るクマ / JCDecaux「THE ROUTE」
救急車が渋滞で遅れる問題を、広告看板が解決したクマ。これ、広告が人の命に直接触れた瞬間だと思うクマ。
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APPEALNOW.COM|BINGO|2005
違反切符を取るために、彼らは車ごと揺らした / APPEALNOW.COM「BINGO」
交通監視員が数人がかりで駐車中の車をガタガタ揺らしてるクマ。目的はただひとつ、ダッシュボードに置かれた障害者用プラカードを振り落とすこと。落ちた瞬間、すかさず違反切符を切って去っていくクマ。
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LACTA|Don't Ever Leave Me|2022
チョコレート広告が、ラブストーリーの語り方を裏切った日 / LACTA「Don't Ever Leave Me」
4分間のラブストーリーだと思って見ていたら、途中からホラーになるクマ。チョコレートのCMで、こんな仕掛けをするとは思わなかったクマ。
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BURGER KING|Subservient Chicken|2004
友達にURLを送っただけで、世界がバグった / バーガーキング「服従するチキン」
着ぐるみのニワトリに「お手」と打ち込むと、本当にお手をする。2004年、ネットがまだそんなものに驚けた時代の発明クマ。
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TELSTRA|Together is for Christmas (Donkey)|2025
ロバがiPhoneを飲み込んだら、世界ツアーが始まった / TELSTRA「Donkey」
ロバが電話を飲み込んで、そのまま世界的な歌姫になるクマ。それだけ聞くと意味不明だけど、観るとちゃんと泣けるクマ。オーストラリアの通信会社テルストラが仕掛けた、クリスマスのための一本クマ。
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日清食品ホールディングス|ご褒美ラ王 天使の兄妹篇／ラ王 お店に行けないパパママに篇|2020
セリフを噛むほど愛される、という発明 / 日清食品「ご褒美ラ王 天使の兄妹篇／お店に行けないパパママに篇」
舌っ足らずな子役が商品名を盛大に噛み倒すだけで、主婦層の心をわしづかみにしたクマ。狙って作れるものじゃないのに、狙って作ったというのがすごいクマ。
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南陽|ジャンケン|2024
重機にジャンケンをさせる、という発想 / 南陽「ジャンケン」篇
重機の腕に、グー・チョキ・パーをやらせたクマ。しかもCGじゃなくて、本物の採石場で、本物の重機を動かして撮ってるクマ。
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ICHITAN DOUBLE DRINK|KILLER BEES|2011
ラジオでハチに刺されるという話 / ICHITAN DOUBLE DRINK「KILLER BEES」
タイのドリンクブランドのラジオCMが、カンヌライオンズでゴールドを獲っていたクマ。
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THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH|THE POWER OF CUTE|2013
シャッターを下ろすほど、街は優しくなった / THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH「THE POWER OF CUTE」
夜になるほど、街が可愛くなる広告クマ。防犯用の無骨なシャッターが、閉まった瞬間に赤ちゃんの顔になるクマ。
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THE ARMY/COI|DEBRIS|2009
兵士は、戦場より帰り道で死んでいた / THE ARMY「DEBRIS」
イギリス陸軍の兵士は、戦地よりもバイクで死ぬ確率のほうが高かったクマ。その一点を突きつけるためだけに作られた映像クマ。
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NESTLÉ|FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI|2009
恋するフリをしたのは、イタリア中のネット民だった / NESTLÉ「FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI」
内気な青年ジョヴァンニが「隣に住む美女ガイアにキスしてほしい」とYouTubeに訴えた動画は、国営放送のニュースにまで取り上げられたクマ。でもその涙声、実はバレンタインのチョコ広告だったクマ。
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THE TIMES OF INDIA|I AM MUMBAI|2012
一度も撮られたことのない顔だけを選んだ / TIMES OF INDIA「I AM MUMBAI」
メガホンを持った男が、実在の事件を叫ぶ。それを撮っていたカメラも、取り囲む群衆も、本物。台本があったのは出演者の頭の中だけクマ。
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UNITED NATIONS|100 PEOPLE|2001
世界を100人の村に縮めたら、どう見える / UNITED NATIONS「100 PEOPLE」
世界の人口を100人の村に縮めたら、という有名な例え話がある。それを映像にしたのがこの一本クマ。
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AXA|THREE WORDS|2024
保険の契約書に、たった3語足しただけ / AXA「THREE WORDS」
住宅保険の契約書に3つの単語を足しただけで、カンヌライオンズを4冠した広告があるクマ。気の利いたコピーも驚かせるビジュアルも無い。ただ、言葉を足した場所が尋常じゃなかったクマ。