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LOCTITE|ROCKING CHAIR|1990
ロッキングチェアが語る、接着の強さ / LOCTITE「ROCKING CHAIR」
1990年、チリ。ロッキングチェアを主役にした、LOCTITEの接着剤CM。ゴールドを獲ったという事実だけは残っているクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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ファンタ|ファンタ学園 先生シリーズ|2015
今こそ、こういう先生がホントにいてほしい / ファンタ「先生」シリーズ
2002年から2004年にかけて放送されたファンタのCM、ドラゴン先生、DJ先生、革ジャン先生……。中高生、特に中学生に強烈にフォーカスして下らなさ（褒め言葉）を極めたシリーズクマ。
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SUUMO|足跡|2015
「ほんとだよ、ぼく知ってるもん。」で、涙 / SUUMO「足跡」篇
2015年、岡田義徳さんが出演したSUUMOのCMクマ。妖精のような、でも現実のような自分の子どもが登場して、父親の心境を映し出す。「ほんとかな？」のあとの「ほんとだよ、ぼく知ってるもん。」というひと言で、不意に涙が出てしまうクマ。
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動画は記事にあるクマ
JOHN LEWIS|The Bear and the Hare|2015
冬眠するクマに、はじめてのクリスマスを / John Lewis「The Bear and the Hare」
毎年冬になると眠ってしまうクマは、一度もクリスマスを見たことがなかったクマ。親友のウサギは、そのクマに「忘れられないクリスマス」を贈ろうと決めたクマ。2分間の映像で、48%の視聴者が強い感情反応を示したというこの広告は、John Lewis のクリスマス広告史上最も効果的なキャンペーンになったクマ。
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GIRLS WHO CODE|DOJACODE|2022
コードを書くと、Dojaが現れる / GIRLS WHO CODE「DOJACODE」
「Doja Catは女の子たちが気にする999個のこと」。この一文にすべてが詰まってるクマ。コーディングに興味を持たせたいけど、女の子たちにはもっと興味あることが山ほどある。だったら、その999個のひとつであるDojaを使って、コーディングをクールにしてしまえばいいクマ。
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EASTMAND KODAK|JENNIFER|1970
1970年、彼女の名前だけが残った / Eastman Kodak「JENNIFER」
1970年。JENNIFERという名前だけがタイトルになった、このKodakのフィルムクマ。GOLDを受賞しているということは、きっと当時の誰かの心を確実に動かしたんだと思うクマ。
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UPSIDE DOWN & INSIDE OUT - S7 AIRLINES|Upside Down & Inside Out|2017
10年越しの夢を、27秒×8回で叶えた / S7 Airlines × OK Go「Upside Down & Inside Out」
10年前から温めていたアイデアが、ついに実現したクマ。人類史上初の、完全な無重力空間で撮影されたミュージックビデオクマ。ロシアの代理店 TutkovBudkov が S7 Airlines と OK Go を引き合わせ、無重力で撮る夢が現実になったクマ。
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NSPCC|CARTOON|2002
本物の子どもは、跳ね返らない / NSPCC「CARTOON」
Cannes Lions を含む 10 以上の Gold を獲得したこのフィルムは、2002 年にイギリス中を震撼させたクマ。トムとジェリーのようなカートゥーンの男の子が、実写の父親に殴られ、タバコの火を押しつけられ、階段から突き落とされる。笑い声のSEが流れる中、カートゥーンだから跳ね返る。でも最後に、その子は本物の子どもに変わって、動かなくなる。
動画は記事にあるクマ
OLYMPUS|RED-EYED BABY|2005
写真が、家族を壊すとき / OLYMPUS「RED-EYED BABY」
赤目になった赤ちゃんの写真を、夫が怖がるクマ。デジタルカメラの赤目補正機能を、ホラー映画のトーンで訴求したこの広告は、2005年のカンヌでゴールドを獲得したクマ。
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BRITVIC|SAINT GEORGE|1997
たった10回の放送で広告史に刻まれた / BRITVIC Tango「SAINT GEORGE」
全国テレビでたった10回しか流れなかったのに、広告史に残る名作になったクマ。予算のほとんどを制作費に突っ込んで、メディアはChannel 4の『TFI Friday』に集中投下。この異例のスケジューリングが「画期的」と評価されたクマ。ケチったんじゃない、戦略として選んだ。このあたりが、もう最高にロックだと思うクマ。
動画は記事にあるクマ
HERALBONY|HERALBONY Art Prize|2025
「異彩」を、世界が認めた / HERALBONY「HERALBONY Art Prize」
岩手から世界へ。知的障害のある作家のアートをライセンス契約で扱い、ビジネスとして成立させてきたHERALBONYが、ついにカンヌライオンズでGoldを獲得したクマ。受賞部門は「Glass: The Lion for Change」――社会にポジティブな変化をもたらすクリエイティブを称える場所クマ。
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COCA-COLA|Polar Bowl|2012
70万人がクマと一緒に試合を観た夜 / Coca-Cola「Polar Bowl」
スーパーボウルの夜、70万人以上が試合そのものじゃなくて、試合を観ているシロクマたちを観ていたクマ。これ、ヤバくないクマ？
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LOCTITE|ROCKING CHAIR|1990
ロッキングチェアが語る、接着の強さ / LOCTITE「ROCKING CHAIR」
1990年、チリ。ロッキングチェアを主役にした、LOCTITEの接着剤CM。ゴールドを獲ったという事実だけは残っているクマ。
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MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO|BED WETTING|1977
1977年、松下電器とおねしょの話 / 松下電器産業「BED WETTING」
1977年に松下電器産業が「BED WETTING（おねしょ）」というタイトルで制作した広告がゴールドを受賞したクマ。おねしょと電器メーカー、この組み合わせにどんな必然性があったのか、クマは動画を見るのが楽しみクマ。
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IMPULSE|ART SCHOOL|1998
これは、コンドームの広告です / IMPULSE「ART SCHOOL」
美術学校のヌードモデルが、遅刻してきた女性に「反応」してしまう。その気まずさを、周囲のオブジェがメタファーとして表現する。1998年、イギリスのテレビで流れたボディスプレーのCMクマ。
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VOLKSWAGEN|Surprisingly Ordinary Prices - Dentist|1997
14,650ポンド。なぜ歯科医は、施術中に凍りついたのか / Volkswagen「Dentist」
歯科医が患者の口の中に手を突っ込んだまま、目を見開いて硬直する。たったそれだけのシーンが、90年代後半の英国広告史に刻まれたクマ。
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HEINEKEN|AUDITORIUM|2010
クラシックコンサートの罠 / HEINEKEN「AUDITORIUM」
2009年10月21日、ミラノのオーディトリアムに集まった1000人以上のサッカーファンは、まさか自分たちが「罠」にかけられているとは夢にも思っていなかったクマ。
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LION CORP.|OLD IN THE TOOTH|1992
これは、歯磨きの広告です / LION CORP.「OLD IN THE TOOTH」
1992年。「OLD IN THE TOOTH」というタイトルが、何を意味するのか。動画を見るまで、クマにはわからなかったクマ。
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GENERAL TELEPHONE & ELECTRONICS|SPLATTERED SPOKESMAN|1971
1971年、電話会社のスポークスマンがスプラッターに / GENERAL TELEPHONE & ELECTRONICS「SPLATTERED SPOKESMAN」
「SPLATTERED SPOKESMAN（スプラッターされたスポークスマン）」というタイトルがすべてを物語っているクマ。1971年、電話会社のCMとしては相当ぶっ飛んだタイトルだと思うクマ。DDB Los Angelesが手がけて、ゴールド受賞。50年以上前の作品だけど、このタイトルの攻めっぷりは今見ても刺激的クマ。
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TOYOTA|AYGO CAR DANCE PARTY|2009
クルマがダンスする夏 / TOYOTA「AYGO CAR DANCE PARTY」
2009年、ベルギーの夏を「踊るクルマ」が駆け抜けたクマ。
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EPENSA|EMPTY PAGES|2012
白紙のページが語るもの / EPENSA「EMPTY PAGES」
2012年、ペルーの新聞グループ EPENSA が世に問うた「EMPTY PAGES」。タイトルだけで、なにか静かな怒りのようなものを感じるクマ。
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ADDICT AIDE|LIKE MY ADDICTION|2017
いいねを押すたび、依存症を見逃していた / ADDICT AIDE「LIKE MY ADDICTION」
Instagramでキラキラした投稿に「いいね」を押す。その何気ない行為が、誰かの依存症を見逃す瞬間になるかもしれない——そんなゾッとする問いを突きつけてきた一本クマ。架空のパリジェンヌが、たった数週間で11万人のフォロワーを集め、フランスのインターネットを震撼させたクマ。
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NACAIDS|THE GRIM REAPER|1988
恐怖は、誰も救わなかった / NACAIDS「THE GRIM REAPER」
1987年4月、オーストラリアのテレビに流れた1本のCMが、国中を震撼させたクマ。ボーリング場に現れた死神が、人間のピンたちを次々と倒していく。その中には、赤ちゃんを抱いた母親も、子どもたちもいた。3週間で放送中止に追い込まれたこの広告は、史上最も物議を醸した公衆衛生キャンペーンのひとつとして、今も記憶され続けているクマ。