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TESCO RETAIL|Subway Virtual Store|2011
店に行かず、店が来る / TESCO Homeplus「Subway Virtual Store」
店舗数で勝てないなら、店を増やさなきゃいい。地下鉄のホームをまるごとスーパーに変えたクマ。QRコードをスキャンするだけで買い物は終わり、帰宅するころには荷物が届いている。2011年、韓国発のこの発想に世界がざわついたクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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VOLKSWAGEN|KAFERKILLER|1970
「カブトムシ殺し」という名の謎 / VOLKSWAGEN「KAFERKILLER」
1970年、Cannes LionsでGrand Prixを獲ったVWの作品。タイトルは「KAFERKILLER」。Käferはドイツ語でカブトムシ、つまりビートルのこと。Killerは殺し屋クマ。VWが自分のアイコンを「殺す」と名乗った広告が、いったいどんな顔をしていたのか、クマはずっと気になっているクマ。
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BRITISH HEART FOUNDATION|HARD, FAST & EFFECTIVE|2013
28人を蘇生させた広告 / British Heart Foundation「HARD, FAST & EFFECTIVE」
広告を見た人が、28人の命を救ったクマ。認知率でも好意度でもなく「何人生き返らせたか」で効果が測れる広告、そうそうないクマ。
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VOLKSWAGEN|FOUR HOURS|2007
4時間、何を見せたのか / VOLKSWAGEN「FOUR HOURS」
タイトルは「FOUR HOURS」。たった一言、4時間という尺の長さだけがぽつんと置かれていて、何の4時間なのか、クマには想像がつかないクマ。でもこの素っ気なさ自体が、妙に気になるクマ。
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RCN/PRIME|FICTIONAL INSURANCE|2025
死んだ役者に保険金が出る国 / RCN/PRIME「FICTIONAL INSURANCE」
ドラマの登場人物が事故に遭っても、保険になんて入っていない。その当たり前すぎる不在に目をつけたクマ。コロンビア発、視聴者が「推しキャラ」に保険をかけるキャンペーンクマ。
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AGNESI|SILENCE（Silenzio, parla Agnesi）|1986
喋らないことで、喋らせたCM / AGNESI「SILENCE」
最後の一言のためだけに、延々と沈黙を見せたCMがカンヌでゴールドを獲ったクマ。しゃべらないことを、しゃべらせた一本クマ。
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UNITED NATIONS|THE PEOPLE'S SEAT|2019
予算ゼロで、194番目の椅子を国連に作った話 / UNITED NATIONS「THE PEOPLE’S SEAT」
国連の会議室には193カ国分の椅子しかなかった。そこに194番目の椅子を足したクマ。座ったのは、どの国の代表でもない「世界中の人々」だったクマ。
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DURAND ACADEMY|Shine a Light on Opportunity|2011
国連とルノーを倒した、ロンドンの公立小学校 / Durand Academy「Shine a Light on Opportunity」
ロンドンの公立小学校が、国連やルノーを抑えてカンヌのPR部門ゴールドを獲ったクマ。学校の広報が国家機関を倒す、という構図がまずおもしろいクマ。
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WILDLIFE CONSERVATION FILM FESTIVAL|Dream|2017
絶滅危惧種に歌わせた、泣けないはずの絶望ソング / WCFF「Dream」
サイやクジラやペリカンやアザラシが、レ・ミゼラブルの「夢やぶれて」を歌うクマ。しかも歌詞は変えずに、物語だけが人間に壊されていくクマ。
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ROWNTREE’S|SHAKIN' ALL OVER|1984
1984年、ゴールドを獲ったCMは何だったのか / ROWNTREE'S「SHAKIN' ALL OVER」
1984年、ロウントリーズがゴールドを獲ったという記録だけが残ってるクマ。中身の詳細はほとんど出てこないクマ。
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サントリーホールディングス|BOSS|ゴジラ『青き日の衝撃』篇|2022
ゴジラを本物の手で倒すために、2500個のドミノを立てた / BOSS「ゴジラ・青き日の衝撃」篇
怪獣映画『ゴジラ』誕生の裏側を、約2500個のドミノで語りきったクマ。説明より先に、倒れるドミノを見てほしいクマ。
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APPLE|AirPods Pro 2 Hearing Aid Feature|2025
イヤホンが、医療機器になった日 / APPLE「AIRPODS PRO 2 HEARING AID FEATURE」
イヤホンが、FDA認可の補聴器になったクマ。広告じゃなくてプロダクトそのものが受賞しているのが面白いクマ。
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PRIMEPAL|KITCHEN|1971
1971年、ゴールドだけが残っているクマ / PRIMEPAL「KITCHEN」
1971年、カンヌでゴールドを獲った一本があるクマ。でも、その中身についてはほとんど語られていないクマ。
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HBO|Imagine|2010
同じ一場面を、四方向から見せられたら / HBO「Imagine」キューブ映像
テディベアを巡るミステリーが、街角の巨大な立方体スクリーンで4方向から同時に流れるクマ。1つの真実が、見る角度だけで別の話に見えてくる仕掛けクマ。
動画は記事にあるクマ
ADIDAS|Impossible is Nothing - The Long Run|2004
死んだ映像の中に、生きてる足音を走らせた / adidas「LONG RUN」
1974年、ザイールで走るモハメド・アリの古い映像に、ベッカムやジダンが並走して追いついてくるクマ。死んだはずのフィルムに、今の選手が合流している。
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BERTRAND FAURE|LE HOQUET|1977
しゃっくりが、命を守る話になる / BERTRAND FAURE「LE HOQUET」
タイトルは仏語で「しゃっくり」。1977年、シートベルトメーカーの広告に、まさかの生理現象が出てくるクマ。
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FORBES|FORBES WOMEN (Equal Pay Billionaires)|2017
ザッカーバーグを女にしたら、資産は21%減った / FORBES「FORBES WOMEN」
マーク・ザッカーバーグを女性にして「マルシア・ザッカーバーグ」にしたら、資産が21%減るクマ。フォーブスが自社の看板である長者番付を使って、賃金格差を可視化したクマ。
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ABRADEE|SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES|2026
電線の鳥を、10年ぶりに聴き直した会社がある / ABRADEE「SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES」
電線に止まった鳥の位置を、そのまま楽譜として読んだ人がいるクマ。電力会社の広告なのに、主役は電柱と鳥、それだけクマ。
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STOCKHOLM PRIDE|LOS SANTOS PRIDE|2017
世界一暴力的なゲームに、壊せないパレードを仕込んだ / STOCKHOLM PRIDE「LOS SANTOS PRIDE」
GTA5の世界に、絶対に壊せないプライドパレードを実装したクマ。歩行者を轢いても犯罪者を撃っても許される街に、唯一「攻撃できない」ものを作った意味を考えると鳥肌が立つクマ。
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POPEYES|THAT LOOK FROM POPEYES|2020
本家より先に完売した、ニセモノじゃない服 / POPEYES「THAT LOOK FROM POPEYES」
ビヨンセの新作アパレルが即完売した数日後、ファンが騒いだのは「これPopeyesの制服じゃん」だったクマ。Popeyesはそれをそのまま自社ECで売り出したクマ。
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PUBLIC HEALTH OF FENGXIAN|THE 70-METER SPIT|2011
唾は、見えないだけで70メートル飛んでいる / 上海奉賢区公衆衛生局「THE 70-METER SPIT」
唾を吐く。それだけの行為が、風に乗って70メートル先まで菌をばら撒いているクマ。中国では当たり前すぎて誰も気にしていなかった事実を、壁一枚でグッと突きつけてきたクマ。
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TOYOTA PRIUS|PRIUS GOES PLURAL|2011
車を買う前に、文法の投票をさせられた / TOYOTA PRIUS「PRIUS GOES PLURAL」
プリウスが増えたら、名前はどうなるか。それだけで1本のキャンペーンになったクマ。答えは車じゃなくて、文法の中にあったクマ。
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HEAD & SHOULDERS|100% Kosher Head & Shoulders|2016
過越祭のパン粉狩りに、フケ狩りを混ぜ込んだ / ヘッド&ショルダー「100% Kosher Head & Shoulders」
過越祭の掃除キットを国内在庫まるごと買い占めて、フケ検査ストリップを忍び込ませたクマ。宗教儀式を媒体にした広告、そうそう見ないクマ。