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FILSA COLOMBIA|FILTER CAPS|2024
ペットボトルのキャップが、井戸水を飲み水に変えるクマ / FILSA COLOMBIA「FILTER CAPS」
重さわずか24g、コーンスターチでできたキャップを瓶にはめるだけで、池や井戸の濁った水が飲み水に変わるクマ。広告じゃなくて、本当に水が変わるクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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ＡCジャパン|寛容ラップ|2023
ディスらないラップバトルという発明 / ACジャパン「寛容ラップ」
コンビニのレジで小銭を探すおばあさんに、強面のラッパーが足を踏み鳴らし始める。あ、やばい展開だ、と身構えた瞬間、彼はアイスをマイク代わりにラップを始める。「誰も怒ってなんかない アンタのペースでいいんだ」。ディスらないラップバトル、という発明クマ。
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東京ガス|家族の絆 おばあちゃんの料理|2020
誰もが持っている、心の中の小さな棘 / 東京ガス「家族の絆 おばあちゃんの料理」
誰もが持っている、小さな後悔。あのとき言ってしまった言葉。返せないひと言。そんな棘が心に刺さったまま、何年も過ぎてしまうことがあるクマ。このCMはそういう痛みを、90秒で丁寧に描き切っている。見終わったあと、泣きたくなって、誰かに会いに行きたくなるクマ。
特集
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THE DESIGN AND TECHNOLOGY ASSOCIATION|WE BELIEVE IN D&T|2013
教科を守るために、航空宇宙の重役を口説いた話 / Design and Technology Association「WE BELIEVE IN D&T」
学校の必修科目が、ロビー活動だけで生き残ったクマ。しかもそのロビー活動がカンヌでゴールドを獲った。地味な戦いほど、実は一番アツいクマ。
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サントリーホールディングス|天然水「大自然を味方に」篇|2025
水のCMなのに、水がちゃんと見えない / サントリー天然水「大自然を味方に」篇
ペットボトルのキャップを開けるシーンなのに、商品のパッケージはずっとボケボケのまま。それでも誰も気にしない。山道を駆ける小さな背中に、目が釘付けになってるクマ。
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BUD LIGHT|GREETING CARDS(Bud Light Institute)|2003
男がビールを飲むため、歴史上の発明はすべて女を遠ざけるためにあった / BUD LIGHT「GREETING CARDS」
グリーティングカードの文面がとにかく下らない。でもその下らなさを最後まで貫いたのがえらいクマ。
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PEPSICO|Sandwich|2010
イギリスにサンドウィッチという町が実在する。狙われた。 / Walkers「Sandwich」
イギリスのケント州に、本当に「サンドウィッチ」という名前の町がある。Walkersはそこを丸ごと乗っ取った。地名を企画にするなんて、反則みたいにズルいクマ。
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LEGO|EVERYONE WANTS A PIECE|2026
本物のロナウドとメッシが、AIミームに食われた話 / LEGO「EVERYONE WANTS A PIECE」
ロナウドとメッシが同じ画面に映る、それだけで事件クマ。でもこの企画の本当の主役は、本人たちじゃなくて世界中のAI編集勢だったクマ。
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NIKE|DRIVING RANGE|2000
彼がいなくなった瞬間、全員スライスした / NIKE「DRIVING RANGE」
タイガー・ウッズがドライビングレンジを歩くだけで、周りの素人たちのスイングが次々と完璧になっていくクマ。でも彼が立ち去った瞬間、全員スパーンとスライスする。この落差だけで笑えるクマ。
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LIDL|BOSSE’S MILK|2015
一人の文句に、国中の牛乳パックで答えたクマ / LIDL「BOSSE’S MILK」
文句を言った一人のおじさんの名前が、翌月には国中の牛乳パックに印刷されていたクマ。たった1件の投稿に、ここまで本気で答えるとは誰も思わなかったクマ。
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TOYOTA|BACKSEAT DRIVER|2012
後部座席の子どもに、ハンドルを渡した / TOYOTA「BACKSEAT DRIVER」
後ろの席で「まだ着かないの」と言うだけだった子どもが、GPSで本物の車と連動するiPhoneアプリの中で、自分のハンドルを握るクマ。親の運転をなぞるだけの退屈な移動時間を、丸ごとゲームに変えてしまったクマ。
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トヨタモビリティパーツ|連続10秒ドラマ「愛の停止線」SEASON2|2020
15秒ですら長い時代に、10秒で起承転結をつけた / ジェームス「愛の停止線」SEASON2
10秒のCMに、起承転結と商品オチまで詰め込んでしまったクマ。それも1本じゃなく連作で。笑って、続きが気になって、気づけば商品名を覚えている。
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ESTRELLA TOYS|COME BACK FERRORAMA|2011
トロッコを止めずに巡礼路を20km走らせた話 / ESTRELLA「COME BACK FERRORAMA」
廃盤から13年、社長が動画で言い出した。「巡礼路の最後の20kmを、おもちゃの線路だけで走らせられたら復刻する」。クマ、その無茶ぶりに惚れるクマ。
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SMIRNOFF|TEA PARTAY|2007
予算がないから、YouTubeに賭けた / SMIRNOFF「TEA PARTAY」
予算もテレビ枠もない新商品の発売に、BBHが選んだのはラップのパロディ動画だった。公開から数日で100万人に届いたクマ。
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CIVIC|Everyday|2004
見慣れた物を、見慣れない角度で見る / Honda Civic「Everyday」
ホンダは2003年、たった一つのキャンペーンに約6億円を注ぎ込んで、CMを3本同時に走らせたクマ。その三兄弟の末っ子が「Everyday」。
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POPEYES LOUISIANA KITCHEN|CHICKEN WARS|2020
たった2語のツイートが、サンドイッチを売り切らせた / ポップアイズ「CHICKEN WARS」
2019年8月、たった15文字のツイートが外食業界を揺らしたクマ。チキンサンドイッチが10週間分、8日で売り切れたという話クマ。
動画なしクマ
INTEL|CERTIFIED HUMAN|2023
血流を見れば、ウソは見える / INTEL「CERTIFIED HUMAN」
顔の血流を見るだけで、ディープフェイクが一発でバレる技術クマ。インテルが本気でこれを広告にしてきたクマ。
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AUTISM SOCIETY|Language of Bedwetting|2026
おねしょに、専用の「言葉」を作った / Autism Society「Language of Bedwetting」
おねしょを説明する単語が、世界のどのAACアプリにも存在していなかったクマ。ここに気づいて、100個以上のシンボルで新しい「言語」を作ってしまったのがこの案件クマ。
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ON|Shape of Dreams|2026
Grand Prixまであと一歩だった、靴の生まれる夢 / On「Shape of Dreams」
完成品を見せる前に、生まれる瞬間を見せたクマ。Zendayaの頭の中にある「Dream Lab」で、服と靴の形がぐにゃぐにゃ変わり続ける3分間。監督はSpike Jonzeクマ。
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MUMBAI POLICE|THE PUNISHING SIGNAL|2020
クラクションを鳴らすほど、待たされる街 / ムンバイ警察「THE PUNISHING SIGNAL」
鳴らせば鳴らすほど、信号が長くなるクマ。世界有数のやかましい街ムンバイが、クラクションそのものを罰する信号機を作ったクマ。
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THE RING|THE 4TH JUDGE|2025
AIが「ファックオール・コンピューターズ！」を引き出した日 / THE RING「THE 4TH JUDGE」
AIがボクシングを採点した結果、タイソン・フューリーに生放送で悪態をつかせたクマ。ただの技術デモじゃなくて、100年続いた「3人の人間が判定する」ルールへの挑戦クマ。
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MASTERCARD|ABRACADABRA: FROM FAN TO FEATURED|2025
レディー・ガガの新曲PVに、ファンが本人として出演した
5年ぶりの新曲「Abracadabra」のPVを、マスターカードは世界最大のオーディション会場に変えたクマ。主役はガガじゃなくて、ガガのファンだったクマ。
動画なしクマ
OLD SPICE|SMELLCOME TO MANHOOD (MOM'S SONG)|2016
母親たちが、息子の「色気」にガチ動揺する歌 / OLD SPICE「SMELLCOME TO MANHOOD」
息子の部屋のドア越しに隠れて歌う母親、という画がまず尋常じゃないクマ。Old Spiceを使い始めた息子が急に「モテる男」になってしまって、母親たちがそれを悲しそうに合唱するクマ。