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PlayStation|Play Face|2016
感情は表情に表れる、その当たり前がすごい / PlayStation 3「Play Face」
感情は表情に表れる。感情が表れると書いて表情なので当たり前なんだけど、そのど真ん中を撮りきったキャンペーンクマ。ゲームをプレイしている人間の顔。それだけ。でも、それがすべてクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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MAGGI|OPÉRA BŒUF|1957
牛が踊る、オペラが響く。これは1957年の広告 / MAGGI「OPÉRA BŒUF」
1957年。オペラ・ブッフ（喜歌劇）形式で牛が歌い踊る、MAGGIのポトフ広告クマ。タイトルを見た瞬間、「ビーフ・オペラ？」と首をかしげたけど、動画を見て納得したクマ。これは、当時の広告としてはハチャメチャに攻めてるクマ！
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SPINNEYS THE LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATION|THE BREAD EXAM|2020
パンを焼くことで、命を守れる / SPINNEYS「THE BREAD EXAM」
パン生地を押す手つきが、乳がんのセルフチェックと同じだったなんて。そんな発見から生まれたキャンペーンが、文化を超えて1億人以上に届いたクマ。
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THE TOPSY FOUNDATION|SELINAH|2010
逆再生が、真実になる / THE TOPSY FOUNDATION「SELINAH」
逆再生、クマ。たったそれだけ。でもその「たったそれだけ」を成立させるために90日間、毎日カメラを回し続けたという事実に、クマは言葉を失ったクマ。
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WWF|EARTH HOUR|2009
1時間の消灯が、世界を変える入口になった / WWF「EARTH HOUR」
たった1時間、電気を消すだけ。それだけで世界中の何億人もが気候変動への意思表示をした、シンプルで強烈なキャンペーンクマ。2007年にシドニーで生まれたEarth Hourは、2009年にはとんでもないスケールになっていたクマ。
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JOHN SMITH’S|COLD（The Dog）|1982
犬が逆立ちする理由 / JOHN SMITH'S「COLD」
1982年、イギリスのビール広告が黄金時代を迎えていたクマ。その中で犬が逆立ちをする30秒が、文化の一部になった。
動画は記事にあるクマ
WAITROSE & PARTNERS|Sweet Suspicion: A Deliciously Festive Whodunnit|2025
デザートが消えた夜、イギリス中が探偵になった / Waitrose & Partners「Sweet Suspicion」
クリスマス広告が「妖精と人参ばっかり」になってることにウンザリしていたWaitroseが、2024年、ついにやりやがったクマ。スーパーマーケットのクリスマスキャンペーンで、まさかの2部構成ミステリー。しかもキャストがSuccessionのマシュー・マクファディン、Fleabagのシアン・クリフォードとガチすぎるクマ。消えたのは「No.1 Red Velvet Bauble Dessert」という名のデザート。犯人は誰なのか。11月に第1話が流れた瞬間から、イギリス中が推理合戦クマ。
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ROQUEFORT|LE REPETITIONS|1977
くり返すことで、記憶される / ROQUEFORT「LE REPETITIONS」
1977年、フランス。タイトルは「LE REPETITIONS」、つまり「反復」クマ。広告における反復の力を、ロックフォールチーズという伝統的な商材で表現した作品クマ。
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NIKE|I AM PLAYR|2012
ゲームの中で、40万足売った / Nike「I AM PLAYR」
ゲームとブランドの関係って、だいたい「うっすい広告」か「ベタベタ貼られたロゴ」のどっちかだったクマ。でもこれは、まるで違うクマ。プロサッカー選手の人生を一人称で生きるゲームの中に、Nikeがストーリーそのものとして編み込まれている。そしてゲーム内で40万足以上のブーツが売れた。リアルで、クマ。
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BANCO BAMERINDUS|THE FRUSTRATED MAN|1976
1976年、ブラジルの銀行が描いた「挫折した男」 / BANCO BAMERINDUS「THE FRUSTRATED MAN」
1976年。ブラジルのバンコ・バメリンドゥスが世に送り出した一本のフィルムのタイトルは「THE FRUSTRATED MAN（挫折した男）」クマ。このタイトルだけで、もう何かが始まりそうな予感がするクマ。
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WOMEN IN GAMES|GENDER SWAP|2022
尻を振るヒーローたちが、問題の大きさを可視化した / WOMEN IN GAMES「GENDER SWAP」
男性ヒーローたちが腰をくねらせ、セクシーなダンスを踊り、挑発的なポーズを取る。ゲームの世界で「当たり前」とされてきた女性キャラの動きを、そのまま男性キャラに移植したら、こんなにも違和感があるクマ。
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STELLA ARTOIS|Ice Skating Priests|2006
ビールのために、凍った湖に二度飛び込む / STELLA ARTOIS「Ice Skating Priests」
2分間のモノクロ映像。スコア単位で修道士たちが凍った池へスケートに繰り出すシーンからはじまって、ビールのために氷の下へ二度潜らされる若い修道士の姿まで。見終わった瞬間、「うわ、やられた」と思ったクマ。こんなに美しくて、こんなに残酷で、こんなにユーモラスな広告があるのか、と。
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CAPE TOWN TOURISM|SEND YOUR FACEBOOK PROFILE TO CAPE TOWN|2013
Facebookプロフィールを送り込む、という発明 / CAPE TOWN TOURISM「SEND YOUR FACEBOOK PROFILE TO CAPE TOWN」
「みんなをケープタウンに送れないなら、Facebookプロフィールを送ればいい」って、そりゃそうだクマ！ でもそれを本当にやってのけたクマ。2013年、観光PRの発想を一気に飛び越えた一本クマ。
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NSPCC|Ventriloquist|2005
誰も見ていないふりをする日常 / NSPCC「Ventriloquist」
「背筋が凍る」というレビューが的確すぎて、クマも最初に観たとき言葉を失ったクマ。70秒という短い時間で、ここまで深く刺さる広告があるなんて。腹話術師の人形に置き換えられた少女の姿を通して、虐待されている子どもたちの声なき声を可視化した、2005年を代表する一本クマ。
動画は記事にあるクマ
OLYMPUS|CROPPED TOURISTS|2005
頭が切れた旅行者が、ドアの向こうで叫んでいる / OLYMPUS「CROPPED TOURISTS」
2005年、オリンパスがヨーロッパで流したCMシリーズの中の1本クマ。ダークユーモアで「写真の失敗」を描いたこのキャンペーンは、カンヌで金賞を獲ったクマ。でも当時は賛否両論だったらしいクマ。
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US HEALTHCARE|STAGES OF LIFE|1988
人生のあらゆる段階に寄り添う / US HEALTHCARE「STAGES OF LIFE」
1988年、ヘルスケア広告がまだ「控えめであるべき」と考えられていた時代に、このフィルムはゴールドを獲ったクマ。タイトルからして「人生の諸段階」。つまり、生まれてから死ぬまで、人間のあらゆる瞬間にヘルスケアは関わるんだ、という視点クマ。
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SINGAPORE TRAFFIC POLICE|GLASSES|1993
グラスが4つ並んだ瞬間、事故は起きていた / Singapore Traffic Police「GLASSES」
ビールグラスが4つ、道路に浮かぶ。そして事故。たったそれだけクマ。でもこの30秒が、その後世界中で reproduce されることになるクマ。1993年、シンガポール。飲酒運転を止めるために、ショックではなく「考えさせる」ことを選んだ広告クマ。
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PARTNERSHIP FOR A DRUG FREE AMERICA|GIRL & DEALER|1988
あの夜、彼女が失ったもの / Partnership for a Drug-Free America「GIRL & DEALER」
1988年、アメリカ。暗い路上で少女が薬物ディーラーに懇願する60秒が、お茶の間に流れたクマ。
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ALPARGATAS|Identity|2009
色が、形が、全部ビーチサンダルでできている / Havaianas「Identity」
ハワイアナスそのものでハワイアナスを語る、という潔さクマ。
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STAMPS.COM|THE NOTORIOUS MRS GIBBS|2000
誰なんだ、Mrs Gibbs / Stamps.com「THE NOTORIOUS MRS GIBBS」
2000年、ドットコム企業がこぞってスーパーボウルに広告を出していた時代クマ。Stamps.comもその一社で、Wieden+Kennedyと組んでこの「THE NOTORIOUS MRS GIBBS」を世に送り出したクマ。タイトルだけで「悪名高きギブス夫人って誰クマ？」と思わせる引力があるクマ。
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MILLER LITE BEER|Big Lawyers Round-Up|1994
弁護士を追いかけるカウボーイたち / Miller Lite「Big Lawyers Round-Up」
1994年、Miller Liteが弁護士をネタにした広告を出したクマ。カウボーイが弁護士をロープで捕まえる架空のTV番組という設定。アメリカ人の「弁護士嫌い」を思いっきりいじった一本クマ。
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BATCHELORS|ODE TO A PEA|1990
グリーンピース1粒に、詩を捧げる / BATCHELORS「ODE TO A PEA」
白い皿に、グリーンピース1粒。バイオリンが盛り上がり、詩的なナレーションが「おお、エンドウよ。完璧なる翡翠の球体よ。なぜ汝はその美しさで我を惑わすのか」と語りかけるクマ。1990年、イギリス。
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GLOBO TV|One Thousand Casmurros|2009
1000人で、本を読んだ / Globo TV「One Thousand Casmurros」
1冊の本を1000に分割して、それを1000人が読む。そんなこと、考えたことあるクマ？ クマは、ないクマ。