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日清カップヌードル|SURVIVE!|2013
おじさんには、わからないCMにしてほしい / 日清食品「SURVIVE!」
2013年、日清がやらかしたクマ。若手サラリーマンが甲冑を着て西洋軍に突撃し、「ナイス・トゥ・ミーチュー！」と叫びながら大砲で吹き飛ばされる。就活生は吹雪の中で白クマ面接官に詰められ、海では「いいね！」を強要するリア獣ザメに襲われる。ハチャメチャなのに、2013年の空気をそのまま切り取ってるクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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HYUNDAI|ASSURANCE|2009
「クルマを返していい」が、信頼になった / HYUNDAI「ASSURANCE」
2009年、リーマンショックの直後。自動車が売れない時代に、ヒュンダイは妙なことを言い出した。「1年以内に仕事を失ったら、この車、返していいですよ」。業界で誰もやったことのない約束クマ。
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CHEVROLET|CORVAIR OLYMPICS|1960
1960年、オリンピックという名の戦い / CHEVROLET「CORVAIR OLYMPICS」
1960年、シボレーは挑戦者だったクマ。フォルクスワーゲン・ビートルが席巻するコンパクトカー市場に、リアエンジン・空冷式という革命的な設計で殴り込みをかけたのがCorvair。そのローンチに「OLYMPICS」という名前をつけたキャンペーンがあって、Grand Prixを獲ったらしいクマ。
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EMPRESA FOLHA DA MANHA|Points of View (HITLER)|1989
一点だけ見ると、真実を見逃す / Folha de S.Paulo「Points of View」
画面に映るのはただの点描。でもカメラが引くと、その点の集合がヒトラーの顔になるクマ。新聞社が「近くだけ見てると全体を見誤る」って言いたいがために、こんな仕掛けを作ったクマ。
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MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO|HAVE A CIGARETTE|1975
1975年、たばこ一本のためにゴールドが光った / 松下電器「HAVE A CIGARETTE」
1975年、電通と松下電器がつくった一本があるクマ。半世紀前の仕事が、今もアーカイブに名前を残しているクマ。タイトルだけ見ると一体何の広告なのか全然わからないクマ。
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FOX NETWORK|GOLF|1998
ゴルフなのに、乱闘が起きる / FOX NETWORK「GOLF」
静かなはずのゴルフ中継に、突然ホッケーみたいな体当たりが起きるクマ。1998年のCM、ノリだけで押し切ってるクマ。
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MOVISTAR|THIS IS NOT A GAME|2024
ゲーム実況の皮を被った、本物の警告 / Movistar「THIS IS NOT A GAME」
画面の向こうにいるのは、味方じゃないかもしれないクマ。子ども向けのゲーム実況みたいな顔をして、ずっと恐ろしい話をしている一本クマ。
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NIKE|ANGRY CHICKEN|2003
巨大な鶏に追われて、街を飛び越える男 / NIKE「ANGRY CHICKEN」
巨大な着ぐるみの鶏に追いかけられた男が、壁を越え、屋根を飛び、路地を駆け抜けるクマ。ふざけた設定なのに、動きは全部本物。
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PIRELLI|BRAKING|2001
タイヤの広告なのに、タイヤの話をしない / PIRELLI「BRAKING」
車は一瞬で止まれるのに、人間の足はあっさり滑るクマ。ピレリのタイヤ広告なのに、映るのはほとんど人間の転倒シーンクマ。
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THE WEATHER CHANNEL|PAINTED FACES|1998
天気に、フェイスペイントで応援する人がいた / THE WEATHER CHANNEL「PAINTED FACES」
天気予報にフェイスペイントで熱狂するファンがいたら、というだけの話クマ。1998年、カンヌでゴールドを獲った一本クマ。
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THE FIGHT NETWORK|BUS STOP|2007
バス停で殴り合う理由 / THE FIGHT NETWORK「BUS STOP」
格闘技専門チャンネルの広告が、バス停という日常の風景でなにをやったのか。タイトルからしてもう、殴り合いの匂いがするクマ。
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PEDIGREE|CARAMELO|2026
雑種犬に「血統」を与えた広告 / PEDIGREE「CARAMELO」
犬種証明のない雑種犬に、遺伝子研究までして「品種」を作ろうとした広告があるクマ。名前は「カラメロ」。ブラジル中の路上にいる、あの茶色い雑種犬のことクマ。
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HYUNDAI|COQUÍ ALARMED|2026
カエルの鳴き声を盗んだのは、この車だった / ヒュンダイ「COQUÍ ALARMED」
プエルトリコの車の盗難アラーム音、じつは国民的アイドルのカエルの鳴き声だったクマ。しれっと拝借してたのバレたら、そりゃ怒るクマ。
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UBER EATS|BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL|2026
60秒のCMを、1000通り以上に分解した男たち / UBER EATS「BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL」
60秒のCMが、ユーザーの手で16,500,000秒分の「自分だけのCM」に分解されたクマ。サラダを組み立てる感覚で、CMまで組み立てさせちゃうクマ〜。
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COLUMBIA SPORTSWEAR|Expedition Impossible|2026
会社ごとタダで渡す、と言い出した88年目のブランド / COLUMBIA SPORTSWEAR「EXPEDITION IMPOSSIBLE」
地球の果てを見つけた人に、会社を丸ごと譲る。そう言い切ったCEOがいるクマ。真顔で、本気で、しかも新聞広告で。
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MERCADO LIVRE|FIELD BARCODE|2026
芝を刈っただけで、世界一のOOHになったクマ / Mercado Livre「FIELD BARCODE」
サッカー場の芝を刈る、それだけで広告になったクマ。中継画面越しにスキャンすると買い物ができる、というアイデアの強さがヤバいクマ。
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RAINBOW LOBSTER MEXICO|600K Network|2026
投票用紙のQRコードが、独裁を揺さぶった / Comando Con Venezuela「600K Network」
60万人がスマホでQRコードをスキャンして、大統領選の不正を暴いたクマ。広告というより、革命の道具クマ。
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WIKIFARMER|The Wedding Rice|2026
撒かれる米は、なぜ捨てられていた米じゃダメなのか / WIKIFARMER「THE WEDDING RICE」
ギリシャでは年に5万件を超える結婚式で、新郎新婦に米が撒かれるクマ。その米、実は「食べられるのに捨てられる米」だったって知ってたクマ？
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HEINZ|LOOK FAMILIAR?|2026
フライドポテトの箱を見るたび、もう戻れなくなるクマ / HEINZ「LOOK FAMILIAR?」
世界中のフライドポテトの箱は、実はハインツのロゴと同じ形をしていたクマ。誰も教えてくれなかったこの事実、知った瞬間もう元の目には戻れないクマ。
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HEINEKEN|COULD HAVE BEEN A HEINEKEN|2026
3分を超えた瞬間、あなたのLINEはビールになる / HEINEKEN「Could Have Been a Heineken」
3分を超えたボイスメッセージを転送すると、無料ビールになるクマ。「会議じゃなくてメールで良かったのに」と同じノリで、「そのボイスメモ、ビールで良かったのに」を仕掛けてきたクマ。
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MIXI|生徒指導篇／闇の神殿篇／保冷剤篇／公園篇／友達の兄篇／起床篇／父篇／年越し篇|2023
8本の断片、どれも子どもの一瞬 / MIXI「みてね」オムニバスCM
タイトルを並べただけで、もう何のCMか気になってくるクマ。「闇の神殿篇」って何クマ？「保冷剤篇」も気になるクマ。
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CARITAS|VEHICLE OF HOPE|2026
ローマ教皇のクルマを、2代がかりで口説き落とした / CARITAS「VEHICLE OF HOPE」
教皇専用車を、ガザの子どものための移動クリニックに改造したクマ。しかも口説いた教皇は1人じゃなくて2人。歴代教皇をキャスティングした広告、他にあるクマ？
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日本マクドナルド|特別じゃない、しあわせな時間。|2024
セリフゼロ、20秒。それでもグランプリを獲った理由 / 日本マクドナルド「特別じゃない、しあわせな時間。」
セリフなし、20秒、童謡『赤とんぼ』だけ。それだけの動画が世界で1億回以上観られたクマ。何も起きないのに、何かが刺さる。そういうやつクマ。