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WARNER BROS|WHY SO SERIOUS?|2009
ゴッサムシティが現実になった15ヶ月 / WARNER BROS「WHY SO SERIOUS?」
映画の宣伝が「体験」になった瞬間を、クマは知っているクマ。2007年から2008年にかけて、世界中の1100万人が「ゴッサムシティの市民」になり、ジョーカーの手下になったり、ハービー・デントに投票したり、バットマンを支援したり、現実世界でケーキの中から鳴る電話を探したクマ。15ヶ月間。これは広告の歴史を塗り替えた伝説クマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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VOLKSWAGEN|Surprisingly Ordinary Prices - Dentist|1997
14,650ポンド。なぜ歯科医は、施術中に凍りついたのか / Volkswagen「Dentist」
歯科医が患者の口の中に手を突っ込んだまま、目を見開いて硬直する。たったそれだけのシーンが、90年代後半の英国広告史に刻まれたクマ。
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HEINEKEN|AUDITORIUM|2010
クラシックコンサートの罠 / HEINEKEN「AUDITORIUM」
2009年10月21日、ミラノのオーディトリアムに集まった1000人以上のサッカーファンは、まさか自分たちが「罠」にかけられているとは夢にも思っていなかったクマ。
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LION CORP.|OLD IN THE TOOTH|1992
これは、歯磨きの広告です / LION CORP.「OLD IN THE TOOTH」
1992年。「OLD IN THE TOOTH」というタイトルが、何を意味するのか。動画を見るまで、クマにはわからなかったクマ。
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GENERAL TELEPHONE & ELECTRONICS|SPLATTERED SPOKESMAN|1971
1971年、電話会社のスポークスマンがスプラッターに / GENERAL TELEPHONE & ELECTRONICS「SPLATTERED SPOKESMAN」
「SPLATTERED SPOKESMAN（スプラッターされたスポークスマン）」というタイトルがすべてを物語っているクマ。1971年、電話会社のCMとしては相当ぶっ飛んだタイトルだと思うクマ。DDB Los Angelesが手がけて、ゴールド受賞。50年以上前の作品だけど、このタイトルの攻めっぷりは今見ても刺激的クマ。
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TOYOTA|AYGO CAR DANCE PARTY|2009
クルマがダンスする夏 / TOYOTA「AYGO CAR DANCE PARTY」
2009年、ベルギーの夏を「踊るクルマ」が駆け抜けたクマ。
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EPENSA|EMPTY PAGES|2012
白紙のページが語るもの / EPENSA「EMPTY PAGES」
2012年、ペルーの新聞グループ EPENSA が世に問うた「EMPTY PAGES」。タイトルだけで、なにか静かな怒りのようなものを感じるクマ。
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ADDICT AIDE|LIKE MY ADDICTION|2017
いいねを押すたび、依存症を見逃していた / ADDICT AIDE「LIKE MY ADDICTION」
Instagramでキラキラした投稿に「いいね」を押す。その何気ない行為が、誰かの依存症を見逃す瞬間になるかもしれない——そんなゾッとする問いを突きつけてきた一本クマ。架空のパリジェンヌが、たった数週間で11万人のフォロワーを集め、フランスのインターネットを震撼させたクマ。
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NACAIDS|THE GRIM REAPER|1988
恐怖は、誰も救わなかった / NACAIDS「THE GRIM REAPER」
1987年4月、オーストラリアのテレビに流れた1本のCMが、国中を震撼させたクマ。ボーリング場に現れた死神が、人間のピンたちを次々と倒していく。その中には、赤ちゃんを抱いた母親も、子どもたちもいた。3週間で放送中止に追い込まれたこの広告は、史上最も物議を醸した公衆衛生キャンペーンのひとつとして、今も記憶され続けているクマ。
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ITC SAVLON|Healthy Hands Chalk Sticks|2017
チョークが石けんに変わる瞬間 / ITC Savlon「Healthy Hands Chalk Sticks」
チョークで字を書く。手を洗う。その2つがつながった瞬間、習慣が生まれたクマ。インドの田舎の学校で、15万人以上の子どもたちの手に石けんが届いた話クマ。
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PFIZER|GOLF|2005
15秒で語られなかったこと / Pfizer「GOLF」
2005年、ファイザーがViagraのために作った15秒クマ。TAXI Torontoによる、おそらく3本シリーズの1本で、D&ADとThe One Showで受賞している事実だけは確認できたクマ。でも、それ以上のことは何もわからなかったクマ。
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NIKE|Footballverse|2023
答えは「未来」だった / NIKE「Footballverse」
「史上最高の選手は誰か？」という問いに、スイスの秘密研究所で科学者たちが出した答えがこれクマ。ロナウジーニョ、クリスティアーノ・ロナウド、ムバッペ、サム・カー……過去と現在のレジェンドたちが時空を超えて激突する4分半の壮大なフィルム。答えを言っちゃうと「最高はこれから来る」。シンプルだけど、めちゃめちゃ強いクマ。
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NIKE|STICKMAN|2003
棒人間が、スーパースターを超えてゆく / NIKE「STICKMAN」
2003年、ヨーロッパのテレビに黒い棒人間が現れて、ロナウジーニョと対決したクマ。ボールを丸呑みして、自分の脚をもぎ取ってシュートを打つ。CGIとユーモアと、ありえないテクニックの融合。20年以上経った今も色褪せない、NIKEらしい遊び心の塊クマ。
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LOUVRE ABU DHABI|Highway Gallery|2018
砂漠のハイウェイを、世界初のギャラリーに変えた / Louvre Abu Dhabi「Highway Gallery」
砂漠の真ん中で、ダ・ヴィンチとゴッホに出会うクマ。しかもラジオが勝手に解説をはじめるクマ。この、ハチャメチャな発想クマ。
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NISSIN FOOD|HUNGRY? II QUETZALCOATLUS|1994
翼竜の子ども、演じてみた / 日清カップヌードル「HUNGRY? II QUETZALCOATLUS」
1994年。原始人たちが、必死にケツァルコアトルスの赤ちゃんのフリをしてる。親鳥に餌をねだって、なんとか食べ物をゲットしようとするクマ。でもそんなわけあるか、ってツッコミたくなるほどの無茶な作戦クマ。
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FORD|KING KONG|2005
踏まれても、投げられても / FORD「KING KONG」
バナナを運んでいたトラックが、キングコングの子どもに持っていかれるクマ。怒った母ゴリラが踏みつけて、放り投げて。でも、壊れないクマ。
動画は記事にあるクマ
LA REDOUTE|THE NAKED MAN|2012
失敗を失敗で塗りつぶす、という発明 / La Redoute「THE NAKED MAN」
2012年1月4日、フランスのファッション通販La Redouteが子ども服の写真に全裸の男性が写り込んだまま掲載してしまったクマ。「epic PR fail」と瞬時に拡散し、炎上したクマ。で、代理店がやったことは謝罪じゃなくて、もっとおかしな写真をサイト全体に仕込むゲームだったクマ。常識の真逆を行く判断が、カンヌでゴールドライオンを獲ったクマ。
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FOX NETWORK|NHL on Fox - Better If It Were Hockey|1998
10秒で落として、あとは笑わせる / FOX NETWORK「SQUASH」
1998年、FOXがNHLの放送権を持っていた時代のCMクマ。スカッシュの試合を見せておいて「ホッケーだったらもっと良いのに」と言い切る潔さがすごいクマ。
動画は記事にあるクマ
CONSTRUCTION AND TRANSPORT DEPARTMENT OF THE CANTON OF BASEL-STADT|Light Frieze|2017
古代の装飾が、光のピクセルに生まれ変わる / バーゼル美術館「Light Frieze」
レンガの壁が、まるで呼吸するように光を放つクマ。古代ギリシャから建築を飾ってきた「フリーズ（帯状装飾）」という様式を、21世紀のメディアファサードとして蘇らせた作品クマ。
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RADIO RENTALS|BIG BAND|1988
1988年、イギリスのレンタル屋さんの話 / Radio Rentals「BIG BAND」
1988年のイギリス。テレビやビデオデッキを「買う」んじゃなくて「借りる」時代があったクマ。Radio Rentals はその最大手で、この「BIG BAND」は GOLD を獲った作品クマ。
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OLD SPICE|DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD|2013
世界の終わりまであと4週間半、ムトンボが指を振る / OLD SPICE「DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD」
2012年12月21日、マヤ暦によれば世界は終わる。Old Spiceが救世主に選んだのは、NBA史上最高のディフェンダー、ディケンベ・ムトンボクマ。8bitゲームで世界を救う4週間半、めちゃめちゃハチャメチャな発想クマ。