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HENKEL|REALITY ADVERTISING|2005
重力に逆らう証明を、24時間ライブで / HENKEL「REALITY ADVERTISING」
モニターが壁に貼りついている。ただそれだけのことが、こんなにも強い。2005年、インターネットの可能性を最大限に使って「現実」を見せつけたキャンペーンがあったクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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BURGER KING|WHOPPER SACRIFICE|2009
友情を10人分、炎で焼く / BURGER KING「WHOPPER SACRIFICE」
Facebook の友だちを10人削除すると、ワッパーが1個もらえる。しかも削除された側には「あなたは友情よりワッパーを選ばれました」って通知が行くクマ。2009年、まだソーシャルメディアがピュアだった時代に、バーガーキングと CP+B が投げ込んだ爆弾クマ。わずか10日間で23万人以上が「犠牲」になって、Facebook から BAN されて、でもそれすら話題にして、世界中が「なんだこれ」ってなったクマ。
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キユーピー|コンビニエント|2015
「おいしい」とも言わず、「コンビニエント」と言い放つ / キユーピーハーフ「コンビニエント」
調味料のCMなのに「おいしい」とも「カラダに良い」とも言わないクマ。言い放たれるのは「コンビニエント」。高橋マリ子さんが画面に佇んで、それだけクマ。
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KLOOP|KOSHOGO|2019
白いカーテンに、拒絶された告発を印刷する / KLOOP「KOSHOGO」
白い布が街に現れた。それは結婚の象徴だったはずなのに、暴力の記録になっていたクマ。
動画は記事にあるクマ
CORONA|SUN RESERVE|2025
太陽を、法律で守るという発明 / CORONA「SUN RESERVE」
100周年を迎えたCoronaが、ブラジルのビーチで世界初の「太陽保護区」をつくったクマ。保護区って聞くと森とか海を想像するけど、太陽そのものを保護するっていうのは前代未聞クマ。しかもやり方が完全にハック。不動産を借りて建物の高さ制限をかけることで、未来の建設が太陽光を遮らないよう法的に保証するクマ。広告キャンペーンの枠を完全に超えてるクマ。
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ARISTON AQUALTIS|UNDERWATER WORLD|2006
洗濯機の中に、海は棲んでいた / ARISTON「UNDERWATER WORLD」
2006年、洗濯機の広告がカンヌで金獅子賞を獲り、翌年グランクリオを受賞し、ルーブル美術館の広告コレクションに収蔵されたクマ。洗濯機、クマよ。
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PURINA|STREET-VET|2019
犬のオシッコが、街角の健康診断になった / PURINA「STREET-VET」
犬がオシッコしたくなる看板を作って、そのオシッコで健康診断する。書いてみると意味不明だけど、めちゃめちゃ筋が通ってるクマ。
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ASOS|Urban Tour|2012
クリックすると時間が止まる / ASOS「Urban Tour」
ダンサーをクリックすると、周囲の時間が止まって、その人だけが動き出す。そして服が買える。めちゃめちゃシンプルで、めちゃめちゃ新しかったクマ。
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VOLKSWAGEN|Funeral|1971
「最悪のシチュエーション」から生まれた、最高の一本 / Volkswagen「Funeral」
葬列の先頭から、死んだ億万長者が遺言を読み上げるクマ。広告のタブー中のタブー、「死」を扱って、しかも完璧にやってのけたクマ。
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VERITAS SPIRITI|CHECK THEM|2009
これは、検査の広告です / VERITAS SPIRITI「CHECK THEM」
2009年のマケドニアから。タイトルが全てを物語っているクマ。
動画は記事にあるクマ
GREENPEACE|TOXIC TOURS|2013
皮肉が、政治を動かした / GREENPEACE「TOXIC TOURS」
偽の旅行代理店をつくって、汚染された川をツアーで売り出す。やばいクマ。めちゃめちゃ皮肉で、めちゃめちゃ賢い。有名人が「原油でシュノーケリング！」とか「化学物質の波でサーフィン！」って笑顔で紹介してる映像、最高にブラックで、最高に的確クマ。
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HEINEKEN|BAR EXPERIENCE|2024
バーの裏口が、ハイネケン本社の正面玄関につながっていた / HEINEKEN「BAR EXPERIENCE」
「バイト経験」を、LinkedInの正式な資格バッジにする。しかもコカ・コーラやマクドナルドなど25社が採用時に評価してくれる。そんなバカげた（でも本気の）仕組みを、ハイネケンが作ったクマ。
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EXPEDIA|Visit Britain|2017
スマホを傾けるだけで、イギリス全土を旅できる / Expedia「Visit Britain」
スマートフォンを北に傾けるとスコットランドへ、西に傾けるとウェールズへ。5つの地域を自由に行き来できるインタラクティブフィルムが、旅の概念を更新したクマ。
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KRAFT|LEGAL-ADE|2019
子どもをレモネードで逮捕する国で、弁護士を雇ってやった / KRAFT「LEGAL-ADE」
夏の風物詩であるレモネードスタンドが、役所の官僚によって閉鎖されるという理不尽な現実があった、アメリカで、クマ。子どもたちが小遣い稼ぎと起業家精神を学ぶ場所を、古い法律が奪っている。その矛盾に、レモネードブランドが立ち上がったクマ。
動画は記事にあるクマ
INITIATIVE VERMISSTE KINDER|Missing Add-on|2012
見えなくなった子どもたちを、見える場所に / Initiative Vermisste Kinder「Missing Add-on」
2012年、ドイツの行方不明児童支援団体が作った「Missing Add-on」というブラウザ拡張機能がカンヌでゴールドを獲ったクマ。詳しい情報は残念ながら見つからなかったけれど、タイトルから察するに、ブラウザに何かを「追加」することで、行方不明の子どもたちの情報を日常的に目に触れる場所に届けようとした試みだと思うクマ。
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HYATT HOTELS|THE GREATEST MOVIE EVER SOLD|2012
広告について語る映画を、広告で作るというパラドックス / POM Wonderful「THE GREATEST MOVIE EVER SOLD」
プロダクトプレイスメントを批判するドキュメンタリーを、プロダクトプレイスメントで作るクマ。矛盾の極みのようでいて、これ以上ない必然性を持った企画クマ。Morgan Spurlock が『スーパーサイズ・ミー』で見せたあの挑発的なユーモアが、今度は広告業界そのものに向けられたクマ。
動画は記事にあるクマ
ROCKET|Own the Dream|2025
「不可能」と言われた15秒が、77億インプレッションを生んだ / ROCKET「FIRST EVER LIVE COMMERCIAL CROSSOVER」
スーパーボウル史上初。CMが終わった瞬間、スタジアムの6万5千人が歌い出したクマ。テレビの向こうで何百万人もが一緒に口ずさんだ。広告枠でもハーフタイムでもない、たった15秒のライブ瞬間。NFLもFOXも最初は「無理」と言ったクマ。でもやり遂げた。
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AUDI|PROCON 10|1987
ハンドルが逃げる、という発明 / AUDI「PROCON 10」
1987年、エアバッグが当たり前になる前。Audiは別の答えを出していたクマ。
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MARS|STRAUCHANIE SPONSORSHIP|2009
これは、偽物のスポンサーシップです / MARS「STRAUCHANIE SPONSORSHIP」
2009年、MARSがオーストラリアで仕掛けたのは、存在しない選手とのスポンサー契約だったクマ。
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朝日放送テレビ|M-1グランプリ2023×日食なつこ「ログマロープ」|2024
もう1秒だって今の自分で居たくない / 朝日放送テレビ「M-1グランプリ2023×日食なつこ ログマロープ」
4分間。たったそれだけの時間に、人生のすべてを賭けている人たちがいるクマ。M-1グランプリ2023のプロモーション映像に選ばれたのは、日食なつこの「ログマロープ」。半年間曲が書けなくなり、地獄のような景色を見た末に生み出されたという楽曲と、もがき苦しみながらも笑いの研鑽を積み重ねる漫才師たちの姿が、恐ろしいほど重なるクマ。
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DEUTSCHE AIDS-STIFTUNG|EVERY 18 SECONDS SOMEBODY DIES OF AIDS.|2012
18秒ごとに、ひとつの命が / Deutsche AIDS-Stiftung「EVERY 18 SECONDS」
18秒。それは、世界のどこかで誰かがエイズで命を落とす間隔クマ。数字にすると、あまりにも短い。あまりにも、重いクマ。
動画は記事にあるクマ
EDEKA|THE MOST GERMAN SUPERMARKET|2018
空っぽの棚が、言葉より雄弁に語ったこと / EDEKA「THE MOST GERMAN SUPERMARKET」
2万点以上の商品を棚から撤去し、1日だけ「ドイツ製品のみ」の店をつくったクマ。いつもの店に行ったら棚がスッカラカンで、カフェもチョコレートもフルーツも野菜もジュースも何もない。そりゃビックリするクマ。
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LA SIRENA|DYNAMIC OVERLAYS|2009
2009年、どんな仕掛けだったのか / LA SIRENA「DYNAMIC OVERLAYS」
2009年、ドミニカ共和国のスーパーマーケットチェーン LA SIRENA が、BBDO SANTO DOMINGO と組んで Gold を獲った仕事クマ。タイトルは「DYNAMIC OVERLAYS」。オーバーレイ、つまり「重ね合わせ」がダイナミックだったらしいクマ。