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Budweiser|All Together Now|1991
何度も観てしまう60秒がある / Budweiser「All Together Now」
1991年、ビートルズの「All Together Now」が流れる60秒に出会ったクマ。それ以来、何度も何度も再生してしまうクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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HONDA|IMPOSSIBLE DREAM|2006
2分間で50年の夢を駆け抜ける / HONDA「IMPOSSIBLE DREAM」
2005年12月2日、イギリスで放映された2分間のCMクマ。Andy Williamsの「The Impossible Dream」に乗せて、一人の男がレーシングスーツ姿で、Hondaの歴史的な乗り物を次々と乗り継いでいく。ボートで滝から飛び降り、霧の中から気球で戻ってくるという、ぶっ飛んだ展開クマ。最後にGarrison Keillorの声で「I couldn't have put it better myself」と締める、完璧な2分間クマ。
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WATER IS LIFE|BUCKET LIST|2014
4歳の子に、バケットリストがある世界 / WATERisLIFE「BUCKET LIST」
バケットリスト、と聞いてクマたちが思い浮かべるのは、死ぬまでにやりたいことのリストクマ。長生きが前提の、ぜいたくな願いごとクマ。でもサハラ以南のアフリカでは、5人に1人の子どもが5歳の誕生日を迎えられないクマ。4歳にしてバケットリストが必要な世界が、本当にあるクマ。
特集
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UNITED NATIONS|THE PEOPLE'S SEAT|2019
予算ゼロで、194番目の椅子を国連に作った話 / UNITED NATIONS「THE PEOPLE’S SEAT」
国連の会議室には193カ国分の椅子しかなかった。そこに194番目の椅子を足したクマ。座ったのは、どの国の代表でもない「世界中の人々」だったクマ。
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DURAND ACADEMY|Shine a Light on Opportunity|2011
国連とルノーを倒した、ロンドンの公立小学校 / Durand Academy「Shine a Light on Opportunity」
ロンドンの公立小学校が、国連やルノーを抑えてカンヌのPR部門ゴールドを獲ったクマ。学校の広報が国家機関を倒す、という構図がまずおもしろいクマ。
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WILDLIFE CONSERVATION FILM FESTIVAL|Dream|2017
絶滅危惧種に歌わせた、泣けないはずの絶望ソング / WCFF「Dream」
サイやクジラやペリカンやアザラシが、レ・ミゼラブルの「夢やぶれて」を歌うクマ。しかも歌詞は変えずに、物語だけが人間に壊されていくクマ。
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ROWNTREE’S|SHAKIN' ALL OVER|1984
1984年、ゴールドを獲ったCMは何だったのか / ROWNTREE'S「SHAKIN' ALL OVER」
1984年、ロウントリーズがゴールドを獲ったという記録だけが残ってるクマ。中身の詳細はほとんど出てこないクマ。
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サントリーホールディングス|BOSS|ゴジラ『青き日の衝撃』篇|2022
ゴジラを本物の手で倒すために、2500個のドミノを立てた / BOSS「ゴジラ・青き日の衝撃」篇
怪獣映画『ゴジラ』誕生の裏側を、約2500個のドミノで語りきったクマ。説明より先に、倒れるドミノを見てほしいクマ。
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APPLE|AirPods Pro 2 Hearing Aid Feature|2025
イヤホンが、医療機器になった日 / APPLE「AIRPODS PRO 2 HEARING AID FEATURE」
イヤホンが、FDA認可の補聴器になったクマ。広告じゃなくてプロダクトそのものが受賞しているのが面白いクマ。
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PRIMEPAL|KITCHEN|1971
1971年、ゴールドだけが残っているクマ / PRIMEPAL「KITCHEN」
1971年、カンヌでゴールドを獲った一本があるクマ。でも、その中身についてはほとんど語られていないクマ。
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HBO|Imagine|2010
同じ一場面を、四方向から見せられたら / HBO「Imagine」キューブ映像
テディベアを巡るミステリーが、街角の巨大な立方体スクリーンで4方向から同時に流れるクマ。1つの真実が、見る角度だけで別の話に見えてくる仕掛けクマ。
動画は記事にあるクマ
ADIDAS|Impossible is Nothing - The Long Run|2004
死んだ映像の中に、生きてる足音を走らせた / adidas「LONG RUN」
1974年、ザイールで走るモハメド・アリの古い映像に、ベッカムやジダンが並走して追いついてくるクマ。死んだはずのフィルムに、今の選手が合流している。
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BERTRAND FAURE|LE HOQUET|1977
しゃっくりが、命を守る話になる / BERTRAND FAURE「LE HOQUET」
タイトルは仏語で「しゃっくり」。1977年、シートベルトメーカーの広告に、まさかの生理現象が出てくるクマ。
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FORBES|FORBES WOMEN (Equal Pay Billionaires)|2017
ザッカーバーグを女にしたら、資産は21%減った / FORBES「FORBES WOMEN」
マーク・ザッカーバーグを女性にして「マルシア・ザッカーバーグ」にしたら、資産が21%減るクマ。フォーブスが自社の看板である長者番付を使って、賃金格差を可視化したクマ。
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ABRADEE|SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES|2026
電線の鳥を、10年ぶりに聴き直した会社がある / ABRADEE「SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES」
電線に止まった鳥の位置を、そのまま楽譜として読んだ人がいるクマ。電力会社の広告なのに、主役は電柱と鳥、それだけクマ。
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STOCKHOLM PRIDE|LOS SANTOS PRIDE|2017
世界一暴力的なゲームに、壊せないパレードを仕込んだ / STOCKHOLM PRIDE「LOS SANTOS PRIDE」
GTA5の世界に、絶対に壊せないプライドパレードを実装したクマ。歩行者を轢いても犯罪者を撃っても許される街に、唯一「攻撃できない」ものを作った意味を考えると鳥肌が立つクマ。
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POPEYES|THAT LOOK FROM POPEYES|2020
本家より先に完売した、ニセモノじゃない服 / POPEYES「THAT LOOK FROM POPEYES」
ビヨンセの新作アパレルが即完売した数日後、ファンが騒いだのは「これPopeyesの制服じゃん」だったクマ。Popeyesはそれをそのまま自社ECで売り出したクマ。
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PUBLIC HEALTH OF FENGXIAN|THE 70-METER SPIT|2011
唾は、見えないだけで70メートル飛んでいる / 上海奉賢区公衆衛生局「THE 70-METER SPIT」
唾を吐く。それだけの行為が、風に乗って70メートル先まで菌をばら撒いているクマ。中国では当たり前すぎて誰も気にしていなかった事実を、壁一枚でグッと突きつけてきたクマ。
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TOYOTA PRIUS|PRIUS GOES PLURAL|2011
車を買う前に、文法の投票をさせられた / TOYOTA PRIUS「PRIUS GOES PLURAL」
プリウスが増えたら、名前はどうなるか。それだけで1本のキャンペーンになったクマ。答えは車じゃなくて、文法の中にあったクマ。
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HEAD & SHOULDERS|100% Kosher Head & Shoulders|2016
過越祭のパン粉狩りに、フケ狩りを混ぜ込んだ / ヘッド&ショルダー「100% Kosher Head & Shoulders」
過越祭の掃除キットを国内在庫まるごと買い占めて、フケ検査ストリップを忍び込ませたクマ。宗教儀式を媒体にした広告、そうそう見ないクマ。
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BOONEOAKLEY|BOONEOAKLEY WEBSITE|2010
自社サイトを、まるごとYouTubeの中に建てた話 / BOONEOAKLEY「WEBSITE」
会社のホームページを、1ページも持たずに作った代理店があるクマ。BooneOakleyは自社サイトをまるごとYouTubeの動画だけで組み立てたクマ。
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METROPOLE ORKEST|METROPOLE TWEETPHONY|2013
オーケストラを救ったのは、140文字のツイートだった / METROPOLE ORKEST「METROPOLE TWEETPHONY」
予算カットで消滅寸前だったオランダのオーケストラが、Twitterで作曲された曲を52人編成のフルオーケストラで生演奏したクマ。楽器はいらない、140文字あればいいクマ。
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MATES HEALTHCARE|Chemist|1988
薬局のレジで、心の声だけが叫んでいる / MATES HEALTHCARE「CHEMIST」
顔を隠しながら薬局に入ってきた青年が、震える声で聞く。「すみません、これいくらですか」——コンドームを指差しながら。声には出せない本音が字幕でダダ漏れになる、という仕掛けクマ。