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GTE|Arnold's Rug|1989
1989年、ラグの下に何があったのか / GTE「Arnold's Rug」
1989年、GTEという電話会社がDDB Needhamとつくった一本。タイトルは「Arnold's Rug」。ラグ、絨毯クマ。中身は分からない。でもGOLDを獲ったクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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IKEA|Lamp (Unböring campaign)|2003
「かわいそうだと思ったあなたは、クレイジーだ」 / IKEA「Lamp」
2002年、ひとつのランプが路上に捨てられた。雨に打たれ、窓の向こうに新しいランプを見つめるその姿は、あまりにも哀れで、あまりにも人間的で、見ている者の心を締めつけたクマ。そして画面に現れたスウェーデン訛りの男が放った一言が、広告史に刻まれることになったクマ。
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FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA|Why Wait Until It's Too Late|2013
「死んでから」じゃなくて、今日言おうよ / DELA「Why Wait Until It's Too Late」
葬儀保険の会社が、葬式の話をやめて「今日、言おう」と言い出したクマ。それでカンヌのメディア部門グランプリを獲ったクマ。商品を語らずに、ここまで届く広告があるクマ。
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MERCADO LIVRE|FIELD BARCODE|2026
芝を刈っただけで、世界一のOOHになったクマ / Mercado Livre「FIELD BARCODE」
サッカー場の芝を刈る、それだけで広告になったクマ。中継画面越しにスキャンすると買い物ができる、というアイデアの強さがヤバいクマ。
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RAINBOW LOBSTER MEXICO|600K Network|2026
投票用紙のQRコードが、独裁を揺さぶった / Comando Con Venezuela「600K Network」
60万人がスマホでQRコードをスキャンして、大統領選の不正を暴いたクマ。広告というより、革命の道具クマ。
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WIKIFARMER|The Wedding Rice|2026
撒かれる米は、なぜ捨てられていた米じゃダメなのか / WIKIFARMER「THE WEDDING RICE」
ギリシャでは年に5万件を超える結婚式で、新郎新婦に米が撒かれるクマ。その米、実は「食べられるのに捨てられる米」だったって知ってたクマ？
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HEINZ|LOOK FAMILIAR?|2026
フライドポテトの箱を見るたび、もう戻れなくなるクマ / HEINZ「LOOK FAMILIAR?」
世界中のフライドポテトの箱は、実はハインツのロゴと同じ形をしていたクマ。誰も教えてくれなかったこの事実、知った瞬間もう元の目には戻れないクマ。
動画は記事にあるクマ
HEINEKEN|COULD HAVE BEEN A HEINEKEN|2026
3分を超えた瞬間、あなたのLINEはビールになる / HEINEKEN「Could Have Been a Heineken」
3分を超えたボイスメッセージを転送すると、無料ビールになるクマ。「会議じゃなくてメールで良かったのに」と同じノリで、「そのボイスメモ、ビールで良かったのに」を仕掛けてきたクマ。
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MIXI|生徒指導篇／闇の神殿篇／保冷剤篇／公園篇／友達の兄篇／起床篇／父篇／年越し篇|2023
8本の断片、どれも子どもの一瞬 / MIXI「みてね」オムニバスCM
タイトルを並べただけで、もう何のCMか気になってくるクマ。「闇の神殿篇」って何クマ？「保冷剤篇」も気になるクマ。
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CARITAS|VEHICLE OF HOPE|2026
ローマ教皇のクルマを、2代がかりで口説き落とした / CARITAS「VEHICLE OF HOPE」
教皇専用車を、ガザの子どものための移動クリニックに改造したクマ。しかも口説いた教皇は1人じゃなくて2人。歴代教皇をキャスティングした広告、他にあるクマ？
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日本マクドナルド|特別じゃない、しあわせな時間。|2024
セリフゼロ、20秒。それでもグランプリを獲った理由 / 日本マクドナルド「特別じゃない、しあわせな時間。」
セリフなし、20秒、童謡『赤とんぼ』だけ。それだけの動画が世界で1億回以上観られたクマ。何も起きないのに、何かが刺さる。そういうやつクマ。
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CLASH ROYALE|COPYCATS WELCOME|2026
パクられたら、パクり返せばいい / CLASH ROYALE「COPYCATS WELCOME」
パクりゲーで貯めた経験値が、本家のご褒美に変わるクマ。訴えるかわりに、迎え入れた。
動画は記事にあるクマ
KITKAT|THE KITKAT HEIST|2026
トラックが消えた。企業はそれを隠さず、実況した / KITKAT「THE KITKAT HEIST」
KITKATを積んだトラックが本当に消えたクマ。普通は隠す事故を、ブランドは全部さらけ出すことに決めたクマ。
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ADIDAS|SUPERNOVA ADAPTIVE|2026
靴底を変えたら、走れる人が増えた / adidas「SUPERNOVA ADAPTIVE」
広告なのに、中身は本当にただの靴クマ。しかもその靴が、今まで走れなかった人を走らせてしまったクマ。
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HEINEKEN|THE PUB THAT REFUSED TO DIE|2026
潰れかけたパブを、CMじゃなくて本当に救った話 / HEINEKEN「THE PUB THAT REFUSED TO DIE」
アイルランドの小さな村で、唯一のパブが閉まりかけていたクマ。ハイネケンはCMを撮る代わりに、そのパブを本当に立て直しにいったクマ。
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ADIDAS|Original Forever|2026
リアム・ノエルが10年ぶりに並んだ理由は、広告だった / adidas Originals「Original Forever」
10年以上顔を合わせなかったギャラガー兄弟が、並んで画面に映る。それを実現したのはバンドの再結成発表ですらなく、adidasの広告だったクマ。
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カネボウ化粧品|I HOPE.希望の美容液／I HOPE.希望|2025
化粧品なのに、化粧品を売っていない / カネボウ「I HOPE.希望」
美容液のCMなのに、肌の話がほとんど出てこないクマ。KANEBOが何年も続けている「希望」の話の、2025年版クマ。
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NOVARTIS|RELAX YOUR TIGHT END|2026
タイトエンドを、リラックスさせてあげてください / Novartis「RELAX YOUR TIGHT END」
アメフトの「タイトエンド」というポジション名を、まさかの体調啓発に使うクマ。胸の圧迫感、それ心臓かもしれないクマ。
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SKF|THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM|2026
ベアリング会社が、火星移住計画を始めた / SKF「THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM」
ベアリングメーカーが、火星移住計画を発表したクマ。舞台は火星じゃなくてフェロー諸島。でも大真面目なところがたまらないクマ。
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SUNCORP INSURANCE|HAVEN|2026
家が、自分の弱点を告白してきた / SUNCORP INSURANCE「HAVEN」
自分の家が「私、実は洪水に弱いです」と話しかけてきたら、どうするクマ。保険会社が作ったのは、家そのものにしゃべらせるという発想クマ。
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DE’LONGHI|Tiny Coffee Shops|2026
本物の匂いだけが、ミニチュアの街を本物にした / De'Longhi「Tiny Coffee Shops」
小さな街の、小さなコーヒーショップから、本物のコーヒーの匂いが漂ってくるクマ。ミニチュアなのに、香りだけは実物大クマ。
動画なしクマ
UVA APP|UVA UVA BOMBÓN|2026
バッド・バニーが歌った一言で、店が開いた / UVA APP「UVA UVA BOMBÓN」
スーパーボウルのハーフタイムショーで歌詞が一言流れた瞬間、アプリの中身が丸ごと1ドルセールに変わったクマ。歌が鳴った瞬間だけ店が開くって、そんなのアリなのかクマ。
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APPLE TV|APPLE TV REBRAND|2026
AIで作れるのに、あえてガラスを削って撮った / APPLE TV「REBRAND」
CGで簡単に作れる時代に、わざわざガラスと光とレンズで撮ったクマ。Apple TVの新しいロゴ映像、実は全部リアルな光学撮影クマ。