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WALKERS CRISPS|SANDWICH|2011
町の名前で、商品の価値を証明する / WALKERS CRISPS「SANDWICH」
サンドウィッチという名前の町が、本当にイギリスにあるクマ。そこに有名人が次々やってきて、3日間だけ町を乗っ取った話クマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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キリン のどごし〈生〉|夢のドリーム プロ野球|2014
「普通の人」の全力は、有名人の全力に勝る / キリン のどごし〈生〉「夢のドリーム プロ野球」篇
野球編のメイキングを見て泣いたクマ。ジャッキー・チェン編も最高だったけど、やっぱりこっちも泣けるクマ。有名人が大変なことに挑むのも感動するけど、普通の人が普通の、いや、ちょっと大きな夢に挑むほうが感動が大きい気がする。自分と近い距離にいる主人公だからかな、と。
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BECO|#STEALOURSTAFF|2020
「うちのスタッフを盗んでください」という、逆さまの求人広告 / BECO「#STEALOURSTAFF」
「うちのスタッフを盗んでください」。ボトルに履歴書を刷って、大手スーパーの棚に置いたクマ。普通なら悪夢のはずの引き抜きを、BECOは自分から仕掛けたクマ。
特集
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JOHN LEWIS & PARTNERS|The Boy and the Piano|2019
逆再生した人生の果てに、おばあちゃんのピアノがある / JOHN LEWIS & PARTNERS「THE BOY AND THE PIANO」
大御所スターの人生を、現在から子供時代へ巻き戻して見せるクマ。主演はエルトン・ジョン本人、曲は自身の「Your Song」。クリスマス広告でここまでやるかクマ。
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COORDOWN ONLUS|Integration Day|2012
有名CMの主役を、1日だけ入れ替えた / CoorDown「INTEGRATION DAY」
世界ダウン症の日に、イタリアで一番有名なCMたちが、その日だけ別人になったクマ。主役を演じていたのは、ダウン症のある俳優たちクマ。
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FABER-CASTELL|The Never-Ending Forest App|2017
鉛筆にカメラを向けたら、絶滅危惧種が生まれた / FABER-CASTELL「THE NEVER-ENDING FOREST APP」
色鉛筆にスマホのカメラを向けると、ジャガーやナマケモノが飛び出してくるクマ。文房具が、森になったクマ。
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JCDECAUX|THE ROUTE|2018
渋滞の中に、救急車専用の道を一瞬だけ作るクマ / JCDecaux「THE ROUTE」
救急車が渋滞で遅れる問題を、広告看板が解決したクマ。これ、広告が人の命に直接触れた瞬間だと思うクマ。
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APPEALNOW.COM|BINGO|2005
違反切符を取るために、彼らは車ごと揺らした / APPEALNOW.COM「BINGO」
交通監視員が数人がかりで駐車中の車をガタガタ揺らしてるクマ。目的はただひとつ、ダッシュボードに置かれた障害者用プラカードを振り落とすこと。落ちた瞬間、すかさず違反切符を切って去っていくクマ。
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LACTA|Don't Ever Leave Me|2022
チョコレート広告が、ラブストーリーの語り方を裏切った日 / LACTA「Don't Ever Leave Me」
4分間のラブストーリーだと思って見ていたら、途中からホラーになるクマ。チョコレートのCMで、こんな仕掛けをするとは思わなかったクマ。
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BURGER KING|Subservient Chicken|2004
友達にURLを送っただけで、世界がバグった / バーガーキング「服従するチキン」
着ぐるみのニワトリに「お手」と打ち込むと、本当にお手をする。2004年、ネットがまだそんなものに驚けた時代の発明クマ。
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TELSTRA|Together is for Christmas (Donkey)|2025
ロバがiPhoneを飲み込んだら、世界ツアーが始まった / TELSTRA「Donkey」
ロバが電話を飲み込んで、そのまま世界的な歌姫になるクマ。それだけ聞くと意味不明だけど、観るとちゃんと泣けるクマ。オーストラリアの通信会社テルストラが仕掛けた、クリスマスのための一本クマ。
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日清食品ホールディングス|ご褒美ラ王 天使の兄妹篇／ラ王 お店に行けないパパママに篇|2020
セリフを噛むほど愛される、という発明 / 日清食品「ご褒美ラ王 天使の兄妹篇／お店に行けないパパママに篇」
舌っ足らずな子役が商品名を盛大に噛み倒すだけで、主婦層の心をわしづかみにしたクマ。狙って作れるものじゃないのに、狙って作ったというのがすごいクマ。
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南陽|ジャンケン|2024
重機にジャンケンをさせる、という発想 / 南陽「ジャンケン」篇
重機の腕に、グー・チョキ・パーをやらせたクマ。しかもCGじゃなくて、本物の採石場で、本物の重機を動かして撮ってるクマ。
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ICHITAN DOUBLE DRINK|KILLER BEES|2011
ラジオでハチに刺されるという話 / ICHITAN DOUBLE DRINK「KILLER BEES」
タイのドリンクブランドのラジオCMが、カンヌライオンズでゴールドを獲っていたクマ。
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THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH|THE POWER OF CUTE|2013
シャッターを下ろすほど、街は優しくなった / THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH「THE POWER OF CUTE」
夜になるほど、街が可愛くなる広告クマ。防犯用の無骨なシャッターが、閉まった瞬間に赤ちゃんの顔になるクマ。
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THE ARMY/COI|DEBRIS|2009
兵士は、戦場より帰り道で死んでいた / THE ARMY「DEBRIS」
イギリス陸軍の兵士は、戦地よりもバイクで死ぬ確率のほうが高かったクマ。その一点を突きつけるためだけに作られた映像クマ。
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NESTLÉ|FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI|2009
恋するフリをしたのは、イタリア中のネット民だった / NESTLÉ「FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI」
内気な青年ジョヴァンニが「隣に住む美女ガイアにキスしてほしい」とYouTubeに訴えた動画は、国営放送のニュースにまで取り上げられたクマ。でもその涙声、実はバレンタインのチョコ広告だったクマ。
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THE TIMES OF INDIA|I AM MUMBAI|2012
一度も撮られたことのない顔だけを選んだ / TIMES OF INDIA「I AM MUMBAI」
メガホンを持った男が、実在の事件を叫ぶ。それを撮っていたカメラも、取り囲む群衆も、本物。台本があったのは出演者の頭の中だけクマ。
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UNITED NATIONS|100 PEOPLE|2001
世界を100人の村に縮めたら、どう見える / UNITED NATIONS「100 PEOPLE」
世界の人口を100人の村に縮めたら、という有名な例え話がある。それを映像にしたのがこの一本クマ。
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AXA|THREE WORDS|2024
保険の契約書に、たった3語足しただけ / AXA「THREE WORDS」
住宅保険の契約書に3つの単語を足しただけで、カンヌライオンズを4冠した広告があるクマ。気の利いたコピーも驚かせるビジュアルも無い。ただ、言葉を足した場所が尋常じゃなかったクマ。
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OVK|LET IT RING|2009
届いた瞬間、あなたが事故を起こす / OVK「LET IT RING」
動画を観ているその瞬間に、自分の携帯が鳴る。出れば、画面の中の車が事故る。観客が、気づかぬうちに実験台にされているクマ。
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RBS|GET CASH|2013
財布を忘れても、スマホさえあればお金は出てくる / RBS「GET CASH」
カードを忘れても、スマホの中に6桁の数字を出すだけで、ATMから現金が出てくるクマ。銀行アプリに仕込まれていた、小さな発明の話クマ。
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日本マクドナルド|ティロリミックス｜YOASOBI「群青」×Vaundy「花占い」|2024
ポテトの効果音が、YOASOBIとVaundyを食った / 日本マクドナルド「ティロリミックス」
マックフライポテトが揚がる「ティロリ♪」を、YOASOBIとVaundyの新曲に混ぜ込んで音楽にしたクマ。しかもこれ、2年目クマ。