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サッポロビール|冬物語|2016
昔はもっとあった気がする、冬のシズル / サッポロ「冬物語」1995
昔はもっとこういう「冬の良いシズル」を描いたCMがたくさん流れてたような印象、ありませんかクマ？ 1995年、サッポロ冬物語。カズンの「冬のファンタジー」に乗せて、冬の屋根の上で過ごす若者たちの姿が映し出されるクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
動画は記事にあるクマ
BAOBEIHUIJIA|Search for Free WiFi, Search for Missing Children|2015
WiFi を探すたびに、子どもを探す / 宝贝回家（BAOBEIHUIJIA）「Search for Free WiFi, Search for Missing Children」
WiFi のアクセスポイント名が「助けて、ぼくを探して」になっていたら、クマはどう思うクマ。中国で年間 20 万人以上の子どもが行方不明になる現実に、TBWA/上海が出した答えがこれだったクマ。
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江崎グリコ|OTONA GLICO 〜25年後の磯野家〜|2015
こんなことできるんだ、という衝撃 / 江崎グリコ「25年後の磯野家」
2008年、サザエさんがまさかの実写化クマ。しかも25年後、というとんでもない設定クマ。浅野忠信がカツオ、宮沢りえがワカメ、瑛太がタラちゃん、小栗旬がイクラちゃん。このキャスティングだけで「こんなことできるんだ」と唸らせる企画力クマ。
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RUH FIGHTING CHAMPIONSHIP|The National Sport of Kazakhstan|2024
なぜ男たちは、リングを見て初めて怒ったのか / Ruh Fighting Championship「The National Sport of Kazakhstan」
MMAの試合開催告知が炎上した。男と女が闘うリングなんて、あってはならない——そう叫んだ男たちが、家庭内では何も言わなかった矛盾を、このキャンペーンは突きつけたクマ。
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GUINNESS|Not everything in black and white makes sense (Bicycle)|1997
「女に男は、魚に自転車が必要なように必要だ」 / Guinness「Bicycle」
魚が自転車に乗って走り去る。その一瞬だけで、すべてが引っくり返るクマ。
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MINISTRE DE LA DEFENSE|OPERATION CHRISTMAS|2011
クリスマスがジャングルに来られるなら、君も家に帰れる / コロンビア国防省「OPERATION CHRISTMAS」
2010年12月、コロンビアの密林で、巨大な木がクリスマスツリーに変わったクマ。ゲリラ兵士が通りかかると人感センサーで2,000個のライトが点灯し、隣のバナーにメッセージが浮かび上がる。「クリスマスがジャングルに来られるなら、君も家に帰れる。武装解除しよう。クリスマスには何でも可能だ」。これは広告代理店が仕掛けた、世界でもっとも切実なキャンペーンのひとつクマ。
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STELLA ARTOIS|VINGT-QUATRE|2009
フランス人なら、世界を救うのに2時間あれば十分クマ / STELLA ARTOIS「VINGT-QUATRE」
24時間で世界を救え？ いやいや、フランス人ならランチ休憩込みで2時間で十分クマ。アメリカの大ヒットドラマ「24」を、実は忘れ去られたフランス映画のリメイクだったという設定で描いた、MOTHER LONDONのバイラルフィルムクマ。
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NEW ZEALAND AIDS FOUNDATION|Sperm Positive|2020
これは、精子バンクの広告です / NEW ZEALAND AIDS FOUNDATION「Sperm Positive」
HIV陽性者の精子バンク。そんなものが世界のどこかに実在すると聞いて、あなたは何を思うクマ？ 驚き、困惑、それとも嫌悪？ DDBニュージーランドのCCO Damon Stapletonは「スティグマは理解の欠如から生まれる。根深い誤解に挑むには大胆なアイデアが必要だった」と語るクマ。2019年11月27日、世界エイズデーの直前、ニュージーランドに世界初のHIV陽性精子バンク「Sperm Positive」がオープンしたクマ。
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DU|TOO DEPRESSING (Cinema Tuesdays)|2014
孤独すぎて笑えない。いや、笑える / DU「TOO DEPRESSING」
映画館で一人で観る悲劇は、二倍悲劇クマ。いや、もしかしたら二乗かもしれないクマ。この広告を初めて観たとき、クマは笑いすぎて涙が出たんだけど、同時に「これ、通したクライアントすごすぎ」とも思ったクマ。だって、めちゃめちゃ暗いクマ。
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JOHN LEWIS|The Bear and the Hare|2015
冬眠するクマに、はじめてのクリスマスを / John Lewis「The Bear and the Hare」
毎年冬になると眠ってしまうクマは、一度もクリスマスを見たことがなかったクマ。親友のウサギは、そのクマに「忘れられないクリスマス」を贈ろうと決めたクマ。2分間の映像で、48%の視聴者が強い感情反応を示したというこの広告は、John Lewis のクリスマス広告史上最も効果的なキャンペーンになったクマ。
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GIRLS WHO CODE|DOJACODE|2022
コードを書くと、Dojaが現れる / GIRLS WHO CODE「DOJACODE」
「Doja Catは女の子たちが気にする999個のこと」。この一文にすべてが詰まってるクマ。コーディングに興味を持たせたいけど、女の子たちにはもっと興味あることが山ほどある。だったら、その999個のひとつであるDojaを使って、コーディングをクールにしてしまえばいいクマ。
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EASTMAND KODAK|JENNIFER|1970
1970年、彼女の名前だけが残った / Eastman Kodak「JENNIFER」
1970年。JENNIFERという名前だけがタイトルになった、このKodakのフィルムクマ。GOLDを受賞しているということは、きっと当時の誰かの心を確実に動かしたんだと思うクマ。
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UPSIDE DOWN & INSIDE OUT - S7 AIRLINES|Upside Down & Inside Out|2017
10年越しの夢を、27秒×8回で叶えた / S7 Airlines × OK Go「Upside Down & Inside Out」
10年前から温めていたアイデアが、ついに実現したクマ。人類史上初の、完全な無重力空間で撮影されたミュージックビデオクマ。ロシアの代理店 TutkovBudkov が S7 Airlines と OK Go を引き合わせ、無重力で撮る夢が現実になったクマ。
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NSPCC|CARTOON|2002
本物の子どもは、跳ね返らない / NSPCC「CARTOON」
Cannes Lions を含む 10 以上の Gold を獲得したこのフィルムは、2002 年にイギリス中を震撼させたクマ。トムとジェリーのようなカートゥーンの男の子が、実写の父親に殴られ、タバコの火を押しつけられ、階段から突き落とされる。笑い声のSEが流れる中、カートゥーンだから跳ね返る。でも最後に、その子は本物の子どもに変わって、動かなくなる。
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OLYMPUS|RED-EYED BABY|2005
写真が、家族を壊すとき / OLYMPUS「RED-EYED BABY」
赤目になった赤ちゃんの写真を、夫が怖がるクマ。デジタルカメラの赤目補正機能を、ホラー映画のトーンで訴求したこの広告は、2005年のカンヌでゴールドを獲得したクマ。
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BRITVIC|SAINT GEORGE|1997
たった10回の放送で広告史に刻まれた / BRITVIC Tango「SAINT GEORGE」
全国テレビでたった10回しか流れなかったのに、広告史に残る名作になったクマ。予算のほとんどを制作費に突っ込んで、メディアはChannel 4の『TFI Friday』に集中投下。この異例のスケジューリングが「画期的」と評価されたクマ。ケチったんじゃない、戦略として選んだ。このあたりが、もう最高にロックだと思うクマ。
動画は記事にあるクマ
HERALBONY|HERALBONY Art Prize|2025
「異彩」を、世界が認めた / HERALBONY「HERALBONY Art Prize」
岩手から世界へ。知的障害のある作家のアートをライセンス契約で扱い、ビジネスとして成立させてきたHERALBONYが、ついにカンヌライオンズでGoldを獲得したクマ。受賞部門は「Glass: The Lion for Change」――社会にポジティブな変化をもたらすクリエイティブを称える場所クマ。
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COCA-COLA|Polar Bowl|2012
70万人がクマと一緒に試合を観た夜 / Coca-Cola「Polar Bowl」
スーパーボウルの夜、70万人以上が試合そのものじゃなくて、試合を観ているシロクマたちを観ていたクマ。これ、ヤバくないクマ？
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LOCTITE|ROCKING CHAIR|1990
ロッキングチェアが語る、接着の強さ / LOCTITE「ROCKING CHAIR」
1990年、チリ。ロッキングチェアを主役にした、LOCTITEの接着剤CM。ゴールドを獲ったという事実だけは残っているクマ。
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MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO|BED WETTING|1977
1977年、松下電器とおねしょの話 / 松下電器産業「BED WETTING」
1977年に松下電器産業が「BED WETTING（おねしょ）」というタイトルで制作した広告がゴールドを受賞したクマ。おねしょと電器メーカー、この組み合わせにどんな必然性があったのか、クマは動画を見るのが楽しみクマ。
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IMPULSE|ART SCHOOL|1998
これは、コンドームの広告です / IMPULSE「ART SCHOOL」
美術学校のヌードモデルが、遅刻してきた女性に「反応」してしまう。その気まずさを、周囲のオブジェがメタファーとして表現する。1998年、イギリスのテレビで流れたボディスプレーのCMクマ。
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VOLKSWAGEN|Surprisingly Ordinary Prices - Dentist|1997
14,650ポンド。なぜ歯科医は、施術中に凍りついたのか / Volkswagen「Dentist」
歯科医が患者の口の中に手を突っ込んだまま、目を見開いて硬直する。たったそれだけのシーンが、90年代後半の英国広告史に刻まれたクマ。
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HEINEKEN|AUDITORIUM|2010
クラシックコンサートの罠 / HEINEKEN「AUDITORIUM」
2009年10月21日、ミラノのオーディトリアムに集まった1000人以上のサッカーファンは、まさか自分たちが「罠」にかけられているとは夢にも思っていなかったクマ。