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HAAGEN DAZS|HD loves HB (Honey, Let's Lick the Problem)|2009
ミツバチがいなくなったら、アイスクリームも消える / HAAGEN DAZS「HD loves HB」
2009年。ミツバチの3分の1が謎の失踪を遂げ、誰もその理由を知らなかったクマ。そんな中、ハーゲンダッツが立ち上がった。「このままじゃアイスクリームの40%が作れなくなる」という切実すぎる理由でクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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MICROSOFT|Halo 3: Believe - John 117 Monument|2008
ゲームを「戦争」にした1,200平方フィートの本気 / Microsoft「Halo 3: Believe」
ゲームの広告なのに、ゲーム映像が一切出てこない。代わりに現れるのは、戦争の記憶を語る老兵たちと、110平方メートルを超える巨大ジオラマ。Halo 3というゲームを、まるで本当にあった戦争のように扱ったこのキャンペーンは、広告の歴史を塗り替えたクマ。
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THE GUARDIAN|Three Little Pigs|2012
おとぎ話は、ソーシャルメディアの時代に耐えられるか / The Guardian「Three Little Pigs」
2012年最高の広告と複数のメディアが評したこの2分間を、クマは何度見ても震えるクマ。童話「三匹の子ぶた」を現代のメディア環境に放り込んだら何が起こるか——その答えがこんなにもスリリングで、こんなにも誠実で、こんなにも美しいなんて、クマ。
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NOBLEX/ PARAMOUNT+|THE CEO (El Gerente)|2023
プロモーションが映画になり、カンヌでゴールドを獲る / NOBLEX「THE CEO」
2017年のプロモーションが、2023年に105分の長編映画になって劇場公開され、カンヌでゴールドを獲ったクマ。こんなことが本当に起きるんだ、と思うと、鳥肌が立つクマ。
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KARVOL|JAKE|1989
1989年、英国で何があったのか / KARVOL「JAKE」
1989年、イギリス。KARVOL は子ども向けの風邪薬として、80年代を通じて広告を展開していたクマ。その中の一本が「JAKE」というタイトルで、GOLD を受賞している。
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加賀市|加賀市新幹線対策室|2020
嫉妬を、誘致に変える。 / 加賀市「加賀市新幹線対策室」
嫉妬心を全面に押し出す自治体PRって、今まであったクマ？ 金沢に新幹線を取られてくやしい、という感情をそのまま武器にして、「加賀市頑張れ！」っていう応援ムードに変えていく。こんなに正直で、こんなに愛おしい地方PRは、そうそう見られないクマ。
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HARIBO|キッズボイス 相撲|2021
プニプニ言ってる力士が可愛すぎて困る / HARIBO「キッズボイス 相撲」
カラフルな浴衣を着た巨漢の力士たちが「プニプニ〜」「ジューシーデス」って喋ってる。でも声は子ども。このギャップ、ズルいクマ。初見で「え？」ってなって、3秒後にはニヤけてる自分がいるクマ。
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REEBOK|Escape The Sofa|2002
ソファが追いかけてくる / Reebok「Escape The Sofa」
2002年、Reebokが世に放ったのは「ソファと戦う男」というハチャメチャな映像クマ。ジムに行こうとする男をソファが物理的に阻止する、という、聞いただけで笑えるやつ。でもこれ、ただのコメディじゃなくて、編集とSFXのクラフトがヤバすぎて、カンヌでゴールド獲ってるクマ。
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NZ FIRE SERVICE|SPEED OF FIRE|2003
3分を見せる / NZ Fire Service「SPEED OF FIRE」
タイマーが刻々と進む中で、リビングが煙に包まれていく。2002年のニュージーランドから届いた、火災の速度を「そのまま」見せる広告クマ。
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眞露|恋スル！チャミスル シーズン1／恋するチャミスル シーズン2|2022
「あるある！」が止まらない6分半 / 眞露「恋するチャミスル」
韓ドラあるあるを詰め込んだだけのCMが、なぜここまで刺さったのか。身分違いの恋、記憶喪失、御曹司、社長令嬢のフィアンセ——もう全部見たことある展開なのに、クマは思わず6分半を完走してしまったクマ。
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LA SIRENA|END THE SILENCE|2016
沈黙こそが、暴力の共犯者だった / LA SIRENA「END THE SILENCE」
画面に映ったキャスターの顔に、痛々しいアザ。視聴者は驚き、SNS は騒然となる。でもこれは事故でも事件でもなく、ドミニカ共和国最大のスーパーマーケットチェーンが仕掛けた、生放送の「介入」だったクマ。
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CADBURY SCHWEPPES|Strange Taste Test|1992
30秒、シュワッと弾ける味覚の冒険 / Schweppes「Strange Taste Test」
1992年、Schweppesのトニックウォーターが仕掛けた「変な味覚テスト」クマ。30秒という短い尺の中で、何を見せたのか。
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RUH FIGHTING CHAMPIONSHIP|The National Sport of Kazakhstan|2024
なぜ男たちは、リングを見て初めて怒ったのか / Ruh Fighting Championship「The National Sport of Kazakhstan」
MMAの試合開催告知が炎上した。男と女が闘うリングなんて、あってはならない——そう叫んだ男たちが、家庭内では何も言わなかった矛盾を、このキャンペーンは突きつけたクマ。
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GUINNESS|Not everything in black and white makes sense (Bicycle)|1997
「女に男は、魚に自転車が必要なように必要だ」 / Guinness「Bicycle」
魚が自転車に乗って走り去る。その一瞬だけで、すべてが引っくり返るクマ。
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MINISTRE DE LA DEFENSE|OPERATION CHRISTMAS|2011
クリスマスがジャングルに来られるなら、君も家に帰れる / コロンビア国防省「OPERATION CHRISTMAS」
2010年12月、コロンビアの密林で、巨大な木がクリスマスツリーに変わったクマ。ゲリラ兵士が通りかかると人感センサーで2,000個のライトが点灯し、隣のバナーにメッセージが浮かび上がる。「クリスマスがジャングルに来られるなら、君も家に帰れる。武装解除しよう。クリスマスには何でも可能だ」。これは広告代理店が仕掛けた、世界でもっとも切実なキャンペーンのひとつクマ。
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STELLA ARTOIS|VINGT-QUATRE|2009
フランス人なら、世界を救うのに2時間あれば十分クマ / STELLA ARTOIS「VINGT-QUATRE」
24時間で世界を救え？ いやいや、フランス人ならランチ休憩込みで2時間で十分クマ。アメリカの大ヒットドラマ「24」を、実は忘れ去られたフランス映画のリメイクだったという設定で描いた、MOTHER LONDONのバイラルフィルムクマ。
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NEW ZEALAND AIDS FOUNDATION|Sperm Positive|2020
これは、精子バンクの広告です / NEW ZEALAND AIDS FOUNDATION「Sperm Positive」
HIV陽性者の精子バンク。そんなものが世界のどこかに実在すると聞いて、あなたは何を思うクマ？ 驚き、困惑、それとも嫌悪？ DDBニュージーランドのCCO Damon Stapletonは「スティグマは理解の欠如から生まれる。根深い誤解に挑むには大胆なアイデアが必要だった」と語るクマ。2019年11月27日、世界エイズデーの直前、ニュージーランドに世界初のHIV陽性精子バンク「Sperm Positive」がオープンしたクマ。
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DU|TOO DEPRESSING (Cinema Tuesdays)|2014
孤独すぎて笑えない。いや、笑える / DU「TOO DEPRESSING」
映画館で一人で観る悲劇は、二倍悲劇クマ。いや、もしかしたら二乗かもしれないクマ。この広告を初めて観たとき、クマは笑いすぎて涙が出たんだけど、同時に「これ、通したクライアントすごすぎ」とも思ったクマ。だって、めちゃめちゃ暗いクマ。
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JOHN LEWIS|The Bear and the Hare|2015
冬眠するクマに、はじめてのクリスマスを / John Lewis「The Bear and the Hare」
毎年冬になると眠ってしまうクマは、一度もクリスマスを見たことがなかったクマ。親友のウサギは、そのクマに「忘れられないクリスマス」を贈ろうと決めたクマ。2分間の映像で、48%の視聴者が強い感情反応を示したというこの広告は、John Lewis のクリスマス広告史上最も効果的なキャンペーンになったクマ。
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GIRLS WHO CODE|DOJACODE|2022
コードを書くと、Dojaが現れる / GIRLS WHO CODE「DOJACODE」
「Doja Catは女の子たちが気にする999個のこと」。この一文にすべてが詰まってるクマ。コーディングに興味を持たせたいけど、女の子たちにはもっと興味あることが山ほどある。だったら、その999個のひとつであるDojaを使って、コーディングをクールにしてしまえばいいクマ。
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EASTMAND KODAK|JENNIFER|1970
1970年、彼女の名前だけが残った / Eastman Kodak「JENNIFER」
1970年。JENNIFERという名前だけがタイトルになった、このKodakのフィルムクマ。GOLDを受賞しているということは、きっと当時の誰かの心を確実に動かしたんだと思うクマ。
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UPSIDE DOWN & INSIDE OUT - S7 AIRLINES|Upside Down & Inside Out|2017
10年越しの夢を、27秒×8回で叶えた / S7 Airlines × OK Go「Upside Down & Inside Out」
10年前から温めていたアイデアが、ついに実現したクマ。人類史上初の、完全な無重力空間で撮影されたミュージックビデオクマ。ロシアの代理店 TutkovBudkov が S7 Airlines と OK Go を引き合わせ、無重力で撮る夢が現実になったクマ。
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NSPCC|CARTOON|2002
本物の子どもは、跳ね返らない / NSPCC「CARTOON」
Cannes Lions を含む 10 以上の Gold を獲得したこのフィルムは、2002 年にイギリス中を震撼させたクマ。トムとジェリーのようなカートゥーンの男の子が、実写の父親に殴られ、タバコの火を押しつけられ、階段から突き落とされる。笑い声のSEが流れる中、カートゥーンだから跳ね返る。でも最後に、その子は本物の子どもに変わって、動かなくなる。