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FOX NETWORK|BILLIARDS|1998
ビリヤードがホッケーだったら / FOX NETWORK「BILLIARDS」
1998年、クマが見たのは「ビリヤードがホッケーみたいにフィジカルだったら」という仮定を映像化した30秒クマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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SKINNY|Phone It In|2023
競合他社の客が、勝手にラジオCMを録ってくれた話 / Skinny「Phone It In」
広告費なんてないから、素人に頼もう。それも、競合他社の客に。そんな開き直りが、Cannes Lions Grand Prixになるんだから世の中おもしろいクマ。
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東京ガス|がんばれ私たち|2020
なぜ歌にしたんだろう / 東京ガス「がんばれ私たち」
2020年11月、コロナ禍の真っ只中に流れた東京ガスのCMクマ。女優を目指す25歳の女性が、石橋静河さん本人の歌声に乗せて、思い通りにいかない日々を生きていく。父親が軽トラで現れて、おばあちゃんがスマホ越しに応援して、そこで降参クマ。
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ITC SAVLON|Healthy Hands Chalk Sticks|2017
チョークが石けんに変わる瞬間 / ITC Savlon「Healthy Hands Chalk Sticks」
チョークで字を書く。手を洗う。その2つがつながった瞬間、習慣が生まれたクマ。インドの田舎の学校で、15万人以上の子どもたちの手に石けんが届いた話クマ。
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PFIZER|GOLF|2005
15秒で語られなかったこと / Pfizer「GOLF」
2005年、ファイザーがViagraのために作った15秒クマ。TAXI Torontoによる、おそらく3本シリーズの1本で、D&ADとThe One Showで受賞している事実だけは確認できたクマ。でも、それ以上のことは何もわからなかったクマ。
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NIKE|Footballverse|2023
答えは「未来」だった / NIKE「Footballverse」
「史上最高の選手は誰か？」という問いに、スイスの秘密研究所で科学者たちが出した答えがこれクマ。ロナウジーニョ、クリスティアーノ・ロナウド、ムバッペ、サム・カー……過去と現在のレジェンドたちが時空を超えて激突する4分半の壮大なフィルム。答えを言っちゃうと「最高はこれから来る」。シンプルだけど、めちゃめちゃ強いクマ。
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NIKE|STICKMAN|2003
棒人間が、スーパースターを超えてゆく / NIKE「STICKMAN」
2003年、ヨーロッパのテレビに黒い棒人間が現れて、ロナウジーニョと対決したクマ。ボールを丸呑みして、自分の脚をもぎ取ってシュートを打つ。CGIとユーモアと、ありえないテクニックの融合。20年以上経った今も色褪せない、NIKEらしい遊び心の塊クマ。
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LOUVRE ABU DHABI|Highway Gallery|2018
砂漠のハイウェイを、世界初のギャラリーに変えた / Louvre Abu Dhabi「Highway Gallery」
砂漠の真ん中で、ダ・ヴィンチとゴッホに出会うクマ。しかもラジオが勝手に解説をはじめるクマ。この、ハチャメチャな発想クマ。
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NISSIN FOOD|HUNGRY? II QUETZALCOATLUS|1994
翼竜の子ども、演じてみた / 日清カップヌードル「HUNGRY? II QUETZALCOATLUS」
1994年。原始人たちが、必死にケツァルコアトルスの赤ちゃんのフリをしてる。親鳥に餌をねだって、なんとか食べ物をゲットしようとするクマ。でもそんなわけあるか、ってツッコミたくなるほどの無茶な作戦クマ。
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FORD|KING KONG|2005
踏まれても、投げられても / FORD「KING KONG」
バナナを運んでいたトラックが、キングコングの子どもに持っていかれるクマ。怒った母ゴリラが踏みつけて、放り投げて。でも、壊れないクマ。
動画は記事にあるクマ
LA REDOUTE|THE NAKED MAN|2012
失敗を失敗で塗りつぶす、という発明 / La Redoute「THE NAKED MAN」
2012年1月4日、フランスのファッション通販La Redouteが子ども服の写真に全裸の男性が写り込んだまま掲載してしまったクマ。「epic PR fail」と瞬時に拡散し、炎上したクマ。で、代理店がやったことは謝罪じゃなくて、もっとおかしな写真をサイト全体に仕込むゲームだったクマ。常識の真逆を行く判断が、カンヌでゴールドライオンを獲ったクマ。
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FOX NETWORK|NHL on Fox - Better If It Were Hockey|1998
10秒で落として、あとは笑わせる / FOX NETWORK「SQUASH」
1998年、FOXがNHLの放送権を持っていた時代のCMクマ。スカッシュの試合を見せておいて「ホッケーだったらもっと良いのに」と言い切る潔さがすごいクマ。
動画は記事にあるクマ
CONSTRUCTION AND TRANSPORT DEPARTMENT OF THE CANTON OF BASEL-STADT|Light Frieze|2017
古代の装飾が、光のピクセルに生まれ変わる / バーゼル美術館「Light Frieze」
レンガの壁が、まるで呼吸するように光を放つクマ。古代ギリシャから建築を飾ってきた「フリーズ（帯状装飾）」という様式を、21世紀のメディアファサードとして蘇らせた作品クマ。
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RADIO RENTALS|BIG BAND|1988
1988年、イギリスのレンタル屋さんの話 / Radio Rentals「BIG BAND」
1988年のイギリス。テレビやビデオデッキを「買う」んじゃなくて「借りる」時代があったクマ。Radio Rentals はその最大手で、この「BIG BAND」は GOLD を獲った作品クマ。
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OLD SPICE|DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD|2013
世界の終わりまであと4週間半、ムトンボが指を振る / OLD SPICE「DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD」
2012年12月21日、マヤ暦によれば世界は終わる。Old Spiceが救世主に選んだのは、NBA史上最高のディフェンダー、ディケンベ・ムトンボクマ。8bitゲームで世界を救う4週間半、めちゃめちゃハチャメチャな発想クマ。
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BRITISH AIRWAYS|Surprise Surprise|1993
映画館で何が起きたのか / British Airways「Surprise Surprise」
1993年、映画館で何かが起きたクマ。「Surprise Surprise」というタイトルが全てを物語っている気がするけど、詳細は謎に包まれたままクマ。
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ASDRA|ABSURD PROMISES|2024
なぜ政治家の公約より、簡単なのに誰も触れないのか / ASDRA「ABSURD PROMISES」
2023年、アルゼンチンの大統領選挙。候補者たちは壮大で実現困難な公約を掲げていたのに、誰ひとりとして障害者のことを語らなかったクマ。特にダウン症の人々は、遺伝子疾患で一生変わらないのに、毎年障害者証明書を更新しなければ権利を失うという「不条理な法律」に縛られていた。この矛盾を暴くために、VMLとASDRAは大統領討論会の生放送中に、ある指標をリアルタイムでツイートし始めたクマ。
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NESTLE CO|IRWIN AND YOLANDA|1971
1971年、ネスレとレオ・バーネットが何かを生み出していた / NESTLE「IRWIN AND YOLANDA」
1971年。Leo Burnett社がネスレのために制作した「IRWIN AND YOLANDA」。タイトルからは二人の人物が登場することが想像できるけど、詳細な情報が残されていないクマ。
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BILLBOARD ARABIA|THE SECOND RELEASE|2025
30年越しの帰還、AIで蘇った歌姫 / Billboard Arabia「THE SECOND RELEASE」
忘れられた歌姫を、AIで蘇らせる。それも、サウジアラビアの建国記念日に合わせて。この企画を聞いたとき、正直「大丈夫か？」と思ったクマ。でも、結果は、Cannes Lions Gold。しかも0.78%しか獲れないやつクマ。
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SOCIETE MARTINI & ROSSI|TRAIN|1967
1967年、ベルモットの記憶 / MARTINI & ROSSI「TRAIN」
1967年。マルティーニ・ロッシが世界中でベルモットの代名詞だった時代の、GOLD受賞作クマ。
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DONATE LIFE|THE WORLD'S BIGGEST ASSHOLE|2017
「クソ野郎でも、命は救える」という逆説 / Donate Life「THE WORLD'S BIGGEST ASSHOLE」
タイトルからして最高クマ。臓器提供のPSAでこのタイトルをつけられるクライアントも、通したクリエイティブチームも、全員がヤバいクマ。でもそのヤバさこそが、この広告を「2016年で最も成功したPSAのひとつ」に押し上げたクマ。
動画は記事にあるクマ
SEAWEED|DESIGN NORI|2012
海苔そのものをデザインするという盲点 / UMINO SEAWEED STORE「DESIGN NORI」
500年変わっていない板海苔に、レーザーカッターで紋様を刻むクマ。パッケージじゃなく、商品そのものをデザインするという発想は、まったくもって盲点だったクマ。
動画は記事にあるクマ
GO EQUAL MOVEMENT|#GOEQUAL|2020
歴史的ゴールを祝うために、彼女は「平等の証」を指差した / GO EQUAL MOVEMENT「#GOEQUAL」
2019年6月、女子ワールドカップの試合でゴールを決めた瞬間、ブラジルのサッカーレジェンド、Marta Vieira da Silvaはドラマチックに自分のサッカーシューズを指差したクマ。それは、男女を問わずワールドカップ史上最多得点記録を塗り替えた、歴史的瞬間だったクマ。そのシューズに企業スポンサーのロゴはなく、ピンクとブルーの平等マークだけが輝いていたクマ。