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TODAY@APPLE|Today at Apple|2018
「店」という言葉を捨てた日 / Apple「Today at Apple」
2018年のカンヌで、Appleが獲ったのは広告じゃなかったクマ。店舗体験でグランプリクマ。「売る場所」をやめてしまって獲った賞クマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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キリンラガービール|人は、人を思う|2020
ビールは、人と人の間にある。 / キリンラガービール「人は、人を思う」
2004年。大沢たかおがキリンラガーのCMに出ていた年があったクマ。平井堅も出演していたシリーズで、動画は見つからないけど、きっとあの頃のキリンはすごくいいことを言っていたはずクマ。
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JACQUARD WEARABLE FABRIC|JACQUARD WEARABLE FABRIC|2016
服が、インターフェイスになる日 / Google JACQUARD
服を着るたびに、テクノロジーが見えなくなればいい。Googleが本気でやったのがこれクマ。デニムの袖を撫でるだけで、着信も音楽も操作できるジャケットの話クマ。
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動画は記事にあるクマ
UVA APP|UVA UVA BOMBÓN|2026
バッド・バニーが歌った一言で、店が開いた / UVA APP「UVA UVA BOMBÓN」
スーパーボウルのハーフタイムショーで歌詞が一言流れた瞬間、アプリの中身が丸ごと1ドルセールに変わったクマ。歌が鳴った瞬間だけ店が開くって、そんなのアリなのかクマ。
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APPLE TV|APPLE TV REBRAND|2026
AIで作れるのに、あえてガラスを削って撮った / APPLE TV「REBRAND」
CGで簡単に作れる時代に、わざわざガラスと光とレンズで撮ったクマ。Apple TVの新しいロゴ映像、実は全部リアルな光学撮影クマ。
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BCP|SOS POS|2026
盗まれたのはスマホ、守られたのは口座だった / BCP「SOS POS」
ペルーでは1日に4,000台以上のスマホが盗まれ、そのうちほぼ3分の1がBCPの顧客のものだったクマ。銀行が動いた理由、それだけで十分だと思うクマ。
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TOO GOOD|PAID SICK LEAVE FOR COWS|2026
牛に有給をあげたら、牛乳が安全になった / TOO GOOD「PAID SICK LEAVE FOR COWS」
牛に有給休暇、と聞いて笑ったクマ。でも笑い終わる頃には、これがめちゃめちゃ真面目な話だと気づくクマ。
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大塚製薬|THE DAY #C105|2025
推し活のために、体調を整える人がいる / 大塚製薬「THE DAY #C105」
コミックマーケットの搬入日、って響きだけで胸が熱くなるクマ。そんな一日を、体調管理という切り口で描いた広告クマ。
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COINBASE|Your Way Out|2026
CGI一切なし。ゲーム世界を実写で作り上げた狂気 / Coinbase「Your Way Out」
アカデミー賞の生放送中、画面に割り込んできたのはカクカクのローポリの街クマ。NPCたちが行き交う中、一人の男がシステムから抜け出そうともがき、現実へ走り出す。これ、CGIゼロ。全部実写クマ。
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OREO|OREO COWS|2026
牛が、千のタグラインになった / OREO「OREO COWS」
白黒の牛の写真、それがオレオにしか見えないクマ。100年間ブランドが言い続けてきたことが、一枚で終わってるクマ〜。
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WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB|LUCKY FAN INDEX|2026
「迷信」を数値化したら、スタジアムが埋まった / WISŁA KRAKÓW「LUCKY FAN INDEX」
ファンがチームに幸運をもたらす、というのはただの迷信クマ。でもポーランドのサッカークラブが、その迷信を本気で数値にしてしまったクマ。
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CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL|THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI|2026
1,000のスポンサーが、ひとつのクラブを救った / Club Deportivo Municipal「THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI」
ユニフォームに1,000社のロゴを載せる。冗談みたいな話が、本当にクラブを救ったクマ。
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VIRGINIA GIUFFRE|THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE|2026
予算ゼロ、映像なし。それでも世界を動かした / VIRGINIA GIUFFRE「THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE」
広告じゃない広告が、世界最大の広告祭でいちばん高いものを獲ったクマ。予算ゼロ、映像なし、あるのは記事とインタビューだけ。ひとりのPR担当者が、亡くなったクライアントの闘いを1年間引き継いだ話クマ。
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HAMMERHEAD NAVIGATION|HAMMERHEAD ONE|2015
飛行機が着陸するように、自転車も曲がる / Hammerhead「HAMMERHEAD ONE」
ハンドルの上に乗った「T」の字。サメの名前を冠したこのデバイスは、自転車のナビを光だけでやってしまうクマ。スマホも地図もヘッドフォンもいらない。視界の端で光るLEDが「そろそろ右」「まだまっすぐ」を伝える。シンプルすぎて、逆に新しいクマ。
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CHARITÉ BERLIN UNIVERSITY HOSPITAL|Printed by Parkinson's|2020
病気が、はじめて機械に感染した / シャリテ・ベルリン大学病院「Printed by Parkinson's」
3Dプリンターが震えている。患者の震えのデータを注入されて、クマ。
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BECK’S|BECK'S FREQUENCY|2020
ライバルのビールを飲ませて、自分たちの苦味を証明する / BECK'S「BECK'S FREQUENCY」
ブラジルはピルスナー天国。BECK'Sは一番苦いビールで、配荷も予算も競合以下。それでもやったのは「ライバルのビールを飲んでください」クマ。
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PEPSI-COLA|INNER-TUBE|1995
最後の一滴まで、ボトルの中まで / Pepsi-Cola「INNER-TUBE」
ビーチで浮き輪をつけた少年が、ストローでペプシを飲んでいる。最後の一滴まで吸い取ろうとして、吸って、吸って、吸いまくった結果——少年ごとボトルの中に入っちゃうクマ。妹が「ママ、お兄ちゃんまたやっちゃった」と一言。1995年、スーパーボウルで流れたこの60秒は、見た瞬間に「え？」ってなって、次の瞬間には笑ってるクマ。
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CHEVROLET|Taxi Drivers' University|2011
タクシー運転手が通える、本物の大学 / Chevrolet「Taxi Drivers' University」
広告が、広告じゃなくなる瞬間ってあるクマ。このキャンペーンがまさにそれ。コロンビアのシボレーが、タクシー運転手のために本物の大学をつくったクマ。
動画なしクマ
KELLOGG’S CORP|Slackers|1999
1999年、朝食を食べない世代に挑んだ / Kellogg's「Slackers」
1999 年。Kellogg's が JWT ニューヨークとタッグを組んで Gold を獲ったフィルムがある。タイトルは「Slackers」クマ。
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CBCテレビ|にわとりおじさん〜ともに最後まで〜|2023
この6分間が、すべてを教えてくれた / CBCテレビ「にわとりおじさん〜ともに最後まで〜」
6分23秒。CMにしてはとにかく長いクマ。でもこれはCBCテレビ自身が作って流す、公共キャンペーンスポットという枠。だからこの尺が許されたクマ。タイトルは「にわとりおじさん〜ともに最後まで〜」。にわとりと暮らすおじさんの話らしい。「ともに最後まで」が何を指すのかは、観た人だけが知ることになるクマ。
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UNITED CALIFORNIA BANK|NICK|1971
「ニックって呼んでもいい？」 / United California Bank「NICK」
1971年。カリフォルニアの銀行が、まだ銀行がかたくるしい存在だった時代に、こんなCMを作っていたクマ。
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VOLKSWAGEN|The Force|2011
スーパーボウルのルールを変えたミニ・ダース・ベイダー / Volkswagen「The Force」
YouTubeで1,500万回再生されたダース・ベイダーの子どもが、スーパーボウル史上最も愛される広告になったクマ。
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SAKKER EL DEKKENE (STOP THE SHOP)|LEBANON4SALE|2015
汚職を、破産させる / Sakker El Dekkene「LEBANON4SALE」
汚職と戦うのは、絶望的な戦いに見えるクマ。でもレバノンのNGOは「汚職も商売だ」と見抜いたクマ。商売なら、潰せる。