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東京ガス|家族の絆・お弁当メール|2015
メールのない時代のメール / 東京ガス「家族の絆・お弁当メール」
わずか90秒なのに、その場で泣いてしまったクマ。偶然テレビから流れてきて、幸運にも頭から観られて、そのまま涙が溢れたクマ。「母が作るお弁当」という、それだけで猛烈に強いマテリアルを、「メール」という今風に仕立てて見せる。口数の少ない息子へ、母が毎日作るお弁当が、一方的な、でも確かな「メッセージ」になっているクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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SUUMO|足跡|2015
「ほんとだよ、ぼく知ってるもん。」で、涙 / SUUMO「足跡」篇
2015年、岡田義徳さんが出演したSUUMOのCMクマ。妖精のような、でも現実のような自分の子どもが登場して、父親の心境を映し出す。「ほんとかな？」のあとの「ほんとだよ、ぼく知ってるもん。」というひと言で、不意に涙が出てしまうクマ。
L'Oréal de Puerto Rico|2024
ロレアル「Braided History」— 編み込まれた自由への地図
ロレアルのブランドMizaniが、髪の毛の差別に立ち向かうため、先祖代々の髪型が持つ豊かな遺産を活用したキャンペーンを展開したクマ。画像は提供されていないけれど、検索から分かることだけを書くクマよ。
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CARREFOUR|Black Supermarket|2018
法を破って、法を変える / CARREFOUR「Black Supermarket」
これは、スーパーマーケットの広告じゃないクマ。法律への反逆であり、農業への愛であり、5億人のヨーロッパ人の食卓を変えた革命クマ。
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ソニー・ミュージックレーベルズ|何色でもない花|2024
氷の上で震えながら、何かを信じた / 宇多田ヒカル「何色でもない花」
白い世界で踊る宇多田ヒカルが美しすぎて、最初の30秒で心を持っていかれたクマ。
動画は記事にあるクマ
ROAD SAFETY AWARENESS CAMPAIGN|SAFE & SOUND MUSIC PLAYER|2016
音楽が好きだから、生きていてほしい / LMG INSURANCE「SAFE & SOUND MUSIC PLAYER」
音楽を聴きながら歩くのが好きな人に、生きていてほしいクマ。ただそれだけのために作られたアプリがあるクマ。
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DELACRE BISCUITS|Weather Men|1992
ビスケット職人は天気を知らない / Delacre Biscuits「Weather Men」
1992年、Ogilvy & Mather Paris が Delacre のために作った30秒クマ。天気予報とビスケット職人の対比がシュールで、なんとも言えない味わいクマ。
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YMCA SUMMER CAMP|SLEEPING IN|1991
朝寝坊がサマーキャンプに行きたくなる理由 / YMCA「SLEEPING IN」
1991年、まだビデオテープが主流だった時代のYMCAサマーキャンプの広告クマ。タイトルは「SLEEPING IN」。朝寝坊、という意味クマ。この一言に、子どもたちの夏休みと、親たちの本音が詰まってる気がするクマ。
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STELLA ARTOIS|DIAL HARD|2009
ハリウッドが盗んだ、フレンチ・シネマの記憶 / STELLA ARTOIS「DIAL HARD」
『ダイ・ハード』のルーツが、実は1960年代リビエラの忘れられたフランス映画だったとしたら？ そんな「もしも」を本気で映像化したのがこの広告クマ。
動画は記事にあるクマ
BEATS BY DRE|THE PILLS|2014
スピーカーが口をきいた日 / Beats by Dre「THE PILLS」
スピーカーに手足が生えて、しゃべり出したクマ。しかもその声がエミネムだったりクリス・ロックだったり、めちゃめちゃ豪華クマ。
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SK TELECOM|BE THE REDS CAMPAIGN IN 2002 FIFA WORLD CUP|2003
国を一色に染めた、赤いTシャツの正体 / SK TELECOM「Be the Reds」
2002年、韓国全土が赤く染まったクマ。この広告が生んだ「Be the Reds」というフレーズは、Tシャツに印刷され、700万人が街頭で着用し、国民の20%が参加する歴史的な応援文化を生み出したクマ。
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CONSULATE GENERAL OF ARGENTINA IN LOS ANGELES|CRYING|2010
泣くことが、つなぐことだった / アルゼンチン総領事館「CRYING」
2010年、アルゼンチン総領事館がロサンゼルスで公開した映像クマ。タイトルは「CRYING」。泣くことをテーマにした広告なんて、一体どういうことクマ？
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PEPSI-COLA|LA VENTANA|1967
1967年、ペプシが窓を開けた / PEPSI-COLA「LA VENTANA」
1967年。Pepsi Generationが世界を席巻していた時代に、スペインで「窓」という名の広告が生まれたクマ。GOLD受賞という事実だけが、この広告の存在を今に伝えているクマ。
動画は記事にあるクマ
BMW RUSSIA|ULTIMATE GIVING PLEASURE|2017
ライバルにまで、駆け抜ける歓びを。 / BMW「ULTIMATE GIVING PLEASURE」
BMWが100周年を祝うために用意したのは、高速道路の無料ゲートだった。しかもそのゲートを通れるのは、BMWオーナーだけじゃなかったクマ。
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TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|Ungiven Gifts|2014
209個の、渡されなかったプレゼント / Transport Accident Commission「Ungiven Gifts」
209個の真っ白なプレゼントが、静かに並んでいる。おもちゃ、ハンドバッグ、花瓶、スカーフ。それぞれに手書きのタグがついている。クリスマス前のメルボルンの街に現れたこのインスタレーションは、見た人の足を止め、静かに何かを問いかけるクマ。
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DR PEPPER DRINK|What's the worst that could happen?|2001
下着1枚で担架、ローカルニュースに生中継 / DR PEPPER「EMERGENCY」
2001年、Mother London が UK 市場のティーンに向けて放った「What's the worst that could happen?（最悪何が起きる？）」キャンペーンの1本クマ。DR PEPPER を手に取った瞬間、本当に「最悪」が降りかかるコメディ CM クマ。
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HUSH PUPPIES SHOES|VENTILATED|1989
耳が、上がった。 / HUSH PUPPIES「VENTILATED」
1989年、わずか15秒。バセット・ハウンドの垂れ下がった耳が、地下鉄の風でふわりと持ち上がる。それだけ。でも、それだけで成立してしまう強度クマ。
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ROQUEFORT|LE PATRON JALOUX|1977
嫉妬する上司、1977年 / ROQUEFORT「LE PATRON JALOUX」
1977年、フランスのロックフォールチーズが放った一本のフィルム。タイトルは「LE PATRON JALOUX」——嫉妬する上司、クマ。このタイトルだけでもう何かが起きそうな予感しかしないクマ。
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FOX NETWORK|BILLIARDS|1998
ビリヤードがホッケーだったら / FOX NETWORK「BILLIARDS」
1998年、クマが見たのは「ビリヤードがホッケーみたいにフィジカルだったら」という仮定を映像化した30秒クマ。
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GORILLAZ|Gorillaz Presents|2023
バーチャルバンドが、現実の街を支配した日 / GORILLAZ「Gorillaz Presents」
2022年12月、タイムズスクエアとピカデリーサーカスに、ありえないものが出現したクマ。高さ数十メートルの4人組バンドが、ビルの上で楽器を演奏している。しかもそれは、スマホをかざした人にしか見えない。これ、ヤバすぎるクマ。
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ALTA VISTA|SPEEDING TICKET|2000
検索エンジン戦争の真っ只中で / AltaVista「SPEEDING TICKET」
2000年、検索エンジン「AltaVista」のCMクマ。この年、AltaVista はポータルサイト化に舵を切り、Google との競争が激化していた時期。Wieden+Kennedy Portland が手がけて Gold を獲得したという事実だけが残っているクマ。
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ADIDAS|BE THE BALL|2006
空に浮かぶボールになれ / ADIDAS「BE THE BALL」
2006年ワールドカップに向けて、adidasがニュージーランドで仕掛けたアクティベーションクマ。オークランドの街中に突如現れた、高さ2.5メートルの巨大な+Teamgeistボール。ただの看板じゃない、クマ。
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LARSA|MILKING|1990
これは、ミルクの広告です / LARSA「MILKING」
1990年、スペイン。タイトルは「MILKING」。LARSAはスペインのミルクブランドで、このフィルムはマドリードの代理店CONTRAPUNTOが手がけたクマ。