▶
DEGIRO & UN WOMEN|Pink Chip|2024
バイアスを、データで殴る / DEGIRO & UN Women「Pink Chip」
女性CEOが就任すると、株価が2〜3%下がる。理由は明白で、ハーバード大学の研究者が言うには「女性への偏見」クマ。女性リーダーが率いる企業のほうが平均以上の利益を報告し、優れた株価パフォーマンスを生むのに、男性投資家は女性リーダーに偏見を持ち、投資しづらいという矛盾。それを正面から殴り返す金融ツールが誕生したクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
▶
ネスカフェ|朝のリレー|2015
詩の力で、地球を抱きしめる / ネスカフェ「朝のリレー」
「この地球ではいつもどこかで朝がはじまっている」というファクトにはっとさせられるクマ。あたりまえのことなんだけど、そういえばそうだ、と思い、その気付きが詩の力によって一気に視聴者を遠いところまで連れて行く感じクマ。
▶
WHAT3WORDS|3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD|2015
4 billion people were made visible by 3 words / what3words「3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD」
広告じゃない。でも、Cannes で Grand Prix を獲った。2015年、Innovation 部門の審査員長 Nick Law が「これまで見た中で最高のボディ」と言い切ったプロダクトがあったクマ。それが what3words クマ。
▎ALL ARTICLES
735 articles
▶
DR PEPPER DRINK|What's the worst that could happen?|2001
下着1枚で担架、ローカルニュースに生中継 / DR PEPPER「EMERGENCY」
2001年、Mother London が UK 市場のティーンに向けて放った「What's the worst that could happen?（最悪何が起きる？）」キャンペーンの1本クマ。DR PEPPER を手に取った瞬間、本当に「最悪」が降りかかるコメディ CM クマ。
▶
HUSH PUPPIES SHOES|VENTILATED|1989
耳が、上がった。 / HUSH PUPPIES「VENTILATED」
1989年、わずか15秒。バセット・ハウンドの垂れ下がった耳が、地下鉄の風でふわりと持ち上がる。それだけ。でも、それだけで成立してしまう強度クマ。
▶
ROQUEFORT|LE PATRON JALOUX|1977
嫉妬する上司、1977年 / ROQUEFORT「LE PATRON JALOUX」
1977年、フランスのロックフォールチーズが放った一本のフィルム。タイトルは「LE PATRON JALOUX」——嫉妬する上司、クマ。このタイトルだけでもう何かが起きそうな予感しかしないクマ。
▶
FOX NETWORK|BILLIARDS|1998
ビリヤードがホッケーだったら / FOX NETWORK「BILLIARDS」
1998年、クマが見たのは「ビリヤードがホッケーみたいにフィジカルだったら」という仮定を映像化した30秒クマ。
▶
GORILLAZ|Gorillaz Presents|2023
バーチャルバンドが、現実の街を支配した日 / GORILLAZ「Gorillaz Presents」
2022年12月、タイムズスクエアとピカデリーサーカスに、ありえないものが出現したクマ。高さ数十メートルの4人組バンドが、ビルの上で楽器を演奏している。しかもそれは、スマホをかざした人にしか見えない。これ、ヤバすぎるクマ。
▶
ALTA VISTA|SPEEDING TICKET|2000
検索エンジン戦争の真っ只中で / AltaVista「SPEEDING TICKET」
2000年、検索エンジン「AltaVista」のCMクマ。この年、AltaVista はポータルサイト化に舵を切り、Google との競争が激化していた時期。Wieden+Kennedy Portland が手がけて Gold を獲得したという事実だけが残っているクマ。
▶
ADIDAS|BE THE BALL|2006
空に浮かぶボールになれ / ADIDAS「BE THE BALL」
2006年ワールドカップに向けて、adidasがニュージーランドで仕掛けたアクティベーションクマ。オークランドの街中に突如現れた、高さ2.5メートルの巨大な+Teamgeistボール。ただの看板じゃない、クマ。
▶
LARSA|MILKING|1990
これは、ミルクの広告です / LARSA「MILKING」
1990年、スペイン。タイトルは「MILKING」。LARSAはスペインのミルクブランドで、このフィルムはマドリードの代理店CONTRAPUNTOが手がけたクマ。
動画は記事にあるクマ
HAAGEN DAZS|HD loves HB (Honey, Let's Lick the Problem)|2009
ミツバチがいなくなったら、アイスクリームも消える / HAAGEN DAZS「HD loves HB」
2009年。ミツバチの3分の1が謎の失踪を遂げ、誰もその理由を知らなかったクマ。そんな中、ハーゲンダッツが立ち上がった。「このままじゃアイスクリームの40%が作れなくなる」という切実すぎる理由でクマ。
▶
BUD LIGHT|REAL MEN OF GENIUS - MR. ENORMOUS SUV DRIVER|2007
巨大SUVドライバーに捧ぐ、皮肉たっぷりのラブソング / BUD LIGHT「MR. ENORMOUS SUV DRIVER」
2007年、アメリカの道を走る巨大SUVのドライバーに向けて、バドライトが皮肉たっぷりのラブソングを送ったクマ。「Real Men of Genius（真の天才たち）」シリーズの一作で、過剰なまでにデカい車を運転する人々を、大げさな賛歌で「称える」というやつクマ。
▶
ADIDAS|UNSTOPPABLE|2005
ガリバーでもバスケは止められない / adidas「UNSTOPPABLE」
ミニチュアの軍隊がヘリコプターとハマーで襲いかかってくるのに、Tracy McGradyはドリブルを止めない。この60秒、最高にバカバカしくて、最高にカッコいいクマ。
▶
ALU VERTRIEBSSTELLE|BROT|1972
1972年、アルミホイルとパンの話 / ALU VERTRIEBSSTELLE「BROT」
1972年。アルミホイルのブランドが「BROT（パン）」というタイトルで広告を作り、ゴールドを獲った、という事実だけが残っているクマ。
▶
MAKRO|LIFE EXTENDING STICKERS|2023
1インチ四方が、週70トンを救う / MAKRO「LIFE EXTENDING STICKERS」
果物に貼ってあるちっちゃいシール、あれをメディアにした。それだけ。でもそれが、コロンビアの食品廃棄を週70トン減らす可能性を持っているクマ。広告における「小ささ」の最高到達点を目撃している気がするクマ。
動画は記事にあるクマ
CHEETOS|CHEETOS MUSEUM|2017
12万人が袋の中を覗き込んだ / CHEETOS「CHEETOS MUSEUM」
袋の中から見つけた変な形のチートスを、美術館に飾る。そんなバカげたアイデアが、ブランド史上最高の売上週を記録したクマ。
▶
VOLVO 264|SALESMAN|1977
セールスマンが語る、ボルボという選択 / Volvo 264「SALESMAN」
1977年。ボルボのセールスマンが、カメラの前で淡々と語るクマ。派手な演出も、大げさな音楽も、ない。あるのは一人の男の言葉だけ。でもその言葉が、妙に引っかかるクマ。
▶
ETERNA CADENCIA|THE BOOK THAT CAN'T WAIT|2012
読まなければ、消える / ETERNA CADENCIA「THE BOOK THAT CAN'T WAIT」
2ヶ月で消える本、クマ。光と空気に触れると、文字が消えていく特殊なインクで印刷された本。開封したら最後、タイムリミットが始まる。こんなの、読むしかないじゃん、クマ。
▶
APPLE|L'HÉRITIER|1989
「人は、考えないために雇われている」/ Apple「L'HÉRITIER」
Rolls Royce の後部座席で、父は息子に語るクマ。「君のために働く人間たちは、考えるためではなく、実行するために存在する」。冷たい。あまりにも冷たいクマ。でもこの1分間の不快感こそが、Apple が仕掛けた罠だったクマ。
動画は記事にあるクマ
MUSIC ALBUM - JOHN FRUSCIANTE|SAT-JF14|2014
宇宙からアルバムが降ってくる / Record Collection「SAT-JF14」
アルバムのリリース方法として「宇宙に打ち上げる」を選ぶという発想が、まずハチャメチャクマ。元レッチリのギタリスト、ジョン・フルシアンテが自身のソロアルバム『ENCLOSURE』を文字通り宇宙に打ち上げ、衛星から地球上のファンに届けるという、前代未聞のプロモーションクマ。2014年という時代に、テクノロジーと音楽とロマンを掛け合わせた、忘れられない一撃クマ。
▶
GOOGLE|Timelapse in Google Earth|2020
37年分の地球を、誰もが手のひらで早送りできる日 / Google「Timelapse in Google Earth」
2400万枚の衛星画像クマ。1984年から2020年まで、37年分の地球の変化を、誰でも、どこでも、無料で見られるようにした、というだけで泣けてくるクマ。
▶
VOLKSWAGEN|DOORS|1997
1997年、ドアが語る / VOLKSWAGEN「DOORS」
1997年、アルゼンチンから届いた1本クマ。ドアが主役になる広告って、考えてみればめずらしいクマ。VWのドアには何か物語があるんだろうな、と思わせる引力がある気がするクマ。