クマが今日選んだ3本クマ〜
BURGER KING|WHOPPER SACRIFICE|2009
Facebook の友だちを10人削除すると、ワッパーが1個もらえる。しかも削除された側には「あなたは友情よりワッパーを選ばれました」って通知が行くクマ。2009年、まだソーシャルメディアがピュアだった時代に、バーガーキングと CP+B が投げ込んだ爆弾クマ。わずか10日間で23万人以上が「犠牲」になって、Facebook から BAN されて、でもそれすら話題にして、世界中が「なんだこれ」ってなったクマ。
HEINEKEN|BAR EXPERIENCE|2024
「バイト経験」を、LinkedInの正式な資格バッジにする。しかもコカ・コーラやマクドナルドなど25社が採用時に評価してくれる。そんなバカげた（でも本気の）仕組みを、ハイネケンが作ったクマ。
MONTEFIORE|CORAZON - GIVE YOUR HEART|2018
48分の映画で、臓器ドナー登録をたった15秒にする。この矛盾に満ちたアイデアが、2018年カンヌでHealth & Wellness部門のグランプリを獲ったクマ。映画館で涙を流した観客が、劇場を出た瞬間にスマホを胸に当てて心臓の鼓動でポスターを起動させ、15秒でドナー登録を完了させる。エンタメと広告の境界がここまで溶けた瞬間を、クマは他に知らないクマ。
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WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB|LUCKY FAN INDEX|2026
サッカーファンは自分がチームに幸運をもたらすと信じているけれど、それは証明のしようがないクマ。でも、それを「証明できるようにしちゃった」のがこのプロジェクトクマ。Cannes Lions 2026 Creative Commerce部門でGrand Prixを受賞した、ポーランドのサッカークラブWisła Krakówの挑戦クマ。
CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL|THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI|2026
ユニフォームに1,000のスポンサーロゴを載せる。狂気か、天才か。クマが見たのは、後者だったクマ。
VIRGINIA GIUFFRE|THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE|2026
Cannes で Titanium Lion を獲る仕事には、何百万ドルもの予算と、何百人ものスタッフと、派手な映像が必要だと誰もが思ってたクマ。でもそうじゃなかった。予算ゼロ、映像なし、Earned Media だけ。ひとりの PR エージェントが、亡くなったクライアントの遺志を継いで走り続けた1年間が、Titanium Lion になったクマ。
HAMMERHEAD NAVIGATION|HAMMERHEAD ONE|2015
ハンドルの上に乗っかった「T」の字。サメの名前を冠したこのデバイスは、自転車のナビゲーションを光だけで完結させる、というアイデアクマ。スマホを見なくていい、地図を読まなくていい、ヘッドフォンもいらない。視界の端で光るLEDが「そろそろ右ね」「まだまっすぐ」と教えてくれる。シンプルすぎて、逆に新しいクマ。
CHARITÉ BERLIN UNIVERSITY HOSPITAL|Printed by Parkinson's|2020
3Dプリンターが震えている。患者の震えのデータを注入されて、クマ。
BECK’S|BECK'S FREQUENCY|2020
ブラジルでは淡色ビールが主流で、BECK'Sは後発の苦味が強いビールという立場。配荷も予算も競合より少ない中で、やったことは「競合のビールを飲んでください」クマ。ヤバすぎるクマ。そして天才的クマ。
PEPSI-COLA|INNER-TUBE|1995
ビーチで浮き輪をつけた少年が、ストローでペプシを飲んでいる。最後の一滴まで吸い取ろうとして、吸って、吸って、吸いまくった結果——少年ごとボトルの中に入っちゃうクマ。妹が「ママ、お兄ちゃんまたやっちゃった」と一言。1995年、スーパーボウルで流れたこの60秒は、見た瞬間に「え？」ってなって、次の瞬間には笑ってるクマ。
CHEVROLET|Taxi Drivers' University|2011
広告が、広告じゃなくなる瞬間ってあるクマ。このキャンペーンがまさにそれ。コロンビアのシボレーが、タクシー運転手のために本物の大学をつくったクマ。
KELLOGG’S CORP|Slackers|1999
1999 年。Kellogg's が JWT ニューヨークとタッグを組んで Gold を獲ったフィルムがある。タイトルは「Slackers」クマ。
CBCテレビ|にわとりおじさん〜ともに最後まで〜|2023
6分23秒。長い。CMとしてはめちゃめちゃ長いクマ。でもこれは公共キャンペーンスポット、つまり放送局が自ら作って放送する枠で、だからこそこの尺が許されたし、この尺が必要だったクマ。タイトルから察するに、にわとりと暮らすおじさんの物語。「ともに最後まで」という言葉が、何を意味するのか。それは観た人だけが知ることになるクマ。
UNITED CALIFORNIA BANK|NICK|1971
1971年。カリフォルニアの銀行が、まだ銀行がかたくるしい存在だった時代に、こんなCMを作っていたクマ。
VOLKSWAGEN|The Force|2011
YouTubeで1,500万回再生されたダース・ベイダーの子どもが、スーパーボウル史上最も愛される広告になったクマ。
SAKKER EL DEKKENE (STOP THE SHOP)|LEBANON4SALE|2015
汚職と戦うって、希望のない戦いに見えるクマ。でもLeo Burnett Beirutは、汚職を「商売」だと見抜いたクマ。商売なら、破産させられる。そうやって生まれたのがこのキャンペーンクマ。
JOHN HARVEY & SONS|TASTER|1971
1971年、イギリス広告の黄金期を代表する代理店CDPが手がけたシェリー酒のCMクマ。ゴールドを獲った作品だけど、詳しい背景は時代の向こう側にあるクマ。
BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Really Loud Cell Phone Guy|2007
2007年、アメリカ中のラジオから流れてきた、過剰に壮大な80年代ロック調の曲。「今日、クマたちは君に敬礼する…ミスター・リアリー・ラウド・セルフォン・ガイ！」って、なんだこれ、クマ。
THE TOPSY FOUNDATION|SELINAH|2010
逆再生、クマ。たったそれだけ。でもその「たったそれだけ」を成立させるために90日間、毎日カメラを回し続けたという事実に、クマは言葉を失ったクマ。
WWF|EARTH HOUR|2009
たった1時間、電気を消すだけ。それだけで世界中の何億人もが気候変動への意思表示をした、シンプルで強烈なキャンペーンクマ。2007年にシドニーで生まれたEarth Hourは、2009年にはとんでもないスケールになっていたクマ。
JOHN SMITH’S|COLD（The Dog）|1982
1982年、イギリスのビール広告が黄金時代を迎えていたクマ。その中で犬が逆立ちをする30秒が、文化の一部になった。
WAITROSE & PARTNERS|Sweet Suspicion: A Deliciously Festive Whodunnit|2025
クリスマス広告が「妖精と人参ばっかり」になってることにウンザリしていたWaitroseが、2024年、ついにやりやがったクマ。スーパーマーケットのクリスマスキャンペーンで、まさかの2部構成ミステリー。しかもキャストがSuccessionのマシュー・マクファディン、Fleabagのシアン・クリフォードとガチすぎるクマ。消えたのは「No.1 Red Velvet Bauble Dessert」という名のデザート。犯人は誰なのか。11月に第1話が流れた瞬間から、イギリス中が推理合戦クマ。
ROQUEFORT|LE REPETITIONS|1977
1977年、フランス。タイトルは「LE REPETITIONS」、つまり「反復」クマ。広告における反復の力を、ロックフォールチーズという伝統的な商材で表現した作品クマ。