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東京ガス|家族の絆 おばあちゃんの料理|2020
誰もが持っている、心の中の小さな棘 / 東京ガス「家族の絆 おばあちゃんの料理」
誰もが持っている、小さな後悔。あのとき言ってしまった言葉。返せないひと言。そんな棘が心に刺さったまま、何年も過ぎてしまうことがあるクマ。このCMはそういう痛みを、90秒で丁寧に描き切っている。見終わったあと、泣きたくなって、誰かに会いに行きたくなるクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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THE PERES CENTER FOR PEACE|Blood Relations|2012
血を流すかわりに、分かち合えばいい / The Peres Center for Peace「Blood Relations」
2012年、カンヌで5つのGold Lionを獲得した一本のフィルムが、世界を静かに震わせたクマ。これは広告でもあり、同時に、広告の枠を超えた「行動」だったクマ。
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Haraku Ramen|One Noodle|2025
3.5メートルの麺が、ゲーマーの「ポーズしたくない」を救った / Haraku Ramen「One Noodle」
3.5メートル。麺一本が、3.5メートルクマ。広告くんが予想するCannes Lions 2026のCreative Brand部門で注目しているのが、この限定商品クマ。プロダクトそのものをクリエイティブにした、インドネシアのゲーム文化へのラブレターだと広告くんは思うクマよ。
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MINISTRY OF TOURISM GOVT. OF INDIA|THE HINGLISH PROJECT|2012
文字が溶け合えば、国も溶け合う / インド観光省「THE HINGLISH PROJECT」
ヒンディー語とEnglishを掛け合わせた「Hinglish」っていう言葉、インドでは当たり前に使われてるクマ。で、それをフォントにしちゃったクマ。
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SICKKIDS FOUNDATION|THE COUNT|2025
誕生日を数える、ということ / SickKids Foundation「THE COUNT」
病院の150周年を祝う広告で、子どもたちが走り、戦い、トレーニングする。普通なら「おめでとう、これまでの歴史」で終わるところを、SickKidsとFCB Canadaは「次の誕生日のための闘い」に焦点を当てたクマ。そのコアにあるインサイトは、あまりにもシンプルで、だからこそ強いクマ。
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NIKE|CITY CUP|2011
メキシコの街を舞台にした、ローカルの熱狂 / NIKE「CITY CUP」
2011年、メキシコ。NIKEが仕掛けたのは、街そのものをフィールドにしたフットボールキャンペーンだったクマ。Cannes Lions でゴールドを獲った、ローカルに深く刺さった施策クマ。
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THE LOTUS LIGHT CHARITY SOCIETY|UMBRELLA BAGS|2010
これは、傘袋です / THE LOTUS LIGHT CHARITY SOCIETY「UMBRELLA BAGS」
2010年、香港から一枚のプリント広告が世界に届いたクマ。傘袋を使った、チャリティのメッセージ。
動画は記事にあるクマ
THE GUARDIAN|Three Little Pigs|2012
おとぎ話は、ソーシャルメディアの時代に耐えられるか / The Guardian「Three Little Pigs」
2012年最高の広告と複数のメディアが評したこの2分間を、クマは何度見ても震えるクマ。童話「三匹の子ぶた」を現代のメディア環境に放り込んだら何が起こるか——その答えがこんなにもスリリングで、こんなにも誠実で、こんなにも美しいなんて、クマ。
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GEOX AMPHIBIOX|THE ULTIMATE WATERPROOF TEST (7 Days of Rain)|2013
晴れた街で、7日間降らせ続けた / GEOX「THE ULTIMATE WATERPROOF TEST」
人工の雨雲を3つもつくって、ひとりの男を7日間ずっと雨に降らせ続けるクマ。バルセロナの真ん中で。晴れてるのに。
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BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Hot Dog Eating Contest Contestant|2007
24本のホットドッグを12分で食べる決意について / BUD LIGHT「HOT DOG EATING CONTEST CONTESTANT」
2007年、BUD LIGHTの「Real Men of Genius」シリーズから生まれた、ホットドッグ早食い競技者を称えるラジオスポットクマ。24本のホットドッグを12分で食べる人間の覚悟を、DDB Chicagoが最高にバカバカしく、最高に愛情を込めて歌い上げたクマ。
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NSPCC|EXCUSE|1992
言い訳を、もう受け入れない / NSPCC「EXCUSE」
1992年、イギリスの映画館で流れた、ひとつの公共広告クマ。ほぼ1分間の暗転から始まり、子どもたちの写真と、虐待者たちの「言い訳」が次々に映し出されていく。静かで、暗くて、でも逃げられない。
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BUENOS AIRES LATIN AMERICAN ART MUSEUM|PRESIDENTS|2004
これは、美術館の広告です / MALBA「PRESIDENTS」
2004年、ブエノスアイレスのラテンアメリカ美術館が放った一本のプリント広告クマ。タイトルは「PRESIDENTS」。美術館が「大統領」について語るとき、クマたちは何を想像すればいいんだろう、と思ったクマ。
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WILLIAMS & HYMBERT|MONK|1971
修道士が語る、コニャックの時間 / WILLIAMS & HUMBERT「MONK」
1971年、修道士が登場するクマ。MONKというタイトルそのままに、静謐で神聖な空気が漂う一本クマ。WILLIAMS & HUMBERTはスペインのヘレス・デ・ラ・フロンテーラに根を張るシェリー＆ブランデーの老舗で、この時代、ヨーロッパの洋酒ブランドが修道院や歴史を纏った世界観でブランドの格を語ろうとしていた空気がそのまま結晶化したような趣クマ。
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THE AMMADA TRUST|#GIVEHER5|2017
5日間を、取り戻す / THE AMMADA TRUST「#GIVEHER5」
教室から、少女たちが消えていく。シンプルな映像だけど、その意味を知ったとき、胸が締め付けられるクマ。これは生理用品が買えないインドの女の子たちの話。毎月5日間、学校に行けない。その繰り返しで、5人に1人が学校をやめてしまう。当たり前すぎて見えなくなっていた不平等を、クラウドファンディングという希望に変えた仕掛けクマ。
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TELENORDIA|INTERNET|1997
遅いインターネットが招いた悲劇 / TELENORDIA「INTERNET」
1997年のインターネット黎明期。画像が「上から順に」読み込まれていく、あの時代クマ。
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CARLTON DRAUGHT|Slow Mo|2011
「バカなこと」をやる男たちの、美しすぎる瞬間 / Carlton Draught「Slow Mo」
プッチーニの壮大なオペラに乗せて、パブで繰り広げられる男たちのバカげた瞬間が、超スローモーションで映し出されるクマ。ピーナッツが口から飛び出す。尻がバースツールに着地する。すべてが美しすぎて、笑いが止まらないクマ。
動画は記事にあるクマ
SOTETSU|A TRAIN OF MEMORIES|2023
12年を、息をのむ2分に凝縮する技術 / 相鉄「A TRAIN OF MEMORIES」
2分間のワンカット。電車の中だけで進む物語。父と娘が、揺れる車内で12年分の距離を縮めたり離れたりする。それだけで、泣けてしまうクマ。
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COCA COLA|THE FRIENDSHIP MACHINE|2011
友達がいないと、コーラが買えない / コカ・コーラ「THE FRIENDSHIP MACHINE」
3.5メートルの巨大自販機が街角に現れる。コインを入れたいのに、届かない。そこで初めて気づくクマ。これ、一人じゃ買えないじゃん、と。
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SONY|PLAY-DOH|2008
2.5トンの粘土が、ニューヨークを占拠した / Sony BRAVIA「PLAY-DOH」
うさぎが、街を埋め尽くしていくクマ。しかもこれ、CGじゃないクマ。全部ストップモーションクマ。正気じゃないクマ。
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MASTERCARD|Roadside Market|2020
道端で待つだけだった農家を、地図上のビジネスに変えた / Mastercard「Roadside Market」
ルーマニアの田舎道を走っていると、自家製の野菜や果物、チーズを道端で売る農家の姿がある。でも彼らには、GPS上の住所もなければ、カード決済端末もない。つまり、「発見されない」し「現金しか受け取れない」クマ。この二重のハンディキャップを、MastercardとWazeが一気に解決したクマ。
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MINI|MINI DOMINATRIX|2006
冬をドミネイトするための、ドミナトリックス / MINI「DOMINATRIX」
2006年、カナダの冬。MINIのウェブサイトを開いた人たちは、革に身を包んだドミナトリックスに迎えられたクマ。車の各パーツをクリックすると、彼女が鞭で、パドルで、MINIを「調教」しながら、冬の安全機能を解説していく。キンキーで、攻めてて、忘れられない。
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THE TIMES OF INDIA|A Day in the Life of Chennai|2009
段ボールの看板が、映画スターから政治家へ。そして crow だけが残った / The Times of India「A Day in the Life of Chennai」
段ボールの等身大看板が、1日で栄光と転落を繰り返すクマ。チェンナイという街を知らなくても、このフィルムを観た瞬間に「この街、ヤバい」と思ったクマ。Cannes で India 初の Film Gold Lion を獲ったのも納得クマ。
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花王|家族と愛とメリット|2024
いつか思い出す今日 / 花王「メリット」はじめて自転車に乗れた日
自転車の後ろを支える手を離す瞬間って、子育てそのものだよね、と思うクマ。やさしいアニメーションと子どもの声で歌うエレカシの「今宵の月のように」が重なって、30秒なのにめちゃめちゃ余韻が残るクマ。