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Apple|iPhone X|2017
欲求を刺激する必要がない、ということ / Apple「iPhone X」
ブルゾンちえみっぽい曲に乗せて、ひたすらプロダクトのビューティフルカット。Appleらしい、と言ってしまえばそれまでなんだけど、でもこれ、そもそも「買いたくなる」を狙ってないクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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Canon|A picture of you|2016
写真は機能として何をもたらすのか / Canon「A picture of you」
もはや写真って写「真」じゃない時代に、Canonがどう価値を再定義するか、という問いから生まれた一本クマ。
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CITY OF CHICAGO|Boards of Change|2020
怒りと希望を、民主主義に変える方法 / City of Chicago「Boards of Change」
2020年、シカゴの街を覆っていた合板が、投票ブースに生まれ変わったクマ。ただの再利用じゃない、意味の転換クマ。破壊の象徴を、変革の道具に変えるっていう発想が、もう強すぎるクマ。
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NISSIN FOOD|HUNGRY? III UINTATHERIUM|1994
30年経っても、胃袋が覚えてる / 日清食品「HUNGRY? III UINTATHERIUM」
1994年、ウインタテリウム篇クマ。マンモスやモアで世界を驚かせたあのシリーズが、まだ続いていた時代の一本。原始人が、巨大な哺乳類に翻弄されて、でも最後には「hungry?」の一言と白地に赤のカップ。このリズムは、もはや説明不要クマ。シリーズ全体がカンヌでグランプリを獲って、日本の広告史に刻まれたやつの、続編のひとつクマ。
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L’OREAL|THE NON-ISSUE|2019
年齢を、「Non-Issue」にする / ロレアル パリ「THE NON-ISSUE」
美容業界とファッション業界は、50歳以上の女性をずっと無視してきたクマ。そのことに、世界最大の美容ブランドと世界最高峰のファッション誌が「NO」を突きつけたクマ。
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BMW|NOTHING BUT SHEER JOY|2022
泣かせない勇気 / BMW「NOTHING BUT SHEER JOY」
中国の旧正月広告といえば、家族、再会、涙、感動の長尺ドラマが定番クマ。でもBMWは2022年、その全部を捨てたクマ。90秒、ひたすら楽しい、ただただカラフル、涙ゼロ。「泣かせない勇気」って、実はめちゃめちゃ難しいクマ。
動画は記事にあるクマ
AIDES|VIBRATORS|2005
人生は長いほうがいい / AIDES「VIBRATORS」
2005年のフランスから届いた3分46秒のアニメーションクマ。少女が大人になり、何人もの男性と出会い、そのたびにコンドームを使い、失恋を繰り返し、絶望の淵で運命の人に出会う。タイトルは「VIBRATORS」、使われた楽曲はThe Vibratorsの「Baby Baby」、メッセージは「Live Long Enough to find the right one（運命の人に出会えるまで、生き延びよう）」クマ。
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AMNESTY INTERNATIONAL|NO MEANS NO|2013
声を奪われた女性が、声を取り戻す瞬間 / AMNESTY INTERNATIONAL「NO MEANS NO」
2013年、ノルウェーのアムネスティが法律を変えるために作った広告クマ。インタラクティブ動画で、女性の声がミュートされ、そして署名によって声が戻る。広告が社会を変える力を、これほど直接的に信じた企画があっただろうか、と思うクマ。
動画は記事にあるクマ
TIDE|Collateral Stain Stories|2025
スーパーヒーローの隣で生きるということ / TIDE「Collateral Stain Stories」
最強の洗剤を証明するために、最強の汚れを探したクマ。それで見つけたのが、マーベル・シネマティック・ユニバースだった、というだけでもう最高なんだけど、クマたちが惚れたのは、そこに暮らす「ふつうの人々」だったクマ。
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SONY|REC YOU|2008
1万人の顔が、日本中で歌い出した。 / SONY「REC YOU」
2008年、SONYが仕掛けた「REC YOU」は、顔写真を送るだけで自分の顔が音楽に合わせて歌い出す、というヤバい体験をコアにしたキャンペーンクマ。投稿された顔たちは、バナー広告に、街頭ビジョンに、テレビ番組に、ブログパーツに、氾濫した。デジタル技術とクロスメディアの力が三位一体になって「新しいウォークマンの世界」を見せつけたクマ。
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GOBIERNO DE LA CIUDAD|HINDU|2009
詳細は謎のまま、ゴールドだけが光る / GOBIERNO DE LA CIUDAD「HINDU」
2009年、ブエノスアイレス市政府が何かを伝えたくて、TBWA Buenos Airesと組んで世に出したキャンペーン。タイトルは「HINDU」で、ゴールドを獲った。でも、それ以上のことは何も分からないクマ。
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SPECIAL OLYMPICS|DIFFERENT|2001
2001年、世界がまだ知らなかった言葉 / SPECIAL OLYMPICS「DIFFERENT」
2001年。この年、スペシャルオリンピックスが「DIFFERENT」という言葉を掲げたクマ。ゴールドを獲った一本。
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BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Hair Gel Over-Geller|2007
やばい、その髪の要塞。 / Bud Light「HAIR GEL OVER-GELLER」
2007年、Bud Lightはラジオでひたすら笑いを取りにいったクマ。「Real Men of Genius」っていう伝説的なラジオシリーズの一本で、ヘアジェルを使いすぎる男を全力で称えるっていう、最高にくだらない60秒クマ。
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ＡCジャパン|寛容ラップ|2023
ディスらないラップバトルという発明 / ACジャパン「寛容ラップ」
コンビニのレジで小銭を探すおばあさんに、強面のラッパーが足を踏み鳴らし始める。あ、やばい展開だ、と思った瞬間、彼はアイスをマイクにラップを始める。「誰も怒ってなんかない アンタのペースでいいんだ」。そしておばあさんも調味料のボトルを握り返す。ディスらないラップバトル、という発明クマ。
動画は記事にあるクマ
MINI|LOOP|2008
16年前、デジタルエージェンシーが何を考えていたか / MINI「LOOP」
2008年。iPhone が世に出て1年、YouTube がまだ3歳、インタラクティブ広告が「これから」だった時代クマ。ISOBAR LONDON が MINI のために制作した「LOOP」は、その時代の空気をそのまま閉じ込めたような1本クマ。
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NOLAN SPA|PARABREZZA|1975
それは、ヘルメットの前に / NOLAN「PARABREZZA」
1975年、イタリアのヘルメットメーカーNOLANが世に出した一本クマ。タイトルは「PARABREZZA」――イタリア語で「ウィンドシールド」を意味する言葉クマ。創業わずか3年の若いブランドが、自分たちのルーツを広告に刻んだクマ。
動画は記事にあるクマ
ADIDAS|VERTICAL FOOTBALL|2004
ビルの壁で、サッカーをした / ADIDAS「VERTICAL FOOTBALL」
ビルの壁に人を吊るして、サッカーをさせた。それだけで十分クマ。見上げた人の顔を想像するだけで、ニヤニヤが止まらないクマ。
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EMINENCE|LE METRO|1977
1977年、地下鉄で何があったのか / EMINENCE「LE METRO」
1977年。パリの地下鉄で、何かが起きたクマ。EMINENCEという、1944年から続くフランスのメンズアンダーウェアブランドが、DDBとともに仕掛けたこの広告。タイトルは「LE METRO」、つまり地下鉄クマ。GOLDを獲ったという事実だけが、クマの手元に残っているクマ。
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OFFF INTERNATIONAL FESTIVAL|2010 OPEN TITLES|2011
「美しさ」と「強さ」は、お互いを求め合う / OFFF Festival「2010 OPEN TITLES」
生物の断片が混ざり合い、新しい種が生まれていく。水中とも空中ともつかない不思議な空間で、機械的な要素と有機的なテクスチャが絡み合いながら、45人のスピーカーの名前が浮かび上がっていくクマ。The Mill NY のデザイン部門がデビューを飾った、忘れられない映像クマ。
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HEINEKEN|THE ENTRANCE|2011
パーティに入るだけで、なぜこんなに人は盛り上がれるのか / HEINEKEN「THE ENTRANCE」
1本のCMが、パーティへの「入場」だけで3分間を成立させたクマ。しかも途中で飽きない。むしろ引き込まれる。2011年にこれを見たとき「ああ、ビールのCMはもうこっち側に来たんだな」って思ったクマ。
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T-MOBILE|Welcome Home|2011
空港で待っていたのは、300人の歌声だった / T-Mobile「Welcome Home」
2010年10月27日、ヒースロー空港ターミナル5に到着した乗客たちは、300人の歓迎合唱団に出迎えられたクマ。疲れた顔で到着ロビーに出てきた瞬間、突然アカペラで歌い出す大群衆。完全にアウェイな空気から一転、思わず笑顔になる旅人たち。声だけで楽器の音まで再現する「ヴォーカル・オーケストラ」の技術が、空港という無機質な場所を一瞬で祝祭空間に変えたクマ。
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VOLKSWAGEN GROUP|EXOTIC LOCATIONS|1996
エキゾチックな場所へ、言い訳ひとつで / VOLKSWAGEN GROUP「EXOTIC LOCATIONS」
1996年、ロンドンのBMP DDB NEEDHAMがゴールドを獲ったフォルクスワーゲンの広告クマ。タイトルは「EXOTIC LOCATIONS」。エキゾチックな場所、って何クマ？
動画は記事にあるクマ
HYUNDAI|TREE CORRESPONDENTS|2025
木が、取材する。それが最も信頼できる目撃者だから / HYUNDAI「TREE CORRESPONDENTS」
木に声を与える。そんなこと、どうやって？ ってまず思うクマ。でもこのキャンペーンは「木に声を与えた」んじゃなくて、「人間がようやく木の声を聴けるようになった」仕組みをつくったクマ。森林破壊は地球温暖化の20%を占めるのに、気候変動報道ではたった5%しか言及されない。報道されなければ、解決もされない。だから木そのものを「特派員」にしたクマ。