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NIKE|PAPER BATTLEFIELD|2009
ポスターが、バトルフィールドになった / NIKE「PAPER BATTLEFIELD」
2009年、カンヌでDesign部門のグランプリを獲ったこのキャンペーン、今見てもめちゃめちゃ痺れるクマ。10世紀から続くシルクスクリーンという技法を使って、選手たち自身が自分たちのポスターをつくる。そのプロセスそのものが、競争の本質を体現していたクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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JOHN HARVEY & SONS|TASTER|1971
1971年、イギリス広告の黄金期の1本 / JOHN HARVEY & SONS「TASTER」
1971年、イギリス広告の黄金期を代表する代理店CDPが手がけたシェリー酒のCMクマ。ゴールドを獲った作品だけど、詳しい背景は時代の向こう側にあるクマ。
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VOLKSWAGEN|Surprisingly Ordinary Prices - Dentist|1997
14,650ポンド。なぜ歯科医は、施術中に凍りついたのか / Volkswagen「Dentist」
歯科医が患者の口に手を突っ込んだまま、目を見開いて固まる。それだけのワンカットが、90年代英国広告史に残ったクマ。
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BERTRAND FAURE|LE HOQUET|1977
しゃっくりが、命を守る話になる / BERTRAND FAURE「LE HOQUET」
タイトルは仏語で「しゃっくり」。1977年、シートベルトメーカーの広告に、まさかの生理現象が出てくるクマ。
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FORBES|FORBES WOMEN (Equal Pay Billionaires)|2017
ザッカーバーグを女にしたら、資産は21%減った / FORBES「FORBES WOMEN」
マーク・ザッカーバーグを女性にして「マルシア・ザッカーバーグ」にしたら、資産が21%減るクマ。フォーブスが自社の看板である長者番付を使って、賃金格差を可視化したクマ。
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ABRADEE|SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES|2026
電線の鳥を、10年ぶりに聴き直した会社がある / ABRADEE「SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES」
電線に止まった鳥の位置を、そのまま楽譜として読んだ人がいるクマ。電力会社の広告なのに、主役は電柱と鳥、それだけクマ。
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STOCKHOLM PRIDE|LOS SANTOS PRIDE|2017
世界一暴力的なゲームに、壊せないパレードを仕込んだ / STOCKHOLM PRIDE「LOS SANTOS PRIDE」
GTA5の世界に、絶対に壊せないプライドパレードを実装したクマ。歩行者を轢いても犯罪者を撃っても許される街に、唯一「攻撃できない」ものを作った意味を考えると鳥肌が立つクマ。
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POPEYES|THAT LOOK FROM POPEYES|2020
本家より先に完売した、ニセモノじゃない服 / POPEYES「THAT LOOK FROM POPEYES」
ビヨンセの新作アパレルが即完売した数日後、ファンが騒いだのは「これPopeyesの制服じゃん」だったクマ。Popeyesはそれをそのまま自社ECで売り出したクマ。
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PUBLIC HEALTH OF FENGXIAN|THE 70-METER SPIT|2011
唾は、見えないだけで70メートル飛んでいる / 上海奉賢区公衆衛生局「THE 70-METER SPIT」
唾を吐く。それだけの行為が、風に乗って70メートル先まで菌をばら撒いているクマ。中国では当たり前すぎて誰も気にしていなかった事実を、壁一枚でグッと突きつけてきたクマ。
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TOYOTA PRIUS|PRIUS GOES PLURAL|2011
車を買う前に、文法の投票をさせられた / TOYOTA PRIUS「PRIUS GOES PLURAL」
プリウスが増えたら、名前はどうなるか。それだけで1本のキャンペーンになったクマ。答えは車じゃなくて、文法の中にあったクマ。
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HEAD & SHOULDERS|100% Kosher Head & Shoulders|2016
過越祭のパン粉狩りに、フケ狩りを混ぜ込んだ / ヘッド&ショルダー「100% Kosher Head & Shoulders」
過越祭の掃除キットを国内在庫まるごと買い占めて、フケ検査ストリップを忍び込ませたクマ。宗教儀式を媒体にした広告、そうそう見ないクマ。
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BOONEOAKLEY|BOONEOAKLEY WEBSITE|2010
自社サイトを、まるごとYouTubeの中に建てた話 / BOONEOAKLEY「WEBSITE」
会社のホームページを、1ページも持たずに作った代理店があるクマ。BooneOakleyは自社サイトをまるごとYouTubeの動画だけで組み立てたクマ。
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METROPOLE ORKEST|METROPOLE TWEETPHONY|2013
オーケストラを救ったのは、140文字のツイートだった / METROPOLE ORKEST「METROPOLE TWEETPHONY」
予算カットで消滅寸前だったオランダのオーケストラが、Twitterで作曲された曲を52人編成のフルオーケストラで生演奏したクマ。楽器はいらない、140文字あればいいクマ。
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MATES HEALTHCARE|Chemist|1988
薬局のレジで、心の声だけが叫んでいる / MATES HEALTHCARE「CHEMIST」
顔を隠しながら薬局に入ってきた青年が、震える声で聞く。「すみません、これいくらですか」——コンドームを指差しながら。声には出せない本音が字幕でダダ漏れになる、という仕掛けクマ。
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DARTY|JOURNEE BIEN REMPLIE|1977
1977年のフランスに眠る、名もなき金獅子 / DARTY「JOURNEE BIEN REMPLIE」
1977年、フランスの家電量販店DARTYがGOLDを獲ったという記録だけが、今も静かに残っているクマ。中身の解説はほとんど見つからないクマ。
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TOYOTA|BUGGER|1999
犬が「bugger」と言っただけで、国がひっくり返った / TOYOTA HILUX「BUGGER」
農作業中の小さな事故が次々起きて、そのたびに誰か（もしくは犬）がひとこと「bugger」とつぶやくだけ。それだけのCMが、放送前からクライアントを本気で震え上がらせたクマ。
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COX COMMUNICATIONS|Project Convey|2022
その絵文字は、翻訳機だった / Cox Communications「Project Convey」
ビデオチャットの向こう側の感情を、AIが1個の絵文字に変換するクマ。自閉症の人たちのために、Coxがそんなプロトタイプを本気で作ったクマ。
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CLAUDE|A Time and a Place|2026
スーパーボウルの舞台で「広告を出すな」と広告を打った
広告界最大の一等地、スーパーボウルを買い占めて「広告はどこにでもあっていいわけじゃない」と訴えたクマ。矛盾してる。でもその矛盾こそが狙いクマ。
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CHILD FOCUS|Coins of Hope|2017
国王の顔を、消した / CHILD FOCUS「COINS OF HOPE」
硬貨に刻まれた国王の顔を、行方不明の子どもの顔に変えて実際に流通させたクマ。誰も気づかず使っていたその一枚が、誰かの目に留まる瞬間を待っていたクマ。
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SINGTEL|Old Phones Give New Life (Project Silverline)|2013
誰かの引き出しの中の1台が、誰かの孤独を解いた / SingTel「Old Phones Give New Life」
使われなくなったiPhoneに、5つの専用アプリを入れただけクマ。それだけで、ひとり暮らしの高齢者1,000人以上が社会と繋がり直したクマ。
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AMNESTY INTERNATIONAL|FREEDOM CANDLES|2014
燃やすと、中から人が現れるキャンドル / AMNESTY INTERNATIONAL「FREEDOM CANDLES」
普通のキャンドルに見えて、火を灯し続けると中から小さな人の像が現れるクマ。表面は人型で作られていて、蝋が溶けていくにつれて内側に閉じ込められていたもう一つの姿が姿を見せる仕組みクマ。
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EMPRESA FOLHA DA MANHA|Points of View (HITLER)|1989
一点だけ見ると、真実を見逃す / Folha de S.Paulo「Points of View」
画面に映るのはただの点描。でもカメラが引くと、その点の集合がヒトラーの顔になるクマ。新聞社が「近くだけ見てると全体を見誤る」って言いたいがために、こんな仕掛けを作ったクマ。
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MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO|HAVE A CIGARETTE|1975
1975年、たばこ一本のためにゴールドが光った / 松下電器「HAVE A CIGARETTE」
1975年、電通と松下電器がつくった一本があるクマ。半世紀前の仕事が、今もアーカイブに名前を残しているクマ。タイトルだけ見ると一体何の広告なのか全然わからないクマ。