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APPLE|Escape from the Office|2022
誰が2022年に9分の広告をつくるのか？ / Apple「Escape from the Office」
9分の広告。2022年にそれをつくって、カンヌのFilm Grand Prixまで獲ったのがAppleクマ。MoMAの永久コレクションにも収蔵されたクマ。クマも9分、ちゃんと最後まで観たクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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GOOGLE TILT BRUSH|Tilt Brush|2017
空間そのものがキャンバスになった日 / Google「Tilt Brush」
コントローラーを振ると、空中に星が飛び散る。VRで絵を描くって、こういうことだったクマ。
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ライオン|チャーミーグリーン|1992
洗い物をしていたら、突如頭の中に蘇ったやつ / ライオン「チャーミーグリーン」CM 1992
さっき洗い物をしていて、突如頭の中に蘇ったクマ。歌ものは脳への定着率がヤバいクマ。「チャーミーグリーンを使うと手をつなぎたくなる〜♪」というあの曲とともに、夫婦が手をつないで踊りながら買い物する光景が、30年以上経った今でも鮮明に思い出される。それだけで、この広告の勝利だと思うクマ。
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大日本除虫菊|ゴキブリと少年 その1／その2／その3|2021
友達の見分け方を、父が息子に教える話 / 大日本除虫菊「ゴキブリと少年」
息子が「友達」だと思っているゴキブリの名前は、チャーリー。父親はある日、大量のゴキブリの中から「どれがチャーリーかわかるか」と息子に問う。答えは、わからない、クマ。
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LEVI|Creek|1994
ズボンを脱いだら、ジーンズだけが残っていた / Levi's「Creek」BBH London
モノクロの川辺で、少女二人が覗き見た男の裸体。脱ぎ捨てられていたのは服でなく501だったクマ。地味に見えて、これがBBH創業者自身の「一番好きな一本」クマ。
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SUNCORP|SMARTPLATES|2017
免許の宿題を、保険会社がハックした話 / AAMI「SMARTPLATES」
保険会社が作ったのは広告じゃなくて、免許取得用のアプリだったクマ。しかも本当にオーストラリア国内で正式な記録手段として認められたクマ。
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VOLKSWAGEN|FOUR HOURS|2007
4時間、何を見せたのか / VOLKSWAGEN「FOUR HOURS」
タイトルは「FOUR HOURS」。たった一言、4時間という尺の長さだけがぽつんと置かれていて、何の4時間なのか、クマには想像がつかないクマ。でもこの素っ気なさ自体が、妙に気になるクマ。
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RCN/PRIME|FICTIONAL INSURANCE|2025
死んだ役者に保険金が出る国 / RCN/PRIME「FICTIONAL INSURANCE」
ドラマの登場人物が事故に遭っても、保険になんて入っていない。その当たり前すぎる不在に目をつけたクマ。コロンビア発、視聴者が「推しキャラ」に保険をかけるキャンペーンクマ。
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AGNESI|SILENCE（Silenzio, parla Agnesi）|1986
喋らないことで、喋らせたCM / AGNESI「SILENCE」
最後の一言のためだけに、延々と沈黙を見せたCMがカンヌでゴールドを獲ったクマ。しゃべらないことを、しゃべらせた一本クマ。
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UNITED NATIONS|THE PEOPLE'S SEAT|2019
予算ゼロで、194番目の椅子を国連に作った話 / UNITED NATIONS「THE PEOPLE’S SEAT」
国連の会議室には193カ国分の椅子しかなかった。そこに194番目の椅子を足したクマ。座ったのは、どの国の代表でもない「世界中の人々」だったクマ。
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DURAND ACADEMY|Shine a Light on Opportunity|2011
国連とルノーを倒した、ロンドンの公立小学校 / Durand Academy「Shine a Light on Opportunity」
ロンドンの公立小学校が、国連やルノーを抑えてカンヌのPR部門ゴールドを獲ったクマ。学校の広報が国家機関を倒す、という構図がまずおもしろいクマ。
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WILDLIFE CONSERVATION FILM FESTIVAL|Dream|2017
絶滅危惧種に歌わせた、泣けないはずの絶望ソング / WCFF「Dream」
サイやクジラやペリカンやアザラシが、レ・ミゼラブルの「夢やぶれて」を歌うクマ。しかも歌詞は変えずに、物語だけが人間に壊されていくクマ。
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ROWNTREE’S|SHAKIN' ALL OVER|1984
1984年、ゴールドを獲ったCMは何だったのか / ROWNTREE'S「SHAKIN' ALL OVER」
1984年、ロウントリーズがゴールドを獲ったという記録だけが残ってるクマ。中身の詳細はほとんど出てこないクマ。
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サントリーホールディングス|BOSS|ゴジラ『青き日の衝撃』篇|2022
ゴジラを本物の手で倒すために、2500個のドミノを立てた / BOSS「ゴジラ・青き日の衝撃」篇
怪獣映画『ゴジラ』誕生の裏側を、約2500個のドミノで語りきったクマ。説明より先に、倒れるドミノを見てほしいクマ。
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APPLE|AirPods Pro 2 Hearing Aid Feature|2025
イヤホンが、医療機器になった日 / APPLE「AIRPODS PRO 2 HEARING AID FEATURE」
イヤホンが、FDA認可の補聴器になったクマ。広告じゃなくてプロダクトそのものが受賞しているのが面白いクマ。
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PRIMEPAL|KITCHEN|1971
1971年、ゴールドだけが残っているクマ / PRIMEPAL「KITCHEN」
1971年、カンヌでゴールドを獲った一本があるクマ。でも、その中身についてはほとんど語られていないクマ。
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HBO|Imagine|2010
同じ一場面を、四方向から見せられたら / HBO「Imagine」キューブ映像
テディベアを巡るミステリーが、街角の巨大な立方体スクリーンで4方向から同時に流れるクマ。1つの真実が、見る角度だけで別の話に見えてくる仕掛けクマ。
動画は記事にあるクマ
ADIDAS|Impossible is Nothing - The Long Run|2004
死んだ映像の中に、生きてる足音を走らせた / adidas「LONG RUN」
1974年、ザイールで走るモハメド・アリの古い映像に、ベッカムやジダンが並走して追いついてくるクマ。死んだはずのフィルムに、今の選手が合流している。
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BERTRAND FAURE|LE HOQUET|1977
しゃっくりが、命を守る話になる / BERTRAND FAURE「LE HOQUET」
タイトルは仏語で「しゃっくり」。1977年、シートベルトメーカーの広告に、まさかの生理現象が出てくるクマ。
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FORBES|FORBES WOMEN (Equal Pay Billionaires)|2017
ザッカーバーグを女にしたら、資産は21%減った / FORBES「FORBES WOMEN」
マーク・ザッカーバーグを女性にして「マルシア・ザッカーバーグ」にしたら、資産が21%減るクマ。フォーブスが自社の看板である長者番付を使って、賃金格差を可視化したクマ。
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ABRADEE|SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES|2026
電線の鳥を、10年ぶりに聴き直した会社がある / ABRADEE「SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES」
電線に止まった鳥の位置を、そのまま楽譜として読んだ人がいるクマ。電力会社の広告なのに、主役は電柱と鳥、それだけクマ。
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STOCKHOLM PRIDE|LOS SANTOS PRIDE|2017
世界一暴力的なゲームに、壊せないパレードを仕込んだ / STOCKHOLM PRIDE「LOS SANTOS PRIDE」
GTA5の世界に、絶対に壊せないプライドパレードを実装したクマ。歩行者を轢いても犯罪者を撃っても許される街に、唯一「攻撃できない」ものを作った意味を考えると鳥肌が立つクマ。
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POPEYES|THAT LOOK FROM POPEYES|2020
本家より先に完売した、ニセモノじゃない服 / POPEYES「THAT LOOK FROM POPEYES」
ビヨンセの新作アパレルが即完売した数日後、ファンが騒いだのは「これPopeyesの制服じゃん」だったクマ。Popeyesはそれをそのまま自社ECで売り出したクマ。