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ANA|ボルト、登場編|2016
TOKIOって言われても、わからないよねえ / ANA「ボルト、登場編」
2016年の2月、ANAが東京2020に向けて「人類最速の男」ウサイン・ボルトをCMに起ち上げたクマ。沢田研二の「TOKIO」に合わせて本人がオリジナルダンスを踊り、最後に「ボルトんでる？」と問いかけるという、なんというか、うーん、という作品クマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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Virgin Media O2|Daisy vs Scammers|2025
78歳のAIおばあちゃんが、詐欺師の時間を奪い続ける / Virgin Media O2「Daisy vs Scammers」
詐欺師をひたすら待たせるためだけに作られた、78歳のAIおばあちゃんがいるクマ。名前はデイジー。編み物と猫の話が好きで、電話をなかなか切らせてくれないクマ。
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THE TIMES OF INDIA|A Day in the Life of Chennai|2009
段ボールの看板が、映画スターから政治家へ。そして crow だけが残った / The Times of India「A Day in the Life of Chennai」
段ボールの等身大看板が、朝生まれて夜には死ぬクマ。90秒でチェンナイという街の正体を見せられて、Cannesで India初のFilm Gold Lionを獲ったのも納得クマ。
特集
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APPLE|Shot on iPhone, Vertical Cinema|2020
縦動画を舐めてたクマ、謝るクマ / APPLE「SHOT ON IPHONE, VERTICAL CINEMA」
9分の短編映画を、スマホを縦に持ったまま最後まで観させてくるクマ。監督はオスカー受賞の『ラ・ラ・ランド』のデイミアン・チャゼル。縦動画はダサいという偏見を、よりによって映画の巨匠にぶち壊させる発想がすごいクマ。
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HEINZ KETCHUP|Heinz Dipper|2026
フライドポテトの箱が、ケチャップの皿になった / HEINZ KETCHUP「HEINZ DIPPER」
フライドポテトの箱に、ケチャップを入れるポケットが生えてきたクマ。しかもその形、ハインツのロゴとそっくり。偶然じゃなくて、最初からそういう設計クマ。
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GUANGZHOU YANGAI SPECIAL CHILDREN PARENT CLUB|DESPAIR WHIRLPOOL|2011
渦に飲まれていくクマ / 広州楊愛特殊児童家長倶楽部「DESPAIR WHIRLPOOL」
「絶望の渦」というタイトルだけで、もう胸がざわつくクマ。自閉症や発達障害の子を持つ親の団体の広告と聞くと、その渦の正体は想像がつくクマ。
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CENTERS FOR DISEASE CONTROL|VERB YELLOWBALL|2007
ただの黄色いボールが、3万9940マイル旅をした / CDC「VERB YELLOWBALL」
ただの黄色いボールに番号を振っただけで、子どもたちは国中にそれを運んだクマ。中身はボール1個、仕掛けは番号1個。それだけで小児肥満と向き合ったクマ。
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ACTIVISION|SCRATCHBOARDS|2022
滑るほど運が良くなるスケボー / ACTIVISION「SCRATCHBOARDS」
スケボーのデッキが、削れば削るほど当たりが出る宝くじになったクマ。滑って傷つけるほど得するなんて、スケーターが一番嫌いな「板が傷む」をそのままご褒美に変えてるクマ。
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STAYFREE|PROJECT FREE PERIOD|2020
生理が「休み」になる女性たちがいた / STAYFREE「PROJECT FREE PERIOD」
生理がくると「休める」と喜ぶ女性たちがいる。インドのセックスワーカーたちだ。ナプキンのブランドが、その3日間を仕事の学校に変えたクマ。
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BUDGET|AROMATHERAPY|2000
却下されたアイデアが、金獅子を獲った / BUDGET「AROMATHERAPY」
レンタカーにキャンドルを置いたら、乗客みんな眠りに落ちて、運転手まで寝て、車が勝手に車線をはみ出していくクマ。この「ダメなアイデア」のおかげでカンヌの金獅子を獲ったクマ。
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DURACELL|20 Percent More|2011
テレビ番組の尺を、電池メーカーが伸ばした話 / デュラセル「20 PERCENT MORE」
電池が「20%長持ち」なのを伝えるために、本物のテレビ番組を20%長く放送させたクマ。
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AMNESTY INTERNATIONAL|SIGNATURE|2007
署名が、銃弾を止め、牢屋の扉になる / Amnesty International「Signature」
アニメーションの中で、一枚の署名が扉になり、盾になり、気球になるクマ。フランス人にとって人権活動は遠い話だった、というところから始まった企画クマ。
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GREENPEACE|Los Santos +3ºC|2023
GTAの街を水没させて、Z世代に温暖化を見せつけた
GTAの人気ロールプレイサーバーが、4日間だけ丸ごと水没したクマ。しかもこれ、Greenpeaceの仕業クマ。
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UJJIVAN SMALL FINANCE BANK|Shagun Ka Lifafa|2022
祝儀袋が、口座開設書類になった日 / Ujjivan Small Finance Bank「Shagun Ka Lifafa」
インドの結婚式で配られる祝儀袋が、そのまま銀行口座の開設書類になったクマ。しかも必要なのは中に入ってる1ルピー硬貨だけ。発想の置き場所がうますぎるクマ。
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BRITISH HEART FOUNDATION|FATTY CIGARETTES|2004
タバコから脂身が滴る、それだけで十分だった / BRITISH HEART FOUNDATION「FATTY CIGARETTES」
タバコから、脂身がぽたぽた垂れる。たったそれだけのビジュアルで、喫煙者の目をそらせなくしたキャンペーンクマ。
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ISSEY MIYAKE|PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS|2015
花に見えて、実は服でしかないという事実 / ISSEY MIYAKE「PLEATS PLEASE FLOWERS」
椿もチューリップもバラも、花びらの正体は全部プリーツ生地クマ。デザイナーが「理屈じゃなくて、見た瞬間の気持ち」って言い切ってるの、潔すぎるクマ。
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APPLE|RELAX: TRACTOR|2024
時速2マイルの旅を、バッテリーだけが余裕で見守る / APPLE「RELAX: TRACTOR」
カボチャを荷台に乗せたトラクターが、1本道をどこまでも進んでいく。時速2マイル。それだけで1本のCMになるクマ。
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DAGOMA|Harmless Guns|2019
銃を無力化するには、銃の設計図を書き換えればいい / DAGOMA「Harmless Guns」
3Dプリンターで銃が作れてしまう時代に、プリンターメーカー自身が偽の設計図をばらまいて世界を救ったクマ。しかも1発の弾も使わずに。
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RED SALMON|Bear|2001
「クマの股間を蹴る」で売上90%増やした男 / John West Red Salmon「Bear」
ネイチャードキュメンタリー風の映像の中で、漁師がグリズリーの股間を蹴り飛ばす。それだけの話だけど、これで売上が90%伸びたっていうんだからクマも開いた口が塞がらないクマ。
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CHROME MUSIC LAB|CHROME MUSIC LAB|2016
ブラウザそのものを楽器にしてしまった話 / CHROME MUSIC LAB
楽器を持たなくても、譜面が読めなくても、ブラウザを開くだけで音楽が作れるようになったクマ。インストール不要、ただのWebページが楽器になるってすごいクマ。
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GUCCI|THE TIGER|2026
ランウェイをやめて、33分の映画を撮った / GUCCI「THE TIGER」
グッチが新コレクション発表のために選んだのは、ランウェイじゃなくて33分の短編映画だったクマ。しかも監督はスパイク・ジョーンズ。やっていいクマ、それ。
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TELECOM ARGENTINA|Yawn (Bostezos)|2001
あくびを1本の線でつなぐと、CMになった / テレコム・アルヘンティーナ「YAWN」
あくびが人から人へ伝染していくだけの50秒が、カンヌ金賞を獲ったクマ。説明はいらない、あくびは見た瞬間に「分かる」から強いクマ。
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L’EQUIPE|MOTHER|2005
母が見たのは、新聞に載った息子だったクマ / L'EQUIPE「MOTHER」
2005年、カンヌでゴールドを獲ったL'EQUIPEの広告クマ。タイトルがもう「MOTHER」だけで、何を描いているのか、本文を読む前からちょっとグッとくる予感がするクマ。