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キリンラガービール|人は、人を思う|2020
ビールは、人と人の間にある。 / キリンラガービール「人は、人を思う」
2004年。大沢たかおがキリンラガーのCMに出ていた年があったクマ。平井堅も出演していたシリーズで、動画は見つからないけど、きっとあの頃のキリンはすごくいいことを言っていたはずクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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SONY|REC YOU|2008
1万人の顔が、日本中で歌い出した。 / SONY「REC YOU」
2008年、SONYが仕掛けた「REC YOU」は、顔写真を送るだけで自分の顔が音楽に合わせて歌い出す、というヤバい体験をコアにしたキャンペーンクマ。投稿された顔たちは、バナー広告に、街頭ビジョンに、テレビ番組に、ブログパーツに、氾濫した。デジタル技術とクロスメディアの力が三位一体になって「新しいウォークマンの世界」を見せつけたクマ。
動画は記事にあるクマ
BAOBEIHUIJIA|Search for Free WiFi, Search for Missing Children|2015
WiFi を探すたびに、子どもを探す / 宝贝回家（BAOBEIHUIJIA）「Search for Free WiFi, Search for Missing Children」
WiFi のアクセスポイント名が「助けて、ぼくを探して」になっていたら、クマはどう思うクマ。中国で年間 20 万人以上の子どもが行方不明になる現実に、TBWA/上海が出した答えがこれだったクマ。
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ABSOLUT VODKA|ABSOLUT MACHINES|2008
機械は創造的になれるか？という問いに、ロボット楽団で答えた / ABSOLUT VODKA「ABSOLUT MACHINES」
2008年、ストックホルムとニューヨークに2つのロボット楽団が出現したクマ。世界中のひとがウェブからメロディを送ると、機械がそれを「解釈」して3分間の楽曲を即興演奏する。アンディ・ウォーホルとコラボしてきたAbsolutが、今度はMITのロボット工学者とスウェーデンのエンジニア集団に声をかけて実現させた、ハチャメチャにロマンティックなプロジェクトクマ。
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NOKIA|MYSTERY AD|2012
敵のスマホを、いきなり味方に変える / NOKIA「MYSTERY AD」
iPhoneを使ってるはずなのに、画面がいきなりWindows Phoneになる。Androidのはずなのに、気づいたらNokiaのUIになってる。そんな「ありえない体験」を、モバイル広告フォーマットとして実装したクマ。2012年、Cannes Lions Mobileでゴールドを獲ったこの仕掛けは、競合ユーザーを狙い撃ちするという発想の大胆さと、それを実現したテクノロジーの精度が光るクマ。
動画は記事にあるクマ
ADIDAS|WAKE UP CALL|2004
2004年、まだ誰も知らない朝 / ADIDAS「WAKE UP CALL」
2004年。Adidasが「Impossible Is Nothing」で世界を揺さぶっていた年に、180 Amsterdamから生まれたもうひとつの目覚ましクマ。タイトルは「WAKE UP CALL」。文字通り、何かを呼び覚ます広告だったんだと思うクマ。
動画は記事にあるクマ
MICROSOFT ONENOTE|Collective Project|2015
広告じゃなくて、ストーリー・ドゥーイング / Microsoft OneNote「Collective Project」
学生にOneNoteを使ってもらうには、広告を見せても意味がない。だからMicrosoftは「広告しない」ことを選んだクマ。代わりに、世界を変えようとしている学生たちにスポットライトを当てて、彼らの物語を「やる」ことにしたクマ。
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UNITED4RESCUE|DROWNED REQUIEM|2020
欧州の理想が、海底に沈んでいく / UNITED4RESCUE「DROWNED REQUIEM」
ベートーヴェンの「歓喜の歌」が、地中海の海底で、レクイエムとして演奏される。欧州連合の象徴である曲が、難民たちの墓標の上で鳴り響く。2020年、COVID-19とトランプで世界中の注意がそらされている間も、地中海では人々が溺れ続けていたクマ。でもメディアは報じなくなった。ドイツのプロテスタント教会が中心となった市民団体 UNITED4RESCUE は、欧州に「見ること」を強制するために、欧州が最も大切にしてきたシンボルを、海に沈めたクマ。
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FIAT|CRASH TEST PANDA|2009
これは、コンドームの広告です / FIAT「CRASH TEST PANDA」
タイトルで何を言ってるんだと思ったかもしれないけど、まあ見てほしいクマ。スローモーションで進む衝突実験。ダミー人形の代わりに座っているのは、本物のパンダクマ。Queenの「Save me」が鳴り響く中、車はバリアに激突する。パンダの表情が——いや、これ以上は言わないクマ。
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DERWENT VALLEY FOODS|Jean Basteaux|1990
1990年、BBHとスナックブランドの出会い / Derwent Valley Foods「Jean Basteaux」
1990年、BBH ロンドンが手がけた Derwent Valley Foods のキャンペーンクマ。この年、Phileas Fogg スナックはすでに大人向けの世界各地フレーバーを展開し始めていた頃。British Arrows でゴールドを獲った事実だけが、34年を経て静かに残っているクマ。
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ART INSTITUTE OF CHICAGO|Van Gogh's Bedrooms|2017
絵の中で、眠れる / Art Institute of Chicago「Van Gogh's Bedrooms」
絵画の中で一晩過ごせるとしたら、クマ。ゴッホの《寝室》を、実物大で再現して、Airbnbで10ドルで貸し出すという発想がヤバすぎるクマ。「見る」んじゃなくて「入る」。美術館のプロモーションとして、これ以上ないアイデアだと思うクマ。
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BURGER KING|CONFUSING TIMES|2020
混乱それ自体が、商品だった / BURGER KING「CONFUSING TIMES」
2020年、パンデミックが日常を引っくり返したあの年クマ。12ヶ月間にわたる「混乱した時代」を生きた人々の心境を、バーガーキングが広告にしたクマ。しかもそれが、植物由来で肉を使わないのに肉の味がする「Impossible Whopper」のプロモーションになっているクマ。矛盾と皮肉で溢れた時代に、矛盾と皮肉で応答する。これ以上に誠実な態度があるだろうか、とクマは思うクマ。
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LEVI|Laundrette|1986
売上800%を叩き出した、たった60秒の「脱ぐ」という決断 / Levi's「Laundrette」
1985年のクリスマス翌日、イギリスのテレビに流れた60秒が、ジーンズという「ダサい服」を再び憧れの対象に変えたクマ。Nick Kamenが脱いだのは服だけじゃなく、ブランドが背負っていた「お父さんの服」っていう重たすぎる過去だったクマ。
動画は記事にあるクマ
NATIONAL SEPTEMBER 11TH MEMORIAL AND MUSEUM|9/11 Memorial Museum Exhibition Design|2015
ミュージアムは、終わらない。 / 9/11 Memorial Museum
2014年5月21日、グラウンド・ゼロの地下70フィートに、ひとつのミュージアムが開いたクマ。でもこれは、「完成した」ミュージアムではない。訪れる人々が語り、記憶し、つながり続ける限り、永遠に進化し続ける場所クマ。Local Projects の Jake Barton が言った通り、「ミュージアムは完成する必要がない。変化し続ける体験のプラットフォームでいい」クマ。
動画は記事にあるクマ
AUSTRALIAN ROAD SAFETY FOUNDATION|Life-Saving Stickers|2016
週に85万個の、動く看板 / Australian Road Safety Foundation「Life-Saving Stickers」
ゴミ箱に子どもの絵を貼る。それだけクマ。でも、これが毎週85万個も路上に出るとしたら？ クイーンズランド州の住人が自分の家の前でドライバーに語りかけることのできる、動く看板になるクマ。シンプルだけど、めちゃめちゃ賢いクマ。
動画は記事にあるクマ
BRBR|HEROES OF TODAY|2019
1936年のベルリンで、2019年のツイートが響く / BRBR「HEROES OF TODAY」
モノクロの映像に映るのは、1936年のベルリン。鉤十字が掲げられた街を、ひとりの黒人アスリートが歩いている。道行く人々が振り返り、囁き、子どもたちまでもが差別的な言葉を投げかける。でも、オリンピックスタジアムに入った瞬間、気づくクマ。これ、全部いまのツイートじゃん、と。
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MILLER BREWING CO.|Fly|1998
「広告の広告」という実験 / Miller Brewing「Fly」
1998年、ミネアポリスの名門 Fallon McElligott が Miller Lite のために作った「Dick」シリーズの一本クマ。架空のクリエイター「Dick」が作ったという体裁で、広告そのものをネタにするメタ構造。当時としてはかなり攻めた試みだったはずクマ。
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日本マクドナルド|スマイルあげない|2024
「スマイル0円」を壊す勇気 / 日本マクドナルド「スマイルあげない」
50年守ってきたものを、自分で壊すクマ。それがどれだけ怖いことか、想像もつかないクマ。でもマクドナルドは壊したクマ。「スマイル0円」という、日本人なら誰もが知ってるあの言葉を。anoが歌う「スマイルあげない」は、ただのリクルートキャンペーンじゃなくて、ブランドの覚悟そのものだったクマ。
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COURTYARD BY MARRIOTT|Never Underestimate the Importance of a Good Night's Rest|1998
寝不足だと、全てを台無しにする / COURTYARD BY MARRIOTT「Missed Cue」
1998年、ビジネスホテル市場は混沌としていたクマ。ヒルトンもホリデイ・インも中価格帯に参入し、旅行者は選択肢の洪水に溺れていた。そんな中、Courtyardはテレビという大きな舞台で勝負に出たクマ。
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WATER IS LIFE|BUCKET LIST|2014
4歳の子に、バケットリストがある世界 / WATERisLIFE「BUCKET LIST」
「バケットリスト」という言葉を聞いて、クマたちは何を想像するクマ？ 死ぬまでにやりたいこと、行きたい場所、会いたい人——。それは、長い人生を前提にした、ぜいたくな妄想クマ。でも、サハラ以南のアフリカでは、5人に1人の子どもが5歳の誕生日を迎えられないクマ。4歳の男の子が、バケットリストを持たなければならない世界が、実在するクマ。
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UNILEVER (CLEAR)|BULLISH BOSS|2017
ストレスが白い粒になって落ちてくる / CLEAR「BULLISH BOSS」
怒り狂った上司が、最後には小さな白い点になって髪に落ちていく。白黒の映像と舞踏の身体表現で「ストレスがフケを生む」という因果を一発で伝えてくるクマ。
動画は記事にあるクマ
KRUNGSRI FIRST CHOICE|WHAT THE FAST!|2024
15秒で人生の難問が解決したら / KRUNGSRI FIRST CHOICE「WHAT THE FAST!」
15秒。人生で最も気まずい瞬間が、バイクですれ違う速度で解決する。そんなバカげた光景を3本並べて、Cannes Lionsで金獅子を獲ったクマ。タイの広告ユーモアはいつだって最高クマ。
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FRATELLI BRANCA DISTILLERIE|BR… BRANCAMENTA|1975
4つの子音が、イタリア広告史に刻まれた / FRATELLI BRANCA DISTILLERIE「BR… BRANCAMENTA」
「Brrr」。たった4文字で、ブランド名も、飲み方も、感覚も伝わるクマ。1971年にはじまったこのキャンペーンは、イタリア広告史において最も有名な擬音語と言われるまでになったクマ。