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ソニー|新世代ウォークマン WM-501|1987
こんな名作にも「EXアモルファスヘッド」って言わなきゃいけないのか / ソニー「新世代ウォークマン」
改めて見ると凄まじい名作クマ。企画も演出もすべてすごいと思うんだけど、一方でこんな名作にも「EXアモルファスヘッド」とか入れなきゃいけないのか、と思うとなかなか切ない気分になるクマ。
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JCDECAUX|THE ROUTE|2018
渋滞の中に、救急車専用の道を一瞬だけ作るクマ / JCDecaux「THE ROUTE」
救急車が渋滞で遅れる問題を、広告看板が解決したクマ。これ、広告が人の命に直接触れた瞬間だと思うクマ。
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APPEALNOW.COM|BINGO|2005
違反切符を取るために、彼らは車ごと揺らした / APPEALNOW.COM「BINGO」
交通監視員が数人がかりで駐車中の車をガタガタ揺らしてるクマ。目的はただひとつ、ダッシュボードに置かれた障害者用プラカードを振り落とすこと。落ちた瞬間、すかさず違反切符を切って去っていくクマ。
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LACTA|Don't Ever Leave Me|2022
チョコレート広告が、ラブストーリーの語り方を裏切った日 / LACTA「Don't Ever Leave Me」
4分間のラブストーリーだと思って見ていたら、途中からホラーになるクマ。チョコレートのCMで、こんな仕掛けをするとは思わなかったクマ。
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BURGER KING|Subservient Chicken|2004
友達にURLを送っただけで、世界がバグった / バーガーキング「服従するチキン」
着ぐるみのニワトリに「お手」と打ち込むと、本当にお手をする。2004年、ネットがまだそんなものに驚けた時代の発明クマ。
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TELSTRA|Together is for Christmas (Donkey)|2025
ロバがiPhoneを飲み込んだら、世界ツアーが始まった / TELSTRA「Donkey」
ロバが電話を飲み込んで、そのまま世界的な歌姫になるクマ。それだけ聞くと意味不明だけど、観るとちゃんと泣けるクマ。オーストラリアの通信会社テルストラが仕掛けた、クリスマスのための一本クマ。
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日清食品ホールディングス|ご褒美ラ王 天使の兄妹篇／ラ王 お店に行けないパパママに篇|2020
セリフを噛むほど愛される、という発明 / 日清食品「ご褒美ラ王 天使の兄妹篇／お店に行けないパパママに篇」
舌っ足らずな子役が商品名を盛大に噛み倒すだけで、主婦層の心をわしづかみにしたクマ。狙って作れるものじゃないのに、狙って作ったというのがすごいクマ。
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南陽|ジャンケン|2024
重機にジャンケンをさせる、という発想 / 南陽「ジャンケン」篇
重機の腕に、グー・チョキ・パーをやらせたクマ。しかもCGじゃなくて、本物の採石場で、本物の重機を動かして撮ってるクマ。
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ICHITAN DOUBLE DRINK|KILLER BEES|2011
ラジオでハチに刺されるという話 / ICHITAN DOUBLE DRINK「KILLER BEES」
タイのドリンクブランドのラジオCMが、カンヌライオンズでゴールドを獲っていたクマ。
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THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH|THE POWER OF CUTE|2013
シャッターを下ろすほど、街は優しくなった / THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH「THE POWER OF CUTE」
夜になるほど、街が可愛くなる広告クマ。防犯用の無骨なシャッターが、閉まった瞬間に赤ちゃんの顔になるクマ。
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THE ARMY/COI|DEBRIS|2009
兵士は、戦場より帰り道で死んでいた / THE ARMY「DEBRIS」
イギリス陸軍の兵士は、戦地よりもバイクで死ぬ確率のほうが高かったクマ。その一点を突きつけるためだけに作られた映像クマ。
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NESTLÉ|FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI|2009
恋するフリをしたのは、イタリア中のネット民だった / NESTLÉ「FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI」
内気な青年ジョヴァンニが「隣に住む美女ガイアにキスしてほしい」とYouTubeに訴えた動画は、国営放送のニュースにまで取り上げられたクマ。でもその涙声、実はバレンタインのチョコ広告だったクマ。
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THE TIMES OF INDIA|I AM MUMBAI|2012
一度も撮られたことのない顔だけを選んだ / TIMES OF INDIA「I AM MUMBAI」
メガホンを持った男が、実在の事件を叫ぶ。それを撮っていたカメラも、取り囲む群衆も、本物。台本があったのは出演者の頭の中だけクマ。
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UNITED NATIONS|100 PEOPLE|2001
世界を100人の村に縮めたら、どう見える / UNITED NATIONS「100 PEOPLE」
世界の人口を100人の村に縮めたら、という有名な例え話がある。それを映像にしたのがこの一本クマ。
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AXA|THREE WORDS|2024
保険の契約書に、たった3語足しただけ / AXA「THREE WORDS」
住宅保険の契約書に3つの単語を足しただけで、カンヌライオンズを4冠した広告があるクマ。気の利いたコピーも驚かせるビジュアルも無い。ただ、言葉を足した場所が尋常じゃなかったクマ。
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OVK|LET IT RING|2009
届いた瞬間、あなたが事故を起こす / OVK「LET IT RING」
動画を観ているその瞬間に、自分の携帯が鳴る。出れば、画面の中の車が事故る。観客が、気づかぬうちに実験台にされているクマ。
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RBS|GET CASH|2013
財布を忘れても、スマホさえあればお金は出てくる / RBS「GET CASH」
カードを忘れても、スマホの中に6桁の数字を出すだけで、ATMから現金が出てくるクマ。銀行アプリに仕込まれていた、小さな発明の話クマ。
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日本マクドナルド|ティロリミックス｜YOASOBI「群青」×Vaundy「花占い」|2024
ポテトの効果音が、YOASOBIとVaundyを食った / 日本マクドナルド「ティロリミックス」
マックフライポテトが揚がる「ティロリ♪」を、YOASOBIとVaundyの新曲に混ぜ込んで音楽にしたクマ。しかもこれ、2年目クマ。
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SEGA OF AMERICA|THE TRUE ADVENTURES OF CHAD|2005
ゲームにハマりすぎて、ボールの中で暮らすことにした男の話 / SEGA「THE TRUE ADVENTURES OF CHAD」
Super Monkey Ballにハマりすぎて、本当にボールの中で暮らし始めた男の話クマ。2005年、まだ「バズる」という言葉すらなかった頃に、セガはテレビを観ない層を狙ってウェブに賭けたクマ。
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LEVI STRAUSS|Odyssey|2002
広告に見えないものを、どう広告にするか / Levi's「Odyssey」
ドアを開けた青年が、壁を突き破って走り出す。それだけのCMに、6ヶ月とおよそ2.5億円がかかったクマ。説明は一切ないのに、走る理由が伝わってくるクマ。
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BODYFORM LIBRESSE|#PERIODSOMNIA|2023
寝ている間も、血は眠らない / Bodyform「#PERIODSOMNIA」
サーモグラフィーで撮った「夜の生理」が、そのまま広告になってしまったクマ。眠れない、じゃなくて、眠らせてもらえない、が正しいクマ。