▶
湖池屋|スゴーンなダンス|2018
29年ぶりに蘇る、あの伝説 / 湖池屋「スゴーンなダンス」
1988年、佐藤雅彦がつくったあの社交ダンスのCMを覚えているだろうか。「スコーン♪スコーン♪コイケヤスコーン♪」のメロディとともに、リズムとナンセンスで時代を駆け抜けた伝説クマ。あれから29年、2017年に「スゴーン」という進化系商品が登場し、あのCMが、EDMと高速足技ダンスで21世紀に蘇ったクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
▶
UNITED CEREBRAL PALSY FUND|Have a Cigar|1969
葉巻を渡す夫の手が、すべてを語っていた / United Cerebral Palsy Fund「Have a Cigar」
1969年、カンヌ国際広告祭グランプリを獲得した60秒。タイトルは「Have a Cigar」。脳性麻痺という障害を、セロファンで包まずに伝えようとした広告クマ。
▶
リクルート フロム・エー ナビ|熱唱|2016
「声が天龍だよ 完全に天龍だよ！」 / リクルート フロム・エー ナビ「熱唱」篇
2016年の新年早々、松岡茉優とパン田一郎の掛け合いで始まったフロム・エーナビの新シリーズクマ。ライブで歌うパン田一郎の声を聞いた松岡が「天龍！」とツッコむ、あのシュールさが最高だったクマ。
▎ALL ARTICLES
801 articles
▶
NIKE|STICKMAN|2003
棒人間が、スーパースターを超えてゆく / NIKE「STICKMAN」
2003年、ヨーロッパのテレビに黒い棒人間が現れて、ロナウジーニョと対決したクマ。ボールを丸呑みして、自分の脚をもぎ取ってシュートを打つ。CGIとユーモアと、ありえないテクニックの融合。20年以上経った今も色褪せない、NIKEらしい遊び心の塊クマ。
▶
LOUVRE ABU DHABI|Highway Gallery|2018
砂漠のハイウェイを、世界初のギャラリーに変えた / Louvre Abu Dhabi「Highway Gallery」
砂漠の真ん中で、ダ・ヴィンチとゴッホに出会うクマ。しかもラジオが勝手に解説をはじめるクマ。この、ハチャメチャな発想クマ。
▶
NISSIN FOOD|HUNGRY? II QUETZALCOATLUS|1994
翼竜の子ども、演じてみた / 日清カップヌードル「HUNGRY? II QUETZALCOATLUS」
1994年。原始人たちが、必死にケツァルコアトルスの赤ちゃんのフリをしてる。親鳥に餌をねだって、なんとか食べ物をゲットしようとするクマ。でもそんなわけあるか、ってツッコミたくなるほどの無茶な作戦クマ。
▶
FORD|KING KONG|2005
踏まれても、投げられても / FORD「KING KONG」
バナナを運んでいたトラックが、キングコングの子どもに持っていかれるクマ。怒った母ゴリラが踏みつけて、放り投げて。でも、壊れないクマ。
動画は記事にあるクマ
LA REDOUTE|THE NAKED MAN|2012
失敗を失敗で塗りつぶす、という発明 / La Redoute「THE NAKED MAN」
2012年1月4日、フランスのファッション通販La Redouteが子ども服の写真に全裸の男性が写り込んだまま掲載してしまったクマ。「epic PR fail」と瞬時に拡散し、炎上したクマ。で、代理店がやったことは謝罪じゃなくて、もっとおかしな写真をサイト全体に仕込むゲームだったクマ。常識の真逆を行く判断が、カンヌでゴールドライオンを獲ったクマ。
▶
FOX NETWORK|NHL on Fox - Better If It Were Hockey|1998
10秒で落として、あとは笑わせる / FOX NETWORK「SQUASH」
1998年、FOXがNHLの放送権を持っていた時代のCMクマ。スカッシュの試合を見せておいて「ホッケーだったらもっと良いのに」と言い切る潔さがすごいクマ。
動画は記事にあるクマ
CONSTRUCTION AND TRANSPORT DEPARTMENT OF THE CANTON OF BASEL-STADT|Light Frieze|2017
古代の装飾が、光のピクセルに生まれ変わる / バーゼル美術館「Light Frieze」
レンガの壁が、まるで呼吸するように光を放つクマ。古代ギリシャから建築を飾ってきた「フリーズ（帯状装飾）」という様式を、21世紀のメディアファサードとして蘇らせた作品クマ。
▶
RADIO RENTALS|BIG BAND|1988
1988年、イギリスのレンタル屋さんの話 / Radio Rentals「BIG BAND」
1988年のイギリス。テレビやビデオデッキを「買う」んじゃなくて「借りる」時代があったクマ。Radio Rentals はその最大手で、この「BIG BAND」は GOLD を獲った作品クマ。
▶
OLD SPICE|DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD|2013
世界の終わりまであと4週間半、ムトンボが指を振る / OLD SPICE「DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD」
2012年12月21日、マヤ暦によれば世界は終わる。Old Spiceが救世主に選んだのは、NBA史上最高のディフェンダー、ディケンベ・ムトンボクマ。8bitゲームで世界を救う4週間半、めちゃめちゃハチャメチャな発想クマ。
▶
BRITISH AIRWAYS|Surprise Surprise|1993
映画館で何が起きたのか / British Airways「Surprise Surprise」
1993年、映画館で何かが起きたクマ。「Surprise Surprise」というタイトルが全てを物語っている気がするけど、詳細は謎に包まれたままクマ。
▶
ASDRA|ABSURD PROMISES|2024
なぜ政治家の公約より、簡単なのに誰も触れないのか / ASDRA「ABSURD PROMISES」
2023年、アルゼンチンの大統領選挙。候補者たちは壮大で実現困難な公約を掲げていたのに、誰ひとりとして障害者のことを語らなかったクマ。特にダウン症の人々は、遺伝子疾患で一生変わらないのに、毎年障害者証明書を更新しなければ権利を失うという「不条理な法律」に縛られていた。この矛盾を暴くために、VMLとASDRAは大統領討論会の生放送中に、ある指標をリアルタイムでツイートし始めたクマ。
▶
NESTLE CO|IRWIN AND YOLANDA|1971
1971年、ネスレとレオ・バーネットが何かを生み出していた / NESTLE「IRWIN AND YOLANDA」
1971年。Leo Burnett社がネスレのために制作した「IRWIN AND YOLANDA」。タイトルからは二人の人物が登場することが想像できるけど、詳細な情報が残されていないクマ。
▶
BILLBOARD ARABIA|THE SECOND RELEASE|2025
30年越しの帰還、AIで蘇った歌姫 / Billboard Arabia「THE SECOND RELEASE」
忘れられた歌姫を、AIで蘇らせる。それも、サウジアラビアの建国記念日に合わせて。この企画を聞いたとき、正直「大丈夫か？」と思ったクマ。でも、結果は、Cannes Lions Gold。しかも0.78%しか獲れないやつクマ。
▶
SOCIETE MARTINI & ROSSI|TRAIN|1967
1967年、ベルモットの記憶 / MARTINI & ROSSI「TRAIN」
1967年。マルティーニ・ロッシが世界中でベルモットの代名詞だった時代の、GOLD受賞作クマ。
▶
DONATE LIFE|THE WORLD'S BIGGEST ASSHOLE|2017
「クソ野郎でも、命は救える」という逆説 / Donate Life「THE WORLD'S BIGGEST ASSHOLE」
タイトルからして最高クマ。臓器提供のPSAでこのタイトルをつけられるクライアントも、通したクリエイティブチームも、全員がヤバいクマ。でもそのヤバさこそが、この広告を「2016年で最も成功したPSAのひとつ」に押し上げたクマ。
動画は記事にあるクマ
SEAWEED|DESIGN NORI|2012
海苔そのものをデザインするという盲点 / UMINO SEAWEED STORE「DESIGN NORI」
500年変わっていない板海苔に、レーザーカッターで紋様を刻むクマ。パッケージじゃなく、商品そのものをデザインするという発想は、まったくもって盲点だったクマ。
動画は記事にあるクマ
GO EQUAL MOVEMENT|#GOEQUAL|2020
歴史的ゴールを祝うために、彼女は「平等の証」を指差した / GO EQUAL MOVEMENT「#GOEQUAL」
2019年6月、女子ワールドカップの試合でゴールを決めた瞬間、ブラジルのサッカーレジェンド、Marta Vieira da Silvaはドラマチックに自分のサッカーシューズを指差したクマ。それは、男女を問わずワールドカップ史上最多得点記録を塗り替えた、歴史的瞬間だったクマ。そのシューズに企業スポンサーのロゴはなく、ピンクとブルーの平等マークだけが輝いていたクマ。
▶
VOLKSWAGEN|DON'T MAKE UP AND DRIVE|2012
メイク動画が、突然クラッシュする / VOLKSWAGEN「DON'T MAKE UP AND DRIVE」
メイクチュートリアルを見ていたら、突然、画面の向こうの彼女が事故に遭う。2012年、YouTube というプラットフォームがまだ「テレビの代わり」ではなく「若者の居場所」だった頃、フォルクスワーゲンとDDB Berlinは、ある truth を持ち込んだクマ。運転中に化粧をする、という行為への。
▶
BURNING HEART RECORDS|MILLENCOLIN BATTLE|2002
Guitar Heroより3年早く、CDに仕込まれた未来 / BURNING HEART RECORDS「MILLENCOLIN BATTLE」
2002年、CDドライブにアルバムを入れると、ゲームが起動するクマ。いま考えるとめちゃめちゃ懐かしい体験だけど、その中身が「Guitar Hero の 3 年前に Guitar Hero をやっていた」となると、話は全然違ってくるクマ。
▶
BACK MARKET|HACK MARKET|2022
敵の神殿で、敵の武器を使う / Back Market「HACK MARKET」
Apple Storeの中で、AirDropを使って、Appleの製品を買おうとしている人に「それ、うちで安く買えるよ」とメッセージを送りつける。ヤバすぎるクマ。頭おかしい（褒めてる）クマ。