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富士ゼロックス|HUMAN BEATBOX|2004
「なんなのこれ」という違和感を、お茶の間に / 富士ゼロックス「HUMAN BEATBOX」
2004年、口ひとつでドラムもベースもスクラッチも鳴らす男がテレビに映った。ヒューマンビートボックスなんて言葉、まだ誰も知らなかった時代クマ。なんなのこれ、という違和感がお茶の間に流れ込んできたクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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朝日放送テレビ|M-1グランプリ2023×日食なつこ「ログマロープ」|2024
もう1秒だって今の自分で居たくない / 朝日放送テレビ「M-1グランプリ2023×日食なつこ ログマロープ」
4分間に人生を賭ける漫才師たちがいる。M-1グランプリ2023のプロモーション映像に流れるのは、日食なつこ「ログマロープ」。半年間曲が書けず、地獄のような日々の果てに生まれた曲クマ。
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Anthropic|Keep Thinking|2025
「問題」を祝福する逆説 / Anthropic「Keep Thinking」
AnthropicがはじめてのCM広告を打ったクマ。企業向けAIでは急成長中なのに、一般には全然知られてない。そこで打ち出した言葉が「考え続けろ」クマ。
特集
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BURGER KING|Subservient Chicken|2004
友達にURLを送っただけで、世界がバグった / バーガーキング「服従するチキン」
着ぐるみのニワトリに「お手」と打ち込むと、本当にお手をする。2004年、ネットがまだそんなものに驚けた時代の発明クマ。
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TELSTRA|Together is for Christmas (Donkey)|2025
ロバがiPhoneを飲み込んだら、世界ツアーが始まった / TELSTRA「Donkey」
ロバが電話を飲み込んで、そのまま世界的な歌姫になるクマ。それだけ聞くと意味不明だけど、観るとちゃんと泣けるクマ。オーストラリアの通信会社テルストラが仕掛けた、クリスマスのための一本クマ。
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日清食品ホールディングス|ご褒美ラ王 天使の兄妹篇／ラ王 お店に行けないパパママに篇|2020
セリフを噛むほど愛される、という発明 / 日清食品「ご褒美ラ王 天使の兄妹篇／お店に行けないパパママに篇」
舌っ足らずな子役が商品名を盛大に噛み倒すだけで、主婦層の心をわしづかみにしたクマ。狙って作れるものじゃないのに、狙って作ったというのがすごいクマ。
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南陽|ジャンケン|2024
重機にジャンケンをさせる、という発想 / 南陽「ジャンケン」篇
重機の腕に、グー・チョキ・パーをやらせたクマ。しかもCGじゃなくて、本物の採石場で、本物の重機を動かして撮ってるクマ。
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ICHITAN DOUBLE DRINK|KILLER BEES|2011
ラジオでハチに刺されるという話 / ICHITAN DOUBLE DRINK「KILLER BEES」
タイのドリンクブランドのラジオCMが、カンヌライオンズでゴールドを獲っていたクマ。
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THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH|THE POWER OF CUTE|2013
シャッターを下ろすほど、街は優しくなった / THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH「THE POWER OF CUTE」
夜になるほど、街が可愛くなる広告クマ。防犯用の無骨なシャッターが、閉まった瞬間に赤ちゃんの顔になるクマ。
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THE ARMY/COI|DEBRIS|2009
兵士は、戦場より帰り道で死んでいた / THE ARMY「DEBRIS」
イギリス陸軍の兵士は、戦地よりもバイクで死ぬ確率のほうが高かったクマ。その一点を突きつけるためだけに作られた映像クマ。
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NESTLÉ|FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI|2009
恋するフリをしたのは、イタリア中のネット民だった / NESTLÉ「FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI」
内気な青年ジョヴァンニが「隣に住む美女ガイアにキスしてほしい」とYouTubeに訴えた動画は、国営放送のニュースにまで取り上げられたクマ。でもその涙声、実はバレンタインのチョコ広告だったクマ。
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THE TIMES OF INDIA|I AM MUMBAI|2012
一度も撮られたことのない顔だけを選んだ / TIMES OF INDIA「I AM MUMBAI」
メガホンを持った男が、実在の事件を叫ぶ。それを撮っていたカメラも、取り囲む群衆も、本物。台本があったのは出演者の頭の中だけクマ。
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UNITED NATIONS|100 PEOPLE|2001
世界を100人の村に縮めたら、どう見える / UNITED NATIONS「100 PEOPLE」
世界の人口を100人の村に縮めたら、という有名な例え話がある。それを映像にしたのがこの一本クマ。
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AXA|THREE WORDS|2024
保険の契約書に、たった3語足しただけ / AXA「THREE WORDS」
住宅保険の契約書に3つの単語を足しただけで、カンヌライオンズを4冠した広告があるクマ。気の利いたコピーも驚かせるビジュアルも無い。ただ、言葉を足した場所が尋常じゃなかったクマ。
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OVK|LET IT RING|2009
届いた瞬間、あなたが事故を起こす / OVK「LET IT RING」
動画を観ているその瞬間に、自分の携帯が鳴る。出れば、画面の中の車が事故る。観客が、気づかぬうちに実験台にされているクマ。
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RBS|GET CASH|2013
財布を忘れても、スマホさえあればお金は出てくる / RBS「GET CASH」
カードを忘れても、スマホの中に6桁の数字を出すだけで、ATMから現金が出てくるクマ。銀行アプリに仕込まれていた、小さな発明の話クマ。
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日本マクドナルド|ティロリミックス｜YOASOBI「群青」×Vaundy「花占い」|2024
ポテトの効果音が、YOASOBIとVaundyを食った / 日本マクドナルド「ティロリミックス」
マックフライポテトが揚がる「ティロリ♪」を、YOASOBIとVaundyの新曲に混ぜ込んで音楽にしたクマ。しかもこれ、2年目クマ。
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SEGA OF AMERICA|THE TRUE ADVENTURES OF CHAD|2005
ゲームにハマりすぎて、ボールの中で暮らすことにした男の話 / SEGA「THE TRUE ADVENTURES OF CHAD」
Super Monkey Ballにハマりすぎて、本当にボールの中で暮らし始めた男の話クマ。2005年、まだ「バズる」という言葉すらなかった頃に、セガはテレビを観ない層を狙ってウェブに賭けたクマ。
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LEVI STRAUSS|Odyssey|2002
広告に見えないものを、どう広告にするか / Levi's「Odyssey」
ドアを開けた青年が、壁を突き破って走り出す。それだけのCMに、6ヶ月とおよそ2.5億円がかかったクマ。説明は一切ないのに、走る理由が伝わってくるクマ。
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BODYFORM LIBRESSE|#PERIODSOMNIA|2023
寝ている間も、血は眠らない / Bodyform「#PERIODSOMNIA」
サーモグラフィーで撮った「夜の生理」が、そのまま広告になってしまったクマ。眠れない、じゃなくて、眠らせてもらえない、が正しいクマ。
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LAUT GEGEN NAZIS E.V.|HETZJAEGER. ANTIFASCIST ALGORITHMS.|2022
ネオナチのバンドを作った広告代理店がいる / Laut gegen Nazis「HetzJaeger」
いちばん驚くのはここ。この団体は本物そっくりのネオナチバンドを一つ、自分たちの手で作ってしまったクマ。しかも、ちゃんとヒットさせたクマ。
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ROCA|RITUALS|2010
トイレの日常を原寸大で見せたら、賞が付いてきた / ROCA「RITUALS」
洗面台でのひげ剃り、鏡の前での身だしなみ。誰も人に見せない「浴室での自分」を原寸大の映像にして、ショールームの壁に映し出したクマ。地味な思いつきほど強いことがある。
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DOMESTIC GAS SCALE|GASCALE|2016
ガスが切れる前に、秤が先に気づいてくれた / Mabe「GASCALE」
プロパンガスのボンベに、ネット接続した秤を置いただけクマ。でもそれだけで、ガスがいつ切れるか分からないという南米の生活者が長年抱えてきた不安が、静かに消えたクマ。