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APPLE|Escape from the Office|2022
誰が2022年に9分の広告をつくるのか？ / Apple「Escape from the Office」
9分クマ。2022年に9分の広告をつくるなんて、正気の沙汰じゃないクマ。でもAppleはやったクマ。しかもカンヌでFilm Grand Prixを獲ったクマ。MoMAの永久コレクションにも入ったクマ。クマも最初から最後まで観ちゃったクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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COTY|FRENCH LESSON|1978
1978年、イギリス人はフランス人をこう見ていた / COTY「FRENCH LESSON」
1978年のカンヌで Grand Prix をとった、Coty L'Aimant の香水広告クマ。「Do you speak L'Aimant?」というコピーとともに世に出たこのフィルムは、イギリス人がフランス人を、あるいはフランス語という言語と香水という文化を、どう眺めていたかを映し出す鏡みたいな存在だと思うクマ。
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MERCADO LIVRE|FEED PARADE|2020
世界最大のパレードが、279枚の写真になった / MERCADO LIVRE「FEED PARADE」
2020年、世界最大規模のプライドパレードが消えたクマ。パンデミックが奪ったのは、何百万人もの人々が集まる2.5kmの道と、そこで声をあげる権利だったクマ。でも、ブラジルの独立系エージェンシーGUTは「奪われた場所」を、279枚の写真でInstagramに作り直したクマ。
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EDEKA|THE MOST GERMAN SUPERMARKET|2018
空っぽの棚が、言葉より雄弁に語ったこと / EDEKA「THE MOST GERMAN SUPERMARKET」
2万点以上の商品を棚から撤去し、1日だけ「ドイツ製品のみ」の店をつくったクマ。いつもの店に行ったら棚がスッカラカンで、カフェもチョコレートもフルーツも野菜もジュースも何もない。そりゃビックリするクマ。
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LA SIRENA|DYNAMIC OVERLAYS|2009
2009年、どんな仕掛けだったのか / LA SIRENA「DYNAMIC OVERLAYS」
2009年、ドミニカ共和国のスーパーマーケットチェーン LA SIRENA が、BBDO SANTO DOMINGO と組んで Gold を獲った仕事クマ。タイトルは「DYNAMIC OVERLAYS」。オーバーレイ、つまり「重ね合わせ」がダイナミックだったらしいクマ。
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HOLLYWOOD VIDEO|DON|1999
あの声が、レンタルショップのカウンターから出てきた / HOLLYWOOD VIDEO「DON」
映画館で聴いたあの声が、レンタルビデオ店のカウンターの中から聞こえてくるクマ。1999年、ビデオレンタルチェーンのHollywood Videoが仕掛けた一本。Cliff Freeman & Partnersが手がけた「Welcome to Hollywood」キャンペーンの一篇クマ。
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CRICKET AUSTRALIA|BIG WARNIE|2007
巨大なWarnieが、街に立っていた / CRICKET AUSTRALIA「BIG WARNIE」
2007年、Shane Warneが国際クリケットから引退した年クマ。オーストラリアにとって「Warnie」は、ただの選手じゃなくて、国民的ヒーローで、レジェンドで、愛すべきキャラクターだったクマ。そんな彼への敬意を、街中に「巨大な何か」として出現させたこのキャンペーンは、Cannes Lions 2007でゴールドを獲得したクマ。
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POLITICAL SHAKTI + THE TIMES OF INDIA|The Nominate Me Selfie|2022
セルフィーを、履歴書にした / Political Shakti + The Times of India「The Nominate Me Selfie」
セルフィーを「nomination resume」に変えるなんて、聞いただけでゾクッとするクマ。インドの女性たちが、自分の顔と実績を一枚の自撮りに乗せて、男性ばかりの政党幹部たちに「私を候補に推薦して」と直訴した。WhatsAppで、一斉に、逃げ場なく。これは広告を超えた、政治の地殻変動クマ。
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SMIRNOFF|MESSAGE IN A BOTTLE|1993
ボトルを通して見えた、もうひとつの世界 / SMIRNOFF「MESSAGE IN A BOTTLE」
1993年、スミノフのボトルが世界を歪ませたクマ。ボトル越しに覗くと、ピアノの鍵盤がペンギンに、老人がセイウチに、ブローチが何かに変わっていく。シュールで、ウィットがあって、ちょっと不穏で。この「through the bottle（ボトルを通して）」というアイデアは、90年代のスミノフを象徴する表現になったクマ。
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FRIENDS OF THE EARTH|TREE CONCERT|2013
栗が落ちるたび、木が歌い出した / FRIENDS OF THE EARTH「TREE CONCERT」
木がコンサートをする、って聞いたときにどう思うクマ？ でもこれ、本当にベルリンの公園で起こったことクマ。100年生きてきた栗の木が、初めて「ミュージシャン」になった夜のことクマ。
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BMW|THE KINETIC SCULPTURE FOR THE BMW MUSEUM|2009
714個の金属球が、混沌から秩序を生む7分間 / BMW「THE KINETIC SCULPTURE」
BMWミュージアムのエントランスで、714個の金属球が宙を舞うクマ。最初はただのノイズ。でも7分後、そこにはBMWの輪郭が浮かび上がる。これ、広告っていうより、もはや哲学クマ。
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BANCO DEL PACÍFICO|GAMER LOAN|2024
「ゲームアカウント」が担保になる日 / BANCO DEL PACÍFICO「GAMER LOAN」
スキンやアイテムが、リアルなお金に変わるクマ。いや、正確には「担保」になるクマ。エクアドルの若者の10人中8人が、車も家も持ってないからローンを組めない。でも彼らは持ってるクマ。何百時間も投資したゲームアカウントを。それを「価値あるもの」として認めた銀行が現れたクマ。
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CARREFOUR|Black Supermarket|2018
法を破って、法を変える / CARREFOUR「Black Supermarket」
これは、スーパーマーケットの広告じゃないクマ。法律への反逆であり、農業への愛であり、5億人のヨーロッパ人の食卓を変えた革命クマ。
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ソニー・ミュージックレーベルズ|何色でもない花|2024
氷の上で震えながら、何かを信じた / 宇多田ヒカル「何色でもない花」
白い世界で踊る宇多田ヒカルが美しすぎて、最初の30秒で心を持っていかれたクマ。
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ROAD SAFETY AWARENESS CAMPAIGN|SAFE & SOUND MUSIC PLAYER|2016
音楽が好きだから、生きていてほしい / LMG INSURANCE「SAFE & SOUND MUSIC PLAYER」
音楽を聴きながら歩くのが好きな人に、生きていてほしいクマ。ただそれだけのために作られたアプリがあるクマ。
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DELACRE BISCUITS|Weather Men|1992
ビスケット職人は天気を知らない / Delacre Biscuits「Weather Men」
1992年、Ogilvy & Mather Paris が Delacre のために作った30秒クマ。天気予報とビスケット職人の対比がシュールで、なんとも言えない味わいクマ。
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YMCA SUMMER CAMP|SLEEPING IN|1991
朝寝坊がサマーキャンプに行きたくなる理由 / YMCA「SLEEPING IN」
1991年、まだビデオテープが主流だった時代のYMCAサマーキャンプの広告クマ。タイトルは「SLEEPING IN」。朝寝坊、という意味クマ。この一言に、子どもたちの夏休みと、親たちの本音が詰まってる気がするクマ。
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STELLA ARTOIS|DIAL HARD|2009
ハリウッドが盗んだ、フレンチ・シネマの記憶 / STELLA ARTOIS「DIAL HARD」
『ダイ・ハード』のルーツが、実は1960年代リビエラの忘れられたフランス映画だったとしたら？ そんな「もしも」を本気で映像化したのがこの広告クマ。
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BEATS BY DRE|THE PILLS|2014
スピーカーが口をきいた日 / Beats by Dre「THE PILLS」
スピーカーに手足が生えて、しゃべり出したクマ。しかもその声がエミネムだったりクリス・ロックだったり、めちゃめちゃ豪華クマ。
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SK TELECOM|BE THE REDS CAMPAIGN IN 2002 FIFA WORLD CUP|2003
国を一色に染めた、赤いTシャツの正体 / SK TELECOM「Be the Reds」
2002年、韓国全土が赤く染まったクマ。この広告が生んだ「Be the Reds」というフレーズは、Tシャツに印刷され、700万人が街頭で着用し、国民の20%が参加する歴史的な応援文化を生み出したクマ。
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CONSULATE GENERAL OF ARGENTINA IN LOS ANGELES|CRYING|2010
泣くことが、つなぐことだった / アルゼンチン総領事館「CRYING」
2010年、アルゼンチン総領事館がロサンゼルスで公開した映像クマ。タイトルは「CRYING」。泣くことをテーマにした広告なんて、一体どういうことクマ？
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PEPSI-COLA|LA VENTANA|1967
1967年、ペプシが窓を開けた / PEPSI-COLA「LA VENTANA」
1967年。Pepsi Generationが世界を席巻していた時代に、スペインで「窓」という名の広告が生まれたクマ。GOLD受賞という事実だけが、この広告の存在を今に伝えているクマ。
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BMW RUSSIA|ULTIMATE GIVING PLEASURE|2017
ライバルにまで、駆け抜ける歓びを。 / BMW「ULTIMATE GIVING PLEASURE」
BMWが100周年を祝うために用意したのは、高速道路の無料ゲートだった。しかもそのゲートを通れるのは、BMWオーナーだけじゃなかったクマ。