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TINDER|SWIPE NIGHT|2020
「スワイプ」に、物語を宿した夜 / Tinder「Swipe Night」
2019年10月、毎週日曜日の夜だけ。世界の終わりまであと3時間というシチュエーションで、君はどう過ごす？ Tinderのアプリを開くと、そこには一人称視点で展開する終末ドラマが待っていて、7秒以内に選択を迫られる。右にスワイプ？ 左にスワイプ？ その選択が、物語を変え、そしてマッチング相手まで変える。マジか、と思ったクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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CERVEZA SALTA|TOOTH IMPLANT|2015
これは、コンドームの広告です / CERVEZA SALTA「TOOTH IMPLANT」
ラグビー選手が失った歯を、ビール瓶の栓抜きとして機能する歯科インプラントで置き換える。そう聞いた瞬間、クマは「これは広告の演出だろう」と思ったクマ。でも違った。手術も、インプラントも、栓を抜くシーンも、すべて本物。Cannes Lions 2015でTitanium Lionを獲得した、とんでもない企画クマ。
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YUBARI RESORT|NO MONEY BUT LOVE|2009
破産都市が、言葉遊びと正直さで人々を呼び戻した / YUBARI RESORT「NO MONEY BUT LOVE」
3億5300万ドルの負債を抱えて破産した街を、どう宣伝するクマ？ 普通は無理クマ。でもこのキャンペーンは、その「無理」をまっすぐ言葉にして、人々の心を掴んだクマ。NO MONEY BUT LOVE——お金はないけど、愛はある。これ以上に誠実で、これ以上に希望に満ちた言葉があるだろうか、とクマは思うクマ。
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ETERNA CADENCIA|THE BOOK THAT CAN'T WAIT|2012
読まなければ、消える / ETERNA CADENCIA「THE BOOK THAT CAN'T WAIT」
2ヶ月で消える本、クマ。光と空気に触れると、文字が消えていく特殊なインクで印刷された本。開封したら最後、タイムリミットが始まる。こんなの、読むしかないじゃん、クマ。
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APPLE|L'HÉRITIER|1989
「人は、考えないために雇われている」/ Apple「L'HÉRITIER」
Rolls Royce の後部座席で、父は息子に語るクマ。「君のために働く人間たちは、考えるためではなく、実行するために存在する」。冷たい。あまりにも冷たいクマ。でもこの1分間の不快感こそが、Apple が仕掛けた罠だったクマ。
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MUSIC ALBUM - JOHN FRUSCIANTE|SAT-JF14|2014
宇宙からアルバムが降ってくる / Record Collection「SAT-JF14」
アルバムのリリース方法として「宇宙に打ち上げる」を選ぶという発想が、まずハチャメチャクマ。元レッチリのギタリスト、ジョン・フルシアンテが自身のソロアルバム『ENCLOSURE』を文字通り宇宙に打ち上げ、衛星から地球上のファンに届けるという、前代未聞のプロモーションクマ。2014年という時代に、テクノロジーと音楽とロマンを掛け合わせた、忘れられない一撃クマ。
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GOOGLE|Timelapse in Google Earth|2020
37年分の地球を、誰もが手のひらで早送りできる日 / Google「Timelapse in Google Earth」
2400万枚の衛星画像クマ。1984年から2020年まで、37年分の地球の変化を、誰でも、どこでも、無料で見られるようにした、というだけで泣けてくるクマ。
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VOLKSWAGEN|DOORS|1997
1997年、ドアが語る / VOLKSWAGEN「DOORS」
1997年、アルゼンチンから届いた1本クマ。ドアが主役になる広告って、考えてみればめずらしいクマ。VWのドアには何か物語があるんだろうな、と思わせる引力がある気がするクマ。
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PASCALL|WHEN WILL THE FRUIT BURST|2009
いつ、はじけるのか / PASCALL「WHEN WILL THE FRUIT BURST」
巨大なイチゴの風船が街なかでゆっくり、ゆっくり膨らんでいく。隣には針がスタンバイ。いつはじけるか、誰にもわからない。ただ1つ確かなのは、はじけたとき数千個のフルーツキャンディが街に降り注ぐということだけクマ。
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ABSOLUT VODKA|ABSOLUT MACHINES|2008
機械は創造的になれるか？という問いに、ロボット楽団で答えた / ABSOLUT VODKA「ABSOLUT MACHINES」
2008年、ストックホルムとニューヨークに2つのロボット楽団が出現したクマ。世界中のひとがウェブからメロディを送ると、機械がそれを「解釈」して3分間の楽曲を即興演奏する。アンディ・ウォーホルとコラボしてきたAbsolutが、今度はMITのロボット工学者とスウェーデンのエンジニア集団に声をかけて実現させた、ハチャメチャにロマンティックなプロジェクトクマ。
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NOKIA|MYSTERY AD|2012
敵のスマホを、いきなり味方に変える / NOKIA「MYSTERY AD」
iPhoneを使ってるはずなのに、画面がいきなりWindows Phoneになる。Androidのはずなのに、気づいたらNokiaのUIになってる。そんな「ありえない体験」を、モバイル広告フォーマットとして実装したクマ。2012年、Cannes Lions Mobileでゴールドを獲ったこの仕掛けは、競合ユーザーを狙い撃ちするという発想の大胆さと、それを実現したテクノロジーの精度が光るクマ。
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ADIDAS|WAKE UP CALL|2004
2004年、まだ誰も知らない朝 / ADIDAS「WAKE UP CALL」
2004年。Adidasが「Impossible Is Nothing」で世界を揺さぶっていた年に、180 Amsterdamから生まれたもうひとつの目覚ましクマ。タイトルは「WAKE UP CALL」。文字通り、何かを呼び覚ます広告だったんだと思うクマ。
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MICROSOFT ONENOTE|Collective Project|2015
広告じゃなくて、ストーリー・ドゥーイング / Microsoft OneNote「Collective Project」
学生にOneNoteを使ってもらうには、広告を見せても意味がない。だからMicrosoftは「広告しない」ことを選んだクマ。代わりに、世界を変えようとしている学生たちにスポットライトを当てて、彼らの物語を「やる」ことにしたクマ。
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UNITED4RESCUE|DROWNED REQUIEM|2020
欧州の理想が、海底に沈んでいく / UNITED4RESCUE「DROWNED REQUIEM」
ベートーヴェンの「歓喜の歌」が、地中海の海底で、レクイエムとして演奏される。欧州連合の象徴である曲が、難民たちの墓標の上で鳴り響く。2020年、COVID-19とトランプで世界中の注意がそらされている間も、地中海では人々が溺れ続けていたクマ。でもメディアは報じなくなった。ドイツのプロテスタント教会が中心となった市民団体 UNITED4RESCUE は、欧州に「見ること」を強制するために、欧州が最も大切にしてきたシンボルを、海に沈めたクマ。
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FIAT|CRASH TEST PANDA|2009
これは、コンドームの広告です / FIAT「CRASH TEST PANDA」
タイトルで何を言ってるんだと思ったかもしれないけど、まあ見てほしいクマ。スローモーションで進む衝突実験。ダミー人形の代わりに座っているのは、本物のパンダクマ。Queenの「Save me」が鳴り響く中、車はバリアに激突する。パンダの表情が——いや、これ以上は言わないクマ。
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DERWENT VALLEY FOODS|Jean Basteaux|1990
1990年、BBHとスナックブランドの出会い / Derwent Valley Foods「Jean Basteaux」
1990年、BBH ロンドンが手がけた Derwent Valley Foods のキャンペーンクマ。この年、Phileas Fogg スナックはすでに大人向けの世界各地フレーバーを展開し始めていた頃。British Arrows でゴールドを獲った事実だけが、34年を経て静かに残っているクマ。
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ART INSTITUTE OF CHICAGO|Van Gogh's Bedrooms|2017
絵の中で、眠れる / Art Institute of Chicago「Van Gogh's Bedrooms」
絵画の中で一晩過ごせるとしたら、クマ。ゴッホの《寝室》を、実物大で再現して、Airbnbで10ドルで貸し出すという発想がヤバすぎるクマ。「見る」んじゃなくて「入る」。美術館のプロモーションとして、これ以上ないアイデアだと思うクマ。
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BURGER KING|CONFUSING TIMES|2020
混乱それ自体が、商品だった / BURGER KING「CONFUSING TIMES」
2020年、パンデミックが日常を引っくり返したあの年クマ。12ヶ月間にわたる「混乱した時代」を生きた人々の心境を、バーガーキングが広告にしたクマ。しかもそれが、植物由来で肉を使わないのに肉の味がする「Impossible Whopper」のプロモーションになっているクマ。矛盾と皮肉で溢れた時代に、矛盾と皮肉で応答する。これ以上に誠実な態度があるだろうか、とクマは思うクマ。
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LEVI|Laundrette|1986
売上800%を叩き出した、たった60秒の「脱ぐ」という決断 / Levi's「Laundrette」
1985年のクリスマス翌日、イギリスのテレビに流れた60秒が、ジーンズという「ダサい服」を再び憧れの対象に変えたクマ。Nick Kamenが脱いだのは服だけじゃなく、ブランドが背負っていた「お父さんの服」っていう重たすぎる過去だったクマ。
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NATIONAL SEPTEMBER 11TH MEMORIAL AND MUSEUM|9/11 Memorial Museum Exhibition Design|2015
ミュージアムは、終わらない。 / 9/11 Memorial Museum
2014年5月21日、グラウンド・ゼロの地下70フィートに、ひとつのミュージアムが開いたクマ。でもこれは、「完成した」ミュージアムではない。訪れる人々が語り、記憶し、つながり続ける限り、永遠に進化し続ける場所クマ。Local Projects の Jake Barton が言った通り、「ミュージアムは完成する必要がない。変化し続ける体験のプラットフォームでいい」クマ。
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AUSTRALIAN ROAD SAFETY FOUNDATION|Life-Saving Stickers|2016
週に85万個の、動く看板 / Australian Road Safety Foundation「Life-Saving Stickers」
ゴミ箱に子どもの絵を貼る。それだけクマ。でも、これが毎週85万個も路上に出るとしたら？ クイーンズランド州の住人が自分の家の前でドライバーに語りかけることのできる、動く看板になるクマ。シンプルだけど、めちゃめちゃ賢いクマ。
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BRBR|HEROES OF TODAY|2019
1936年のベルリンで、2019年のツイートが響く / BRBR「HEROES OF TODAY」
モノクロの映像に映るのは、1936年のベルリン。鉤十字が掲げられた街を、ひとりの黒人アスリートが歩いている。道行く人々が振り返り、囁き、子どもたちまでもが差別的な言葉を投げかける。でも、オリンピックスタジアムに入った瞬間、気づくクマ。これ、全部いまのツイートじゃん、と。
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MILLER BREWING CO.|Fly|1998
「広告の広告」という実験 / Miller Brewing「Fly」
1998年、ミネアポリスの名門 Fallon McElligott が Miller Lite のために作った「Dick」シリーズの一本クマ。架空のクリエイター「Dick」が作ったという体裁で、広告そのものをネタにするメタ構造。当時としてはかなり攻めた試みだったはずクマ。