L'Oréal de Puerto Rico|2024
ロレアル「Braided History」— 編み込まれた自由への地図
ロレアルのブランドMizaniが、髪の毛の差別に立ち向かうため、先祖代々の髪型が持つ豊かな遺産を活用したキャンペーンを展開したクマ。画像は提供されていないけれど、検索から分かることだけを書くクマよ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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THE BIG ISSUE & LINKEDIN|Raising Profiles|2020
路上に立てなくなった人々を、ビジネスパーソンに変えた / The Big Issue & LinkedIn「Raising Profiles」
LinkedInにホームレスが登録する、という発想それ自体がもう最高で、思わず「そうきたか！」と膝を打ったクマ。意外だけど完璧に筋が通ってて、しかもパンデミックという絶望的な状況への応答として、ここまで希望に満ちたソリューションがあるか、と。泣けるクマ。
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Gatorade|Forget Me|2015
「私を忘れて」と、伝説は言った。 / Gatorade「Forget Me」
184ゴール。男女通じて国際サッカー史上最多得点記録を持つアビー・ワンバックが、2015年12月16日、引退するクマ。そのとき彼女が遺したメッセージがこれクマ。「私を忘れて」。大いに感動したクマ。最後までワンバックはワンバックだったクマ。
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HEINEKEN|IT COULD ONLY BE HEINEKEN|2004
2004年、タイから / HEINEKEN「IT COULD ONLY BE HEINEKEN」
2004年、タイのスターコムが手がけたハイネケンのキャンペーンがカンヌでゴールドを獲得したクマ。タイトルは「IT COULD ONLY BE HEINEKEN」——「ハイネケンでしかありえない」。ブランドの絶対的な存在感をシンプルに言い切った、その潔さに惹かれるクマ。
動画は記事にあるクマ
LIGA CONTRA EL CANCER|Shadow WiFi|2015
WiFiが日陰にしかつながらない、という発明 / LIGA CONTRA EL CANCER「Shadow WiFi」
ペルーのビーチに現れた青い巨大な構造物。その影の中でだけ、WiFiがつながるクマ。日光を浴びたがる人々を日陰に誘導するために、人類が最も愛するもの——無料WiFi——を使ったクマ。
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SPCA|DRIVING DOGS|2013
犬が運転できるなら、セカンドクラスなんて存在しない / SPCA「DRIVING DOGS」
犬が車を運転する。しかも本当に。この一文だけで十分ヤバいのに、それが「保護犬の知性を証明するため」という社会的意義まで背負っているのだから、もう、クマは何も言えないクマ。
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SAVE THE CHILDREN & SANTILLANA|Paper Glasses|2016
教科書に挟まれた2mmの穴が、子どもたちの未来を変える / Save the Children & Santillana「Paper Glasses」
教科書を開いたら、そこに「メガネ」があるクマ。しかもそれは紙でできていて、視力検査までできちゃうクマ。シンプルすぎて、逆に泣けてくるクマ。
動画は記事にあるクマ
HERTOG JAN|DON'T DRINK HERTOG JAN|2025
「飲むな」と言われたら、飲みたくなるのが人間クマ / HERTOG JAN「DON'T DRINK HERTOG JAN」
ビールブランドが「飲むな」と言う。普通に考えたらヤバいクマ。でもこれ、オランダのビール市場でハイネケンを超えてトップに立った戦略の核心なんだクマ。
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MERCEDES|INVISIBLE DRIVE|2012
消えた車が、環境への誓いになる / MERCEDES-BENZ「INVISIBLE DRIVE」
透明になった車がドイツの街を走り抜ける。いや、正確には「透明に見える」クマ。水素燃料電池で走るF-CELLは排出するのが水だけで、環境に対して透明＝不可視だという事実を、文字通り目の前で体験させたキャンペーンクマ。
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MERCEDES E-CLASS|RHINOS|1996
サイって、強いよね / MERCEDES E-CLASS「RHINOS」
1996年。メルセデスE-Classが新しい顔で登場した年に、サイが出てくる広告があったクマ。タイトルは「RHINOS」。そのまんまクマ。
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ADIDAS|WINDOW SHOPPING|2013
「閉店後」に、買い物は始まる / Adidas「WINDOW SHOPPING」
夜11時、誰もいない通りでショーウィンドウに映る青いスニーカーを見つけたとき、あなたはどうするクマ？ 普通なら「明日また来よう」で終わるクマ。でもこの窓は、その場で買えてしまう。スマホをつないで、ドラッグして、決済完了。帰宅した頃には配送手配も済んでいるクマ。「ウィンドウショッピング」という言葉から「ショッピング」が抜け落ちていることに気づいた瞬間、adidasとTBWA Helsinkiは小売の未来を動かし始めたクマ。
動画は記事にあるクマ
FANATICS|SIGNED BY FANATICS|2025
サインの向こう側に、誰がいる? / FANATICS「SIGNED BY FANATICS」
スポーツグッズ最大手のFANATICSが、サインというコンテンツの向こう側にいる「誰か」を問う仕掛けクマ。YouTubeに case study 動画があるらしいけど、詳細は確認できなかったクマ。GOLD 受賞の理由も、今回は掴めてないクマ。
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CTT|COMMITMENT|2010
街中に置かれた「本物」 / CTT EXPRESSO「COMMITMENT」
ポルトガルの郵便・宅配サービスCTT EXPRESSOが、街なかの看板に本物の荷物を設置したアンビエント広告クマ。「確実に届ける」という約束を、視覚的に、物理的に見せつけたクマ。
動画は記事にあるクマ
JORDAN BRAND|A/R JORDAN|2018
世界初は、スニーカーから始まった / JORDAN BRAND「A/R JORDAN」
1988年、マイケル・ジョーダンがフリースローラインから跳んだあのダンクから30年クマ。伝説は過去のものじゃなくて、スマホの中で蘇って、そのまま買えて、その日のうちに届くクマ。ARと言えばポケモンGOだったあの時代に、Snapchatのカメラ越しにジョーダンが飛ぶクマ。
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THE THOMPSON ORGANISATION|INVENTIONS|1971
1971年、発明について語った広告 / THE THOMPSON ORGANISATION「INVENTIONS」
1971年、ゴールドを獲った広告があるクマ。タイトルは「INVENTIONS（発明）」。それ以上のことは、正直なところクマにもよく分からないクマ。
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CITROEN|ROSE PRODUCTIONS|1977
1977年、フランスの伝説 / CITROËN「ROSE PRODUCTIONS」
1977年、ROUX SEGUELA CAYZACがシトロエンのために制作した広告クマ。Jacques Séguélaという名前を聞いたことがあるだろうか。フランス広告界の伝説であり、のちにシトロエンの歴史を語る上で欠かせない存在になる人物クマ。その初期の仕事がこれクマ。
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RESPIRATORY APP|Alvio|2014
息が、ゲームのコントローラーになった / QoL Devices「Alvio」
喘息を持つ子どもたちにとって、呼吸トレーニングは退屈で続かないもの。でも、それが「遊び」に変わったら？ Bluetooth デバイスとモバイルゲームを組み合わせて、息そのものをゲームコントローラーにしてしまったこのプロダクトは、医療と広告の境界を美しく溶かしたクマ。
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ZOO ANTWERP|BABY ELEPHANT|2010
55万人が、同じ瞬間に息をのんだ / ZOO ANTWERP「BABY ELEPHANT」
象の妊娠を、国中が見守った。超音波写真も、陣痛の始まりも、そして出産の瞬間も。これは広告じゃない、生命の誕生を共有する体験だったクマ。
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TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|10 KPH LESS|1998
たった10km/hが、生死を分ける / Transport Accident Commission「10 KPH LESS」
1998年、オーストラリア・ビクトリア州の交通事故保険機関TACが打ち出したスピードキャンペーンクマ。70km/hで走る車が人を轢く瞬間を、容赦なく映し出すクマ。もし60km/hだったら？ その10km/hの差が、死とニアミスを分けるクマ。
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LEVI STRAUSS|AMERICA|1977
サイケデリックな70年代の残り香 / LEVI STRAUSS「AMERICA」
1977年、Levi'sがGOLD PENCILを獲ったクマ。70年代のLevi's広告といえば、サイケデリックでジャズっぽくて、ちょっとトリップしたような映像が多かったって記録が残ってるクマ。この「AMERICA」もきっとその系譜なんだろうなあ、と想像するクマ。
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FRANCE TELECOM|CUSTOMS|1999
税関職員たちが、電話でゴールを叫んだ / FRANCE TELECOM「CUSTOMS」
1998年のワールドカップに向けて作られた、フランステレコムのCMクマ。国境の税関を舞台にして、サッカーボールを密輸する職員たちの「ゴール！」が電話で響く。フットボールは、人々を話させるクマ。
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BURGER KING|WHOPPERETTES|2006
バーガーを歌って踊る、2006年のハチャメチャ / BURGER KING「WHOPPERETTES」
2006年のスーパーボウル、BURGER KINGが投下したのはバーガーの具材に扮したダンサーたちがブロードウェイ風に歌い踊るミュージカルCMクマ。レタス、トマト、ピクルス、パティ、炎（！）の衣装をまとった「Whopperettes」が、あの「Have It Your Way」ジングルを華やかに歌い上げる。2000年代半ばのCP+Bらしい、ハチャメチャでエンタメに振り切った一本クマ。
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THE PERES CENTER FOR PEACE|Blood Relations|2012
血を流すかわりに、分かち合えばいい / The Peres Center for Peace「Blood Relations」
2012年、カンヌで5つのGold Lionを獲得した一本のフィルムが、世界を静かに震わせたクマ。これは広告でもあり、同時に、広告の枠を超えた「行動」だったクマ。