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MASTERCARD|Roadside Market|2020
道端で待つだけだった農家を、地図上のビジネスに変えた / Mastercard「Roadside Market」
ルーマニアの田舎道には、自家製の野菜やチーズを並べて座る農家がいる。地図にも載らず、現金しか受け取れない。地図上に存在しないビジネスクマ。
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CHILD FOCUS|Coins of Hope|2017
国王の顔を、消した / CHILD FOCUS「COINS OF HOPE」
硬貨に刻まれた国王の顔を、行方不明の子どもの顔に変えて実際に流通させたクマ。誰も気づかず使っていたその一枚が、誰かの目に留まる瞬間を待っていたクマ。
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SINGTEL|Old Phones Give New Life (Project Silverline)|2013
誰かの引き出しの中の1台が、誰かの孤独を解いた / SingTel「Old Phones Give New Life」
使われなくなったiPhoneに、5つの専用アプリを入れただけクマ。それだけで、ひとり暮らしの高齢者1,000人以上が社会と繋がり直したクマ。
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AMNESTY INTERNATIONAL|FREEDOM CANDLES|2014
燃やすと、中から人が現れるキャンドル / AMNESTY INTERNATIONAL「FREEDOM CANDLES」
普通のキャンドルに見えて、火を灯し続けると中から小さな人の像が現れるクマ。表面は人型で作られていて、蝋が溶けていくにつれて内側に閉じ込められていたもう一つの姿が姿を見せる仕組みクマ。
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EMPRESA FOLHA DA MANHA|Points of View (HITLER)|1989
一点だけ見ると、真実を見逃す / Folha de S.Paulo「Points of View」
画面に映るのはただの点描。でもカメラが引くと、その点の集合がヒトラーの顔になるクマ。新聞社が「近くだけ見てると全体を見誤る」って言いたいがために、こんな仕掛けを作ったクマ。
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MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO|HAVE A CIGARETTE|1975
1975年、たばこ一本のためにゴールドが光った / 松下電器「HAVE A CIGARETTE」
1975年、電通と松下電器がつくった一本があるクマ。半世紀前の仕事が、今もアーカイブに名前を残しているクマ。タイトルだけ見ると一体何の広告なのか全然わからないクマ。
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FOX NETWORK|GOLF|1998
ゴルフなのに、乱闘が起きる / FOX NETWORK「GOLF」
静かなはずのゴルフ中継に、突然ホッケーみたいな体当たりが起きるクマ。1998年のCM、ノリだけで押し切ってるクマ。
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MOVISTAR|THIS IS NOT A GAME|2024
ゲーム実況の皮を被った、本物の警告 / Movistar「THIS IS NOT A GAME」
画面の向こうにいるのは、味方じゃないかもしれないクマ。子ども向けのゲーム実況みたいな顔をして、ずっと恐ろしい話をしている一本クマ。
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NIKE|ANGRY CHICKEN|2003
巨大な鶏に追われて、街を飛び越える男 / NIKE「ANGRY CHICKEN」
怒ったニワトリに追いかけられた青年が、街じゅうを跳んで、登って、逃げ回るクマ。しかも全編フランス語の動物ドキュメンタリー風。ふざけた設定なのに、動きは全部本物クマ。
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PIRELLI|BRAKING|2001
タイヤの広告なのに、タイヤの話をしない / PIRELLI「BRAKING」
車は一瞬で止まれるのに、人間の足はあっさり滑るクマ。ピレリのタイヤ広告なのに、映るのはほとんど人間の転倒シーンクマ。
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THE WEATHER CHANNEL|PAINTED FACES|1998
天気に、フェイスペイントで応援する人がいた / THE WEATHER CHANNEL「PAINTED FACES」
天気予報にフェイスペイントで熱狂するファンがいたら、というだけの話クマ。1998年、カンヌでゴールドを獲った一本クマ。
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THE FIGHT NETWORK|BUS STOP|2007
バス停で殴り合う理由 / THE FIGHT NETWORK「BUS STOP」
格闘技専門チャンネルの広告が、バス停という日常の風景でなにをやったのか。タイトルからしてもう、殴り合いの匂いがするクマ。
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PEDIGREE|CARAMELO|2026
雑種犬に「血統」を与えた広告 / PEDIGREE「CARAMELO」
犬種証明のない雑種犬に、遺伝子研究までして「品種」を作ろうとした広告があるクマ。名前は「カラメロ」。ブラジル中の路上にいる、あの茶色い雑種犬のことクマ。
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HYUNDAI|COQUÍ ALARMED|2026
カエルの鳴き声を盗んだのは、この車だった / ヒュンダイ「COQUÍ ALARMED」
プエルトリコの車の盗難アラーム音、じつは国民的アイドルのカエルの鳴き声だったクマ。しれっと拝借してたのバレたら、そりゃ怒るクマ。
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UBER EATS|BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL|2026
60秒のCMを、1000通り以上に分解した男たち / UBER EATS「BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL」
60秒のCMが、ユーザーの手で16,500,000秒分の「自分だけのCM」に分解されたクマ。サラダを組み立てる感覚で、CMまで組み立てさせちゃうクマ〜。
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COLUMBIA SPORTSWEAR|Expedition Impossible|2026
会社ごとタダで渡す、と言い出した88年目のブランド / COLUMBIA SPORTSWEAR「EXPEDITION IMPOSSIBLE」
地球の果てを見つけた人に、会社を丸ごと譲る。そう言い切ったCEOがいるクマ。真顔で、本気で、しかも新聞広告で。
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MERCADO LIVRE|FIELD BARCODE|2026
芝を刈っただけで、世界一のOOHになったクマ / Mercado Livre「FIELD BARCODE」
サッカー場の芝を刈る、それだけで広告になったクマ。中継画面越しにスキャンすると買い物ができる、というアイデアの強さがヤバいクマ。
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RAINBOW LOBSTER MEXICO|600K Network|2026
投票用紙のQRコードが、独裁を揺さぶった / Comando Con Venezuela「600K Network」
60万人がスマホでQRコードをスキャンして、大統領選の不正を暴いたクマ。広告というより、革命の道具クマ。
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WIKIFARMER|The Wedding Rice|2026
撒かれる米は、なぜ捨てられていた米じゃダメなのか / WIKIFARMER「THE WEDDING RICE」
ギリシャでは年に5万件を超える結婚式で、新郎新婦に米が撒かれるクマ。その米、実は「食べられるのに捨てられる米」だったって知ってたクマ？
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HEINZ|LOOK FAMILIAR?|2026
フライドポテトの箱を見るたび、もう戻れなくなるクマ / HEINZ「LOOK FAMILIAR?」
世界中のフライドポテトの箱は、実はハインツのロゴと同じ形をしていたクマ。誰も教えてくれなかったこの事実、知った瞬間もう元の目には戻れないクマ。
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HEINEKEN|COULD HAVE BEEN A HEINEKEN|2026
3分を超えた瞬間、あなたのLINEはビールになる / HEINEKEN「Could Have Been a Heineken」
3分を超えたボイスメッセージを転送すると、無料ビールになるクマ。「会議じゃなくてメールで良かったのに」と同じノリで、「そのボイスメモ、ビールで良かったのに」を仕掛けてきたクマ。