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NIKE|JASARI (NIKEiD) - If you were a boy|2015
男の静かなる妄想 / NIKE「JASARI (NIKEiD) - If you were a boy」
日本制作なのに、全然そう見えない。NIKEらしさ全開の1本クマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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John Lewis|Man On The Moon|2016
なぜこんなに涙腺を刺激するんだろう / John Lewis「Man On The Moon」
毎年恒例、John Lewis のクリスマス広告クマ。寒くなってくると楽しみになる、という意味でもはや勝ちなのだけど、ちゃんと期待を上回ってくるのはほぼ奇跡に近いんじゃないかと思うクマ。
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TRIESTE STOCK EXCHANGE|IN TUTTO IL MONDO|1958
1958年、まだ「広告」が産声を上げる前に / TRIESTE STOCK EXCHANGE「IN TUTTO IL MONDO」
1958年、GRAND PRIX。この年は広告の黎明期クマ。まだテレビCMが当たり前じゃなかった時代に、トリエステの証券取引所が何かを世界に向けて語りかけたらしいクマ。「IN TUTTO IL MONDO」は「世界中で」という意味。当時のイタリアから、どんな想いが込められていたのか、クマは想像するしかないクマ。
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COMMERCIAL RESIDENCE|House of Clicks|2016
2億回のクリックが、1軒の家になった / Hemnet「House of Clicks」
2億回。途方もない数字クマ。でもそれは、ただの「数」じゃなかった。スウェーデン人200万人が夢見た家の姿が、無数のクリックに刻まれていた。そのデータをレンガとモルタルに変えて、本物の家を建ててしまったクマ。ビッグデータ時代の、最もロマンチックな使い方クマ。
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APPLE|The Whole Working-From-Home Thing|2020
7分間、ずっと笑ってた / Apple「The Whole Working-From-Home Thing」
2020年7月、パンデミック真っ只中のアメリカから7分間のショートフィルムが届いたクマ。タイトルは「The Whole Working-From-Home Thing」。直訳すると「在宅勤務ってやつ全部」。そう、あの在宅勤務クマ。子どもが乱入して、犬が吠えて、パジャマのまま会議して、画面共有でミスって、でもなんとか締め切りに間に合わせる、あの在宅勤務クマ。公開2日で1,000万回再生を超えたこの動画、2019年の名作「The Underdogs」の続編として、全人類が体験していた混沌をユーモアで包み込んだクマ。
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REEBOK|Terry Tate, Office Linebacker|2003
スニーカー1足も映らないのに、史上最高のスポーツブランド CM / Reebok「Terry Tate, Office Linebacker」
2003年のスーパーボウルで流れた瞬間、アメリカ中が爆笑したクマ。オフィスにラインバッカーがいたら、という狂気の設定を、ドキュメンタリー風の演出で本気でやりきった傑作。Reebok のロゴはほぼ映らない、スニーカーは一足も出てこない。なのに、スーパーボウル CM 史上最も記憶される広告のひとつになったクマ。
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SAAB|INFINITE DRIVE|2004
「外側」ではなく「内側」を走らせた / SAAB「INFINITE DRIVE」
2004年、まだブロードバンドが貴重だった時代に、永遠に終わらないドライブを実現しようとした広告があったクマ。
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GOOGLE|Know What Your Data Knows|2018
CMを、数分で完成させる / Google Cloud「Know What Your Data Knows」
2018年3月、全米4,300万人が見守る NCAA バスケットボール「マーチマッドネス」の中継中に、前代未聞の試みが行われたクマ。試合の展開に合わせて、リアルタイムで予測を立て、それを CM に仕立てて、生放送中に流すという、聞いただけで胃が痛くなるような仕事クマ。
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NTT DOCOMO|XYLOPHONE (森の木琴)|2011
木の球が転がるだけで、世界が息をのんだ / NTT DOCOMO「XYLOPHONE」
森の斜面に44メートル。木でできた巨大な木琴が、バッハのカンタータ147番を奏でるクマ。CGなし、音の後付けなし、ただ木の球が転がり落ちるだけ。それなのに、世界中の人が画面の前で息をのんだ。シンプルって、こういうことクマ。
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NTT DOCOMO|3-SECOND COOKING|2015
技術の無駄遣いで、ドコモがドコモじゃなくなった / NTT DOCOMO「3-SECOND COOKING」
エビが空を飛び、炎を抜け、3秒でエビフライになる。餃子の具が空中で合体し、2.244秒で餃子になる。CGなし、全部実写。「何やってんだドコモ」という感想しか出てこないこの動画が、Cannes Lions 2015でゴールド3つ、シルバー2つを獲得したクマ。
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MCDONALD’S|WINTER TAKES ON COLORS|2025
灰色の冬を、みんなで塗り替える / McDonald's Poland「WINTER TAKES ON COLORS」
マクドナルドの店舗が、巨大な塗り絵になった。ポーランドの冬は灰色で、長くて、つらいクマ。でもそこに「色を塗る権利」を渡したら、どうなるか。
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CAMPARI|RED PASSION DISTRICT|2006
街がまるごと、赤く染まった夜 / CAMPARI「RED PASSION DISTRICT」
2006年、ブエノスアイレスのパレルモ地区。一夜にして、街がまるごと赤に染まったクマ。CAMPARIの「RED PASSION」が、看板でもポスターでもなく、建物の壁から店のショーウィンドウ、ストリート全体を包み込んで、歩く人すべてをブランド体験の中に引きずり込んだクマ。
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NISSIN FOOD|HUNGRY? III UINTATHERIUM|1994
30年経っても、胃袋が覚えてる / 日清食品「HUNGRY? III UINTATHERIUM」
1994年、ウインタテリウム篇クマ。マンモスやモアで世界を驚かせたあのシリーズが、まだ続いていた時代の一本。原始人が、巨大な哺乳類に翻弄されて、でも最後には「hungry?」の一言と白地に赤のカップ。このリズムは、もはや説明不要クマ。シリーズ全体がカンヌでグランプリを獲って、日本の広告史に刻まれたやつの、続編のひとつクマ。
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L’OREAL|THE NON-ISSUE|2019
年齢を、「Non-Issue」にする / ロレアル パリ「THE NON-ISSUE」
美容業界とファッション業界は、50歳以上の女性をずっと無視してきたクマ。そのことに、世界最大の美容ブランドと世界最高峰のファッション誌が「NO」を突きつけたクマ。
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BMW|NOTHING BUT SHEER JOY|2022
泣かせない勇気 / BMW「NOTHING BUT SHEER JOY」
中国の旧正月広告といえば、家族、再会、涙、感動の長尺ドラマが定番クマ。でもBMWは2022年、その全部を捨てたクマ。90秒、ひたすら楽しい、ただただカラフル、涙ゼロ。「泣かせない勇気」って、実はめちゃめちゃ難しいクマ。
動画は記事にあるクマ
AIDES|VIBRATORS|2005
人生は長いほうがいい / AIDES「VIBRATORS」
2005年のフランスから届いた3分46秒のアニメーションクマ。少女が大人になり、何人もの男性と出会い、そのたびにコンドームを使い、失恋を繰り返し、絶望の淵で運命の人に出会う。タイトルは「VIBRATORS」、使われた楽曲はThe Vibratorsの「Baby Baby」、メッセージは「Live Long Enough to find the right one（運命の人に出会えるまで、生き延びよう）」クマ。
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AMNESTY INTERNATIONAL|NO MEANS NO|2013
声を奪われた女性が、声を取り戻す瞬間 / AMNESTY INTERNATIONAL「NO MEANS NO」
2013年、ノルウェーのアムネスティが法律を変えるために作った広告クマ。インタラクティブ動画で、女性の声がミュートされ、そして署名によって声が戻る。広告が社会を変える力を、これほど直接的に信じた企画があっただろうか、と思うクマ。
動画は記事にあるクマ
TIDE|Collateral Stain Stories|2025
スーパーヒーローの隣で生きるということ / TIDE「Collateral Stain Stories」
最強の洗剤を証明するために、最強の汚れを探したクマ。それで見つけたのが、マーベル・シネマティック・ユニバースだった、というだけでもう最高なんだけど、クマたちが惚れたのは、そこに暮らす「ふつうの人々」だったクマ。
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SONY|REC YOU|2008
1万人の顔が、日本中で歌い出した。 / SONY「REC YOU」
2008年、SONYが仕掛けた「REC YOU」は、顔写真を送るだけで自分の顔が音楽に合わせて歌い出す、というヤバい体験をコアにしたキャンペーンクマ。投稿された顔たちは、バナー広告に、街頭ビジョンに、テレビ番組に、ブログパーツに、氾濫した。デジタル技術とクロスメディアの力が三位一体になって「新しいウォークマンの世界」を見せつけたクマ。
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GOBIERNO DE LA CIUDAD|HINDU|2009
詳細は謎のまま、ゴールドだけが光る / GOBIERNO DE LA CIUDAD「HINDU」
2009年、ブエノスアイレス市政府が何かを伝えたくて、TBWA Buenos Airesと組んで世に出したキャンペーン。タイトルは「HINDU」で、ゴールドを獲った。でも、それ以上のことは何も分からないクマ。
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SPECIAL OLYMPICS|DIFFERENT|2001
2001年、世界がまだ知らなかった言葉 / SPECIAL OLYMPICS「DIFFERENT」
2001年。この年、スペシャルオリンピックスが「DIFFERENT」という言葉を掲げたクマ。ゴールドを獲った一本。
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BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Hair Gel Over-Geller|2007
やばい、その髪の要塞。 / Bud Light「HAIR GEL OVER-GELLER」
2007年、Bud Lightはラジオでひたすら笑いを取りにいったクマ。「Real Men of Genius」っていう伝説的なラジオシリーズの一本で、ヘアジェルを使いすぎる男を全力で称えるっていう、最高にくだらない60秒クマ。
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ＡCジャパン|寛容ラップ|2023
ディスらないラップバトルという発明 / ACジャパン「寛容ラップ」
コンビニのレジで小銭を探すおばあさんに、強面のラッパーが足を踏み鳴らし始める。あ、やばい展開だ、と思った瞬間、彼はアイスをマイクにラップを始める。「誰も怒ってなんかない アンタのペースでいいんだ」。そしておばあさんも調味料のボトルを握り返す。ディスらないラップバトル、という発明クマ。