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GUINNESS UDV|noitulovE|2006
「最も長い待ち時間って何？」に、5億年と答えたギネス / Guinness「noitulovE」
5億年を50秒で巻き戻す。パブで初めてギネスを飲む男が3人。そこから進化を逆回しでたどっていくクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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LOEWE|LOEWE x Suna Fujita|2024
京都の陶芸工房が、ラグジュアリーの定義を塗り替えた / LOEWE「LOEWE x Suna Fujita」
京都の田舎町で陶器を焼く夫婦の工房と、スペインのラグジュアリーブランドLOEWE。この組み合わせが、カンヌライオンズ史上初のラグジュアリー＆ライフスタイル部門でグランプリを獲ったクマ。
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CERVEZA SALTA|TOOTH IMPLANT|2015
これは、コンドームの広告です / CERVEZA SALTA「TOOTH IMPLANT」
ラグビー選手が試合で歯を失う。よくある話。でもこの広告、失った歯の代わりに『ビール瓶の栓抜きになる歯』を本当に埋め込んだクマ。手術も、栓を抜くシーンも全部本物。Cannes Lions 2015でTitanium Lionを獲った企画クマ。
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BAND-AID|MAGIC VISION|2012
絆創膏を貼る瞬間、ステージの幕が上がる / BAND-AID「MAGIC VISION」
子どもが痛がる瞬間に、カーミットが絆創膏の上で歌い出すクマ。スマホをかざすだけで、ただの傷パワーが舞台になるクマ。
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HBO|Big Love Audio Mural Installations (Wall of Secrets)|2009
壁の中の人間に、ヘッドホンを挿した。 / HBO「Big Love: Wall of Secrets」
街の壁に描かれた通行人の頭に、本物のヘッドホンジャックが埋め込まれているクマ。差し込むと、その人だけの「秘密」が耳元で語られる。
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GUARANÁ ANTARCTICA|STUCK IN THE 80S|2022
2019年の女子決勝、賞金は1980年代の男子と同額だった / GUARANÁ ANTARCTICA「STUCK IN THE 80S」
2019年の女子ワールドカップの優勝賞金、実は1980年代の男子大会と同じ水準だったクマ。その一事実を見せるために、東京五輪という舞台をまるごと使ったキャンペーンクマ。
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NHK|COTO-TAMA|2009
ことばの玉、転がる / NHK「COTO-TAMA」
COTO-TAMAってタイトルだけで、なんだか言葉遊びの匂いがするクマ。2009年、博報堂が手がけたNHKの一本クマ。情報が少ない分、動画そのものをじっくり観る楽しさが残っている気がするクマ。
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SANDOZ DEUTSCHLAND|OTTER|2024
便秘のCMを書いたのは、入社したてのインターン2人だった
ラジオCM「OTTER」を書いたのは、まだ名刺も馴染んでいないインターン2人だったクマ。しかも中身は、ウンコジョーク。それでカンヌの金獅子を獲ってしまったクマ。
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MTV NETWORKS|Jukka Bros|2000
弟の尻にロゴを焼き付けるCMが、カンヌの金を獲った / MTV「Jukka Bros」シリーズ
森の奥に住む4兄弟、長男たちはダサい末っ子を容赦なく折檻する。罰の道具は卓球ラケット、押し付けるのはMTVのロゴ。おしおきがそのまま広告になるクマ。
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7-ELEVEN|KWIK-E-MART|2008
店を1日だけアニメの中に沈めた話 / 7-ELEVEN「KWIK-E-MART」
本物のコンビニを、アニメの中の偽コンビニに変装させたクマ。しかも12店舗、しかも一晩で。シンプソンズにずっと「不健康の象徴」として笑われてきた側が、その悪口を丸ごと着ぐるみにして着たクマ。
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CORONA EXTRA|LUNA CORONA|2014
月をライムのスライスにするまで、MITに電話した
ニューヨークのビルの屋上に浮かぶ三日月が、ある特定の夜だけコロナの瓶に刺さったライムに見えるクマ。偶然じゃなくて、天文学者を巻き込んで計算し尽くした必然クマ。
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PETRONAS|TAN HONG MING IN LOVE|2008
撮影は終わっていたのに、カメラは回り続けたクマ / PETRONAS「TAN HONG MING」
本来の撮影対象ですらなかった7歳の男の子が、マレーシア広告史上初のカンヌ金賞をとったクマ。台本、ゼロクマ。
動画なしクマ
HEINEKEN|Gender Violence|2017
「男らしさ」を売ってきたビール会社が、男の定義を変えた / Tecate(Heineken)「Gender Violence」
筋肉、ボクシング、溶接——「男らしさ」の記号を並べたビールのCMが、途中から「女性への接し方こそが男を定義する」と言い出すクマ。言っているのは、1944年から「男のビール」を名乗ってきたブランド自身。
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TOYOTA|REAL DEALERS CAN'T JUMP|2000
車を見せない車の広告、という賭け / TOYOTA「REAL DEALERS CAN'T JUMP」
2000年、カンヌでゴールドを獲ったトヨタのディーラー広告。タイトルからして、もうひとひねりありそうな予感がするクマ。
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JOE BOXER|INACTIVITY TRACKER|2015
「何もしない」を可視化したら、PJ売上は伸びた / JOE BOXER「INACTIVITY TRACKER」
世界初、「動かないこと」を記録するトラッカーが誕生したクマ。フィットビットが腕を埋め尽くしていた時代に、Kmartのパジャマブランドが真逆を突いたクマ。
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大日本除虫菊|ゴキブリと少年 その1／その2／その3|2021
友達の見分け方を、父が息子に教える話 / 大日本除虫菊「ゴキブリと少年」
息子が「友達」だと思っているゴキブリの名前は、チャーリー。父親はある日、大量のゴキブリの中から「どれがチャーリーかわかるか」と息子に問う。答えは、わからない、クマ。
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LEVI|Creek|1994
ズボンを脱いだら、ジーンズだけが残っていた / Levi's「Creek」BBH London
モノクロの川辺で、少女二人が覗き見た男の裸体。脱ぎ捨てられていたのは服でなく501だったクマ。地味に見えて、これがBBH創業者自身の「一番好きな一本」クマ。
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SUNCORP|SMARTPLATES|2017
免許の宿題を、保険会社がハックした話 / AAMI「SMARTPLATES」
保険会社が作ったのは広告じゃなくて、免許取得用のアプリだったクマ。しかも本当にオーストラリア国内で正式な記録手段として認められたクマ。
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VOLKSWAGEN|FOUR HOURS|2007
4時間、何を見せたのか / VOLKSWAGEN「FOUR HOURS」
タイトルは「FOUR HOURS」。たった一言、4時間という尺の長さだけがぽつんと置かれていて、何の4時間なのか、クマには想像がつかないクマ。でもこの素っ気なさ自体が、妙に気になるクマ。
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RCN/PRIME|FICTIONAL INSURANCE|2025
死んだ役者に保険金が出る国 / RCN/PRIME「FICTIONAL INSURANCE」
ドラマの登場人物が事故に遭っても、保険になんて入っていない。その当たり前すぎる不在に目をつけたクマ。コロンビア発、視聴者が「推しキャラ」に保険をかけるキャンペーンクマ。
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AGNESI|SILENCE（Silenzio, parla Agnesi）|1986
喋らないことで、喋らせたCM / AGNESI「SILENCE」
最後の一言のためだけに、延々と沈黙を見せたCMがカンヌでゴールドを獲ったクマ。しゃべらないことを、しゃべらせた一本クマ。
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UNITED NATIONS|THE PEOPLE'S SEAT|2019
予算ゼロで、194番目の椅子を国連に作った話 / UNITED NATIONS「THE PEOPLE’S SEAT」
国連の会議室には193カ国分の椅子しかなかった。そこに194番目の椅子を足したクマ。座ったのは、どの国の代表でもない「世界中の人々」だったクマ。
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DURAND ACADEMY|Shine a Light on Opportunity|2011
国連とルノーを倒した、ロンドンの公立小学校 / Durand Academy「Shine a Light on Opportunity」
ロンドンの公立小学校が、国連やルノーを抑えてカンヌのPR部門ゴールドを獲ったクマ。学校の広報が国家機関を倒す、という構図がまずおもしろいクマ。