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OVERSEAS TELEPHONE CALLS|YUGOSLAVIA|1977
1977年、オーストラリアから祖国へ / OVERSEAS TELEPHONE CALLS「YUGOSLAVIA」
1977年。オーストラリアの国際電話サービスが、ユーゴスラビアからの移民たちの声を使って、カンヌでグランプリを獲ったクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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ESTRELLA TOYS|COME BACK FERRORAMA|2011
トロッコを止めずに巡礼路を20km走らせた話 / ESTRELLA「COME BACK FERRORAMA」
廃盤から13年、社長が動画で言い出した。「巡礼路の最後の20kmを、おもちゃの線路だけで走らせられたら復刻する」。クマ、その無茶ぶりに惚れるクマ。
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SMIRNOFF|TEA PARTAY|2007
予算がないから、YouTubeに賭けた / SMIRNOFF「TEA PARTAY」
予算もテレビ枠もない新商品の発売に、BBHが選んだのはラップのパロディ動画だった。公開から数日で100万人に届いたクマ。
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CIVIC|Everyday|2004
見慣れた物を、見慣れない角度で見る / Honda Civic「Everyday」
ホンダは2003年、たった一つのキャンペーンに約6億円を注ぎ込んで、CMを3本同時に走らせたクマ。その三兄弟の末っ子が「Everyday」。
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POPEYES LOUISIANA KITCHEN|CHICKEN WARS|2020
たった2語のツイートが、サンドイッチを売り切らせた / ポップアイズ「CHICKEN WARS」
2019年8月、たった15文字のツイートが外食業界を揺らしたクマ。チキンサンドイッチが10週間分、8日で売り切れたという話クマ。
動画は記事にあるクマ
INTEL|CERTIFIED HUMAN|2023
血流を見れば、ウソは見える / INTEL「CERTIFIED HUMAN」
顔の血流を見るだけで、ディープフェイクが一発でバレる技術クマ。インテルが本気でこれを広告にしてきたクマ。
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AUTISM SOCIETY|Language of Bedwetting|2026
おねしょに、専用の「言葉」を作った / Autism Society「Language of Bedwetting」
おねしょを説明する単語が、世界のどのAACアプリにも存在していなかったクマ。ここに気づいて、100個以上のシンボルで新しい「言語」を作ってしまったのがこの案件クマ。
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ON|Shape of Dreams|2026
Grand Prixまであと一歩だった、靴の生まれる夢 / On「Shape of Dreams」
完成品を見せる前に、生まれる瞬間を見せたクマ。Zendayaの頭の中にある「Dream Lab」で、服と靴の形がぐにゃぐにゃ変わり続ける3分間。監督はSpike Jonzeクマ。
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MUMBAI POLICE|THE PUNISHING SIGNAL|2020
クラクションを鳴らすほど、待たされる街 / ムンバイ警察「THE PUNISHING SIGNAL」
鳴らせば鳴らすほど、信号が長くなるクマ。世界有数のやかましい街ムンバイが、クラクションそのものを罰する信号機を作ったクマ。
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THE RING|THE 4TH JUDGE|2025
AIが「ファックオール・コンピューターズ！」を引き出した日 / THE RING「THE 4TH JUDGE」
AIがボクシングを採点した結果、タイソン・フューリーに生放送で悪態をつかせたクマ。ただの技術デモじゃなくて、100年続いた「3人の人間が判定する」ルールへの挑戦クマ。
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MASTERCARD|ABRACADABRA: FROM FAN TO FEATURED|2025
レディー・ガガの新曲PVに、ファンが本人として出演した
5年ぶりの新曲「Abracadabra」のPVを、マスターカードは世界最大のオーディション会場に変えたクマ。主役はガガじゃなくて、ガガのファンだったクマ。
動画は記事にあるクマ
OLD SPICE|SMELLCOME TO MANHOOD (MOM'S SONG)|2016
母親たちが、息子の「色気」にガチ動揺する歌 / OLD SPICE「SMELLCOME TO MANHOOD」
息子の部屋のドア越しに隠れて歌う母親、という画がまず尋常じゃないクマ。Old Spiceを使い始めた息子が急に「モテる男」になってしまって、母親たちがそれを悲しそうに合唱するクマ。
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SPECSAVERS|The Relationship Aid|2026
「couples' intimacy device」の正体は、補聴器だった / SPECSAVERS「THE RELATIONSHIP AID」
大人向け通販みたいな妖艶なトーンで「couples' intimacy device」を煽ったあとに出てくるのは、補聴器クマ。ズルいほど美しい仕掛けクマ。
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FAIRPHONE|The World's First Modular Smartphone (Fairphone 2)|2017
スマホの中身を、カフェのテーブルに出したくなる / FAIRPHONE「THE WORLD'S FIRST MODULAR SMARTPHONE」
画面が20秒で、工具なしで外せるスマホ。中身がブラックボックスであることが当たり前だった業界で、Fairphoneはあえて中を見せたクマ。
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STARHUB|4G4GOOD|2015
余った通話分が、障害者500人分の1年間になった / StarHub「4G4GOOD」
通話分もSMSも、使わなければただ消えていくだけのもの。それを寄付に変えただけで、7,000人が動いたクマ。
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RENAULT|UN.PATENT|2025
ライバルにも、火の消し方を教えた / RENAULT「UN.PATENT」
ルノーが、電気自動車の火を消す技術の特許を、ライバルメーカーにまで無料で開放したクマ。普通は囲い込むところを、まるごと手放したクマ。
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BLITZ-WEINHARD|ELK CREEK CUT OFF|1980
60年続いた地ビールが、ゴールドを獲った話 / BLITZ-WEINHARD「ELK CREEK CUT OFF」
1980年、オグルヴィ&メイザーがつくった一本クマ。中身はまだ追いきれてないけど、タイトルだけでちょっと惹かれるクマ。
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TANGO|SEAL|2003
赤ちゃんアザラシの死、からの一言どんでん返し / Tango「SEAL」
シャチが赤ちゃんアザラシをボール代わりに弄び、浜に打ち上げる。冒頭40秒、ずっと自然ドキュメンタリーのフリをしてるクマ。
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MCDONALD’S|Camera Rolls: Gig, Wedding, Bowling|2026
他人のカメラロールを、そのまま広告にした / マクドナルド「Camera Rolls」
広告に使われているのは、誰かのスマホの中身そのものクマ。ギグも結婚式もボウリングも、スクロールしていくと最後に必ずマックが出てくるクマ。
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MINI|BOOST|2008
詳細は闇の中、でもゴールドだけは本物 / MINI「BOOST」
2008年、MINIが「BOOST」という作品でゴールドを獲ったクマ。タイトルからして、なんだか背中を押されそうな予感がするクマ。でも肝心の中身が、クマにはまだよくわかっていないクマ。
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AIDES|GRAFFITI|2010
壁の落書きが、コンドームをつけた瞬間モテ始めた / AIDES「GRAFFITI」
トイレの壁に描かれた一本の落書きペニスが、主人公クマ。性器が主人公の広告って、なかなかお目にかからないクマ。