▶
Vaseline|Vaseline Verified|2025
コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」
SNSに転がる350万件のヴァセリン活用法を、全部ラボで検証するという企画クマ。155年目にして初めての試みが、カンヌでティタニウムを獲ったクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
▶
高橋酒造|SHIRO Cheers System|2015
今世紀で一番観た動画かもしれない / 高橋酒造「SHIRO Cheers System」
可愛さが異常クマ。キャスティング、振付、曲、演出のすべてが好きすぎて何度見たかわからないし、今世紀に入って一番観た動画かもしれないクマ。児玉裕一さすがだなあと思うクマ。
▶
LINE MUSIC|シェア篇|2016
「好き」を送ったら、「間違えた」 / LINE MUSIC「シェア篇」
浴衣姿の小松菜奈が花火大会で、隣にいる男性に西野カナの『好き』をシェアする。男性がドキドキしているのを横目で見て、彼女はにやりと笑って「間違えた」。この30秒だけで、中高大学生男子の妄想が大爆発クマ。
特集
ALL ARTICLES
890 articles
動画は記事にあるクマ
KITKAT|THE KITKAT HEIST|2026
トラックが消えた。企業はそれを隠さず、実況した / KITKAT「THE KITKAT HEIST」
KITKATを積んだトラックが本当に消えたクマ。普通は隠す事故を、ブランドは全部さらけ出すことに決めたクマ。
▶
ADIDAS|SUPERNOVA ADAPTIVE|2026
靴底を変えたら、走れる人が増えた / adidas「SUPERNOVA ADAPTIVE」
広告なのに、中身は本当にただの靴クマ。しかもその靴が、今まで走れなかった人を走らせてしまったクマ。
▶
HEINEKEN|THE PUB THAT REFUSED TO DIE|2026
潰れかけたパブを、CMじゃなくて本当に救った話 / HEINEKEN「THE PUB THAT REFUSED TO DIE」
アイルランドの小さな村で、唯一のパブが閉まりかけていたクマ。ハイネケンはCMを撮る代わりに、そのパブを本当に立て直しにいったクマ。
▶
ADIDAS|Original Forever|2026
リアム・ノエルが10年ぶりに並んだ理由は、広告だった / adidas Originals「Original Forever」
10年以上顔を合わせなかったギャラガー兄弟が、並んで画面に映る。それを実現したのはバンドの再結成発表ですらなく、adidasの広告だったクマ。
▶
カネボウ化粧品|I HOPE.希望の美容液／I HOPE.希望|2025
化粧品なのに、化粧品を売っていない / カネボウ「I HOPE.希望」
美容液のCMなのに、肌の話がほとんど出てこないクマ。KANEBOが何年も続けている「希望」の話の、2025年版クマ。
▶
NOVARTIS|RELAX YOUR TIGHT END|2026
タイトエンドを、リラックスさせてあげてください / Novartis「RELAX YOUR TIGHT END」
アメフトの「タイトエンド」というポジション名を、まさかの体調啓発に使うクマ。胸の圧迫感、それ心臓かもしれないクマ。
▶
SKF|THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM|2026
ベアリング会社が、火星移住計画を始めた / SKF「THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM」
ベアリングメーカーが、火星移住計画を発表したクマ。舞台は火星じゃなくてフェロー諸島。でも大真面目なところがたまらないクマ。
▶
SUNCORP INSURANCE|HAVEN|2026
家が、自分の弱点を告白してきた / SUNCORP INSURANCE「HAVEN」
自分の家が「私、実は洪水に弱いです」と話しかけてきたら、どうするクマ。保険会社が作ったのは、家そのものにしゃべらせるという発想クマ。
▶
DE’LONGHI|Tiny Coffee Shops|2026
本物の匂いだけが、ミニチュアの街を本物にした / De'Longhi「Tiny Coffee Shops」
小さな街の、小さなコーヒーショップから、本物のコーヒーの匂いが漂ってくるクマ。ミニチュアなのに、香りだけは実物大クマ。
動画なしクマ
UVA APP|UVA UVA BOMBÓN|2026
バッド・バニーが歌った一言で、店が開いた / UVA APP「UVA UVA BOMBÓN」
スーパーボウルのハーフタイムショーで歌詞が一言流れた瞬間、アプリの中身が丸ごと1ドルセールに変わったクマ。歌が鳴った瞬間だけ店が開くって、そんなのアリなのかクマ。
▶
APPLE TV|APPLE TV REBRAND|2026
AIで作れるのに、あえてガラスを削って撮った / APPLE TV「REBRAND」
CGで簡単に作れる時代に、わざわざガラスと光とレンズで撮ったクマ。Apple TVの新しいロゴ映像、実は全部リアルな光学撮影クマ。
▶
BCP|SOS POS|2026
盗まれたのはスマホ、守られたのは口座だった / BCP「SOS POS」
ペルーでは1日に4,000台以上のスマホが盗まれ、そのうちほぼ3分の1がBCPの顧客のものだったクマ。銀行が動いた理由、それだけで十分だと思うクマ。
▶
TOO GOOD|PAID SICK LEAVE FOR COWS|2026
牛に有給をあげたら、牛乳が安全になった / TOO GOOD「PAID SICK LEAVE FOR COWS」
牛に有給休暇、と聞いて笑ったクマ。でも笑い終わる頃には、これがめちゃめちゃ真面目な話だと気づくクマ。
▶
大塚製薬|THE DAY #C105|2025
推し活のために、体調を整える人がいる / 大塚製薬「THE DAY #C105」
コミックマーケットの搬入日、って響きだけで胸が熱くなるクマ。そんな一日を、体調管理という切り口で描いた広告クマ。
▶
COINBASE|Your Way Out|2026
CGI一切なし。ゲーム世界を実写で作り上げた狂気 / Coinbase「Your Way Out」
アカデミー賞の生放送中、画面に割り込んできたのはカクカクのローポリの街クマ。NPCたちが行き交う中、一人の男がシステムから抜け出そうともがき、現実へ走り出す。これ、CGIゼロ。全部実写クマ。
▶
OREO|OREO COWS|2026
牛が、千のタグラインになった / OREO「OREO COWS」
白黒の牛の写真、それがオレオにしか見えないクマ。100年間ブランドが言い続けてきたことが、一枚で終わってるクマ〜。
▶
WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB|LUCKY FAN INDEX|2026
「迷信」を数値化したら、スタジアムが埋まった / WISŁA KRAKÓW「LUCKY FAN INDEX」
ファンがチームに幸運をもたらす、というのはただの迷信クマ。でもポーランドのサッカークラブが、その迷信を本気で数値にしてしまったクマ。
▶
CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL|THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI|2026
1,000のスポンサーが、ひとつのクラブを救った / Club Deportivo Municipal「THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI」
ユニフォームに1,000社のロゴを載せる。冗談みたいな話が、本当にクラブを救ったクマ。
▶
VIRGINIA GIUFFRE|THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE|2026
予算ゼロ、映像なし。それでも世界を動かした / VIRGINIA GIUFFRE「THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE」
広告じゃない広告が、世界最大の広告祭でいちばん高いものを獲ったクマ。予算ゼロ、映像なし、あるのは記事とインタビューだけ。ひとりのPR担当者が、亡くなったクライアントの闘いを1年間引き継いだ話クマ。
▶
HAMMERHEAD NAVIGATION|HAMMERHEAD ONE|2015
飛行機が着陸するように、自転車も曲がる / Hammerhead「HAMMERHEAD ONE」
ハンドルの上に乗った「T」の字。サメの名前を冠したこのデバイスは、自転車のナビを光だけでやってしまうクマ。スマホも地図もヘッドフォンもいらない。視界の端で光るLEDが「そろそろ右」「まだまっすぐ」を伝える。シンプルすぎて、逆に新しいクマ。