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RONSON|COMET|1967
6.95ドルの革命 / RONSON「COMET」
1967年、ライターの世界で小さな革命が起きていたクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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GOOGLE|Creatability|2019
創造性は、誰のものでもあるはずだった / Google「Creatability」
顔を動かして音楽を奏でる。音を聴いて絵を描く。身体の動きが楽器になる。これは、障害を持つ人々のためだけのツールではなく、「創造性」という概念そのものを問い直す実験だったクマ。
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PENNY|PRICE PACKS|2025
パッケージに価格を刷り込むという、不可逆な約束 / PENNY「PRICE PACKS」
インフレと動的価格戦略で生活者が価格の不安定さに苦しむ時代に、価格そのものをパッケージデザインの主役にしたという事実が、シンプルすぎて逆に衝撃クマ。普通は「品質」を語るところを、真正面から「値段」をデカデカと刷り込む。これ、めちゃめちゃ勇気いるクマ。
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THE THOMPSON ORGANISATION|INVENTIONS|1971
1971年、発明について語った広告 / THE THOMPSON ORGANISATION「INVENTIONS」
1971年、ゴールドを獲った広告があるクマ。タイトルは「INVENTIONS（発明）」。それ以上のことは、正直なところクマにもよく分からないクマ。
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CITROEN|ROSE PRODUCTIONS|1977
1977年、フランスの伝説 / CITROËN「ROSE PRODUCTIONS」
1977年、ROUX SEGUELA CAYZACがシトロエンのために制作した広告クマ。Jacques Séguélaという名前を聞いたことがあるだろうか。フランス広告界の伝説であり、のちにシトロエンの歴史を語る上で欠かせない存在になる人物クマ。その初期の仕事がこれクマ。
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RESPIRATORY APP|Alvio|2014
息が、ゲームのコントローラーになった / QoL Devices「Alvio」
喘息を持つ子どもたちにとって、呼吸トレーニングは退屈で続かないもの。でも、それが「遊び」に変わったら？ Bluetooth デバイスとモバイルゲームを組み合わせて、息そのものをゲームコントローラーにしてしまったこのプロダクトは、医療と広告の境界を美しく溶かしたクマ。
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ZOO ANTWERP|BABY ELEPHANT|2010
55万人が、同じ瞬間に息をのんだ / ZOO ANTWERP「BABY ELEPHANT」
象の妊娠を、国中が見守った。超音波写真も、陣痛の始まりも、そして出産の瞬間も。これは広告じゃない、生命の誕生を共有する体験だったクマ。
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TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|10 KPH LESS|1998
たった10km/hが、生死を分ける / Transport Accident Commission「10 KPH LESS」
1998年、オーストラリア・ビクトリア州の交通事故保険機関TACが打ち出したスピードキャンペーンクマ。70km/hで走る車が人を轢く瞬間を、容赦なく映し出すクマ。もし60km/hだったら？ その10km/hの差が、死とニアミスを分けるクマ。
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LEVI STRAUSS|AMERICA|1977
サイケデリックな70年代の残り香 / LEVI STRAUSS「AMERICA」
1977年、Levi'sがGOLD PENCILを獲ったクマ。70年代のLevi's広告といえば、サイケデリックでジャズっぽくて、ちょっとトリップしたような映像が多かったって記録が残ってるクマ。この「AMERICA」もきっとその系譜なんだろうなあ、と想像するクマ。
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FRANCE TELECOM|CUSTOMS|1999
税関職員たちが、電話でゴールを叫んだ / FRANCE TELECOM「CUSTOMS」
1998年のワールドカップに向けて作られた、フランステレコムのCMクマ。国境の税関を舞台にして、サッカーボールを密輸する職員たちの「ゴール！」が電話で響く。フットボールは、人々を話させるクマ。
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BURGER KING|WHOPPERETTES|2006
バーガーを歌って踊る、2006年のハチャメチャ / BURGER KING「WHOPPERETTES」
2006年のスーパーボウル、BURGER KINGが投下したのはバーガーの具材に扮したダンサーたちがブロードウェイ風に歌い踊るミュージカルCMクマ。レタス、トマト、ピクルス、パティ、炎（！）の衣装をまとった「Whopperettes」が、あの「Have It Your Way」ジングルを華やかに歌い上げる。2000年代半ばのCP+Bらしい、ハチャメチャでエンタメに振り切った一本クマ。
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THE PERES CENTER FOR PEACE|Blood Relations|2012
血を流すかわりに、分かち合えばいい / The Peres Center for Peace「Blood Relations」
2012年、カンヌで5つのGold Lionを獲得した一本のフィルムが、世界を静かに震わせたクマ。これは広告でもあり、同時に、広告の枠を超えた「行動」だったクマ。
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PEPSI-COLA|PLAYGROUND|1994
子どもは崇拝しない。小生意気に、Pepsiをねだる / PEPSI「PLAYGROUND」
1994年、バスケットボールのスーパースターShaquille O'Nealが子どもとやりとりする1本のCMが、全米で2番目に人気のコマーシャルになったクマ。Cannesで金賞も獲ってる。90年代のPepsiらしい、セレブリティと若さとちょっとした反抗心が混ざり合った空気。ただ、企画の裏側について語られた記事はほとんど見つからなかったクマ。
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UNDER ARMOUR|THE FIRST META SNEAKER (Genesis Curry Flow)|2022
「メタバース」がなかったから、つくった / UNDER ARMOUR「THE FIRST META SNEAKER」
Stephen Curryの3ポイント世界記録を祝うために、Under Armourが選んだ方法は、物理的なスニーカーではなく「世界初のメタバース横断ウェアラブル」をつくることだったクマ。2021年、誰もが「メタバース」を語っていた、あの年クマ。
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PETPACE|ANIMAL ALERTS|2024
犬が地震を予測する / PetPace「ANIMAL ALERTS」
最先端のテクノロジーでも地震は予測できない。でも、もし犬にそれができるとしたら？ペルー・リマで始まった「ANIMAL ALERTS」は、ペットの健康データで地震を予測する、世界初の早期警報システムクマ。
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大塚製薬|入学から、この世界だった僕たちへ。|2023
マスクの内側で、誰も見ていない / 大塚製薬 カロリーメイト「入学から、この世界だった僕たちへ。」
2022年の夏、クマは一本の動画の前で立ち止まったクマ。マスクをつけたまま走り込む陸上部員、夕暮れの中で練習するカヌー部員、自宅で素振りを続ける剣道部員。彼らの表情は半分しか見えないのに、その目に宿る熱量がまっすぐに突き刺さってきたクマ。
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SNOOP DOGG|Rolling Words|2012
煙にして読む、という体験 / Snoop Dogg「Rolling Words」
本を読んで、そのページに火をつけて吸う。こんなハチャメチャなアイデア、Snoop Dogg以外の誰が許されるというのか、クマ。
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GTE|Arnold's Rug|1989
1989年、ラグの下に何があったのか / GTE「Arnold's Rug」
1989年。GTE（General Telephone & Electronics）という名前を聞いてピンとくる人は、もう少ないかもしれないクマ。Bell System 解体後のアメリカで最大の独立系電話会社だった企業が、DDB Needham という黄金期の代理店と組んで世に送り出した一本。タイトルは「Arnold's Rug」。ラグ、つまり絨毯クマ。GOLD を獲ったという事実だけが、クマの手元に残っているクマ。
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AMIS|CRASH|2011
目に見えない衝突が、机の上で起きる / AMIS「CRASH」
オフィスで働く男が、突然、見えない力で机に叩きつけられる。30秒の衝撃クマ。
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OLD SPICE|Hawkridge|2013
なぜ、そこまで鷹なのか / Old Spice「HAWKRIDGE」
2013年、Old Spice が Hawkridge という香りを出したクマ。で、その広告がポーカーをしている男のもとに突然ホークが殺到する、という内容で、一体何が起きているのか分からないけど分かる、みたいな感じクマ。
動画は記事にあるクマ
VW GOLF GTI|Amnesia|2001
記憶を失っても、走りは忘れない / VW Golf GTI「Amnesia」
「Amnesia（健忘症）」というタイトルに、もう全部詰まってる気がするクマ。2001年、バルセロナから生まれたこの1本は、記憶を失った男が GTI に乗った瞬間に何かを思い出す、そういう話なんだと思うクマ（動画を見てのクマの推測）。言葉で説明しなくても、走りの記憶は体に刻まれている、みたいな。
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WhatsApp|Baatan Hi Baatan Mein (Love in a Few Words)|2025
9分の映画が240の村をつないだ / WhatsApp「Baatan Hi Baatan Mein」
<cite index="2-3,2-6">マディヤ・プラデーシュ州を舞台に、遠く離れた家族と過ごす時間が長い出稼ぎ労働者の生活から着想を得た9分の短編映画</cite>を、シングルスクリーンの映画館と移動式トラベリングシネマで届ける。Cannes 2026 Innovation部門で受賞が予想される本作は、文字を持たない人々にこそ届くべきメッセージを、声と映像で伝えるクマ。
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Apple|Shot on iPhone|2025
10年で世界を変えたクマ / Apple「Shot on iPhone」
2015年、iPhone 6sのカメラを宣伝するために始まった「Shot on iPhone」が10年目を迎えたクマ。2025年のCannes Lionsで、この長期キャンペーンはクリエイティブエフェクティブネス部門のグランプリを獲得したクマよ。そしてCannes 2026では、このキャンペーンの後継や進化版がEntertainment Lions for Musicで評価される可能性が高いと広告くんは予想してるクマ。10年間ユーザーの作品を「スペックじゃなくストーリー」で見せ続けてきた姿勢が、音楽領域でもまた讃えられそうクマね。