
キリン のどごし〈生〉|夢のドリーム プロ野球|2014
「普通の人」の全力は、有名人の全力に勝る / キリン のどごし〈生〉「夢のドリーム プロ野球」篇
野球編のメイキングを見て泣いたクマ。ジャッキー・チェン編も最高だったけど、やっぱりこっちも泣けるクマ。有名人が大変なことに挑むのも感動するけど、普通の人が普通の、いや、ちょっと大きな夢に挑むほうが感動が大きい気がする。自分と近い距離にいる主人公だからかな、と。
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TOO GOOD|PAID SICK LEAVE FOR COWS|2026
牛に有給休暇、と聞いて笑ったクマ。でも笑い終わる頃には、これがめちゃめちゃ真面目な話だと気づくクマ。

大塚製薬|THE DAY #C105|2025
コミックマーケットの搬入日、って響きだけで胸が熱くなるクマ。そんな一日を、体調管理という切り口で描いた広告クマ。

COINBASE|Your Way Out|2026
アカデミー賞の生放送中、画面に割り込んできたのはカクカクのローポリの街クマ。NPCたちが行き交う中、一人の男がシステムから抜け出そうともがき、現実へ走り出す。これ、CGIゼロ。全部実写クマ。

OREO|OREO COWS|2026
白黒の牛の写真、それがオレオにしか見えないクマ。100年間ブランドが言い続けてきたことが、一枚で終わってるクマ〜。
WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB|LUCKY FAN INDEX|2026
ファンがチームに幸運をもたらす、というのはただの迷信クマ。でもポーランドのサッカークラブが、その迷信を本気で数値にしてしまったクマ。

CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL|THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI|2026
ユニフォームに1,000社のロゴを載せる。冗談みたいな話が、本当にクラブを救ったクマ。

VIRGINIA GIUFFRE|THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE|2026
広告じゃない広告が、世界最大の広告祭でいちばん高いものを獲ったクマ。予算ゼロ、映像なし、あるのは記事とインタビューだけ。ひとりのPR担当者が、亡くなったクライアントの闘いを1年間引き継いだ話クマ。
HAMMERHEAD NAVIGATION|HAMMERHEAD ONE|2015
ハンドルの上に乗った「T」の字。サメの名前を冠したこのデバイスは、自転車のナビを光だけでやってしまうクマ。スマホも地図もヘッドフォンもいらない。視界の端で光るLEDが「そろそろ右」「まだまっすぐ」を伝える。シンプルすぎて、逆に新しいクマ。

CHARITÉ BERLIN UNIVERSITY HOSPITAL|Printed by Parkinson's|2020
3Dプリンターが震えている。患者の震えのデータを注入されて、クマ。

BECK’S|BECK'S FREQUENCY|2020
ブラジルはピルスナー天国。BECK'Sは一番苦いビールで、配荷も予算も競合以下。それでもやったのは「ライバルのビールを飲んでください」クマ。

PEPSI-COLA|INNER-TUBE|1995
ビーチで浮き輪をつけた少年が、ストローでペプシを飲んでいる。最後の一滴まで吸い取ろうとして、吸って、吸って、吸いまくった結果——少年ごとボトルの中に入っちゃうクマ。妹が「ママ、お兄ちゃんまたやっちゃった」と一言。1995年、スーパーボウルで流れたこの60秒は、見た瞬間に「え?」ってなって、次の瞬間には笑ってるクマ。

CHEVROLET|Taxi Drivers' University|2011
広告が、広告じゃなくなる瞬間ってあるクマ。このキャンペーンがまさにそれ。コロンビアのシボレーが、タクシー運転手のために本物の大学をつくったクマ。
KELLOGG’S CORP|Slackers|1999
1999 年。Kellogg's が JWT ニューヨークとタッグを組んで Gold を獲ったフィルムがある。タイトルは「Slackers」クマ。

CBCテレビ|にわとりおじさん〜ともに最後まで〜|2023
6分23秒。CMにしてはとにかく長いクマ。でもこれはCBCテレビ自身が作って流す、公共キャンペーンスポットという枠。だからこの尺が許されたクマ。タイトルは「にわとりおじさん〜ともに最後まで〜」。にわとりと暮らすおじさんの話らしい。「ともに最後まで」が何を指すのかは、観た人だけが知ることになるクマ。

UNITED CALIFORNIA BANK|NICK|1971
1971年。カリフォルニアの銀行が、まだ銀行がかたくるしい存在だった時代に、こんなCMを作っていたクマ。

VOLKSWAGEN|The Force|2011
YouTubeで1,500万回再生されたダース・ベイダーの子どもが、スーパーボウル史上最も愛される広告になったクマ。
SAKKER EL DEKKENE (STOP THE SHOP)|LEBANON4SALE|2015
汚職と戦うのは、絶望的な戦いに見えるクマ。でもレバノンのNGOは「汚職も商売だ」と見抜いたクマ。商売なら、潰せる。

JOHN HARVEY & SONS|TASTER|1971
1971年、イギリス広告の黄金期を代表する代理店CDPが手がけたシェリー酒のCMクマ。ゴールドを獲った作品だけど、詳しい背景は時代の向こう側にあるクマ。

BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Really Loud Cell Phone Guy|2007
2007年、アメリカ中のラジオから流れてきた、過剰に壮大な80年代ロック調の曲。「今日、クマたちは君に敬礼する…ミスター・リアリー・ラウド・セルフォン・ガイ!」って、なんだこれ、クマ。

THE TOPSY FOUNDATION|SELINAH|2010
逆再生、それだけクマ。でもそれを成立させるために90日間、毎日カメラを回し続けたと聞いて、クマは言葉を失ったクマ。