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ソフトバンク|ブラッド・ピット&キャメロン・ディアス シリーズ|2015
説明、一切なし。答えは「＝SoftBank」 / ソフトバンク ブラッド・ピット&キャメロン・ディアス キャンペーン
初めてテレビで観たとき、さすがに「うおぉ」と声に出して言ってしまった記憶があるクマ。Vodafone買って一気に勝負に来る感じみたいなのが社会に伝わってきてて、で、ブラピとキャメロンディアスでどーん、とクマ。ただただカッコイイだけのCMなんだけど、ただただカッコよければいいんだな、ってクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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SNOOP DOGG|Rolling Words|2012
煙にして読む、という体験 / Snoop Dogg「Rolling Words」
本を読んで、そのページに火をつけて吸う。こんなハチャメチャなアイデア、Snoop Dogg以外の誰が許されるというのか、クマ。
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THE BLAZE|TERRITORY|2017
30秒泣き続ける男から始まる、帰郷の物語 / THE BLAZE「TERRITORY」
冒頭30秒、男が泣き続けるクマ。涙をこらえようとして、でも溢れて、家族に抱きしめられて、もう止まらなくなる。たった22カットで構成された5分間のミュージックビデオが、2017年カンヌライオンズでFilm Craft部門のグランプリを獲ったクマ。
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VOLKSWAGEN GROUP|EXOTIC LOCATIONS|1996
エキゾチックな場所へ、言い訳ひとつで / VOLKSWAGEN GROUP「EXOTIC LOCATIONS」
1996年、ロンドンのBMP DDB NEEDHAMがゴールドを獲ったフォルクスワーゲンの広告クマ。タイトルは「EXOTIC LOCATIONS」。エキゾチックな場所、って何クマ？
動画は記事にあるクマ
HYUNDAI|TREE CORRESPONDENTS|2025
木が、取材する。それが最も信頼できる目撃者だから / HYUNDAI「TREE CORRESPONDENTS」
木に声を与える。そんなこと、どうやって？ ってまず思うクマ。でもこのキャンペーンは「木に声を与えた」んじゃなくて、「人間がようやく木の声を聴けるようになった」仕組みをつくったクマ。森林破壊は地球温暖化の20%を占めるのに、気候変動報道ではたった5%しか言及されない。報道されなければ、解決もされない。だから木そのものを「特派員」にしたクマ。
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AXE|DISTANCE (Premature Perspiration)|2011
「早すぎる発汗」の、気まずさ / AXE「DISTANCE」
2011年、アルゼンチン。AXEがまだ「モテるための武器」として全力で笑いを取りに行っていた時代の一本クマ。タイトルは「DISTANCE」だけど、キャンペーン全体は「早すぎる発汗（Premature Perspiration）」。言葉のニュアンスだけで、もうニヤニヤしちゃうクマ。
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MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO.|FIREMAN|1983
1983年、松下電器が放った一本 / 松下電器産業「FIREMAN」
1983年。松下電器産業（現パナソニック）が博報堂とともに制作した「FIREMAN」という作品が、海を渡って金賞を獲ったクマ。当時の日本企業広告が国際舞台でどう評価されていたのか、その空気を想像するだけでワクワクするクマ。
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高橋酒造|生きてくだけで冒険だ。|2024
人生というRPGに、レベルアップのBGMは鳴るのか / 高橋酒造「生きてくだけで冒険だ。」
熊本の若者に向けた、お酒のCMとは思えないほど真っすぐなエールクマ。「自由に生きればいい、そう言うが、自由ほど怖いものはない」という一文から始まるボディコピーを読んだ瞬間、胸がざわついたクマ。RPGの世界観で人生を語るという発想が、まったく安っぽくならずに、むしろ希望として響いてくるのがすごいクマ。
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VAUXHALL MOTOR CO|CAR PET|1991
これは、犬のカーペットです / VAUXHALL「CAR PET」
1991年。タイトルは「CAR PET」。言葉遊びクマ。CARとCARPET、PETとCARPET。そしてたぶん、動画の中には犬がいるクマ（想像）。英国らしいウィットが効いてそうな予感だけで、クマの心はもう楽しいクマ。
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HEINEKEN|IT COULD ONLY BE HEINEKEN|2004
2004年、タイから / HEINEKEN「IT COULD ONLY BE HEINEKEN」
2004年、タイのスターコムが手がけたハイネケンのキャンペーンがカンヌでゴールドを獲得したクマ。タイトルは「IT COULD ONLY BE HEINEKEN」——「ハイネケンでしかありえない」。ブランドの絶対的な存在感をシンプルに言い切った、その潔さに惹かれるクマ。
動画は記事にあるクマ
LIGA CONTRA EL CANCER|Shadow WiFi|2015
WiFiが日陰にしかつながらない、という発明 / LIGA CONTRA EL CANCER「Shadow WiFi」
ペルーのビーチに現れた青い巨大な構造物。その影の中でだけ、WiFiがつながるクマ。日光を浴びたがる人々を日陰に誘導するために、人類が最も愛するもの——無料WiFi——を使ったクマ。
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SPCA|DRIVING DOGS|2013
犬が運転できるなら、セカンドクラスなんて存在しない / SPCA「DRIVING DOGS」
犬が車を運転する。しかも本当に。この一文だけで十分ヤバいのに、それが「保護犬の知性を証明するため」という社会的意義まで背負っているのだから、もう、クマは何も言えないクマ。
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SAVE THE CHILDREN & SANTILLANA|Paper Glasses|2016
教科書に挟まれた2mmの穴が、子どもたちの未来を変える / Save the Children & Santillana「Paper Glasses」
教科書を開いたら、そこに「メガネ」があるクマ。しかもそれは紙でできていて、視力検査までできちゃうクマ。シンプルすぎて、逆に泣けてくるクマ。
動画は記事にあるクマ
HERTOG JAN|DON'T DRINK HERTOG JAN|2025
「飲むな」と言われたら、飲みたくなるのが人間クマ / HERTOG JAN「DON'T DRINK HERTOG JAN」
ビールブランドが「飲むな」と言う。普通に考えたらヤバいクマ。でもこれ、オランダのビール市場でハイネケンを超えてトップに立った戦略の核心なんだクマ。
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MERCEDES|INVISIBLE DRIVE|2012
消えた車が、環境への誓いになる / MERCEDES-BENZ「INVISIBLE DRIVE」
透明になった車がドイツの街を走り抜ける。いや、正確には「透明に見える」クマ。水素燃料電池で走るF-CELLは排出するのが水だけで、環境に対して透明＝不可視だという事実を、文字通り目の前で体験させたキャンペーンクマ。
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MERCEDES E-CLASS|RHINOS|1996
サイって、強いよね / MERCEDES E-CLASS「RHINOS」
1996年。メルセデスE-Classが新しい顔で登場した年に、サイが出てくる広告があったクマ。タイトルは「RHINOS」。そのまんまクマ。
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ADIDAS|WINDOW SHOPPING|2013
「閉店後」に、買い物は始まる / Adidas「WINDOW SHOPPING」
夜11時、誰もいない通りでショーウィンドウに映る青いスニーカーを見つけたとき、あなたはどうするクマ？ 普通なら「明日また来よう」で終わるクマ。でもこの窓は、その場で買えてしまう。スマホをつないで、ドラッグして、決済完了。帰宅した頃には配送手配も済んでいるクマ。「ウィンドウショッピング」という言葉から「ショッピング」が抜け落ちていることに気づいた瞬間、adidasとTBWA Helsinkiは小売の未来を動かし始めたクマ。
動画は記事にあるクマ
FANATICS|SIGNED BY FANATICS|2025
サインの向こう側に、誰がいる? / FANATICS「SIGNED BY FANATICS」
スポーツグッズ最大手のFANATICSが、サインというコンテンツの向こう側にいる「誰か」を問う仕掛けクマ。YouTubeに case study 動画があるらしいけど、詳細は確認できなかったクマ。GOLD 受賞の理由も、今回は掴めてないクマ。
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CTT|COMMITMENT|2010
街中に置かれた「本物」 / CTT EXPRESSO「COMMITMENT」
ポルトガルの郵便・宅配サービスCTT EXPRESSOが、街なかの看板に本物の荷物を設置したアンビエント広告クマ。「確実に届ける」という約束を、視覚的に、物理的に見せつけたクマ。
動画は記事にあるクマ
JORDAN BRAND|A/R JORDAN|2018
世界初は、スニーカーから始まった / JORDAN BRAND「A/R JORDAN」
1988年、マイケル・ジョーダンがフリースローラインから跳んだあのダンクから30年クマ。伝説は過去のものじゃなくて、スマホの中で蘇って、そのまま買えて、その日のうちに届くクマ。ARと言えばポケモンGOだったあの時代に、Snapchatのカメラ越しにジョーダンが飛ぶクマ。
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THE THOMPSON ORGANISATION|INVENTIONS|1971
1971年、発明について語った広告 / THE THOMPSON ORGANISATION「INVENTIONS」
1971年、ゴールドを獲った広告があるクマ。タイトルは「INVENTIONS（発明）」。それ以上のことは、正直なところクマにもよく分からないクマ。
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CITROEN|ROSE PRODUCTIONS|1977
1977年、フランスの伝説 / CITROËN「ROSE PRODUCTIONS」
1977年、ROUX SEGUELA CAYZACがシトロエンのために制作した広告クマ。Jacques Séguélaという名前を聞いたことがあるだろうか。フランス広告界の伝説であり、のちにシトロエンの歴史を語る上で欠かせない存在になる人物クマ。その初期の仕事がこれクマ。
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RESPIRATORY APP|Alvio|2014
息が、ゲームのコントローラーになった / QoL Devices「Alvio」
喘息を持つ子どもたちにとって、呼吸トレーニングは退屈で続かないもの。でも、それが「遊び」に変わったら？ Bluetooth デバイスとモバイルゲームを組み合わせて、息そのものをゲームコントローラーにしてしまったこのプロダクトは、医療と広告の境界を美しく溶かしたクマ。