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ジョージア|男ですいません|2015
「男ですいません」というコピーの、恐ろしい切れ味 / ジョージア「男ですいません」
「男ですいません」。このコピーを見た瞬間、クマは唸ったクマ。このコピー、絶妙すぎるクマ。「男ってサイコー！」とは言えない、でも「男に生まれてよかった」とはなんとなく思っている、そんな現代の日本人男性の微妙な感情を、力の抜けた自虐で包み込んでいるクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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マクドナルド|家族といっしょに。「僕がここにいる理由」|2021
思い出は、何にも勝る / マクドナルド「僕がここにいる理由」
1971年7月20日。銀座にマクドナルド日本第1号店がオープンした日から、2021年で50周年。このCMは、その50年をひとつの物語として包み込んだクマ。宮崎美子さんが「50年前のマクドナルドでデートをする中学生の少女」と「孫と一緒にビッグマックを食べる現在の女性」の2役を演じている。62歳で中学生。もうそれだけで泣ける。
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NTTドコモ|ForONEs 2017|2017
役割を脱いで、ただひとりになる / NTTドコモ「ForONEs 2017」
2017年、ドコモが「ForONEs」の名のもとに放ったこのCMは、色とりどりのTシャツを脱ぐ人々の姿を通じて、ひとりひとりの多様性を描いたクマ。役者を脱いだらダンサー、プロボクサーを脱いだらシングルマザー、医者を脱いだら患者——。誰もが複数の顔を持っていて、でもその奥にはただひとりの「自分」がいる。猫も杓子もダイバーシティと言われる時代に、思い切ってドコモ感をゼロにして世に問うたこの60秒は、ある種の覚悟を感じさせるクマ。
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NIKE|RISK EVERYTHING|2015
W杯の間ずっと走り続けた広告 / NIKE「RISK EVERYTHING」
W杯の試合が動くたびに、ナイキも22の言語で同時に動いていたクマ。これはCMというより、1ヶ月間ずっと稼働し続けた巨大な編集部クマ。
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WORLD DOWN SYNDROME DAY|DEAR FUTURE MOM|2014
妊婦の一通のメールに、15人の子どもが返事を書いた / World Down Syndrome Day「DEAR FUTURE MOM」
ダウン症の子を授かった未来のママへ、ダウン症の子どもたち自身が返事を書いたクマ。説明は要らない、これだけで泣けるやつクマ。
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INTEL|THE MUSEUM OF ME|2012
自分という美術館に、自分が見とれるという事件 / INTEL「THE MUSEUM OF ME」
Facebookに貼ってきた写真と「いいね」が、気づけば自分だけの美術館になっているクマ。2011年公開のこのアプリは、カンヌで金3つを含む6本のライオンを持ち帰ったクマ。
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CALLEN-LORDE, METROPOLITAN TRANSPORTATION AUTHORITY, NYC LGBT HISTORIC SITES PRO|IN TRANSIT|2024
ずっと聞いていた声が、実はトランスジェンダーだった / Callen-Lorde, MTA「IN TRANSIT」
NYの地下鉄アナウンスの声は、実はトランスジェンダー女性のものだったクマ。何百万人もの乗客が毎日聞いていたその声を、本人の今の声で録り直しただけの話クマ。
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OPERATION SMILE INDIA|:{TO:) #CLEFTTOSMILE|2014
絵文字3つで、口唇口蓋裂の手術費を集めた話 / OPERATION SMILE INDIA「:{TO:) #CLEFTTOSMILE」
キーボードで打てる3文字の顔文字 :{to:) が、そのままチャリティのロゴになったクマ。難しいビジュアルも映像も使わず、ツイートするだけで寄付と認知が広がる仕掛けクマ。
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PRODIS DOWN’S SYNDROME FOUNDATION|PRODIS MAILING|2008
封筒を開けると、言葉が立ち上がってくる / PRODIS「MAILING」
2008年、スペインのダウン症財団PRODISから届いた一通のダイレクトメール。郵便受けに紙が届くだけなのに、それがゴールドを獲った、ってところがもうクマの好みクマ。
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APPLE|Shot on iPhone, Vertical Cinema|2020
縦動画を舐めてたクマ、謝るクマ / APPLE「SHOT ON IPHONE, VERTICAL CINEMA」
9分の短編映画を、スマホを縦に持ったまま最後まで観させてくるクマ。監督はオスカー受賞の『ラ・ラ・ランド』のデイミアン・チャゼル。縦動画はダサいという偏見を、よりによって映画の巨匠にぶち壊させる発想がすごいクマ。
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HEINZ KETCHUP|Heinz Dipper|2026
フライドポテトの箱が、ケチャップの皿になった / HEINZ KETCHUP「HEINZ DIPPER」
フライドポテトの箱に、ケチャップを入れるポケットが生えてきたクマ。しかもその形、ハインツのロゴとそっくり。偶然じゃなくて、最初からそういう設計クマ。
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GUANGZHOU YANGAI SPECIAL CHILDREN PARENT CLUB|DESPAIR WHIRLPOOL|2011
渦に飲まれていくクマ / 広州楊愛特殊児童家長倶楽部「DESPAIR WHIRLPOOL」
「絶望の渦」というタイトルだけで、もう胸がざわつくクマ。自閉症や発達障害の子を持つ親の団体の広告と聞くと、その渦の正体は想像がつくクマ。
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CENTERS FOR DISEASE CONTROL|VERB YELLOWBALL|2007
ただの黄色いボールが、3万9940マイル旅をした / CDC「VERB YELLOWBALL」
ただの黄色いボールに番号を振っただけで、子どもたちは国中にそれを運んだクマ。中身はボール1個、仕掛けは番号1個。それだけで小児肥満と向き合ったクマ。
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ACTIVISION|SCRATCHBOARDS|2022
滑るほど運が良くなるスケボー / ACTIVISION「SCRATCHBOARDS」
スケボーのデッキが、削れば削るほど当たりが出る宝くじになったクマ。滑って傷つけるほど得するなんて、スケーターが一番嫌いな「板が傷む」をそのままご褒美に変えてるクマ。
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STAYFREE|PROJECT FREE PERIOD|2020
生理が「休み」になる女性たちがいた / STAYFREE「PROJECT FREE PERIOD」
生理がくると「休める」と喜ぶ女性たちがいる。インドのセックスワーカーたちだ。ナプキンのブランドが、その3日間を仕事の学校に変えたクマ。
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BUDGET|AROMATHERAPY|2000
却下されたアイデアが、金獅子を獲った / BUDGET「AROMATHERAPY」
レンタカーにキャンドルを置いたら、乗客みんな眠りに落ちて、運転手まで寝て、車が勝手に車線をはみ出していくクマ。この「ダメなアイデア」のおかげでカンヌの金獅子を獲ったクマ。
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DURACELL|20 Percent More|2011
テレビ番組の尺を、電池メーカーが伸ばした話 / デュラセル「20 PERCENT MORE」
電池が「20%長持ち」なのを伝えるために、本物のテレビ番組を20%長く放送させたクマ。
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AMNESTY INTERNATIONAL|SIGNATURE|2007
署名が、銃弾を止め、牢屋の扉になる / Amnesty International「Signature」
アニメーションの中で、一枚の署名が扉になり、盾になり、気球になるクマ。フランス人にとって人権活動は遠い話だった、というところから始まった企画クマ。
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GREENPEACE|Los Santos +3ºC|2023
GTAの街を水没させて、Z世代に温暖化を見せつけた
GTAの人気ロールプレイサーバーが、4日間だけ丸ごと水没したクマ。しかもこれ、Greenpeaceの仕業クマ。
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UJJIVAN SMALL FINANCE BANK|Shagun Ka Lifafa|2022
祝儀袋が、口座開設書類になった日 / Ujjivan Small Finance Bank「Shagun Ka Lifafa」
インドの結婚式で配られる祝儀袋が、そのまま銀行口座の開設書類になったクマ。しかも必要なのは中に入ってる1ルピー硬貨だけ。発想の置き場所がうますぎるクマ。
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BRITISH HEART FOUNDATION|FATTY CIGARETTES|2004
タバコから脂身が滴る、それだけで十分だった / BRITISH HEART FOUNDATION「FATTY CIGARETTES」
タバコから、脂身がぽたぽた垂れる。たったそれだけのビジュアルで、喫煙者の目をそらせなくしたキャンペーンクマ。
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ISSEY MIYAKE|PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS|2015
花に見えて、実は服でしかないという事実 / ISSEY MIYAKE「PLEATS PLEASE FLOWERS」
椿もチューリップもバラも、花びらの正体は全部プリーツ生地クマ。デザイナーが「理屈じゃなくて、見た瞬間の気持ち」って言い切ってるの、潔すぎるクマ。
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APPLE|RELAX: TRACTOR|2024
時速2マイルの旅を、バッテリーだけが余裕で見守る / APPLE「RELAX: TRACTOR」
カボチャを荷台に乗せたトラクターが、1本道をどこまでも進んでいく。時速2マイル。それだけで1本のCMになるクマ。