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三菱自動車|Heart-Beat Motors|2015
ときめき、を語れる時代がまたくるといいな / 三菱自動車「Heart-Beat Motors」
ドキドキするような自動車、ワクワクするような自動車。そういうことが本質というか、本能を刺激するというか、まあ、車ってそういうことでいい気もするクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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BURGER KING|Google Home of The Whopper|2017
テレビCMが、リビングルームをハックした日 / Burger King「Google Home of The Whopper」
たった15秒のCMが、数時間後には世界中のリビングルームで「事件」を起こしていたクマ。テレビの中の店員が「OK Google, what is the Whopper burger?」と言った瞬間、視聴者の家にあるGoogle Homeが勝手に喋り出す。Googleは激怒、Wikipediaは大荒れ、世論は真っ二つ。で、Cannes Lionsで Direct部門グランプリ。こんなの見たことないクマ。
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DECATHLON|THE BREAKAWAY|2022
塀の内側から、自由を漕ぐ / DECATHLON「THE BREAKAWAY」
ベルギーの最高警備刑務所にいる6人の受刑者が、バーチャル空間で外の世界の人とサイクリングをする。この一文だけでクマの心は動いたクマ。
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BLITZ-WEINHARD|ELK CREEK CUT OFF|1980
60年続いた地ビールが、ゴールドを獲った話 / BLITZ-WEINHARD「ELK CREEK CUT OFF」
1980年、オグルヴィ&メイザーがつくった一本クマ。中身はまだ追いきれてないけど、タイトルだけでちょっと惹かれるクマ。
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TANGO|SEAL|2003
赤ちゃんアザラシの死、からの一言どんでん返し / Tango「SEAL」
シャチが赤ちゃんアザラシをボール代わりに弄び、浜に打ち上げる。冒頭40秒、ずっと自然ドキュメンタリーのフリをしてるクマ。
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MCDONALD’S|Camera Rolls: Gig, Wedding, Bowling|2026
他人のカメラロールを、そのまま広告にした / マクドナルド「Camera Rolls」
広告に使われているのは、誰かのスマホの中身そのものクマ。ギグも結婚式もボウリングも、スクロールしていくと最後に必ずマックが出てくるクマ。
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MINI|BOOST|2008
詳細は闇の中、でもゴールドだけは本物 / MINI「BOOST」
2008年、MINIが「BOOST」という作品でゴールドを獲ったクマ。タイトルからして、なんだか背中を押されそうな予感がするクマ。でも肝心の中身が、クマにはまだよくわかっていないクマ。
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AIDES|GRAFFITI|2010
壁の落書きが、コンドームをつけた瞬間モテ始めた / AIDES「GRAFFITI」
トイレの壁に描かれた一本の落書きペニスが、主人公クマ。性器が主人公の広告って、なかなかお目にかからないクマ。
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OTRIVIN|Classroom Craft|2011
口が開いてると、ハサミまで子供扱いされる / Otrivin「Classroom Craft」
鼻づまりで口が開いてると、先生に「ちょっと特別な子」と思われて、安全ハサミを渡されるクマ。たったそれだけのことで、鼻炎薬の広告になるクマ。
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JOHN SMITH’S|THE WRONG CROWD|1985
悪い仲間に誘われて、それで何が悪い / JOHN SMITH'S「THE WRONG CROWD」
パブに居合わせた二人組の、ちょっと柄の悪そうな男たち。誰だって道を踏み外すのに十分な説得力がある、というのがこの広告のスローガンだクマ。1985年の英国広告クマ。
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PAINT|COLOR FOR THE COLORBLIND|2016
色を知らない人に、色の意味を教わった / Valspar「COLOR FOR THE COLORBLIND」
世界に3億人いる色覚異常の人に向けて、ペンキ屋が色を「見せた」クマ。そんなの不可能だろ、って思うじゃんね。
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FILSA COLOMBIA|FILTER CAPS|2024
ペットボトルのキャップが、井戸水を飲み水に変えるクマ / FILSA COLOMBIA「FILTER CAPS」
重さわずか24g、コーンスターチでできたキャップを瓶にはめるだけで、池や井戸の濁った水が飲み水に変わるクマ。広告じゃなくて、本当に水が変わるクマ。
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NYNEX|If it's out there, it's in here / DUMBWAITERS|1988
イエローページに、ダムウェイターまで載っている事件 / NYNEX「DUMBWAITERS」
電話帳のCMで笑いが取れる、というだけで事件クマ。NYNEXのイエローページ広告は、80年代後半のアメリカ北東部で記憶に残る存在だったクマ。
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COCA COLA LIFE|Parents|2014
赤ちゃん用品売り場で吐かれた、くらいのリアル / コカ・コーラ ライフ「PARENTS」
子育てCMなのに、ソフトフォーカスも寝顔も一切出てこないクマ。おもちゃを踏んで悶絶する父親からスタートする60秒、これがカンヌでゴールドを獲ったクマ。
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IKEA|Interactive Catalogue|2010
紙のカタログを部屋にかざすと、家具が生えてきた / IKEA「Interactive Catalogue」
iPhoneが世に出てまだ数年の2010年、カメラ越しに家具を部屋に置けるアプリをIKEAが先に作ってしまったクマ。ARが流行る何年も前の話クマ。
動画なしクマ
CENTRAAL BEHEER|BOX|1993
これは、タイタニック号の話です / セントラール・ベヘール「BOX」
何人もの男たちが、壊れ物入りの重い木箱を命がけで船まで運ぶクマ。何度も落としかけ、何度も間一髪で助かって、最後にその船の名前にカメラが寄っていくクマ——それが運命の分かれ道クマ。
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DORITOS|DIPS DESPERADO|2012
存在しない男の伝説が、ディップの売上を動かした / DORITOS「DIPS DESPERADO」
イギリス人の10人に1人しかチップをディップに浸けていなかった。その数字を動かすために、AMV BBDOは実在しない伝説のメキシコ人を発明したクマ。
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FORD|VERY GAY RAPTOR|2022
悪口のつもりが、金のライオンになった / FORD「VERY GAY RAPTOR」
きっかけは、YouTubeに投げられたたった一行の悪口クマ。それをフォードは謝らせもせず、削除もせず、本当に車にしてしまったクマ。
動画なしクマ
RED CROSS|SOS SMS|2015
電話の待受画面に、命を救う一行を仕込んだ / Red Cross「SOS SMS」
携帯電話のロック画面に「*SOS」と打つだけで、救急隊員が持病や血液型を一瞬で引き出せるようになったクマ。地味だけど、これが命を分ける一行クマ。
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VICTORIA BITTER|BOONIE|2006
ビールを買うと、喋る元クリケット選手が家に届く
ビールを買ったら、実在した元クリケット選手のミニチュア人形が届いて、テレビ中継に合わせて喋り出すクマ。しかもそれ20万体も作ったクマ。
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BAND-AID|MAGIC VISION|2012
絆創膏を貼る瞬間、ステージの幕が上がる / BAND-AID「MAGIC VISION」
子どもが痛がる瞬間に、カーミットが絆創膏の上で歌い出すクマ。スマホをかざすだけで、ただの傷パワーが舞台になるクマ。
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HBO|Big Love Audio Mural Installations (Wall of Secrets)|2009
壁の中の人間に、ヘッドホンを挿した。 / HBO「Big Love: Wall of Secrets」
街の壁に描かれた通行人の頭に、本物のヘッドホンジャックが埋め込まれているクマ。差し込むと、その人だけの「秘密」が耳元で語られる。
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GUARANÁ ANTARCTICA|STUCK IN THE 80S|2022
2019年の女子決勝、賞金は1980年代の男子と同額だった / GUARANÁ ANTARCTICA「STUCK IN THE 80S」
2019年の女子ワールドカップの優勝賞金、実は1980年代の男子大会と同じ水準だったクマ。その一事実を見せるために、東京五輪という舞台をまるごと使ったキャンペーンクマ。