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JRA|20th Century Boy|2011
いま、振り返るたびに背筋が伸びる / JRA「20th Century Boy」CMシリーズ
タレントに頼らず、馬だけで、リフだけで、ここまでカッコいいのかクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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FONDATION DE FRANCE|BEE_INFLUENCER|2020
インフルエンサーが、ミツバチになった理由 / FONDATION DE FRANCE「BEE_INFLUENCER」
インフルエンサーって人間がやるものだと思ってたクマ。でもこの子は違う。1インチにも満たないミツバチが、Instagramで28万人を集めて、広告収入を種の保存に注ぎ込んだクマ。実話クマ。
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BANCO BAMERINDUS|THE FRUSTRATED MAN|1976
1976年、ブラジルの銀行が描いた「挫折した男」 / BANCO BAMERINDUS「THE FRUSTRATED MAN」
1976年。ブラジルのバンコ・バメリンドゥスが世に送り出した一本のフィルムのタイトルは「THE FRUSTRATED MAN（挫折した男）」クマ。このタイトルだけで、もう何かが始まりそうな予感がするクマ。
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PRIMEPAL|KITCHEN|1971
1971年、ゴールドだけが残っているクマ / PRIMEPAL「KITCHEN」
1971年、カンヌでゴールドを獲った一本があるクマ。でも、その中身についてはほとんど語られていないクマ。
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HBO|Imagine|2010
同じ一場面を、四方向から見せられたら / HBO「Imagine」キューブ映像
テディベアを巡るミステリーが、街角の巨大な立方体スクリーンで4方向から同時に流れるクマ。1つの真実が、見る角度だけで別の話に見えてくる仕掛けクマ。
動画は記事にあるクマ
ADIDAS|Impossible is Nothing - The Long Run|2004
死んだ映像の中に、生きてる足音を走らせた / adidas「LONG RUN」
1974年、ザイールで走るモハメド・アリの古い映像に、ベッカムやジダンが並走して追いついてくるクマ。死んだはずのフィルムに、今の選手が合流している。
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BERTRAND FAURE|LE HOQUET|1977
しゃっくりが、命を守る話になる / BERTRAND FAURE「LE HOQUET」
タイトルは仏語で「しゃっくり」。1977年、シートベルトメーカーの広告に、まさかの生理現象が出てくるクマ。
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FORBES|FORBES WOMEN (Equal Pay Billionaires)|2017
ザッカーバーグを女にしたら、資産は21%減った / FORBES「FORBES WOMEN」
マーク・ザッカーバーグを女性にして「マルシア・ザッカーバーグ」にしたら、資産が21%減るクマ。フォーブスが自社の看板である長者番付を使って、賃金格差を可視化したクマ。
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ABRADEE|SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES|2026
電線の鳥を、10年ぶりに聴き直した会社がある / ABRADEE「SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES」
電線に止まった鳥の位置を、そのまま楽譜として読んだ人がいるクマ。電力会社の広告なのに、主役は電柱と鳥、それだけクマ。
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STOCKHOLM PRIDE|LOS SANTOS PRIDE|2017
世界一暴力的なゲームに、壊せないパレードを仕込んだ / STOCKHOLM PRIDE「LOS SANTOS PRIDE」
GTA5の世界に、絶対に壊せないプライドパレードを実装したクマ。歩行者を轢いても犯罪者を撃っても許される街に、唯一「攻撃できない」ものを作った意味を考えると鳥肌が立つクマ。
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POPEYES|THAT LOOK FROM POPEYES|2020
本家より先に完売した、ニセモノじゃない服 / POPEYES「THAT LOOK FROM POPEYES」
ビヨンセの新作アパレルが即完売した数日後、ファンが騒いだのは「これPopeyesの制服じゃん」だったクマ。Popeyesはそれをそのまま自社ECで売り出したクマ。
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PUBLIC HEALTH OF FENGXIAN|THE 70-METER SPIT|2011
唾は、見えないだけで70メートル飛んでいる / 上海奉賢区公衆衛生局「THE 70-METER SPIT」
唾を吐く。それだけの行為が、風に乗って70メートル先まで菌をばら撒いているクマ。中国では当たり前すぎて誰も気にしていなかった事実を、壁一枚でグッと突きつけてきたクマ。
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TOYOTA PRIUS|PRIUS GOES PLURAL|2011
車を買う前に、文法の投票をさせられた / TOYOTA PRIUS「PRIUS GOES PLURAL」
プリウスが増えたら、名前はどうなるか。それだけで1本のキャンペーンになったクマ。答えは車じゃなくて、文法の中にあったクマ。
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HEAD & SHOULDERS|100% Kosher Head & Shoulders|2016
過越祭のパン粉狩りに、フケ狩りを混ぜ込んだ / ヘッド&ショルダー「100% Kosher Head & Shoulders」
過越祭の掃除キットを国内在庫まるごと買い占めて、フケ検査ストリップを忍び込ませたクマ。宗教儀式を媒体にした広告、そうそう見ないクマ。
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BOONEOAKLEY|BOONEOAKLEY WEBSITE|2010
自社サイトを、まるごとYouTubeの中に建てた話 / BOONEOAKLEY「WEBSITE」
会社のホームページを、1ページも持たずに作った代理店があるクマ。BooneOakleyは自社サイトをまるごとYouTubeの動画だけで組み立てたクマ。
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METROPOLE ORKEST|METROPOLE TWEETPHONY|2013
オーケストラを救ったのは、140文字のツイートだった / METROPOLE ORKEST「METROPOLE TWEETPHONY」
予算カットで消滅寸前だったオランダのオーケストラが、Twitterで作曲された曲を52人編成のフルオーケストラで生演奏したクマ。楽器はいらない、140文字あればいいクマ。
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MATES HEALTHCARE|Chemist|1988
薬局のレジで、心の声だけが叫んでいる / MATES HEALTHCARE「CHEMIST」
顔を隠しながら薬局に入ってきた青年が、震える声で聞く。「すみません、これいくらですか」——コンドームを指差しながら。声には出せない本音が字幕でダダ漏れになる、という仕掛けクマ。
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DARTY|JOURNEE BIEN REMPLIE|1977
1977年のフランスに眠る、名もなき金獅子 / DARTY「JOURNEE BIEN REMPLIE」
1977年、フランスの家電量販店DARTYがGOLDを獲ったという記録だけが、今も静かに残っているクマ。中身の解説はほとんど見つからないクマ。
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TOYOTA|BUGGER|1999
犬が「bugger」と言っただけで、国がひっくり返った / TOYOTA HILUX「BUGGER」
農作業中の小さな事故が次々起きて、そのたびに誰か（もしくは犬）がひとこと「bugger」とつぶやくだけ。それだけのCMが、放送前からクライアントを本気で震え上がらせたクマ。
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COX COMMUNICATIONS|Project Convey|2022
その絵文字は、翻訳機だった / Cox Communications「Project Convey」
ビデオチャットの向こう側の感情を、AIが1個の絵文字に変換するクマ。自閉症の人たちのために、Coxがそんなプロトタイプを本気で作ったクマ。
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CLAUDE|A Time and a Place|2026
スーパーボウルの舞台で「広告を出すな」と広告を打った
広告界最大の一等地、スーパーボウルを買い占めて「広告はどこにでもあっていいわけじゃない」と訴えたクマ。矛盾してる。でもその矛盾こそが狙いクマ。
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CHILD FOCUS|Coins of Hope|2017
国王の顔を、消した / CHILD FOCUS「COINS OF HOPE」
硬貨に刻まれた国王の顔を、行方不明の子どもの顔に変えて実際に流通させたクマ。誰も気づかず使っていたその一枚が、誰かの目に留まる瞬間を待っていたクマ。
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SINGTEL|Old Phones Give New Life (Project Silverline)|2013
誰かの引き出しの中の1台が、誰かの孤独を解いた / SingTel「Old Phones Give New Life」
使われなくなったiPhoneに、5つの専用アプリを入れただけクマ。それだけで、ひとり暮らしの高齢者1,000人以上が社会と繋がり直したクマ。