動画なしクマ
DECATHLON|THE BREAKAWAY|2022
塀の内側から、自由を漕ぐ / DECATHLON「THE BREAKAWAY」
ベルギーの最高警備刑務所にいる6人の受刑者が、バーチャル空間で外の世界の人とサイクリングをする。この一文だけでクマの心は動いたクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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HOLLYWOOD VIDEO|DON|1999
あの声が、レンタルショップのカウンターから出てきた / HOLLYWOOD VIDEO「DON」
レンタルビデオ店のカウンターの下から、あの予告編の声が出てくるクマ。1999年、Hollywood Videoの一本クマ。
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PEPSI-COLA|INNER-TUBE|1995
最後の一滴まで、ボトルの中まで / Pepsi-Cola「INNER-TUBE」
ビーチで浮き輪をつけた少年が、ストローでペプシを飲んでいる。最後の一滴まで吸い取ろうとして、吸って、吸って、吸いまくった結果——少年ごとボトルの中に入っちゃうクマ。妹が「ママ、お兄ちゃんまたやっちゃった」と一言。1995年、スーパーボウルで流れたこの60秒は、見た瞬間に「え？」ってなって、次の瞬間には笑ってるクマ。
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RED SALMON|Bear|2001
「クマの股間を蹴る」で売上90%増やした男 / John West Red Salmon「Bear」
ネイチャードキュメンタリー風の映像の中で、漁師がグリズリーの股間を蹴り飛ばす。それだけの話だけど、これで売上が90%伸びたっていうんだからクマも開いた口が塞がらないクマ。
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CHROME MUSIC LAB|CHROME MUSIC LAB|2016
ブラウザそのものを楽器にしてしまった話 / CHROME MUSIC LAB
楽器を持たなくても、譜面が読めなくても、ブラウザを開くだけで音楽が作れるようになったクマ。インストール不要、ただのWebページが楽器になるってすごいクマ。
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GUCCI|THE TIGER|2026
ランウェイをやめて、33分の映画を撮った / GUCCI「THE TIGER」
グッチが新コレクション発表のために選んだのは、ランウェイじゃなくて33分の短編映画だったクマ。しかもCDはスパイク・ジョーンズ。やっていいクマ、それ。
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TELECOM ARGENTINA|Yawn (Bostezos)|2001
あくびを1本の線でつなぐと、CMになった / テレコム・アルヘンティーナ「YAWN」
あくびが人から人へ伝染していくだけの50秒が、カンヌ金賞を獲ったクマ。説明はいらない、あくびは見た瞬間に「分かる」から強いクマ。
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L’EQUIPE|MOTHER|2005
母が見たのは、新聞に載った息子だったクマ / L'EQUIPE「MOTHER」
2005年、カンヌでゴールドを獲ったL'EQUIPEの広告クマ。タイトルがもう「MOTHER」だけで、何を描いているのか、本文を読む前からちょっとグッとくる予感がするクマ。
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大日本除虫菊|棒シリーズ（棒夫婦／棒親子／隣の棒夫婦／棒店員／棒隣人／二組の棒夫婦）|2022
喜怒哀楽、全部置いてきたクマ / 金鳥「棒シリーズ」
棒夫婦、棒親子、棒店員、棒隣人……登場人物、全員が感情を家に置いてきたクマ。抑揚ゼロの棒読み会話だけで虫コナーズプレミアムを売り込む、引き算だらけのラジオCMクマ。
動画なしクマ
DOREMIR|SCORECLEANER|2013
鼻歌が、気づけば五線譜になっているクマ / DOREMIR「SCORECLEANER」
録音ボタンを押して鼻歌を歌うだけで、五線譜になって返ってくるアプリクマ。カンヌライオンズでゴールドを獲った地味だけど本質的な発明クマ。
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GOOGLE|ART PROJECT|2011
美術館に行けなかった一人のエンジニアが、世界中の美術館を動かした / GOOGLE「ART PROJECT」
きっかけは、インドでは自分が見てきたような美術館に誰もアクセスできない、という一人のエンジニアの気づきだったクマ。そこから17の美術館を巻き込む世界規模のプロジェクトが生まれたクマ。
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ADIDAS|FUTURECRAFT 4D|2018
靴底を「印刷」で作る、というアイデアの行き着く先 / adidas「FUTURECRAFT 4D」
ミッドソールを光と酸素だけで「印刷」したランニングシューズがあるクマ。型も、金型も、要らない。17年分のランニングデータが、そのまま靴の形になったクマ。
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I AM OTHER|CASH IN CASH OUT|2023
粘土人形に見えた3人は、一度も撮影されていない
粘土のパペットに見えるプラレル・ウィリアムズ、21サベージ、タイラー・ザ・クリエイターは、1秒たりとも撮影されていないクマ。全部CG。しかも「撮れない」から生まれた発想クマ。
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BUD LIGHT|Real Men of Genius: Doggy Day Spa Operator|2007
犬にスパをやらせた男を、国はヒーローと呼んだ / BUD LIGHT「DOGGY DAY SPA OPERATOR」
犬のためだけにスパを開いた男を、真顔のアナウンサーが英雄として讃えるクマ。ふざけてるのに、妙に説得力があるクマ。
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BRADESCO|Fake Ad|2012
ページをめくった瞬間、その車は事故る / Bradesco Seguros「Fake Ad」
普通の自動車広告に見えたページを指でめくった瞬間、車が事故っているクマ。保険の広告が、保険を売り込む前にまず読者を驚かせにきたクマ。
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MAKE SOMETHING WONDERFUL - APPLE|MAKE SOMETHING WONDERFUL / BEHIND THE MAC|2019
有名人も無名の人も、同じ画面の中で平等だった / APPLE「BEHIND THE MAC」
オプラ・ウィンフリーもセリーナ・ウィリアムズもポール・マッカートニーも、誰も彼もがMacに向かって黙々と作業する姿で映るクマ。しかもその合間に、名もなき誰かの作業机が同じ重さで挟み込まれているクマ。
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KRAFT HEINZ|New and Not Improved|2017
黙って5000万箱売ってから、ようやく白状した / Kraft Heinz「New and Not Improved」
新しいレシピの마카로니&チーズを、誰にも言わずに3ヶ月間売り続けたクマ。しかも5000万箱。気づかれないように黙るという、広告としては一番やっちゃいけない手を打ってきたクマ。
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NEW ZEALAND BOOK COUNCIL|GOING WEST|2010
本のページが、本当に立ち上がってくる / NZブックカウンシル「GOING WEST」
紙を切っただけなのに、森が立ち上がり、川が流れ出すクマ。CGも合成も使わず、8か月かけて手でつくった「本当に動く本」クマ。
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THE DESIGN AND TECHNOLOGY ASSOCIATION|WE BELIEVE IN D&T|2013
教科を守るために、航空宇宙の重役を口説いた話 / Design and Technology Association「WE BELIEVE IN D&T」
学校の必修科目が、ロビー活動だけで生き残ったクマ。しかもそのロビー活動がカンヌでゴールドを獲った。地味な戦いほど、実は一番アツいクマ。
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サントリーホールディングス|天然水「大自然を味方に」篇|2025
水のCMなのに、水がちゃんと見えない / サントリー天然水「大自然を味方に」篇
ペットボトルのキャップを開けるシーンなのに、商品のパッケージはずっとボケボケのまま。それでも誰も気にしない。山道を駆ける小さな背中に、目が釘付けになってるクマ。
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BUD LIGHT|GREETING CARDS(Bud Light Institute)|2003
男がビールを飲むため、歴史上の発明はすべて女を遠ざけるためにあった / BUD LIGHT「GREETING CARDS」
グリーティングカードの文面がとにかく下らない。でもその下らなさを最後まで貫いたのがえらいクマ。
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PEPSICO|Sandwich|2010
イギリスにサンドウィッチという町が実在する。狙われた。 / Walkers「Sandwich」
イギリスのケント州に、本当に「サンドウィッチ」という名前の町がある。Walkersはそこを丸ごと乗っ取った。地名を企画にするなんて、反則みたいにズルいクマ。
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LEGO|EVERYONE WANTS A PIECE|2026
本物のロナウドとメッシが、AIミームに食われた話 / LEGO「EVERYONE WANTS A PIECE」
ロナウドとメッシが同じ画面に映る、それだけで事件クマ。でもこの企画の本当の主役は、本人たちじゃなくて世界中のAI編集勢だったクマ。