クマが今日選んだ3本クマ〜
Apple|Shot on iPhone|2025
2015年、iPhone 6sのカメラを宣伝するために始まった「Shot on iPhone」が10年目を迎えたクマ。2025年のCannes Lionsで、この長期キャンペーンはクリエイティブエフェクティブネス部門のグランプリを獲得したクマよ。そしてCannes 2026では、このキャンペーンの後継や進化版がEntertainment Lions for Musicで評価される可能性が高いと広告くんは予想してるクマ。10年間ユーザーの作品を「スペックじゃなくストーリー」で見せ続けてきた姿勢が、音楽領域でもまた讃えられそうクマね。
THE BLAZE|TERRITORY|2017
冒頭30秒、男が泣き続けるクマ。涙をこらえようとして、でも溢れて、家族に抱きしめられて、もう止まらなくなる。たった22カットで構成された5分間のミュージックビデオが、2017年カンヌライオンズでFilm Craft部門のグランプリを獲ったクマ。
Volvo Trucks|The Epic Split feat. Van Damme (Live Test)|2016
エンヤが歌い始めた瞬間、口が開いて「えええええ」と小さな声で（公共の場だったので）驚き、口が開いたまま最後まで行った、とクマは覚えているクマ。2013年11月にリリースされたこの75秒は、いまも色あせない衝撃クマ。
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WAITROSE & PARTNERS|Sweet Suspicion: A Deliciously Festive Whodunnit|2025
クリスマス広告が「妖精と人参ばっかり」になってることにウンザリしていたWaitroseが、2024年、ついにやりやがったクマ。スーパーマーケットのクリスマスキャンペーンで、まさかの2部構成ミステリー。しかもキャストがSuccessionのマシュー・マクファディン、Fleabagのシアン・クリフォードとガチすぎるクマ。消えたのは「No.1 Red Velvet Bauble Dessert」という名のデザート。犯人は誰なのか。11月に第1話が流れた瞬間から、イギリス中が推理合戦クマ。
ROQUEFORT|LE REPETITIONS|1977
1977年、フランス。タイトルは「LE REPETITIONS」、つまり「反復」クマ。広告における反復の力を、ロックフォールチーズという伝統的な商材で表現した作品クマ。
NIKE|I AM PLAYR|2012
ゲームとブランドの関係って、だいたい「うっすい広告」か「ベタベタ貼られたロゴ」のどっちかだったクマ。でもこれは、まるで違うクマ。プロサッカー選手の人生を一人称で生きるゲームの中に、Nikeがストーリーそのものとして編み込まれている。そしてゲーム内で40万足以上のブーツが売れた。リアルで、クマ。
BANCO BAMERINDUS|THE FRUSTRATED MAN|1976
1976年。ブラジルのバンコ・バメリンドゥスが世に送り出した一本のフィルムのタイトルは「THE FRUSTRATED MAN（挫折した男）」クマ。このタイトルだけで、もう何かが始まりそうな予感がするクマ。
WOMEN IN GAMES|GENDER SWAP|2022
男性ヒーローたちが腰をくねらせ、セクシーなダンスを踊り、挑発的なポーズを取る。ゲームの世界で「当たり前」とされてきた女性キャラの動きを、そのまま男性キャラに移植したら、こんなにも違和感があるクマ。
STELLA ARTOIS|Ice Skating Priests|2006
2分間のモノクロ映像。スコア単位で修道士たちが凍った池へスケートに繰り出すシーンからはじまって、ビールのために氷の下へ二度潜らされる若い修道士の姿まで。見終わった瞬間、「うわ、やられた」と思ったクマ。こんなに美しくて、こんなに残酷で、こんなにユーモラスな広告があるのか、と。
CAPE TOWN TOURISM|SEND YOUR FACEBOOK PROFILE TO CAPE TOWN|2013
「みんなをケープタウンに送れないなら、Facebookプロフィールを送ればいい」って、そりゃそうだクマ！ でもそれを本当にやってのけたクマ。2013年、観光PRの発想を一気に飛び越えた一本クマ。
NSPCC|Ventriloquist|2005
「背筋が凍る」というレビューが的確すぎて、クマも最初に観たとき言葉を失ったクマ。70秒という短い時間で、ここまで深く刺さる広告があるなんて。腹話術師の人形に置き換えられた少女の姿を通して、虐待されている子どもたちの声なき声を可視化した、2005年を代表する一本クマ。
OLYMPUS|CROPPED TOURISTS|2005
2005年、オリンパスがヨーロッパで流したCMシリーズの中の1本クマ。ダークユーモアで「写真の失敗」を描いたこのキャンペーンは、カンヌで金賞を獲ったクマ。でも当時は賛否両論だったらしいクマ。
US HEALTHCARE|STAGES OF LIFE|1988
1988年、ヘルスケア広告がまだ「控えめであるべき」と考えられていた時代に、このフィルムはゴールドを獲ったクマ。タイトルからして「人生の諸段階」。つまり、生まれてから死ぬまで、人間のあらゆる瞬間にヘルスケアは関わるんだ、という視点クマ。
SINGAPORE TRAFFIC POLICE|GLASSES|1993
ビールグラスが4つ、道路に浮かぶ。そして事故。たったそれだけクマ。でもこの30秒が、その後世界中で reproduce されることになるクマ。1993年、シンガポール。飲酒運転を止めるために、ショックではなく「考えさせる」ことを選んだ広告クマ。
PARTNERSHIP FOR A DRUG FREE AMERICA|GIRL & DEALER|1988
1988年、アメリカ。暗い路上で少女が薬物ディーラーに懇願する60秒が、お茶の間に流れたクマ。
ALPARGATAS|Identity|2009
ハワイアナスそのものでハワイアナスを語る、という潔さクマ。
STAMPS.COM|THE NOTORIOUS MRS GIBBS|2000
2000年、ドットコム企業がこぞってスーパーボウルに広告を出していた時代クマ。Stamps.comもその一社で、Wieden+Kennedyと組んでこの「THE NOTORIOUS MRS GIBBS」を世に送り出したクマ。タイトルだけで「悪名高きギブス夫人って誰クマ？」と思わせる引力があるクマ。
MILLER LITE BEER|Big Lawyers Round-Up|1994
1994年、Miller Liteが弁護士をネタにした広告を出したクマ。カウボーイが弁護士をロープで捕まえる架空のTV番組という設定。アメリカ人の「弁護士嫌い」を思いっきりいじった一本クマ。
BATCHELORS|ODE TO A PEA|1990
白い皿に、グリーンピース1粒。バイオリンが盛り上がり、詩的なナレーションが「おお、エンドウよ。完璧なる翡翠の球体よ。なぜ汝はその美しさで我を惑わすのか」と語りかけるクマ。1990年、イギリス。
GLOBO TV|One Thousand Casmurros|2009
1冊の本を1000に分割して、それを1000人が読む。そんなこと、考えたことあるクマ？ クマは、ないクマ。
AEG|THE WORLD IS NOISY ENOUGH|2009
2009年、ロンドンの街なかに、ちょっと変わった看板が現れたクマ。AEGの静音洗濯機を宣伝するこの看板は、ただ広告を掲示するだけじゃなく、周囲の騒音レベルをリアルタイムで測定して、ウェブサイトにデータを送り続けていたクマ。
BRITISH HEART FOUNDATION|HARD, FAST & EFFECTIVE|2013
これは広告クマ。でも、この広告を見た人が実際に28人の命を救ったクマ。いや、正確には28人が「この広告を見たおかげで助かった」と連絡してきた数で、実際にはもっと多いはずクマ。広告の成果を「認知率」とか「好意度」とかで測る時代に、「何人生き返らせたか」で測れる広告があるクマ。
VOLKSWAGEN GROUP|LUNCH-BREAK|1996
1996年、ロンドン。フォルクスワーゲンが「affordability（手の届く価格）」というテーマで英国市場に挑んでいた時代の一本クマ。タイトルは「LUNCH-BREAK」。昼休みに何が起きるのか、そのユーモアと観察眼に、BMP DDB Needhamらしさが宿っている気がするクマ。