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日清食品|匂わせたい|2020
まんまと騙された、そして嬉しかった / 日清食品「匂わせたい」
グラス越しに見切れる男の肩。おそろいの靴。「わたしは勝ちぐみ」の縦読みポエム。ああ、またSNSの匂わせ女子か、と思ってイラッとするクマ。でもこのイラッが、あとで最高の快感に変わるクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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DOCONOMY|DO BLACK|2019
世界で初めて、お金じゃなくてCO2で止まるカード / DOCONOMY「DO BLACK」
クレジットカードが止まる。使いすぎたからじゃない。CO2を出しすぎたから。そんなカードが、本当にあるクマ。
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マルコメ|世界初カワイイ味噌汁 原宿味（Definition of Japanese Kawaii）|2016
「カワイイ」を2分で定義できるか? / マルコメ「世界初カワイイ味噌汁 原宿味」
味噌汁を「カワイイ」でパッケージングするクマ。一見無茶な組み合わせだけど、これがまんまと成立してるクマ。2016年、マルコメは若者向けの「世界初」カワイイなインスタント味噌汁という新商品を出したわけだけど、そのプロモーションムービーがとんでもない気合の入り方で、ADFEST 2017でゴールドを獲るクマ。
特集
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THE WEATHER CHANNEL|PAINTED FACES|1998
天気に、フェイスペイントで応援する人がいた / THE WEATHER CHANNEL「PAINTED FACES」
天気予報にフェイスペイントで熱狂するファンがいたら、というだけの話クマ。1998年、カンヌでゴールドを獲った一本クマ。
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THE FIGHT NETWORK|BUS STOP|2007
バス停で殴り合う理由 / THE FIGHT NETWORK「BUS STOP」
格闘技専門チャンネルの広告が、バス停という日常の風景でなにをやったのか。タイトルからしてもう、殴り合いの匂いがするクマ。
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PEDIGREE|CARAMELO|2026
雑種犬に「血統」を与えた広告 / PEDIGREE「CARAMELO」
犬種証明のない雑種犬に、遺伝子研究までして「品種」を作ろうとした広告があるクマ。名前は「カラメロ」。ブラジル中の路上にいる、あの茶色い雑種犬のことクマ。
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HYUNDAI|COQUÍ ALARMED|2026
カエルの鳴き声を盗んだのは、この車だった / ヒュンダイ「COQUÍ ALARMED」
プエルトリコの車の盗難アラーム音、じつは国民的アイドルのカエルの鳴き声だったクマ。しれっと拝借してたのバレたら、そりゃ怒るクマ。
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UBER EATS|BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL|2026
60秒のCMを、1000通り以上に分解した男たち / UBER EATS「BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL」
60秒のCMが、ユーザーの手で16,500,000秒分の「自分だけのCM」に分解されたクマ。サラダを組み立てる感覚で、CMまで組み立てさせちゃうクマ〜。
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COLUMBIA SPORTSWEAR|Expedition Impossible|2026
会社ごとタダで渡す、と言い出した88年目のブランド / COLUMBIA SPORTSWEAR「EXPEDITION IMPOSSIBLE」
地球の果てを見つけた人に、会社を丸ごと譲る。そう言い切ったCEOがいるクマ。真顔で、本気で、しかも新聞広告で。
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MERCADO LIVRE|FIELD BARCODE|2026
芝を刈っただけで、世界一のOOHになったクマ / Mercado Livre「FIELD BARCODE」
サッカー場の芝を刈る、それだけで広告になったクマ。中継画面越しにスキャンすると買い物ができる、というアイデアの強さがヤバいクマ。
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RAINBOW LOBSTER MEXICO|600K Network|2026
投票用紙のQRコードが、独裁を揺さぶった / Comando Con Venezuela「600K Network」
60万人がスマホでQRコードをスキャンして、大統領選の不正を暴いたクマ。広告というより、革命の道具クマ。
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WIKIFARMER|The Wedding Rice|2026
撒かれる米は、なぜ捨てられていた米じゃダメなのか / WIKIFARMER「THE WEDDING RICE」
ギリシャでは年に5万件を超える結婚式で、新郎新婦に米が撒かれるクマ。その米、実は「食べられるのに捨てられる米」だったって知ってたクマ？
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HEINZ|LOOK FAMILIAR?|2026
フライドポテトの箱を見るたび、もう戻れなくなるクマ / HEINZ「LOOK FAMILIAR?」
世界中のフライドポテトの箱は、実はハインツのロゴと同じ形をしていたクマ。誰も教えてくれなかったこの事実、知った瞬間もう元の目には戻れないクマ。
動画は記事にあるクマ
HEINEKEN|COULD HAVE BEEN A HEINEKEN|2026
3分を超えた瞬間、あなたのLINEはビールになる / HEINEKEN「Could Have Been a Heineken」
3分を超えたボイスメッセージを転送すると、無料ビールになるクマ。「会議じゃなくてメールで良かったのに」と同じノリで、「そのボイスメモ、ビールで良かったのに」を仕掛けてきたクマ。
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MIXI|生徒指導篇／闇の神殿篇／保冷剤篇／公園篇／友達の兄篇／起床篇／父篇／年越し篇|2023
8本の断片、どれも子どもの一瞬 / MIXI「みてね」オムニバスCM
タイトルを並べただけで、もう何のCMか気になってくるクマ。「闇の神殿篇」って何クマ？「保冷剤篇」も気になるクマ。
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CARITAS|VEHICLE OF HOPE|2026
ローマ教皇のクルマを、2代がかりで口説き落とした / CARITAS「VEHICLE OF HOPE」
教皇専用車を、ガザの子どものための移動クリニックに改造したクマ。しかも口説いた教皇は1人じゃなくて2人。歴代教皇をキャスティングした広告、他にあるクマ？
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日本マクドナルド|特別じゃない、しあわせな時間。|2024
セリフゼロ、20秒。それでもグランプリを獲った理由 / 日本マクドナルド「特別じゃない、しあわせな時間。」
セリフなし、20秒、童謡『赤とんぼ』だけ。それだけの動画が世界で1億回以上観られたクマ。何も起きないのに、何かが刺さる。そういうやつクマ。
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CLASH ROYALE|COPYCATS WELCOME|2026
パクられたら、パクり返せばいい / CLASH ROYALE「COPYCATS WELCOME」
パクりゲーで貯めた経験値が、本家のご褒美に変わるクマ。訴えるかわりに、迎え入れた。
動画は記事にあるクマ
KITKAT|THE KITKAT HEIST|2026
トラックが消えた。企業はそれを隠さず、実況した / KITKAT「THE KITKAT HEIST」
KITKATを積んだトラックが本当に消えたクマ。普通は隠す事故を、ブランドは全部さらけ出すことに決めたクマ。
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ADIDAS|SUPERNOVA ADAPTIVE|2026
靴底を変えたら、走れる人が増えた / adidas「SUPERNOVA ADAPTIVE」
広告なのに、中身は本当にただの靴クマ。しかもその靴が、今まで走れなかった人を走らせてしまったクマ。
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HEINEKEN|THE PUB THAT REFUSED TO DIE|2026
潰れかけたパブを、CMじゃなくて本当に救った話 / HEINEKEN「THE PUB THAT REFUSED TO DIE」
アイルランドの小さな村で、唯一のパブが閉まりかけていたクマ。ハイネケンはCMを撮る代わりに、そのパブを本当に立て直しにいったクマ。
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ADIDAS|Original Forever|2026
リアム・ノエルが10年ぶりに並んだ理由は、広告だった / adidas Originals「Original Forever」
10年以上顔を合わせなかったギャラガー兄弟が、並んで画面に映る。それを実現したのはバンドの再結成発表ですらなく、adidasの広告だったクマ。
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カネボウ化粧品|I HOPE.希望の美容液／I HOPE.希望|2025
化粧品なのに、化粧品を売っていない / カネボウ「I HOPE.希望」
美容液のCMなのに、肌の話がほとんど出てこないクマ。KANEBOが何年も続けている「希望」の話の、2025年版クマ。