クマが今日選んだ3本クマ〜
DIESEL|HEIDIES 15 MB OF FAME|2007
2007年1月。DIESELの公式サイトにアクセスしようとした人たちは、いつものホームページではなく、ホテルの一室に映し出された異様な光景を目にすることになったクマ。二人の女性、通称「ヘイディーズ」が、DIESELの社員Juanを「誘拐」し、未発売のDIESEL Intimateコレクションを盗み、ライブ配信で「有名になりたい」と訴えている。6台のカメラが24時間ノンストップで彼女たちを映し続け、視聴者は次にJuanに何をするかを投票できる——リアリティTVのパロディとしても、ファッションブランドのキャンペーンとしても、前代未聞の5日間が始まったクマ。
POLITICAL SHAKTI + THE TIMES OF INDIA|The Nominate Me Selfie|2022
セルフィーを「nomination resume」に変えるなんて、聞いただけでゾクッとするクマ。インドの女性たちが、自分の顔と実績を一枚の自撮りに乗せて、男性ばかりの政党幹部たちに「私を候補に推薦して」と直訴した。WhatsAppで、一斉に、逃げ場なく。これは広告を超えた、政治の地殻変動クマ。
カロリーメイト|Mate|2016
1991年に生まれた仲間がいて、坊主にして走って、背中を見せ合って、笑って、それだけでもう映像として完成されている。そんなシリーズがあるクマ。
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MARS|STRAUCHANIE SPONSORSHIP|2009
2009年、MARSがオーストラリアで仕掛けたのは、存在しない選手とのスポンサー契約だったクマ。
朝日放送テレビ|M-1グランプリ2023×日食なつこ「ログマロープ」|2024
4分間。たったそれだけの時間に、人生のすべてを賭けている人たちがいるクマ。M-1グランプリ2023のプロモーション映像に選ばれたのは、日食なつこの「ログマロープ」。半年間曲が書けなくなり、地獄のような景色を見た末に生み出されたという楽曲と、もがき苦しみながらも笑いの研鑽を積み重ねる漫才師たちの姿が、恐ろしいほど重なるクマ。
DEUTSCHE AIDS-STIFTUNG|EVERY 18 SECONDS SOMEBODY DIES OF AIDS.|2012
18秒。それは、世界のどこかで誰かがエイズで命を落とす間隔クマ。数字にすると、あまりにも短い。あまりにも、重いクマ。
EDEKA|THE MOST GERMAN SUPERMARKET|2018
2万点以上の商品を棚から撤去し、1日だけ「ドイツ製品のみ」の店をつくったクマ。いつもの店に行ったら棚がスッカラカンで、カフェもチョコレートもフルーツも野菜もジュースも何もない。そりゃビックリするクマ。
LA SIRENA|DYNAMIC OVERLAYS|2009
2009年、ドミニカ共和国のスーパーマーケットチェーン LA SIRENA が、BBDO SANTO DOMINGO と組んで Gold を獲った仕事クマ。タイトルは「DYNAMIC OVERLAYS」。オーバーレイ、つまり「重ね合わせ」がダイナミックだったらしいクマ。
HOLLYWOOD VIDEO|DON|1999
映画館で聴いたあの声が、レンタルビデオ店のカウンターの中から聞こえてくるクマ。1999年、ビデオレンタルチェーンのHollywood Videoが仕掛けた一本。Cliff Freeman & Partnersが手がけた「Welcome to Hollywood」キャンペーンの一篇クマ。
CRICKET AUSTRALIA|BIG WARNIE|2007
2007年、Shane Warneが国際クリケットから引退した年クマ。オーストラリアにとって「Warnie」は、ただの選手じゃなくて、国民的ヒーローで、レジェンドで、愛すべきキャラクターだったクマ。そんな彼への敬意を、街中に「巨大な何か」として出現させたこのキャンペーンは、Cannes Lions 2007でゴールドを獲得したクマ。
POLITICAL SHAKTI + THE TIMES OF INDIA|The Nominate Me Selfie|2022
セルフィーを「nomination resume」に変えるなんて、聞いただけでゾクッとするクマ。インドの女性たちが、自分の顔と実績を一枚の自撮りに乗せて、男性ばかりの政党幹部たちに「私を候補に推薦して」と直訴した。WhatsAppで、一斉に、逃げ場なく。これは広告を超えた、政治の地殻変動クマ。
SMIRNOFF|MESSAGE IN A BOTTLE|1993
1993年、スミノフのボトルが世界を歪ませたクマ。ボトル越しに覗くと、ピアノの鍵盤がペンギンに、老人がセイウチに、ブローチが何かに変わっていく。シュールで、ウィットがあって、ちょっと不穏で。この「through the bottle（ボトルを通して）」というアイデアは、90年代のスミノフを象徴する表現になったクマ。
FRIENDS OF THE EARTH|TREE CONCERT|2013
木がコンサートをする、って聞いたときにどう思うクマ？ でもこれ、本当にベルリンの公園で起こったことクマ。100年生きてきた栗の木が、初めて「ミュージシャン」になった夜のことクマ。
BMW|THE KINETIC SCULPTURE FOR THE BMW MUSEUM|2009
BMWミュージアムのエントランスで、714個の金属球が宙を舞うクマ。最初はただのノイズ。でも7分後、そこにはBMWの輪郭が浮かび上がる。これ、広告っていうより、もはや哲学クマ。
BANCO DEL PACÍFICO|GAMER LOAN|2024
スキンやアイテムが、リアルなお金に変わるクマ。いや、正確には「担保」になるクマ。エクアドルの若者の10人中8人が、車も家も持ってないからローンを組めない。でも彼らは持ってるクマ。何百時間も投資したゲームアカウントを。それを「価値あるもの」として認めた銀行が現れたクマ。
CARREFOUR|Black Supermarket|2018
これは、スーパーマーケットの広告じゃないクマ。法律への反逆であり、農業への愛であり、5億人のヨーロッパ人の食卓を変えた革命クマ。
ソニー・ミュージックレーベルズ|何色でもない花|2024
白い世界で踊る宇多田ヒカルが美しすぎて、最初の30秒で心を持っていかれたクマ。
ROAD SAFETY AWARENESS CAMPAIGN|SAFE & SOUND MUSIC PLAYER|2016
音楽を聴きながら歩くのが好きな人に、生きていてほしいクマ。ただそれだけのために作られたアプリがあるクマ。
DELACRE BISCUITS|Weather Men|1992
1992年、Ogilvy & Mather Paris が Delacre のために作った30秒クマ。天気予報とビスケット職人の対比がシュールで、なんとも言えない味わいクマ。
YMCA SUMMER CAMP|SLEEPING IN|1991
1991年、まだビデオテープが主流だった時代のYMCAサマーキャンプの広告クマ。タイトルは「SLEEPING IN」。朝寝坊、という意味クマ。この一言に、子どもたちの夏休みと、親たちの本音が詰まってる気がするクマ。
STELLA ARTOIS|DIAL HARD|2009
『ダイ・ハード』のルーツが、実は1960年代リビエラの忘れられたフランス映画だったとしたら？ そんな「もしも」を本気で映像化したのがこの広告クマ。
BEATS BY DRE|THE PILLS|2014
スピーカーに手足が生えて、しゃべり出したクマ。しかもその声がエミネムだったりクリス・ロックだったり、めちゃめちゃ豪華クマ。
SK TELECOM|BE THE REDS CAMPAIGN IN 2002 FIFA WORLD CUP|2003
2002年、韓国全土が赤く染まったクマ。この広告が生んだ「Be the Reds」というフレーズは、Tシャツに印刷され、700万人が街頭で着用し、国民の20%が参加する歴史的な応援文化を生み出したクマ。