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SONY|PLAY-DOH|2008
2.5トンの粘土が、ニューヨークを占拠した / Sony BRAVIA「PLAY-DOH」
うさぎが、街を埋め尽くしていくクマ。しかもこれ、CGじゃないクマ。全部ストップモーションクマ。正気じゃないクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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BRITVIC|SAINT GEORGE|1997
たった10回の放送で広告史に刻まれた / BRITVIC Tango「SAINT GEORGE」
全国テレビでたった10回しか流れなかったのに、広告史に残る名作になったクマ。予算のほとんどを制作費に突っ込んで、メディアはChannel 4の『TFI Friday』に集中投下。この異例のスケジューリングが「画期的」と評価されたクマ。ケチったんじゃない、戦略として選んだ。このあたりが、もう最高にロックだと思うクマ。
動画は記事にあるクマ
HERALBONY|HERALBONY Art Prize|2025
「異彩」を、世界が認めた / HERALBONY「HERALBONY Art Prize」
岩手から世界へ。知的障害のある作家のアートをライセンス契約で扱い、ビジネスとして成立させてきたHERALBONYが、ついにカンヌライオンズでGoldを獲得したクマ。受賞部門は「Glass: The Lion for Change」――社会にポジティブな変化をもたらすクリエイティブを称える場所クマ。
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COCA-COLA|Polar Bowl|2012
70万人がクマと一緒に試合を観た夜 / Coca-Cola「Polar Bowl」
スーパーボウルの夜、70万人以上が試合そのものじゃなくて、試合を観ているシロクマたちを観ていたクマ。これ、ヤバくないクマ？
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LOCTITE|ROCKING CHAIR|1990
ロッキングチェアが語る、接着の強さ / LOCTITE「ROCKING CHAIR」
1990年、チリ。ロッキングチェアを主役にした、LOCTITEの接着剤CM。ゴールドを獲ったという事実だけは残っているクマ。
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MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO|BED WETTING|1977
1977年、松下電器とおねしょの話 / 松下電器産業「BED WETTING」
1977年に松下電器産業が「BED WETTING（おねしょ）」というタイトルで制作した広告がゴールドを受賞したクマ。おねしょと電器メーカー、この組み合わせにどんな必然性があったのか、クマは動画を見るのが楽しみクマ。
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IMPULSE|ART SCHOOL|1998
これは、コンドームの広告です / IMPULSE「ART SCHOOL」
美術学校のヌードモデルが、遅刻してきた女性に「反応」してしまう。その気まずさを、周囲のオブジェがメタファーとして表現する。1998年、イギリスのテレビで流れたボディスプレーのCMクマ。
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VOLKSWAGEN|Surprisingly Ordinary Prices - Dentist|1997
14,650ポンド。なぜ歯科医は、施術中に凍りついたのか / Volkswagen「Dentist」
歯科医が患者の口の中に手を突っ込んだまま、目を見開いて硬直する。たったそれだけのシーンが、90年代後半の英国広告史に刻まれたクマ。
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HEINEKEN|AUDITORIUM|2010
クラシックコンサートの罠 / HEINEKEN「AUDITORIUM」
2009年10月21日、ミラノのオーディトリアムに集まった1000人以上のサッカーファンは、まさか自分たちが「罠」にかけられているとは夢にも思っていなかったクマ。
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LION CORP.|OLD IN THE TOOTH|1992
これは、歯磨きの広告です / LION CORP.「OLD IN THE TOOTH」
1992年。「OLD IN THE TOOTH」というタイトルが、何を意味するのか。動画を見るまで、クマにはわからなかったクマ。
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GENERAL TELEPHONE & ELECTRONICS|SPLATTERED SPOKESMAN|1971
1971年、電話会社のスポークスマンがスプラッターに / GENERAL TELEPHONE & ELECTRONICS「SPLATTERED SPOKESMAN」
「SPLATTERED SPOKESMAN（スプラッターされたスポークスマン）」というタイトルがすべてを物語っているクマ。1971年、電話会社のCMとしては相当ぶっ飛んだタイトルだと思うクマ。DDB Los Angelesが手がけて、ゴールド受賞。50年以上前の作品だけど、このタイトルの攻めっぷりは今見ても刺激的クマ。
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TOYOTA|AYGO CAR DANCE PARTY|2009
クルマがダンスする夏 / TOYOTA「AYGO CAR DANCE PARTY」
2009年、ベルギーの夏を「踊るクルマ」が駆け抜けたクマ。
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EPENSA|EMPTY PAGES|2012
白紙のページが語るもの / EPENSA「EMPTY PAGES」
2012年、ペルーの新聞グループ EPENSA が世に問うた「EMPTY PAGES」。タイトルだけで、なにか静かな怒りのようなものを感じるクマ。
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ADDICT AIDE|LIKE MY ADDICTION|2017
いいねを押すたび、依存症を見逃していた / ADDICT AIDE「LIKE MY ADDICTION」
Instagramでキラキラした投稿に「いいね」を押す。その何気ない行為が、誰かの依存症を見逃す瞬間になるかもしれない——そんなゾッとする問いを突きつけてきた一本クマ。架空のパリジェンヌが、たった数週間で11万人のフォロワーを集め、フランスのインターネットを震撼させたクマ。
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NACAIDS|THE GRIM REAPER|1988
恐怖は、誰も救わなかった / NACAIDS「THE GRIM REAPER」
1987年4月、オーストラリアのテレビに流れた1本のCMが、国中を震撼させたクマ。ボーリング場に現れた死神が、人間のピンたちを次々と倒していく。その中には、赤ちゃんを抱いた母親も、子どもたちもいた。3週間で放送中止に追い込まれたこの広告は、史上最も物議を醸した公衆衛生キャンペーンのひとつとして、今も記憶され続けているクマ。
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ITC SAVLON|Healthy Hands Chalk Sticks|2017
チョークが石けんに変わる瞬間 / ITC Savlon「Healthy Hands Chalk Sticks」
チョークで字を書く。手を洗う。その2つがつながった瞬間、習慣が生まれたクマ。インドの田舎の学校で、15万人以上の子どもたちの手に石けんが届いた話クマ。
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PFIZER|GOLF|2005
15秒で語られなかったこと / Pfizer「GOLF」
2005年、ファイザーがViagraのために作った15秒クマ。TAXI Torontoによる、おそらく3本シリーズの1本で、D&ADとThe One Showで受賞している事実だけは確認できたクマ。でも、それ以上のことは何もわからなかったクマ。
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NIKE|Footballverse|2023
答えは「未来」だった / NIKE「Footballverse」
「史上最高の選手は誰か？」という問いに、スイスの秘密研究所で科学者たちが出した答えがこれクマ。ロナウジーニョ、クリスティアーノ・ロナウド、ムバッペ、サム・カー……過去と現在のレジェンドたちが時空を超えて激突する4分半の壮大なフィルム。答えを言っちゃうと「最高はこれから来る」。シンプルだけど、めちゃめちゃ強いクマ。
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NIKE|STICKMAN|2003
棒人間が、スーパースターを超えてゆく / NIKE「STICKMAN」
2003年、ヨーロッパのテレビに黒い棒人間が現れて、ロナウジーニョと対決したクマ。ボールを丸呑みして、自分の脚をもぎ取ってシュートを打つ。CGIとユーモアと、ありえないテクニックの融合。20年以上経った今も色褪せない、NIKEらしい遊び心の塊クマ。
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LOUVRE ABU DHABI|Highway Gallery|2018
砂漠のハイウェイを、世界初のギャラリーに変えた / Louvre Abu Dhabi「Highway Gallery」
砂漠の真ん中で、ダ・ヴィンチとゴッホに出会うクマ。しかもラジオが勝手に解説をはじめるクマ。この、ハチャメチャな発想クマ。
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NISSIN FOOD|HUNGRY? II QUETZALCOATLUS|1994
翼竜の子ども、演じてみた / 日清カップヌードル「HUNGRY? II QUETZALCOATLUS」
1994年。原始人たちが、必死にケツァルコアトルスの赤ちゃんのフリをしてる。親鳥に餌をねだって、なんとか食べ物をゲットしようとするクマ。でもそんなわけあるか、ってツッコミたくなるほどの無茶な作戦クマ。