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WILDLIFE CONSERVATION FILM FESTIVAL|Dream|2017
絶滅危惧種に歌わせた、泣けないはずの絶望ソング / WCFF「Dream」
サイやクジラやペリカンやアザラシが、レ・ミゼラブルの「夢やぶれて」を歌うクマ。しかも歌詞は変えずに、物語だけが人間に壊されていくクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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VIRGINIA GIUFFRE|THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE|2026
予算ゼロ、映像なし。それでも世界を動かした / VIRGINIA GIUFFRE「THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE」
広告じゃない広告が、世界最大の広告祭でいちばん高いものを獲ったクマ。予算ゼロ、映像なし、あるのは記事とインタビューだけ。ひとりのPR担当者が、亡くなったクライアントの闘いを1年間引き継いだ話クマ。
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TOYOTA PRIUS|PRIUS GOES PLURAL|2011
車を買う前に、文法の投票をさせられた / TOYOTA PRIUS「PRIUS GOES PLURAL」
プリウスが増えたら、名前はどうなるか。それだけで1本のキャンペーンになったクマ。答えは車じゃなくて、文法の中にあったクマ。
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ROCA|RITUALS|2010
トイレの日常を原寸大で見せたら、賞が付いてきた / ROCA「RITUALS」
洗面台でのひげ剃り、鏡の前での身だしなみ。誰も人に見せない「浴室での自分」を原寸大の映像にして、ショールームの壁に映し出したクマ。地味な思いつきほど強いことがある。
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DOMESTIC GAS SCALE|GASCALE|2016
ガスが切れる前に、秤が先に気づいてくれた / Mabe「GASCALE」
プロパンガスのボンベに、ネット接続した秤を置いただけクマ。でもそれだけで、ガスがいつ切れるか分からないという南米の生活者が長年抱えてきた不安が、静かに消えたクマ。
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L’ORÉAL|MAKEUP GENIUS|2015
鏡の中の自分に、メイクが「本当に」乗った日 / L'ORÉAL「MAKEUP GENIUS」
スマホのカメラを向けると、まばたきしても微笑んでも、口紅が顔から剥がれ落ちないクマ。これ、2015年のアプリの話クマ。
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NIKE|RISK EVERYTHING|2015
W杯の間ずっと走り続けた広告 / NIKE「RISK EVERYTHING」
W杯の試合が動くたびに、ナイキも22の言語で同時に動いていたクマ。これはCMというより、1ヶ月間ずっと稼働し続けた巨大な編集部クマ。
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WORLD DOWN SYNDROME DAY|DEAR FUTURE MOM|2014
妊婦の一通のメールに、15人の子どもが返事を書いた / World Down Syndrome Day「DEAR FUTURE MOM」
ダウン症の子を授かった未来のママへ、ダウン症の子どもたち自身が返事を書いたクマ。説明は要らない、これだけで泣けるやつクマ。
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INTEL|THE MUSEUM OF ME|2012
自分という美術館に、自分が見とれるという事件 / INTEL「THE MUSEUM OF ME」
Facebookに貼ってきた写真と「いいね」が、気づけば自分だけの美術館になっているクマ。2011年公開のこのアプリは、カンヌで金3つを含む6本のライオンを持ち帰ったクマ。
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CALLEN-LORDE, METROPOLITAN TRANSPORTATION AUTHORITY, NYC LGBT HISTORIC SITES PRO|IN TRANSIT|2024
ずっと聞いていた声が、実はトランスジェンダーだった / Callen-Lorde, MTA「IN TRANSIT」
NYの地下鉄アナウンスの声は、実はトランスジェンダー女性のものだったクマ。何百万人もの乗客が毎日聞いていたその声を、本人の今の声で録り直しただけの話クマ。
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OPERATION SMILE INDIA|:{TO:) #CLEFTTOSMILE|2014
絵文字3つで、口唇口蓋裂の手術費を集めた話 / OPERATION SMILE INDIA「:{TO:) #CLEFTTOSMILE」
キーボードで打てる3文字の顔文字 :{to:) が、そのままチャリティのロゴになったクマ。難しいビジュアルも映像も使わず、ツイートするだけで寄付と認知が広がる仕掛けクマ。
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PRODIS DOWN’S SYNDROME FOUNDATION|PRODIS MAILING|2008
新しいクリエイターは、ダウン症の子どもたちでした / PRODIS「MAILING」
2008年、スペインの広告業界に、ごく普通のプレスリリースが届いたクマ。「新しいクリエイターが入りました、最新の仕事を見てください」。送り主はダウン症の財団PRODISクマ。
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APPLE|Shot on iPhone, Vertical Cinema|2020
縦動画を舐めてたクマ、謝るクマ / APPLE「SHOT ON IPHONE, VERTICAL CINEMA」
9分の短編映画を、スマホを縦に持ったまま最後まで観させてくるクマ。監督はオスカー受賞の『ラ・ラ・ランド』のデイミアン・チャゼル。縦動画はダサいという偏見を、よりによって映画の巨匠にぶち壊させる発想がすごいクマ。
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HEINZ KETCHUP|Heinz Dipper|2026
フライドポテトの箱が、ケチャップの皿になった / HEINZ KETCHUP「HEINZ DIPPER」
フライドポテトの箱に、ケチャップを入れるポケットが生えてきたクマ。しかもその形、ハインツのロゴとそっくり。偶然じゃなくて、最初からそういう設計クマ。
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CENTERS FOR DISEASE CONTROL|VERB YELLOWBALL|2007
ただの黄色いボールが、3万9940マイル旅をした / CDC「VERB YELLOWBALL」
ただの黄色いボールに番号を振っただけで、子どもたちは国中にそれを運んだクマ。中身はボール1個、仕掛けは番号1個。それだけで小児肥満と向き合ったクマ。
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ACTIVISION|SCRATCHBOARDS|2022
滑るほど運が良くなるスケボー / ACTIVISION「SCRATCHBOARDS」
スケボーのデッキが、削れば削るほど当たりが出る宝くじになったクマ。滑って傷つけるほど得するなんて、スケーターが一番嫌いな「板が傷む」をそのままご褒美に変えてるクマ。
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STAYFREE|PROJECT FREE PERIOD|2020
生理が「休み」になる女性たちがいた / STAYFREE「PROJECT FREE PERIOD」
生理がくると「休める」と喜ぶ女性たちがいる。インドのセックスワーカーたちだ。ナプキンのブランドが、その3日間を仕事の学校に変えたクマ。
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BUDGET|AROMATHERAPY|2000
却下されたアイデアが、金獅子を獲った / BUDGET「AROMATHERAPY」
レンタカーにキャンドルを置いたら、乗客みんな眠りに落ちて、運転手まで寝て、車が勝手に車線をはみ出していくクマ。この「ダメなアイデア」のおかげでカンヌの金獅子を獲ったクマ。
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DURACELL|20 Percent More|2011
テレビ番組の尺を、電池メーカーが伸ばした話 / デュラセル「20 PERCENT MORE」
電池が「20%長持ち」なのを伝えるために、本物のテレビ番組を20%長く放送させたクマ。
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AMNESTY INTERNATIONAL|SIGNATURE|2007
署名が、銃弾を止め、牢屋の扉になる / Amnesty International「Signature」
アニメーションの中で、一枚の署名が扉になり、盾になり、気球になるクマ。フランス人にとって人権活動は遠い話だった、というところから始まった企画クマ。
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GREENPEACE|Los Santos +3ºC|2022
GTAの街を水没させて、温暖化を見せつけた / GREENPEACE「Los Santos +3ºC」
GTAのロールプレイサーバーの街が、4日間だけ水に沈んだクマ。しかもこれ、Greenpeaceの仕業クマ。
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UJJIVAN SMALL FINANCE BANK|Shagun Ka Lifafa|2022
祝儀袋が、口座開設書類になった日 / Ujjivan Small Finance Bank「Shagun Ka Lifafa」
インドの結婚式で配られる祝儀袋が、そのまま銀行口座の開設書類になったクマ。しかも必要なのは中に入ってる1ルピー硬貨だけ。発想の置き場所がうますぎるクマ。
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BRITISH HEART FOUNDATION|FATTY CIGARETTES|2004
タバコから脂身が滴る、それだけで十分だった / BRITISH HEART FOUNDATION「FATTY CIGARETTES」
タバコから、脂身がぽたぽた垂れる。たったそれだけのビジュアルで、喫煙者の目をそらせなくしたキャンペーンクマ。