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NYNEX|Human Cartoons|1988
無料で配られる退屈な商品を、なぞなぞで面白くした / NYNEX「FURNITURE STRIPPING」
1988年、電話帳という「無料で配られる退屈な商品」をどう面白くするか。TBWA CHIAT/DAYが出した答えは、視覚的ななぞなぞだったクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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トヨタモビリティパーツ|連続10秒ドラマ「愛の停止線」SEASON2|2020
15秒ですら長い時代に、10秒で起承転結をつけた / ジェームス「愛の停止線」SEASON2
10秒のCMに、起承転結と商品オチまで詰め込んでしまったクマ。それも1本じゃなく連作で。笑って、続きが気になって、気づけば商品名を覚えている。
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SKANDINAVISKA ENSKILDA BANKEN|THE PROPOSAL|1973
1973年、世界が認めたスウェーデンの静けさ / SEB「THE PROPOSAL」
1973年、カンヌでグランプリを獲った銀行のCMがあるクマ。50年以上前の作品だけど、YouTubeで観られる時代に生きていることに感謝したくなるクマ。
特集
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BUDGET|AROMATHERAPY|2000
却下されたアイデアが、金獅子を獲った / BUDGET「AROMATHERAPY」
レンタカーにキャンドルを置いたら、乗客みんな眠りに落ちて、運転手まで寝て、車が勝手に車線をはみ出していくクマ。この「ダメなアイデア」のおかげでカンヌの金獅子を獲ったクマ。
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DURACELL|20 Percent More|2011
テレビ番組の尺を、電池メーカーが伸ばした話 / デュラセル「20 PERCENT MORE」
電池が「20%長持ち」なのを伝えるために、本物のテレビ番組を20%長く放送させたクマ。
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AMNESTY INTERNATIONAL|SIGNATURE|2007
署名が、銃弾を止め、牢屋の扉になる / Amnesty International「Signature」
アニメーションの中で、一枚の署名が扉になり、盾になり、気球になるクマ。フランス人にとって人権活動は遠い話だった、というところから始まった企画クマ。
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GREENPEACE|Los Santos +3ºC|2023
GTAの街を水没させて、Z世代に温暖化を見せつけた
GTAの人気ロールプレイサーバーが、4日間だけ丸ごと水没したクマ。しかもこれ、Greenpeaceの仕業クマ。
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UJJIVAN SMALL FINANCE BANK|Shagun Ka Lifafa|2022
祝儀袋が、口座開設書類になった日 / Ujjivan Small Finance Bank「Shagun Ka Lifafa」
インドの結婚式で配られる祝儀袋が、そのまま銀行口座の開設書類になったクマ。しかも必要なのは中に入ってる1ルピー硬貨だけ。発想の置き場所がうますぎるクマ。
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BRITISH HEART FOUNDATION|FATTY CIGARETTES|2004
タバコから脂身が滴る、それだけで十分だった / BRITISH HEART FOUNDATION「FATTY CIGARETTES」
タバコから、脂身がぽたぽた垂れる。たったそれだけのビジュアルで、喫煙者の目をそらせなくしたキャンペーンクマ。
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ISSEY MIYAKE|PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS|2015
花に見えて、実は服でしかないという事実 / ISSEY MIYAKE「PLEATS PLEASE FLOWERS」
椿もチューリップもバラも、花びらの正体は全部プリーツ生地クマ。デザイナーが「理屈じゃなくて、見た瞬間の気持ち」って言い切ってるの、潔すぎるクマ。
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APPLE|RELAX: TRACTOR|2024
時速2マイルの旅を、バッテリーだけが余裕で見守る / APPLE「RELAX: TRACTOR」
カボチャを荷台に乗せたトラクターが、1本道をどこまでも進んでいく。時速2マイル。それだけで1本のCMになるクマ。
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DAGOMA|Harmless Guns|2019
銃を無力化するには、銃の設計図を書き換えればいい / DAGOMA「Harmless Guns」
3Dプリンターで銃が作れてしまう時代に、プリンターメーカー自身が偽の設計図をばらまいて世界を救ったクマ。しかも1発の弾も使わずに。
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RED SALMON|Bear|2001
「クマの股間を蹴る」で売上90%増やした男 / John West Red Salmon「Bear」
ネイチャードキュメンタリー風の映像の中で、漁師がグリズリーの股間を蹴り飛ばす。それだけの話だけど、これで売上が90%伸びたっていうんだからクマも開いた口が塞がらないクマ。
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CHROME MUSIC LAB|CHROME MUSIC LAB|2016
ブラウザそのものを楽器にしてしまった話 / CHROME MUSIC LAB
楽器を持たなくても、譜面が読めなくても、ブラウザを開くだけで音楽が作れるようになったクマ。インストール不要、ただのWebページが楽器になるってすごいクマ。
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GUCCI|THE TIGER|2026
ランウェイをやめて、33分の映画を撮った / GUCCI「THE TIGER」
グッチが新コレクション発表のために選んだのは、ランウェイじゃなくて33分の短編映画だったクマ。しかも監督はスパイク・ジョーンズ。やっていいクマ、それ。
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TELECOM ARGENTINA|Yawn (Bostezos)|2001
あくびを1本の線でつなぐと、CMになった / テレコム・アルヘンティーナ「YAWN」
あくびが人から人へ伝染していくだけの50秒が、カンヌ金賞を獲ったクマ。説明はいらない、あくびは見た瞬間に「分かる」から強いクマ。
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L’EQUIPE|MOTHER|2005
母が見たのは、新聞に載った息子だったクマ / L'EQUIPE「MOTHER」
2005年、カンヌでゴールドを獲ったL'EQUIPEの広告クマ。タイトルがもう「MOTHER」だけで、何を描いているのか、本文を読む前からちょっとグッとくる予感がするクマ。
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大日本除虫菊|棒シリーズ（棒夫婦／棒親子／隣の棒夫婦／棒店員／棒隣人／二組の棒夫婦）|2022
喜怒哀楽、全部置いてきたクマ / 金鳥「棒シリーズ」
棒夫婦、棒親子、棒店員、棒隣人……登場人物、全員が感情を家に置いてきたクマ。抑揚ゼロの棒読み会話だけで虫コナーズプレミアムを売り込む、引き算だらけのラジオCMクマ。
動画なしクマ
DOREMIR|SCORECLEANER|2013
鼻歌が、気づけば五線譜になっているクマ / DOREMIR「SCORECLEANER」
録音ボタンを押して鼻歌を歌うだけで、五線譜になって返ってくるアプリクマ。カンヌライオンズでゴールドを獲った地味だけど本質的な発明クマ。
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GOOGLE|ART PROJECT|2011
美術館に行けなかった一人のエンジニアが、世界中の美術館を動かした / GOOGLE「ART PROJECT」
きっかけは、インドでは自分が見てきたような美術館に誰もアクセスできない、という一人のエンジニアの気づきだったクマ。そこから17の美術館を巻き込む世界規模のプロジェクトが生まれたクマ。
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ADIDAS|FUTURECRAFT 4D|2018
靴底を「印刷」で作る、というアイデアの行き着く先 / adidas「FUTURECRAFT 4D」
ミッドソールを光と酸素だけで「印刷」したランニングシューズがあるクマ。型も、金型も、要らない。17年分のランニングデータが、そのまま靴の形になったクマ。
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I AM OTHER|CASH IN CASH OUT|2023
粘土人形に見えた3人は、一度も撮影されていない
粘土のパペットに見えるプラレル・ウィリアムズ、21サベージ、タイラー・ザ・クリエイターは、1秒たりとも撮影されていないクマ。全部CG。しかも「撮れない」から生まれた発想クマ。
動画なしクマ
BUD LIGHT|Real Men of Genius: Doggy Day Spa Operator|2007
犬にスパをやらせた男を、国はヒーローと呼んだ / BUD LIGHT「DOGGY DAY SPA OPERATOR」
犬のためだけにスパを開いた男を、真顔のアナウンサーが英雄として讃えるクマ。ふざけてるのに、妙に説得力があるクマ。