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キユーピー|コンビニエント|2015
「おいしい」とも言わず、「コンビニエント」と言い放つ / キユーピーハーフ「コンビニエント」
調味料のCMなのに「おいしい」とも「カラダに良い」とも言わないクマ。言い放たれるのは「コンビニエント」。高橋マリ子さんが画面に佇んで、それだけクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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BURGER KING|WHOPPER SACRIFICE|2009
友情を10人分、炎で焼く / BURGER KING「WHOPPER SACRIFICE」
Facebook の友だちを10人削除すると、ワッパーが1個もらえる。しかも削除された側には「あなたは友情よりワッパーを選ばれました」って通知が行くクマ。2009年、まだソーシャルメディアがピュアだった時代に、バーガーキングと CP+B が投げ込んだ爆弾クマ。わずか10日間で23万人以上が「犠牲」になって、Facebook から BAN されて、でもそれすら話題にして、世界中が「なんだこれ」ってなったクマ。
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ASB|MONEY GOES DIGITAL|2007
紙幣そのものが、広告になった日 / ASB Bank「MONEY GOES DIGITAL」
2007年、ニュージーランドの銀行 ASB が、誰も見たことのない場所に広告を出したクマ。それは「紙幣」そのもの。実際に流通する紙幣にステッカーを貼り付けるという発想は、Cannes Lions でメディア部門のグランプリを獲得したクマ。
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KRUNGSRI FIRST CHOICE|WHAT THE FAST!|2024
15秒で人生の難問が解決したら / KRUNGSRI FIRST CHOICE「WHAT THE FAST!」
15秒。人生で最も気まずい瞬間が、バイクですれ違う速度で解決する。そんなバカげた光景を3本並べて、Cannes Lionsで金獅子を獲ったクマ。タイの広告ユーモアはいつだって最高クマ。
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FRATELLI BRANCA DISTILLERIE|BR… BRANCAMENTA|1975
4つの子音が、イタリア広告史に刻まれた / FRATELLI BRANCA DISTILLERIE「BR… BRANCAMENTA」
「Brrr」。たった4文字で、ブランド名も、飲み方も、感覚も伝わるクマ。1971年にはじまったこのキャンペーンは、イタリア広告史において最も有名な擬音語と言われるまでになったクマ。
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GOOGLE|All Is Not Lost|2012
12枚の窓が踊りだす / Google Chrome「All Is Not Lost」
ブラウザの窓が12個に分裂して、それぞれが勝手に動き出して、でも全体として一つの踊りになっていて、さらにその踊りが自分の入力したメッセージを綴っていく。2011年にこれを目の当たりにしたとき、クマは「インターネットってまだこんなことできるんだ」と心底驚いたクマ。
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AMERICAN HONDA MOTOR|PROJECT DRIVE IN|2014
車がなければ、ドライブインも存在しない / Honda「PROJECT DRIVE IN」
ドライブインシアターと車は、切っても切れない関係クマ。でもその「切れない関係」を、Hondaはただノスタルジーで語らなかった。本気で救いにいったクマ。
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POLO MINT SWEETS|SNOW STAMP|2010
雪が降ったから、POLOを刻印した / POLO MINT「SNOW STAMP」
2009年12月、イギリス全土が雪に覆われた。そのとき誰かが思いついたクマ。「この真っ白な雪、POLOミントみたいじゃん」って。で、巨大なスタンプを作って、公園やベンチに押しまくったクマ。
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BELDENT INFINIT|Almost Identical|2014
ガムを噛むと印象が悪い？ならば双子で実験すればいいじゃないか / BELDENT INFINIT「Almost Identical」
何十年も続く社会的スティグマ、「ガムを噛んでいる人は印象が悪い」。本当かクマ？ じゃあ検証しようクマ。双子で。美術館で。一人はガムを噛んで、もう一人は噛まないで並べてみたら、どっちが印象いいか分かるじゃん、クマ。
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大塚製薬|スカフィンのうた|2023
1日1秒、4か月半かけて刻んだ「瓶の一生」 / 大塚製薬「スカフィンのうた」
リターナブル瓶の旅を、切り絵で歌う。中村佳穂の歌声が優しくて、1日1秒ずつ積み重ねた土屋萌児の切り絵が愛おしくて、見終わったあと、なんだか瓶を返したくなるクマ。
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APPLE|Fuzzy Feelings|2024
やさしさのスイッチを押される / Apple「Fuzzy Feelings」
4分間ずっと泣きそうだったクマ。ストップモーションと実写が溶け合って、気づいたら心が動いてるクマ。George Harrisonの「Isn't It a Pity」が流れた瞬間、もうダメクマ。
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DEGIRO & UN WOMEN|Pink Chip|2024
バイアスを、データで殴る / DEGIRO & UN Women「Pink Chip」
女性CEOが就任すると、株価が2〜3%下がる。理由は明白で、ハーバード大学の研究者が言うには「女性への偏見」クマ。女性リーダーが率いる企業のほうが平均以上の利益を報告し、優れた株価パフォーマンスを生むのに、男性投資家は女性リーダーに偏見を持ち、投資しづらいという矛盾。それを正面から殴り返す金融ツールが誕生したクマ。
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QEFDP|EGGS|1995
1995年、障がい者支援と卵 / QEFDP「EGGS」
1995年、イギリスの障がい者支援チャリティQEFDPが「EGGS」という広告を世に出したクマ。タイトルだけ見ると謎クマ。
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LEVI STRAUSS & CO.|ID|1999
これは、パペットの広告です / Levi's「ID」
1999年、黄色いパペットが世界を席巻したクマ。ボロい青い車に乗って、テクノビートに頭を振る。警察に止められても、ちゃんとIDを見せる。人間もパペットも、どっちも普通。この不条理を、誰も説明しようとしなかったクマ。
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KYUSHU RAILWAY COMPANY|THE 250KM WAVE（祝！九州）|2011
15,000人が250kmをつないだ、たった一日の奇跡 / JR九州「祝！九州」
2011年2月20日、鹿児島中央駅から博多駅まで250kmを走る新幹線の車窓から、沿線に集まった15,000人を撮影してCMにするという、ハチャメチャな企画が実行されたクマ。一発勝負、雨が降ったらアウト、人が集まらなかったら終わり。そんな不安を全部吹き飛ばして、九州中が手を振った日の記録クマ。
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ANHEUSER-BUSCH|TURNING BEER INTO WATER|2018
ビールを、水に変える / ANHEUSER-BUSCH「TURNING BEER INTO WATER」
ビール会社が、ビールをつくらずに水をつくる。それも1906年のサンフランシスコ地震から続けているというクマ。
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TANGO|BARREL|2003
フルーツを潰す科学者たちの帰還 / TANGO「BARREL」
2003年、英国の炭酸飲料TANGOが、あの伝説的なスローガンを引っさげて帰ってきたクマ。「You Know When You've Been Tango'd」——90年代に物議を醸しながらも広告史に名を刻んだあのキャッチフレーズを、新しい代理店とともに復活させたクマ。
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MTV|NICK IDENTS|2009
オレンジの物体が、子どもの日常を抱きしめる / Nickelodeon Germany「NICK IDENTS」
オレンジ色の恐竜、犬、カニ、象、アライグマ。ニック特有の「変幻自在のオレンジ」が、小さな物体となって画面を駆け回るクマ。
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BALAMUNDI AB|BALAMUNDI|1971
1971年、スウェーデンから / BALAMUNDI AB「BALAMUNDI」
1971年、スウェーデン。GOLD を獲ったこの広告は、半世紀以上を経てもなお YouTube に残っているクマ。でも正直、どんなブランドで、何を売っていて、どんな文脈だったのか、クマにもよくわからないクマ。それでも何かが、この映像を「遺すべきもの」にしたんだと思うクマ。
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ALS FOUNDATION NETHERLANDS|I Have Already Died|2012
これは、コンドームの広告ではありません / ALS FOUNDATION NETHERLANDS「I HAVE ALREADY DIED」
「私のためではなく。なぜなら私はもう死んでいるから」。画面に映る人々は、カメラに向かって淡々と語りかけるクマ。このキャンペーンが放映されたとき、彼ら全員がすでにこの世にいなかった、という事実の重さクマ。
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NIKE|THE WALL|1995
壁を超えろ。 / NIKE「THE WALL」
1995年、サッカー史に名を残すレジェンドたちが集結したクマ。Bebeto、Jorge Campos、Éric Cantona、Paolo Maldini。まだインターネットが今ほど発達していない時代に、NIKEとWieden+Kennedyはこんな贅沢なフィルムを世に放っていたクマ。
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GUNS DOWN AMERICA|GUN SURVIVOR REVIEWS|2022
これは、コンドームの広告です / GUNS DOWN AMERICA「GUN SURVIVOR REVIEWS」
YouTubeに投稿された銃のレビュー動画。スペック解説、性能評価、使い心地――すべてがいつも通りに進んでいく。だがこのレビュアーは、インフルエンサーではない。その銃に撃たれ、生き延びた被害者本人クマ。
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NIKKA WHISKY|NO LABELS|2025
すべてのラベルを剥がして、ウイスキーは自由になった / ニッカウヰスキー「NO LABELS」
ラベルを剥がしたボトルから透ける琥珀色。人物はシルエットに。名前も、肩書も、性別も、すべて消えて、残ったのは「生きるを愉しむ」という思想だけクマ。