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日本マクドナルド|スマイルあげない|2024
「スマイル0円」を壊す勇気 / 日本マクドナルド「スマイルあげない」
50年守ってきた「スマイル0円」を、マクドナルド自身が壊したクマ。ano が歌う「スマイルあげない」は、リクルート施策の皮を被った覚悟の表明だったクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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AEG|THE WORLD IS NOISY ENOUGH|2009
看板が、街の騒音を測っていた / AEG「THE WORLD IS NOISY ENOUGH」
2009年、ロンドンの街なかに、ちょっと変わった看板が現れたクマ。AEGの静音洗濯機を宣伝するこの看板は、ただ広告を掲示するだけじゃなく、周囲の騒音レベルをリアルタイムで測定して、ウェブサイトにデータを送り続けていたクマ。
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IMPULSE|ART SCHOOL|1998
これは、コンドームの広告です / IMPULSE「ART SCHOOL」
美術学校のヌードモデルが、遅刻してきた女性に「反応」してしまう。その気まずさを、周囲のオブジェがメタファーとして表現する。1998年、イギリスのテレビで流れたボディスプレーのCMクマ。
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ADIDAS|Original Forever|2026
リアム・ノエルが10年ぶりに並んだ理由は、広告だった / adidas Originals「Original Forever」
10年以上顔を合わせなかったギャラガー兄弟が、並んで画面に映る。それを実現したのはバンドの再結成発表ですらなく、adidasの広告だったクマ。
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カネボウ化粧品|I HOPE.希望の美容液／I HOPE.希望|2025
化粧品なのに、化粧品を売っていない / カネボウ「I HOPE.希望」
美容液のCMなのに、肌の話がほとんど出てこないクマ。KANEBOが何年も続けている「希望」の話の、2025年版クマ。
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NOVARTIS|RELAX YOUR TIGHT END|2026
タイトエンドを、リラックスさせてあげてください / Novartis「RELAX YOUR TIGHT END」
アメフトの「タイトエンド」というポジション名を、まさかの体調啓発に使うクマ。胸の圧迫感、それ心臓かもしれないクマ。
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SKF|THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM|2026
ベアリング会社が、火星移住計画を始めた / SKF「THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM」
ベアリングメーカーが、火星移住計画を発表したクマ。舞台は火星じゃなくてフェロー諸島。でも大真面目なところがたまらないクマ。
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SUNCORP INSURANCE|HAVEN|2026
家が、自分の弱点を告白してきた / SUNCORP INSURANCE「HAVEN」
自分の家が「私、実は洪水に弱いです」と話しかけてきたら、どうするクマ。保険会社が作ったのは、家そのものにしゃべらせるという発想クマ。
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DE’LONGHI|Tiny Coffee Shops|2026
本物の匂いだけが、ミニチュアの街を本物にした / De'Longhi「Tiny Coffee Shops」
小さな街の、小さなコーヒーショップから、本物のコーヒーの匂いが漂ってくるクマ。ミニチュアなのに、香りだけは実物大クマ。
動画なしクマ
UVA APP|UVA UVA BOMBÓN|2026
バッド・バニーが歌った一言で、店が開いた / UVA APP「UVA UVA BOMBÓN」
スーパーボウルのハーフタイムショーで歌詞が一言流れた瞬間、アプリの中身が丸ごと1ドルセールに変わったクマ。歌が鳴った瞬間だけ店が開くって、そんなのアリなのかクマ。
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APPLE TV|APPLE TV REBRAND|2026
AIで作れるのに、あえてガラスを削って撮った / APPLE TV「REBRAND」
CGで簡単に作れる時代に、わざわざガラスと光とレンズで撮ったクマ。Apple TVの新しいロゴ映像、実は全部リアルな光学撮影クマ。
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BCP|SOS POS|2026
盗まれたのはスマホ、守られたのは口座だった / BCP「SOS POS」
ペルーでは1日に4,000台以上のスマホが盗まれ、そのうちほぼ3分の1がBCPの顧客のものだったクマ。銀行が動いた理由、それだけで十分だと思うクマ。
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TOO GOOD|PAID SICK LEAVE FOR COWS|2026
牛に有給をあげたら、牛乳が安全になった / TOO GOOD「PAID SICK LEAVE FOR COWS」
牛に有給休暇、と聞いて笑ったクマ。でも笑い終わる頃には、これがめちゃめちゃ真面目な話だと気づくクマ。
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大塚製薬|THE DAY #C105|2025
推し活のために、体調を整える人がいる / 大塚製薬「THE DAY #C105」
コミックマーケットの搬入日、って響きだけで胸が熱くなるクマ。そんな一日を、体調管理という切り口で描いた広告クマ。
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COINBASE|Your Way Out|2026
CGI一切なし。ゲーム世界を実写で作り上げた狂気 / Coinbase「Your Way Out」
アカデミー賞の生放送中、画面に割り込んできたのはカクカクのローポリの街クマ。NPCたちが行き交う中、一人の男がシステムから抜け出そうともがき、現実へ走り出す。これ、CGIゼロ。全部実写クマ。
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OREO|OREO COWS|2026
牛が、千のタグラインになった / OREO「OREO COWS」
白黒の牛の写真、それがオレオにしか見えないクマ。100年間ブランドが言い続けてきたことが、一枚で終わってるクマ〜。
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WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB|LUCKY FAN INDEX|2026
「迷信」を数値化したら、スタジアムが埋まった / WISŁA KRAKÓW「LUCKY FAN INDEX」
ファンがチームに幸運をもたらす、というのはただの迷信クマ。でもポーランドのサッカークラブが、その迷信を本気で数値にしてしまったクマ。
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CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL|THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI|2026
1,000のスポンサーが、ひとつのクラブを救った / Club Deportivo Municipal「THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI」
ユニフォームに1,000社のロゴを載せる。冗談みたいな話が、本当にクラブを救ったクマ。
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VIRGINIA GIUFFRE|THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE|2026
予算ゼロ、映像なし。それでも世界を動かした / VIRGINIA GIUFFRE「THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE」
広告じゃない広告が、世界最大の広告祭でいちばん高いものを獲ったクマ。予算ゼロ、映像なし、あるのは記事とインタビューだけ。ひとりのPR担当者が、亡くなったクライアントの闘いを1年間引き継いだ話クマ。
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HAMMERHEAD NAVIGATION|HAMMERHEAD ONE|2015
飛行機が着陸するように、自転車も曲がる / Hammerhead「HAMMERHEAD ONE」
ハンドルの上に乗った「T」の字。サメの名前を冠したこのデバイスは、自転車のナビを光だけでやってしまうクマ。スマホも地図もヘッドフォンもいらない。視界の端で光るLEDが「そろそろ右」「まだまっすぐ」を伝える。シンプルすぎて、逆に新しいクマ。
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CHARITÉ BERLIN UNIVERSITY HOSPITAL|Printed by Parkinson's|2020
病気が、はじめて機械に感染した / シャリテ・ベルリン大学病院「Printed by Parkinson's」
3Dプリンターが震えている。患者の震えのデータを注入されて、クマ。
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BECK’S|BECK'S FREQUENCY|2020
ライバルのビールを飲ませて、自分たちの苦味を証明する / BECK'S「BECK'S FREQUENCY」
ブラジルはピルスナー天国。BECK'Sは一番苦いビールで、配荷も予算も競合以下。それでもやったのは「ライバルのビールを飲んでください」クマ。
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PEPSI-COLA|INNER-TUBE|1995
最後の一滴まで、ボトルの中まで / Pepsi-Cola「INNER-TUBE」
ビーチで浮き輪をつけた少年が、ストローでペプシを飲んでいる。最後の一滴まで吸い取ろうとして、吸って、吸って、吸いまくった結果——少年ごとボトルの中に入っちゃうクマ。妹が「ママ、お兄ちゃんまたやっちゃった」と一言。1995年、スーパーボウルで流れたこの60秒は、見た瞬間に「え？」ってなって、次の瞬間には笑ってるクマ。