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BOOST MOBILE|Boost Your Voice|2017
ケータイ屋が投票所になった日 / Boost Mobile「Boost Your Voice」
2016年のアメリカ大統領選挙で、Boost Mobileのケータイショップが投票所になったクマ。ただの話題づくりじゃなくて、本気で投票制度の不平等と戦った施策。Cannesで2つのGrand Prixを獲ったこのキャンペーン、広告の力で社会を変えようとした本気度がヤバいクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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RALSTON-PURINA COMPANY|PARK BENCH|1968
1968年、ここからすべてが始まった / RALSTON PURINA「PARK BENCH」
1968年。この年のGRAND PRIXを獲ったのが、Ralston Purinaのこの作品クマ。動画のタイトルは「PARK BENCH」。ベンチ。それ以上でも以下でもない、シンプルさ。でも、このシンプルさこそが、半世紀以上経った今でもクマの心を掴んで離さないクマ。
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日清食品|カップヌードル 担担 ザクザクコリコリ|2023
タンタンとダダンって語呂が近くね？ / カップヌードル「担担 ザクザクコリコリ」
沼から「タンターン！」と叫びながら飛び出してくるきんに君クマ。手には巨大な「カップヌードル 担担」を持って、「ザクザク！コリコリ！」と腰を振りながら迫ってくるクマ。1990年代の伝説的CMを見事に再現したパロディに、アラフォー世代が一斉に反応したクマ。
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BURNING HEART RECORDS|MILLENCOLIN BATTLE|2002
Guitar Heroより3年早く、CDに仕込まれた未来 / BURNING HEART RECORDS「MILLENCOLIN BATTLE」
2002年、CDドライブにアルバムを入れると、ゲームが起動するクマ。いま考えるとめちゃめちゃ懐かしい体験だけど、その中身が「Guitar Hero の 3 年前に Guitar Hero をやっていた」となると、話は全然違ってくるクマ。
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BACK MARKET|HACK MARKET|2022
敵の神殿で、敵の武器を使う / Back Market「HACK MARKET」
Apple Storeの中で、AirDropを使って、Appleの製品を買おうとしている人に「それ、うちで安く買えるよ」とメッセージを送りつける。ヤバすぎるクマ。頭おかしい（褒めてる）クマ。
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HONDA|IMPOSSIBLE DREAM|2006
2分間で50年の夢を駆け抜ける / HONDA「IMPOSSIBLE DREAM」
2005年12月2日、イギリスで放映された2分間のCMクマ。Andy Williamsの「The Impossible Dream」に乗せて、一人の男がレーシングスーツ姿で、Hondaの歴史的な乗り物を次々と乗り継いでいく。ボートで滝から飛び降り、霧の中から気球で戻ってくるという、ぶっ飛んだ展開クマ。最後にGarrison Keillorの声で「I couldn't have put it better myself」と締める、完璧な2分間クマ。
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HARPER BAZAAR|FASHION STATEMENTS|1985
これは、ファッションの広告です / HARPER BAZAAR「FASHION STATEMENTS」
1985年、ファッション誌がファッションを広告するという入れ子構造クマ。タイトルの「FASHION STATEMENTS」には二重の意味が込められている。ファッションによる声明、そしてファッションについての声明クマ。
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RICEGROWERS CO-IP|MADE IN AUSTRALIA|1990
17%という数字が、証明したこと / SunRice「Made in Australia」
1990年、オーストラリアのライスグロワーズ（SunRice）が放った一本のフィルムクマ。当時のオーストラリアで、米はまだまだ「カレーの添え物」程度の扱いだったクマ。そこに、何かが変わる予感があったクマ。
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OTICA ERNESTO|A BOY AND A GIRL|1983
1983年、ブラジルのメガネ屋さんの広告 / OTICA ERNESTO「A BOY AND A GIRL」
1983年、ブラジルの眼鏡店の広告クマ。タイトルは「A BOY AND A GIRL」。少年と少女。シンプルで、でも何かが起こりそうなタイトルクマ。
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NETFLIX|Spanish Lessons|2017
インターネットが欲しがっていたものを、そのまま作っただけ / Netflix「Spanish Lessons」
Twitterを見ていたら、ファンたちが同じことをつぶやいていたクマ。「Narcosを観てたら、スペイン語が勉強できちゃう」「観終わる頃にはスペイン語ペラペラになってそう」って。じゃあ、作ればいいじゃん、と。インターネットが欲しがっているものを、そのまま作る。シンプルで、最強クマ。
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FONDATION DE FRANCE|BEE_INFLUENCER|2020
インフルエンサーが、ミツバチになった理由 / FONDATION DE FRANCE「BEE_INFLUENCER」
インフルエンサーマーケティングって、人間がやるものだと思ってたクマ。でもこのキャンペーンは違うクマ。主役は、1インチにも満たない小さなミツバチ。Instagram上で28万人のフォロワーを集め、AirbnbやRicolaといった一流ブランドとパートナーシップを結び、広告収入を稼いで、その全額を自分たちの種を救うために使ったクマ。これ、本当にあった話クマ。
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SBC COMMUNICATIONS|NEIGHBOURHOOD, COPS|2001
近所に警官がいる、というだけの話 / SBC Communications「Neighbourhood, Cops」
2001年、通信会社のCM。Goodby Silverstein が手がけた SBC Communications のシリーズの一本クマ。タイトルからして「近所」と「警官」、一体どんなストーリーなのか、気になるクマ。
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KLOOP|KOSHOGO|2019
白いカーテンに、拒絶された告発を印刷する / KLOOP「KOSHOGO」
白い布が街に現れた。それは結婚の象徴だったはずなのに、暴力の記録になっていたクマ。
動画は記事にあるクマ
CORONA|SUN RESERVE|2025
太陽を、法律で守るという発明 / CORONA「SUN RESERVE」
100周年を迎えたCoronaが、ブラジルのビーチで世界初の「太陽保護区」をつくったクマ。保護区って聞くと森とか海を想像するけど、太陽そのものを保護するっていうのは前代未聞クマ。しかもやり方が完全にハック。不動産を借りて建物の高さ制限をかけることで、未来の建設が太陽光を遮らないよう法的に保証するクマ。広告キャンペーンの枠を完全に超えてるクマ。
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ARISTON AQUALTIS|UNDERWATER WORLD|2006
洗濯機の中に、海は棲んでいた / ARISTON「UNDERWATER WORLD」
2006年、洗濯機の広告がカンヌで金獅子賞を獲り、翌年グランクリオを受賞し、ルーブル美術館の広告コレクションに収蔵されたクマ。洗濯機、クマよ。
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PURINA|STREET-VET|2019
犬のオシッコが、街角の健康診断になった / PURINA「STREET-VET」
犬がオシッコしたくなる看板を作って、そのオシッコで健康診断する。書いてみると意味不明だけど、めちゃめちゃ筋が通ってるクマ。
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ASOS|Urban Tour|2012
クリックすると時間が止まる / ASOS「Urban Tour」
ダンサーをクリックすると、周囲の時間が止まって、その人だけが動き出す。そして服が買える。めちゃめちゃシンプルで、めちゃめちゃ新しかったクマ。
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VOLKSWAGEN|Funeral|1971
「最悪のシチュエーション」から生まれた、最高の一本 / Volkswagen「Funeral」
葬列の先頭から、死んだ億万長者が遺言を読み上げるクマ。広告のタブー中のタブー、「死」を扱って、しかも完璧にやってのけたクマ。
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VERITAS SPIRITI|CHECK THEM|2009
これは、検査の広告です / VERITAS SPIRITI「CHECK THEM」
2009年のマケドニアから。タイトルが全てを物語っているクマ。
動画は記事にあるクマ
GREENPEACE|TOXIC TOURS|2013
皮肉が、政治を動かした / GREENPEACE「TOXIC TOURS」
偽の旅行代理店をつくって、汚染された川をツアーで売り出す。やばいクマ。めちゃめちゃ皮肉で、めちゃめちゃ賢い。有名人が「原油でシュノーケリング！」とか「化学物質の波でサーフィン！」って笑顔で紹介してる映像、最高にブラックで、最高に的確クマ。
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HEINEKEN|BAR EXPERIENCE|2024
バーの裏口が、ハイネケン本社の正面玄関につながっていた / HEINEKEN「BAR EXPERIENCE」
「バイト経験」を、LinkedInの正式な資格バッジにする。しかもコカ・コーラやマクドナルドなど25社が採用時に評価してくれる。そんなバカげた（でも本気の）仕組みを、ハイネケンが作ったクマ。
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EXPEDIA|Visit Britain|2017
スマホを傾けるだけで、イギリス全土を旅できる / Expedia「Visit Britain」
スマートフォンを北に傾けるとスコットランドへ、西に傾けるとウェールズへ。5つの地域を自由に行き来できるインタラクティブフィルムが、旅の概念を更新したクマ。
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KRAFT|LEGAL-ADE|2019
子どもをレモネードで逮捕する国で、弁護士を雇ってやった / KRAFT「LEGAL-ADE」
夏の風物詩であるレモネードスタンドが、役所の官僚によって閉鎖されるという理不尽な現実があった、アメリカで、クマ。子どもたちが小遣い稼ぎと起業家精神を学ぶ場所を、古い法律が奪っている。その矛盾に、レモネードブランドが立ち上がったクマ。