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ミエライス|いただきます、ミエライス|2016
やっぱりこういうのが、欲しかったんだよね / ミエライス「いただきます、ミエライス」
ローカルCMらしいローカルCM。もう、ほんとそれだけで全部伝わるというか、クマもそういうのを求めていたんだと思うクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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Duolingo|Duo's Death / Revive Duo|2025
「死」を使ってユーザーを蘇らせる / Duolingo「Duo's Death / Revive Duo」
2025年2月11日、Duolingoの緑のフクロウが死んだクマ。目に×印、舌はだらり。普通ならマスコット殺害は炎上事故クマ。でもこれは、17億インプレッションを叩き出す「復活劇」の始まりだったクマ。
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THE LEE APPAREL CO.|SHOWER|1993
1993年、ユーモアで勝負 / Lee Jeans「SHOWER」
1993年、Lee Jeansは Fallon McElligott とタッグを組んで、ユーモアを武器にした広告を次々に放っていたクマ。
特集
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ON|Shape of Dreams|2026
Grand Prixまであと一歩だった、靴の生まれる夢 / On「Shape of Dreams」
完成品を見せる前に、生まれる瞬間を見せたクマ。Zendayaの頭の中にある「Dream Lab」で、服と靴の形がぐにゃぐにゃ変わり続ける3分間。監督はSpike Jonzeクマ。
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MUMBAI POLICE|THE PUNISHING SIGNAL|2020
クラクションを鳴らすほど、待たされる街 / ムンバイ警察「THE PUNISHING SIGNAL」
鳴らせば鳴らすほど、信号が長くなるクマ。世界有数のやかましい街ムンバイが、クラクションそのものを罰する信号機を作ったクマ。
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THE RING|THE 4TH JUDGE|2025
AIが「ファックオール・コンピューターズ！」を引き出した日 / THE RING「THE 4TH JUDGE」
AIがボクシングを採点した結果、タイソン・フューリーに生放送で悪態をつかせたクマ。ただの技術デモじゃなくて、100年続いた「3人の人間が判定する」ルールへの挑戦クマ。
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MASTERCARD|ABRACADABRA: FROM FAN TO FEATURED|2025
レディー・ガガの新曲PVに、ファンが本人として出演した
5年ぶりの新曲「Abracadabra」のPVを、マスターカードは世界最大のオーディション会場に変えたクマ。主役はガガじゃなくて、ガガのファンだったクマ。
動画は記事にあるクマ
OLD SPICE|SMELLCOME TO MANHOOD (MOM'S SONG)|2016
母親たちが、息子の「色気」にガチ動揺する歌 / OLD SPICE「SMELLCOME TO MANHOOD」
息子の部屋のドア越しに隠れて歌う母親、という画がまず尋常じゃないクマ。Old Spiceを使い始めた息子が急に「モテる男」になってしまって、母親たちがそれを悲しそうに合唱するクマ。
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SPECSAVERS|The Relationship Aid|2026
「couples' intimacy device」の正体は、補聴器だった / SPECSAVERS「THE RELATIONSHIP AID」
大人向け通販みたいな妖艶なトーンで「couples' intimacy device」を煽ったあとに出てくるのは、補聴器クマ。ズルいほど美しい仕掛けクマ。
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FAIRPHONE|The World's First Modular Smartphone (Fairphone 2)|2017
スマホの中身を、カフェのテーブルに出したくなる / FAIRPHONE「THE WORLD'S FIRST MODULAR SMARTPHONE」
画面が20秒で、工具なしで外せるスマホ。中身がブラックボックスであることが当たり前だった業界で、Fairphoneはあえて中を見せたクマ。
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STARHUB|4G4GOOD|2015
余った通話分が、障害者500人分の1年間になった / StarHub「4G4GOOD」
通話分もSMSも、使わなければただ消えていくだけのもの。それを寄付に変えただけで、7,000人が動いたクマ。
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RENAULT|UN.PATENT|2025
ライバルにも、火の消し方を教えた / RENAULT「UN.PATENT」
ルノーが、電気自動車の火を消す技術の特許を、ライバルメーカーにまで無料で開放したクマ。普通は囲い込むところを、まるごと手放したクマ。
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BLITZ-WEINHARD|ELK CREEK CUT OFF|1980
60年続いた地ビールが、ゴールドを獲った話 / BLITZ-WEINHARD「ELK CREEK CUT OFF」
1980年、オグルヴィ&メイザーがつくった一本クマ。中身はまだ追いきれてないけど、タイトルだけでちょっと惹かれるクマ。
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TANGO|SEAL|2003
赤ちゃんアザラシの死、からの一言どんでん返し / Tango「SEAL」
シャチが赤ちゃんアザラシをボール代わりに弄び、浜に打ち上げる。冒頭40秒、ずっと自然ドキュメンタリーのフリをしてるクマ。
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MCDONALD’S|Camera Rolls: Gig, Wedding, Bowling|2026
他人のカメラロールを、そのまま広告にした / マクドナルド「Camera Rolls」
広告に使われているのは、誰かのスマホの中身そのものクマ。ギグも結婚式もボウリングも、スクロールしていくと最後に必ずマックが出てくるクマ。
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MINI|BOOST|2008
詳細は闇の中、でもゴールドだけは本物 / MINI「BOOST」
2008年、MINIが「BOOST」という作品でゴールドを獲ったクマ。タイトルからして、なんだか背中を押されそうな予感がするクマ。でも肝心の中身が、クマにはまだよくわかっていないクマ。
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AIDES|GRAFFITI|2010
壁の落書きが、コンドームをつけた瞬間モテ始めた / AIDES「GRAFFITI」
トイレの壁に描かれた一本の落書きペニスが、主人公クマ。性器が主人公の広告って、なかなかお目にかからないクマ。
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OTRIVIN|Classroom Craft|2011
口が開いてると、ハサミまで子供扱いされる / Otrivin「Classroom Craft」
鼻づまりで口が開いてると、先生に「ちょっと特別な子」と思われて、安全ハサミを渡されるクマ。たったそれだけのことで、鼻炎薬の広告になるクマ。
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JOHN SMITH’S|THE WRONG CROWD|1985
悪い仲間に誘われて、それで何が悪い / JOHN SMITH'S「THE WRONG CROWD」
パブに居合わせた二人組の、ちょっと柄の悪そうな男たち。誰だって道を踏み外すのに十分な説得力がある、というのがこの広告のスローガンだクマ。1985年の英国広告クマ。
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PAINT|COLOR FOR THE COLORBLIND|2016
色を知らない人に、色の意味を教わった / Valspar「COLOR FOR THE COLORBLIND」
世界に3億人いる色覚異常の人に向けて、ペンキ屋が色を「見せた」クマ。そんなの不可能だろ、って思うじゃんね。
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FILSA COLOMBIA|FILTER CAPS|2024
ペットボトルのキャップが、井戸水を飲み水に変えるクマ / FILSA COLOMBIA「FILTER CAPS」
重さわずか24g、コーンスターチでできたキャップを瓶にはめるだけで、池や井戸の濁った水が飲み水に変わるクマ。広告じゃなくて、本当に水が変わるクマ。
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NYNEX|If it's out there, it's in here / DUMBWAITERS|1988
イエローページに、ダムウェイターまで載っている事件 / NYNEX「DUMBWAITERS」
電話帳のCMで笑いが取れる、というだけで事件クマ。NYNEXのイエローページ広告は、80年代後半のアメリカ北東部で記憶に残る存在だったクマ。
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COCA COLA LIFE|Parents|2014
赤ちゃん用品売り場で吐かれた、くらいのリアル / コカ・コーラ ライフ「PARENTS」
子育てCMなのに、ソフトフォーカスも寝顔も一切出てこないクマ。おもちゃを踏んで悶絶する父親からスタートする60秒、これがカンヌでゴールドを獲ったクマ。