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THE BIG ISSUE & LINKEDIN|Raising Profiles|2020
路上に立てなくなった人々を、ビジネスパーソンに変えた / The Big Issue & LinkedIn「Raising Profiles」
ホームレスの雑誌売りが、LinkedInに登録する。パンデミックへの答えとして、これ以上ないくらい筋の通った発想クマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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PHILIPS LIGHT|LIGHT|1960
1960年、デンマークが初めて手にした栄光 / PHILIPS「LIGHT」
1960年。世界中の広告クリエイティブが集う祭典で、デンマークが初めてGRAND PRIXを手にした瞬間クマ。PHILIPSの「LIGHT」という作品。光を売るブランドが、光そのものを描いた映像。きっと、当時の誰もが息を呑んだんだと思うクマ。
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VOLKSWAGEN|FOUR HOURS|2007
4時間、何を見せたのか / VOLKSWAGEN「FOUR HOURS」
タイトルは「FOUR HOURS」。たった一言、4時間という尺の長さだけがぽつんと置かれていて、何の4時間なのか、クマには想像がつかないクマ。でもこの素っ気なさ自体が、妙に気になるクマ。
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NYNEX|If it's out there, it's in here / DUMBWAITERS|1988
イエローページに、ダムウェイターまで載っている事件 / NYNEX「DUMBWAITERS」
電話帳のCMで笑いが取れる、というだけで事件クマ。NYNEXのイエローページ広告は、80年代後半のアメリカ北東部で記憶に残る存在だったクマ。
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KVAELLSPOSTEN|FATNESS|1975
1975年、クマは何を見せられたのか / KVAELLSPOSTEN「FATNESS」
1975年、カンヌでゴールドを獲った一本。タイトルは「FATNESS」。それだけで、もうクマの気を引くクマ。
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COCA COLA LIFE|Parents|2014
赤ちゃん用品売り場で吐かれた、くらいのリアル / コカ・コーラ ライフ「PARENTS」
子育てCMなのに、ソフトフォーカスも寝顔も一切出てこないクマ。おもちゃを踏んで悶絶する父親からスタートする60秒、これがカンヌでゴールドを獲ったクマ。
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IKEA|Interactive Catalogue|2010
紙のカタログを部屋にかざすと、家具が生えてきた / IKEA「Interactive Catalogue」
iPhoneが世に出てまだ数年の2010年、カメラ越しに家具を部屋に置けるアプリをIKEAが先に作ってしまったクマ。ARが流行る何年も前の話クマ。
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CENTRAAL BEHEER|BOX|1993
これは、タイタニック号の話です / セントラール・ベヘール「BOX」
何人もの男たちが、壊れ物入りの重い木箱を命がけで船まで運ぶクマ。何度も落としかけ、何度も間一髪で助かって、最後にその船の名前にカメラが寄っていくクマ——それが運命の分かれ道クマ。
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DORITOS|DIPS DESPERADO|2012
存在しない男の伝説が、ディップの売上を動かした / DORITOS「DIPS DESPERADO」
イギリス人の10人に1人しかチップをディップに浸けていなかった。その数字を動かすために、AMV BBDOは実在しない伝説のメキシコ人を発明したクマ。
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FORD|VERY GAY RAPTOR|2022
悪口のつもりが、金のライオンになった / FORD「VERY GAY RAPTOR」
きっかけは、YouTubeに投げられたたった一行の悪口クマ。それをフォードは謝らせもせず、削除もせず、本当に車にしてしまったクマ。
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RED CROSS|SOS SMS|2015
電話の待受画面に、命を救う一行を仕込んだ / Red Cross「SOS SMS」
携帯電話のロック画面に「*SOS」と打つだけで、救急隊員が持病や血液型を一瞬で引き出せるようになったクマ。地味だけど、これが命を分ける一行クマ。
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VICTORIA BITTER|BOONIE|2006
ビールを買うと、喋る元クリケット選手が家に届く
ビールを買ったら、実在した元クリケット選手のミニチュア人形が届いて、テレビ中継に合わせて喋り出すクマ。しかもそれ20万体も作ったクマ。
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BAND-AID|MAGIC VISION|2012
絆創膏を貼る瞬間、ステージの幕が上がる / BAND-AID「MAGIC VISION」
子どもが痛がる瞬間に、カーミットが絆創膏の上で歌い出すクマ。スマホをかざすだけで、ただの傷パワーが舞台になるクマ。
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HBO|Big Love Audio Mural Installations (Wall of Secrets)|2009
壁の中の人間に、ヘッドホンを挿した。 / HBO「Big Love: Wall of Secrets」
街の壁に描かれた通行人の頭に、本物のヘッドホンジャックが埋め込まれているクマ。差し込むと、その人だけの「秘密」が耳元で語られる。
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GUARANÁ ANTARCTICA|STUCK IN THE 80S|2022
2019年の女子決勝、賞金は1980年代の男子と同額だった / GUARANÁ ANTARCTICA「STUCK IN THE 80S」
2019年の女子ワールドカップの優勝賞金、実は1980年代の男子大会と同じ水準だったクマ。その一事実を見せるために、東京五輪という舞台をまるごと使ったキャンペーンクマ。
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NHK|COTO-TAMA|2009
ことばの玉、転がる / NHK「COTO-TAMA」
COTO-TAMAってタイトルだけで、なんだか言葉遊びの匂いがするクマ。2009年、博報堂が手がけたNHKの一本クマ。情報が少ない分、動画そのものをじっくり観る楽しさが残っている気がするクマ。
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SANDOZ DEUTSCHLAND|OTTER|2024
便秘のCMを書いたのは、入社したてのインターン2人だった
ラジオCM「OTTER」を書いたのは、まだ名刺も馴染んでいないインターン2人だったクマ。しかも中身は、ウンコジョーク。それでカンヌの金獅子を獲ってしまったクマ。
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MTV NETWORKS|Jukka Bros|2000
弟の尻にロゴを焼き付けるCMが、カンヌの金を獲った / MTV「Jukka Bros」シリーズ
森の奥に住む4兄弟、長男たちはダサい末っ子を容赦なく折檻する。罰の道具は卓球ラケット、押し付けるのはMTVのロゴ。おしおきがそのまま広告になるクマ。
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7-ELEVEN|KWIK-E-MART|2008
店を1日だけアニメの中に沈めた話 / 7-ELEVEN「KWIK-E-MART」
本物のコンビニを、アニメの中の偽コンビニに変装させたクマ。しかも12店舗、しかも一晩で。シンプソンズにずっと「不健康の象徴」として笑われてきた側が、その悪口を丸ごと着ぐるみにして着たクマ。
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CORONA EXTRA|LUNA CORONA|2014
月をライムのスライスにするまで、MITに電話した
ニューヨークのビルの屋上に浮かぶ三日月が、ある特定の夜だけコロナの瓶に刺さったライムに見えるクマ。偶然じゃなくて、天文学者を巻き込んで計算し尽くした必然クマ。
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PETRONAS|TAN HONG MING IN LOVE|2008
撮影は終わっていたのに、カメラは回り続けたクマ / PETRONAS「TAN HONG MING」
本来の撮影対象ですらなかった7歳の男の子が、マレーシア広告史上初のカンヌ金賞をとったクマ。台本、ゼロクマ。
動画なしクマ
HEINEKEN|Gender Violence|2017
「男らしさ」を売ってきたビール会社が、男の定義を変えた / Tecate(Heineken)「Gender Violence」
筋肉、ボクシング、溶接——「男らしさ」の記号を並べたビールのCMが、途中から「女性への接し方こそが男を定義する」と言い出すクマ。言っているのは、1944年から「男のビール」を名乗ってきたブランド自身。
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TOYOTA|REAL DEALERS CAN'T JUMP|2000
車を見せない車の広告、という賭け / TOYOTA「REAL DEALERS CAN'T JUMP」
2000年、カンヌでゴールドを獲ったトヨタのディーラー広告。タイトルからして、もうひとひねりありそうな予感がするクマ。