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リクルート フロム・エー ナビ|熱唱|2016
「声が天龍だよ 完全に天龍だよ！」 / リクルート フロム・エー ナビ「熱唱」篇
2016年の新年早々、松岡茉優とパン田一郎の掛け合いで始まったフロム・エーナビの新シリーズクマ。ライブで歌うパン田一郎の声を聞いた松岡が「天龍！」とツッコむ、あのシュールさが最高だったクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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GO OUTSIDE MAGAZINE|REPELLENT RADIO|2012
ラジオをつけるだけで、蚊が逃げていく / GO OUTSIDE MAGAZINE「REPELLENT RADIO」
サンパウロのラジオ局が、午後6時から8時の音楽番組にこっそり15kHzの音を混ぜて流したクマ。人間には聞こえない。でも蚊には聞こえるクマ。天敵トンボの羽音に似せてあるから、蚊が逃げていく。ラジオをつけるだけで虫除けになるクマ。
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NTT DOCOMO|XYLOPHONE (森の木琴)|2011
木の球が転がるだけで、世界が息をのんだ / NTT DOCOMO「XYLOPHONE」
森の斜面に44メートル。木でできた巨大な木琴が、バッハのカンタータ147番を奏でるクマ。CGなし、音の後付けなし、ただ木の球が転がり落ちるだけ。それなのに、世界中の人が画面の前で息をのんだ。シンプルって、こういうことクマ。
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南陽|ジャンケン|2024
重機にジャンケンをさせる、という発想 / 南陽「ジャンケン」篇
重機の腕に、グー・チョキ・パーをやらせたクマ。しかもCGじゃなくて、本物の採石場で、本物の重機を動かして撮ってるクマ。
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ICHITAN DOUBLE DRINK|KILLER BEES|2011
ラジオでハチに刺されるという話 / ICHITAN DOUBLE DRINK「KILLER BEES」
タイのドリンクブランドのラジオCMが、カンヌライオンズでゴールドを獲っていたクマ。
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THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH|THE POWER OF CUTE|2013
シャッターを下ろすほど、街は優しくなった / THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH「THE POWER OF CUTE」
夜になるほど、街が可愛くなる広告クマ。防犯用の無骨なシャッターが、閉まった瞬間に赤ちゃんの顔になるクマ。
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THE ARMY/COI|DEBRIS|2009
兵士は、戦場より帰り道で死んでいた / THE ARMY「DEBRIS」
イギリス陸軍の兵士は、戦地よりもバイクで死ぬ確率のほうが高かったクマ。その一点を突きつけるためだけに作られた映像クマ。
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NESTLÉ|FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI|2009
恋するフリをしたのは、イタリア中のネット民だった / NESTLÉ「FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI」
内気な青年ジョヴァンニが「隣に住む美女ガイアにキスしてほしい」とYouTubeに訴えた動画は、国営放送のニュースにまで取り上げられたクマ。でもその涙声、実はバレンタインのチョコ広告だったクマ。
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THE TIMES OF INDIA|I AM MUMBAI|2012
一度も撮られたことのない顔だけを選んだ / TIMES OF INDIA「I AM MUMBAI」
メガホンを持った男が、実在の事件を叫ぶ。それを撮っていたカメラも、取り囲む群衆も、本物。台本があったのは出演者の頭の中だけクマ。
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UNITED NATIONS|100 PEOPLE|2001
世界を100人の村に縮めたら、どう見える / UNITED NATIONS「100 PEOPLE」
世界の人口を100人の村に縮めたら、という有名な例え話がある。それを映像にしたのがこの一本クマ。
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AXA|THREE WORDS|2024
保険の契約書に、たった3語足しただけ / AXA「THREE WORDS」
住宅保険の契約書に3つの単語を足しただけで、カンヌライオンズを4冠した広告があるクマ。気の利いたコピーも驚かせるビジュアルも無い。ただ、言葉を足した場所が尋常じゃなかったクマ。
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OVK|LET IT RING|2009
届いた瞬間、あなたが事故を起こす / OVK「LET IT RING」
動画を観ているその瞬間に、自分の携帯が鳴る。出れば、画面の中の車が事故る。観客が、気づかぬうちに実験台にされているクマ。
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RBS|GET CASH|2013
財布を忘れても、スマホさえあればお金は出てくる / RBS「GET CASH」
カードを忘れても、スマホの中に6桁の数字を出すだけで、ATMから現金が出てくるクマ。銀行アプリに仕込まれていた、小さな発明の話クマ。
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日本マクドナルド|ティロリミックス｜YOASOBI「群青」×Vaundy「花占い」|2024
ポテトの効果音が、YOASOBIとVaundyを食った / 日本マクドナルド「ティロリミックス」
マックフライポテトが揚がる「ティロリ♪」を、YOASOBIとVaundyの新曲に混ぜ込んで音楽にしたクマ。しかもこれ、2年目クマ。
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SEGA OF AMERICA|THE TRUE ADVENTURES OF CHAD|2005
ゲームにハマりすぎて、ボールの中で暮らすことにした男の話 / SEGA「THE TRUE ADVENTURES OF CHAD」
Super Monkey Ballにハマりすぎて、本当にボールの中で暮らし始めた男の話クマ。2005年、まだ「バズる」という言葉すらなかった頃に、セガはテレビを観ない層を狙ってウェブに賭けたクマ。
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LEVI STRAUSS|Odyssey|2002
広告に見えないものを、どう広告にするか / Levi's「Odyssey」
ドアを開けた青年が、壁を突き破って走り出す。それだけのCMに、6ヶ月とおよそ2.5億円がかかったクマ。説明は一切ないのに、走る理由が伝わってくるクマ。
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BODYFORM LIBRESSE|#PERIODSOMNIA|2023
寝ている間も、血は眠らない / Bodyform「#PERIODSOMNIA」
サーモグラフィーで撮った「夜の生理」が、そのまま広告になってしまったクマ。眠れない、じゃなくて、眠らせてもらえない、が正しいクマ。
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LAUT GEGEN NAZIS E.V.|HETZJAEGER. ANTIFASCIST ALGORITHMS.|2022
ネオナチのバンドを作った広告代理店がいる / Laut gegen Nazis「HetzJaeger」
いちばん驚くのはここ。この団体は本物そっくりのネオナチバンドを一つ、自分たちの手で作ってしまったクマ。しかも、ちゃんとヒットさせたクマ。
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ROCA|RITUALS|2010
トイレの日常を原寸大で見せたら、賞が付いてきた / ROCA「RITUALS」
洗面台でのひげ剃り、鏡の前での身だしなみ。誰も人に見せない「浴室での自分」を原寸大の映像にして、ショールームの壁に映し出したクマ。地味な思いつきほど強いことがある。
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DOMESTIC GAS SCALE|GASCALE|2016
ガスが切れる前に、秤が先に気づいてくれた / Mabe「GASCALE」
プロパンガスのボンベに、ネット接続した秤を置いただけクマ。でもそれだけで、ガスがいつ切れるか分からないという南米の生活者が長年抱えてきた不安が、静かに消えたクマ。
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L’ORÉAL|MAKEUP GENIUS|2015
鏡の中の自分に、メイクが「本当に」乗った日 / L'ORÉAL「MAKEUP GENIUS」
スマホのカメラを向けると、まばたきしても微笑んでも、口紅が顔から剥がれ落ちないクマ。これ、2015年のアプリの話クマ。
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NIKE|RISK EVERYTHING|2015
W杯の間ずっと走り続けた広告 / NIKE「RISK EVERYTHING」
W杯の試合が動くたびに、ナイキも22の言語で同時に動いていたクマ。これはCMというより、1ヶ月間ずっと稼働し続けた巨大な編集部クマ。
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WORLD DOWN SYNDROME DAY|DEAR FUTURE MOM|2014
妊婦の一通のメールに、15人の子どもが返事を書いた / World Down Syndrome Day「DEAR FUTURE MOM」
ダウン症の子を授かった未来のママへ、ダウン症の子どもたち自身が返事を書いたクマ。説明は要らない、これだけで泣けるやつクマ。