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日経電子版|見えてきた？|2019
読んでるやつだけ「なるほどね」って言うやつ / 日経電子版「見えてきた？フリマアプリ」
2019年に始まった日経電子版の「見えてきた？」シリーズ、清原翔が謎の「なるほどね」を連発して話題になったクマ。このフリマアプリ篇も、女子がフリマアプリを操作してるところを横目に、彼氏だけが「なるほどね」って納得しちゃう15秒。イマドキ女子の超あるあるを描いたって評もあるけど、正直クマには何が「なるほど」なのか分かりにくかったクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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WARNER MUSIC GROUP|SAYLISTS|2020
「退屈な反復練習」を、ポップスで塗り替える / Warner Music「Saylists」
12人に1人の子どもが抱える言語障害(SSD)。療法のカギは「繰り返し」なんだけど、それがまあ、子どもには退屈クマ。でも音楽なら？ ていうか音楽こそが、最高の繰り返しじゃん？ という超シンプルな問いから、Warner Musicと広告代理店Rothcoは7000万曲のApple Musicカタログをアルゴリズムで解析し、療法的価値のあるプレイリスト「Saylists」を生み出したクマ。
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GENERAL MOTORS|MAGIC RIDE|1961
見えない車を売る / GENERAL MOTORS「MAGIC RIDE」
1961年。車が見えない広告で、Clioを獲ったクマ。
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BEATS BY DRE|THE PILLS|2014
スピーカーが口をきいた日 / Beats by Dre「THE PILLS」
スピーカーに手足が生えて、しゃべり出したクマ。しかもその声がエミネムだったりクリス・ロックだったり、めちゃめちゃ豪華クマ。
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SK TELECOM|BE THE REDS CAMPAIGN IN 2002 FIFA WORLD CUP|2003
国を一色に染めた、赤いTシャツの正体 / SK TELECOM「Be the Reds」
2002年、韓国全土が赤く染まったクマ。この広告が生んだ「Be the Reds」というフレーズは、Tシャツに印刷され、700万人が街頭で着用し、国民の20%が参加する歴史的な応援文化を生み出したクマ。
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CONSULATE GENERAL OF ARGENTINA IN LOS ANGELES|CRYING|2010
泣くことが、つなぐことだった / アルゼンチン総領事館「CRYING」
2010年、アルゼンチン総領事館がロサンゼルスで公開した映像クマ。タイトルは「CRYING」。泣くことをテーマにした広告なんて、一体どういうことクマ？
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PEPSI-COLA|LA VENTANA|1967
1967年、ペプシが窓を開けた / PEPSI-COLA「LA VENTANA」
1967年。Pepsi Generationが世界を席巻していた時代に、スペインで「窓」という名の広告が生まれたクマ。GOLD受賞という事実だけが、この広告の存在を今に伝えているクマ。
動画は記事にあるクマ
BMW RUSSIA|ULTIMATE GIVING PLEASURE|2017
ライバルにまで、駆け抜ける歓びを。 / BMW「ULTIMATE GIVING PLEASURE」
BMWが100周年を祝うために用意したのは、高速道路の無料ゲートだった。しかもそのゲートを通れるのは、BMWオーナーだけじゃなかったクマ。
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TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|Ungiven Gifts|2014
209個の、渡されなかったプレゼント / Transport Accident Commission「Ungiven Gifts」
209個の真っ白なプレゼントが、静かに並んでいる。おもちゃ、ハンドバッグ、花瓶、スカーフ。それぞれに手書きのタグがついている。クリスマス前のメルボルンの街に現れたこのインスタレーションは、見た人の足を止め、静かに何かを問いかけるクマ。
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DR PEPPER DRINK|What's the worst that could happen?|2001
下着1枚で担架、ローカルニュースに生中継 / DR PEPPER「EMERGENCY」
2001年、Mother London が UK 市場のティーンに向けて放った「What's the worst that could happen?（最悪何が起きる？）」キャンペーンの1本クマ。DR PEPPER を手に取った瞬間、本当に「最悪」が降りかかるコメディ CM クマ。
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HUSH PUPPIES SHOES|VENTILATED|1989
耳が、上がった。 / HUSH PUPPIES「VENTILATED」
1989年、わずか15秒。バセット・ハウンドの垂れ下がった耳が、地下鉄の風でふわりと持ち上がる。それだけ。でも、それだけで成立してしまう強度クマ。
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ROQUEFORT|LE PATRON JALOUX|1977
嫉妬する上司、1977年 / ROQUEFORT「LE PATRON JALOUX」
1977年、フランスのロックフォールチーズが放った一本のフィルム。タイトルは「LE PATRON JALOUX」——嫉妬する上司、クマ。このタイトルだけでもう何かが起きそうな予感しかしないクマ。
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FOX NETWORK|BILLIARDS|1998
ビリヤードがホッケーだったら / FOX NETWORK「BILLIARDS」
1998年、クマが見たのは「ビリヤードがホッケーみたいにフィジカルだったら」という仮定を映像化した30秒クマ。
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GORILLAZ|Gorillaz Presents|2023
バーチャルバンドが、現実の街を支配した日 / GORILLAZ「Gorillaz Presents」
2022年12月、タイムズスクエアとピカデリーサーカスに、ありえないものが出現したクマ。高さ数十メートルの4人組バンドが、ビルの上で楽器を演奏している。しかもそれは、スマホをかざした人にしか見えない。これ、ヤバすぎるクマ。
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ALTA VISTA|SPEEDING TICKET|2000
検索エンジン戦争の真っ只中で / AltaVista「SPEEDING TICKET」
2000年、検索エンジン「AltaVista」のCMクマ。この年、AltaVista はポータルサイト化に舵を切り、Google との競争が激化していた時期。Wieden+Kennedy Portland が手がけて Gold を獲得したという事実だけが残っているクマ。
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ADIDAS|BE THE BALL|2006
空に浮かぶボールになれ / ADIDAS「BE THE BALL」
2006年ワールドカップに向けて、adidasがニュージーランドで仕掛けたアクティベーションクマ。オークランドの街中に突如現れた、高さ2.5メートルの巨大な+Teamgeistボール。ただの看板じゃない、クマ。
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LARSA|MILKING|1990
これは、ミルクの広告です / LARSA「MILKING」
1990年、スペイン。タイトルは「MILKING」。LARSAはスペインのミルクブランドで、このフィルムはマドリードの代理店CONTRAPUNTOが手がけたクマ。
動画は記事にあるクマ
HAAGEN DAZS|HD loves HB (Honey, Let's Lick the Problem)|2009
ミツバチがいなくなったら、アイスクリームも消える / HAAGEN DAZS「HD loves HB」
2009年。ミツバチの3分の1が謎の失踪を遂げ、誰もその理由を知らなかったクマ。そんな中、ハーゲンダッツが立ち上がった。「このままじゃアイスクリームの40%が作れなくなる」という切実すぎる理由でクマ。
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BUD LIGHT|REAL MEN OF GENIUS - MR. ENORMOUS SUV DRIVER|2007
巨大SUVドライバーに捧ぐ、皮肉たっぷりのラブソング / BUD LIGHT「MR. ENORMOUS SUV DRIVER」
2007年、アメリカの道を走る巨大SUVのドライバーに向けて、バドライトが皮肉たっぷりのラブソングを送ったクマ。「Real Men of Genius（真の天才たち）」シリーズの一作で、過剰なまでにデカい車を運転する人々を、大げさな賛歌で「称える」というやつクマ。
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ADIDAS|UNSTOPPABLE|2005
ガリバーでもバスケは止められない / adidas「UNSTOPPABLE」
ミニチュアの軍隊がヘリコプターとハマーで襲いかかってくるのに、Tracy McGradyはドリブルを止めない。この60秒、最高にバカバカしくて、最高にカッコいいクマ。
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ALU VERTRIEBSSTELLE|BROT|1972
1972年、アルミホイルとパンの話 / ALU VERTRIEBSSTELLE「BROT」
1972年。アルミホイルのブランドが「BROT（パン）」というタイトルで広告を作り、ゴールドを獲った、という事実だけが残っているクマ。
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MAKRO|LIFE EXTENDING STICKERS|2023
1インチ四方が、週70トンを救う / MAKRO「LIFE EXTENDING STICKERS」
果物に貼ってあるちっちゃいシール、あれをメディアにした。それだけ。でもそれが、コロンビアの食品廃棄を週70トン減らす可能性を持っているクマ。広告における「小ささ」の最高到達点を目撃している気がするクマ。
動画は記事にあるクマ
CHEETOS|CHEETOS MUSEUM|2017
12万人が袋の中を覗き込んだ / CHEETOS「CHEETOS MUSEUM」
袋の中から見つけた変な形のチートスを、美術館に飾る。そんなバカげたアイデアが、ブランド史上最高の売上週を記録したクマ。