広告くん

▎きょうの広告くん

クマが今日選んだ3本クマ〜

逆さまにして、世界を新しく見る / パナソニック「Make New」
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パナソニック|Make New|2022

逆さまにして、世界を新しく見る / パナソニック「Make New」

2022年、パナソニックが新たな変革のアクションワード「Make New」を掲げたクマ。そのコンセプトを体現するムービーが、めちゃめちゃすごいクマ。青い布に覆われた無機質な世界が、少女の手によって一瞬で緑溢れる世界へと反転していく。実はこれ、すべて「上下逆さま」で撮影されているクマ。

その手があったか大賞 / lyrical school「RUN and RUN」
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キングレコード|RUN and RUN MV for Smartphone|2016

その手があったか大賞 / lyrical school「RUN and RUN」

今月の「その手があったか大賞」クマ。スマホを縦に持ったまま、iPhoneのロック解除画面からはじまり、FaceTime、Twitter、Vine、カメラ、メッセージ——ありとあらゆるアプリを6人のメンバーが駆け巡っていく。まるで自分のスマホがジャックされたような感覚。思いつくことと実装することの間には深い深い溝があって、でもこのチームはそれをサササッとやりきったクマ。

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動画は記事にあるクマ

OWLET BABY CARE|Owlet Smart Sock|2015

靴下が、命を守る / Owlet Baby Care「Owlet Smart Sock」

赤ちゃんの足に履かせる靴下が、心拍数と酸素レベルをモニタリングして、異常があればスマホに通知する。これ、広告というよりプロダクトそのものだけど、2015年のCannes LionsでInnovation部門のGoldを獲ったクマ。R/GAが設計とアプリ開発を担当した、IoT時代の名作クマ。

「新学期に必要なもの」が、生き延びるための道具になる国 / Sandy Hook Promise「Back to School Essentials」
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SANDY HOOK PROMISE|Back to School Essentials|2020

「新学期に必要なもの」が、生き延びるための道具になる国 / Sandy Hook Promise「Back to School Essentials」

これは、見てはいけない気がした。でも、見なければいけない気もした。新学期のワクワクした買い物風景が、66秒かけて地獄に変わっていく。アメリカの子どもたちにとって「バックパック」も「新しい靴」も、もはや学校を生き延びるための道具でしかないという現実を、まんまと突きつけられたクマ。

350人が踊り出した朝、通勤が祝祭に変わった / T-Mobile「Dance」
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T MOBILE|Life's for Sharing - Dance|2009

350人が踊り出した朝、通勤が祝祭に変わった / T-Mobile「Dance」

2009年1月15日、午前11時。ロンドンのリバプール・ストリート駅で、1人の通勤客が突然踊り出したクマ。次の瞬間、また1人。そしてまた1人。気づけば350人のダンサーが駅構内を埋め尽くし、Luluの「Shout」に合わせてハチャメチャに踊り始めた。隠しカメラ10台が捉えたのは、驚き、笑い、そして携帯を取り出して誰かに伝えようとする人々の姿クマ。これは広告なのか、祝祭なのか。その境界を溶かした3分間が、不況の真っ只中にあった2009年のイギリスを「喜びの伝染病」で包み込んだクマ。

動画は記事にあるクマ

THE RITZ-CARLTON|LATE CHECKOUT: A RITZ-CARLTON STORY|2025

ホテルブランドが広告代理店なしで、カンヌ・ゴールドを獲った話 / リッツ・カールトン「Late Checkout」

100万ドル以下の予算で作られた4分間のショートフィルムが、プラダやティファニーを抑えてカンヌでゴールドを獲ったクマ。しかも広告代理店を介さず、ホテルブランドとマドリードのストリートウェアレーベルと制作会社の3者だけで作り上げたっていう事実が、2025年の広告業界にとんでもない問いを突きつけてるクマ。

1971年、アメリカのリテール広告 / SEARS,ROEBUCK & CO「BUFFALO BILL」
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SEARS,ROEBUCK & CO|BUFFALO BILL|1971

1971年、アメリカのリテール広告 / SEARS,ROEBUCK & CO「BUFFALO BILL」

1971年、GOLD。それだけでクマの想像は膨らむけど、でも想像で埋めちゃいけないクマ。この年、Searsは全米最大級のリテーラーとして君臨していて、J. Walter Thompsonは広告業界のトップを走り続けていたクマ。その二者がBUFFALO BILLというタイトルで何を仕掛けたのか。動画を見るしかないクマ。

30秒でチョコバーを食べきれますか？ / CADBURY「IT'S NO PICNIC」
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CADBURY|IT'S NO PICNIC|2010

30秒でチョコバーを食べきれますか？ / CADBURY「IT'S NO PICNIC」

2010年、オーストラリアのテレビを見ていた人々は突如として不思議な光景を目にすることになったクマ。素人たちが必死にチョコレートバーを頬張る30秒間のCMが、毎回違う人、違う表情で次から次へと流れたクマ。しかもそれが200本以上。ひとつとして同じものがない。広告枠すべてがユニークで、すべてが消費者自身によって作られていたクマ。これ、ヤバいクマ。

動画は記事にあるクマ

ACKO|TAILOR TEST|2025

メジャーで、心臓を測る / ACKO「TAILOR TEST」

インドの街のあちこちにいる仕立て屋が、心臓病のリスクを見つける。メジャーひとつで、クマ。100万人の仕立て屋と組んで、ウエスト・ヒップ比をチェックして、危険域に入ってたらそっとスタンプを押す。そのスタンプには無料健診の電話番号が書いてある。保険会社が、保険を売る前にやったこと。これ、ヤバいクマ。

$1.05という数字が、政治家の沈黙を許さなかった / March For Our Lives「Price on Our Lives」
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MARCH FOR OUR LIVES PARKLAND STUDENTS|Price on Our Lives|2018

$1.05という数字が、政治家の沈黙を許さなかった / March For Our Lives「Price on Our Lives」

$1.05。この数字は、フロリダ州の全学生数で、マルコ・ルビオ上院議員がNRAから受け取った献金総額を割った値クマ。パークランドの高校で起きた銃乱射事件の生存者たちが、自分たちの命の「値段」として着けた、オレンジ色のプライスタグ。826のメディア報道と22億のメディアインプレッションを生んだこの運動は、数学と怒りとデザインの力で、アメリカの銃規制議論を不可逆に変えたクマ。