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THE AMMADA TRUST|#GIVEHER5|2017
5日間を、取り戻す / THE AMMADA TRUST「#GIVEHER5」
教室から、少女が一人また一人と消えていく。生理が来るたびに学校を休むインドの少女たちの話。5人に1人が、そのまま学校をやめてしまうクマ。
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動画は記事にあるクマ
WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB|LUCKY FAN INDEX|2026
「迷信」を数値化したら、スタジアムが埋まった / WISŁA KRAKÓW「LUCKY FAN INDEX」
ファンがチームに幸運をもたらす、というのはただの迷信クマ。でもポーランドのサッカークラブが、その迷信を本気で数値にしてしまったクマ。
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CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL|THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI|2026
1,000のスポンサーが、ひとつのクラブを救った / Club Deportivo Municipal「THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI」
ユニフォームに1,000社のロゴを載せる。冗談みたいな話が、本当にクラブを救ったクマ。
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VIRGINIA GIUFFRE|THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE|2026
予算ゼロ、映像なし。それでも世界を動かした / VIRGINIA GIUFFRE「THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE」
広告じゃない広告が、世界最大の広告祭でいちばん高いものを獲ったクマ。予算ゼロ、映像なし、あるのは記事とインタビューだけ。ひとりのPR担当者が、亡くなったクライアントの闘いを1年間引き継いだ話クマ。
動画は記事にあるクマ
HAMMERHEAD NAVIGATION|HAMMERHEAD ONE|2015
飛行機が着陸するように、自転車も曲がる / Hammerhead「HAMMERHEAD ONE」
ハンドルの上に乗った「T」の字。サメの名前を冠したこのデバイスは、自転車のナビを光だけでやってしまうクマ。スマホも地図もヘッドフォンもいらない。視界の端で光るLEDが「そろそろ右」「まだまっすぐ」を伝える。シンプルすぎて、逆に新しいクマ。
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CHARITÉ BERLIN UNIVERSITY HOSPITAL|Printed by Parkinson's|2020
病気が、はじめて機械に感染した / シャリテ・ベルリン大学病院「Printed by Parkinson's」
3Dプリンターが震えている。患者の震えのデータを注入されて、クマ。
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BECK’S|BECK'S FREQUENCY|2020
ライバルのビールを飲ませて、自分たちの苦味を証明する / BECK'S「BECK'S FREQUENCY」
ブラジルはピルスナー天国。BECK'Sは一番苦いビールで、配荷も予算も競合以下。それでもやったのは「ライバルのビールを飲んでください」クマ。
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PEPSI-COLA|INNER-TUBE|1995
最後の一滴まで、ボトルの中まで / Pepsi-Cola「INNER-TUBE」
ビーチで浮き輪をつけた少年が、ストローでペプシを飲んでいる。最後の一滴まで吸い取ろうとして、吸って、吸って、吸いまくった結果——少年ごとボトルの中に入っちゃうクマ。妹が「ママ、お兄ちゃんまたやっちゃった」と一言。1995年、スーパーボウルで流れたこの60秒は、見た瞬間に「え？」ってなって、次の瞬間には笑ってるクマ。
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CHEVROLET|Taxi Drivers' University|2011
タクシー運転手が通える、本物の大学 / Chevrolet「Taxi Drivers' University」
広告が、広告じゃなくなる瞬間ってあるクマ。このキャンペーンがまさにそれ。コロンビアのシボレーが、タクシー運転手のために本物の大学をつくったクマ。
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KELLOGG’S CORP|Slackers|1999
1999年、朝食を食べない世代に挑んだ / Kellogg's「Slackers」
1999 年。Kellogg's が JWT ニューヨークとタッグを組んで Gold を獲ったフィルムがある。タイトルは「Slackers」クマ。
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CBCテレビ|にわとりおじさん〜ともに最後まで〜|2023
この6分間が、すべてを教えてくれた / CBCテレビ「にわとりおじさん〜ともに最後まで〜」
6分23秒。CMにしてはとにかく長いクマ。でもこれはCBCテレビ自身が作って流す、公共キャンペーンスポットという枠。だからこの尺が許されたクマ。タイトルは「にわとりおじさん〜ともに最後まで〜」。にわとりと暮らすおじさんの話らしい。「ともに最後まで」が何を指すのかは、観た人だけが知ることになるクマ。
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UNITED CALIFORNIA BANK|NICK|1971
「ニックって呼んでもいい？」 / United California Bank「NICK」
1971年。カリフォルニアの銀行が、まだ銀行がかたくるしい存在だった時代に、こんなCMを作っていたクマ。
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VOLKSWAGEN|The Force|2011
スーパーボウルのルールを変えたミニ・ダース・ベイダー / Volkswagen「The Force」
YouTubeで1,500万回再生されたダース・ベイダーの子どもが、スーパーボウル史上最も愛される広告になったクマ。
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SAKKER EL DEKKENE (STOP THE SHOP)|LEBANON4SALE|2015
汚職を、破産させる / Sakker El Dekkene「LEBANON4SALE」
汚職と戦うのは、絶望的な戦いに見えるクマ。でもレバノンのNGOは「汚職も商売だ」と見抜いたクマ。商売なら、潰せる。
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JOHN HARVEY & SONS|TASTER|1971
1971年、イギリス広告の黄金期の1本 / JOHN HARVEY & SONS「TASTER」
1971年、イギリス広告の黄金期を代表する代理店CDPが手がけたシェリー酒のCMクマ。ゴールドを獲った作品だけど、詳しい背景は時代の向こう側にあるクマ。
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BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Really Loud Cell Phone Guy|2007
携帯電話で叫ぶ男に、ビールを。/ Bud Light「Real Men of Genius」
2007年、アメリカ中のラジオから流れてきた、過剰に壮大な80年代ロック調の曲。「今日、クマたちは君に敬礼する…ミスター・リアリー・ラウド・セルフォン・ガイ！」って、なんだこれ、クマ。
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THE TOPSY FOUNDATION|SELINAH|2010
逆再生が、真実になる / THE TOPSY FOUNDATION「SELINAH」
逆再生、それだけクマ。でもそれを成立させるために90日間、毎日カメラを回し続けたと聞いて、クマは言葉を失ったクマ。
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WWF|EARTH HOUR|2009
1時間の消灯が、世界を変える入口になった / WWF「EARTH HOUR」
たった1時間、電気を消すだけ。それだけで世界中の何億人もが気候変動への意思表示をした、シンプルで強烈なキャンペーンクマ。2007年にシドニーで生まれたEarth Hourは、2009年にはとんでもないスケールになっていたクマ。
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JOHN SMITH’S|COLD（The Dog）|1982
犬が逆立ちする理由 / JOHN SMITH'S「COLD」
1982年、イギリスのビール広告で犬が逆立ちした。それだけの30秒が、文化になったクマ。
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WAITROSE & PARTNERS|Sweet Suspicion: A Deliciously Festive Whodunnit|2025
デザートが消えた夜、イギリス中が探偵になった / Waitrose & Partners「Sweet Suspicion」
クリスマスディナーの目玉デザートが消えた。容疑者は家族全員。Successionのマシュー・マクファディンにFleabagのシアン・クリフォードという、スーパーの広告とは思えない布陣で、Waitroseがまさかの2部構成ミステリーをやったクマ。
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ROQUEFORT|LE REPETITIONS|1977
くり返すことで、記憶される / ROQUEFORT「LE REPETITIONS」
1977年、フランス。ロックフォールチーズの広告に、フランス人はこんなタイトルをつけたクマ。「LE REPETITIONS」——反復。