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NYNEX|Human Cartoons|1988
無料で配られる退屈な商品を、なぞなぞで面白くした / NYNEX「FURNITURE STRIPPING」
1988年、電話帳という「無料で配られる退屈な商品」をどう面白くするか。TBWA CHIAT/DAYが出した答えは、視覚的ななぞなぞだったクマ。
きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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ソニー・ミュージックレーベルズ|何色でもない花|2024
氷の上で震えながら、何かを信じた / 宇多田ヒカル「何色でもない花」
白い世界で踊る宇多田ヒカルが美しすぎて、最初の30秒で心を持っていかれたクマ。
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キリン 午後の紅茶|あいたいって、あたためたいだ。18冬|2018
2年で失われるもの、得られるもの / キリン 午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。18冬」
2016年冬から始まったこのシリーズ、完結とのことクマ。キャスティングの時点でほぼ勝ちが決まっている企画だと思うけれど、複数年で同じ俳優を使い続けるとこうなるクマ。明らかに何かが失われ、また何かを得ていくのが視聴者にも手に取るようにわかって、そういう意味で別の魅力が立ち現れるクマ。
特集
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POPEYES LOUISIANA KITCHEN|CHICKEN WARS|2020
たった2語のツイートが、サンドイッチを売り切らせた / ポップアイズ「CHICKEN WARS」
2019年8月、たった15文字のツイートが外食業界を揺らしたクマ。チキンサンドイッチが10週間分、8日で売り切れたという話クマ。
動画は記事にあるクマ
INTEL|CERTIFIED HUMAN|2023
血流を見れば、ウソは見える / INTEL「CERTIFIED HUMAN」
顔の血流を見るだけで、ディープフェイクが一発でバレる技術クマ。インテルが本気でこれを広告にしてきたクマ。
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AUTISM SOCIETY|Language of Bedwetting|2026
おねしょに、専用の「言葉」を作った / Autism Society「Language of Bedwetting」
おねしょを説明する単語が、世界のどのAACアプリにも存在していなかったクマ。ここに気づいて、100個以上のシンボルで新しい「言語」を作ってしまったのがこの案件クマ。
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ON|Shape of Dreams|2026
Grand Prixまであと一歩だった、靴の生まれる夢 / On「Shape of Dreams」
完成品を見せる前に、生まれる瞬間を見せたクマ。Zendayaの頭の中にある「Dream Lab」で、服と靴の形がぐにゃぐにゃ変わり続ける3分間。監督はSpike Jonzeクマ。
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MUMBAI POLICE|THE PUNISHING SIGNAL|2020
クラクションを鳴らすほど、待たされる街 / ムンバイ警察「THE PUNISHING SIGNAL」
鳴らせば鳴らすほど、信号が長くなるクマ。世界有数のやかましい街ムンバイが、クラクションそのものを罰する信号機を作ったクマ。
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THE RING|THE 4TH JUDGE|2025
AIが「ファックオール・コンピューターズ！」を引き出した日 / THE RING「THE 4TH JUDGE」
AIがボクシングを採点した結果、タイソン・フューリーに生放送で悪態をつかせたクマ。ただの技術デモじゃなくて、100年続いた「3人の人間が判定する」ルールへの挑戦クマ。
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MASTERCARD|ABRACADABRA: FROM FAN TO FEATURED|2025
レディー・ガガの新曲PVに、ファンが本人として出演した
5年ぶりの新曲「Abracadabra」のPVを、マスターカードは世界最大のオーディション会場に変えたクマ。主役はガガじゃなくて、ガガのファンだったクマ。
動画は記事にあるクマ
OLD SPICE|SMELLCOME TO MANHOOD (MOM'S SONG)|2016
母親たちが、息子の「色気」にガチ動揺する歌 / OLD SPICE「SMELLCOME TO MANHOOD」
息子の部屋のドア越しに隠れて歌う母親、という画がまず尋常じゃないクマ。Old Spiceを使い始めた息子が急に「モテる男」になってしまって、母親たちがそれを悲しそうに合唱するクマ。
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SPECSAVERS|The Relationship Aid|2026
「couples' intimacy device」の正体は、補聴器だった / SPECSAVERS「THE RELATIONSHIP AID」
大人向け通販みたいな妖艶なトーンで「couples' intimacy device」を煽ったあとに出てくるのは、補聴器クマ。ズルいほど美しい仕掛けクマ。
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FAIRPHONE|The World's First Modular Smartphone (Fairphone 2)|2017
スマホの中身を、カフェのテーブルに出したくなる / FAIRPHONE「THE WORLD'S FIRST MODULAR SMARTPHONE」
画面が20秒で、工具なしで外せるスマホ。中身がブラックボックスであることが当たり前だった業界で、Fairphoneはあえて中を見せたクマ。
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STARHUB|4G4GOOD|2015
余った通話分が、障害者500人分の1年間になった / StarHub「4G4GOOD」
通話分もSMSも、使わなければただ消えていくだけのもの。それを寄付に変えただけで、7,000人が動いたクマ。
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RENAULT|UN.PATENT|2025
ライバルにも、火の消し方を教えた / RENAULT「UN.PATENT」
ルノーが、電気自動車の火を消す技術の特許を、ライバルメーカーにまで無料で開放したクマ。普通は囲い込むところを、まるごと手放したクマ。
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BLITZ-WEINHARD|ELK CREEK CUT OFF|1980
60年続いた地ビールが、ゴールドを獲った話 / BLITZ-WEINHARD「ELK CREEK CUT OFF」
1980年、オグルヴィ&メイザーがつくった一本クマ。中身はまだ追いきれてないけど、タイトルだけでちょっと惹かれるクマ。
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TANGO|SEAL|2003
赤ちゃんアザラシの死、からの一言どんでん返し / Tango「SEAL」
シャチが赤ちゃんアザラシをボール代わりに弄び、浜に打ち上げる。冒頭40秒、ずっと自然ドキュメンタリーのフリをしてるクマ。
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MCDONALD’S|Camera Rolls: Gig, Wedding, Bowling|2026
他人のカメラロールを、そのまま広告にした / マクドナルド「Camera Rolls」
広告に使われているのは、誰かのスマホの中身そのものクマ。ギグも結婚式もボウリングも、スクロールしていくと最後に必ずマックが出てくるクマ。
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MINI|BOOST|2008
詳細は闇の中、でもゴールドだけは本物 / MINI「BOOST」
2008年、MINIが「BOOST」という作品でゴールドを獲ったクマ。タイトルからして、なんだか背中を押されそうな予感がするクマ。でも肝心の中身が、クマにはまだよくわかっていないクマ。
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AIDES|GRAFFITI|2010
壁の落書きが、コンドームをつけた瞬間モテ始めた / AIDES「GRAFFITI」
トイレの壁に描かれた一本の落書きペニスが、主人公クマ。性器が主人公の広告って、なかなかお目にかからないクマ。
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OTRIVIN|Classroom Craft|2011
口が開いてると、ハサミまで子供扱いされる / Otrivin「Classroom Craft」
鼻づまりで口が開いてると、先生に「ちょっと特別な子」と思われて、安全ハサミを渡されるクマ。たったそれだけのことで、鼻炎薬の広告になるクマ。
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JOHN SMITH’S|THE WRONG CROWD|1985
悪い仲間に誘われて、それで何が悪い / JOHN SMITH'S「THE WRONG CROWD」
パブに居合わせた二人組の、ちょっと柄の悪そうな男たち。誰だって道を踏み外すのに十分な説得力がある、というのがこの広告のスローガンだクマ。1985年の英国広告クマ。
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PAINT|COLOR FOR THE COLORBLIND|2016
色を知らない人に、色の意味を教わった / Valspar「COLOR FOR THE COLORBLIND」
世界に3億人いる色覚異常の人に向けて、ペンキ屋が色を「見せた」クマ。そんなの不可能だろ、って思うじゃんね。