クマが今日選んだ3本クマ〜
NTTドコモ|dビデオ|2015
冷静に考えれば「こんなこと起こりえない」と気づくのだけど、もしかしたら四国あたりの自然が残るどこかの公立高校の周りではこういうことが起きているのかもな、起きているんだろうな、と思わせるところに、まさに「物語」のちからなんだろうな、なんて。とにかく石井杏奈と小松菜奈がかわいすぎて、ここ最近で一番繰り返しみたフィルムかもしれないな、と思うほど。ちなみにサービスを使ってみようとか一切思いませんでした。割と広告にやられるほうだと思うんだけど、そのへんのバランス、ね。音楽も向井秀徳風（あくまで「風」）でかっこ良くて、あと、グラフィックもかっこよくて、コピーもかっこよくて、まあ、全部カッコ良かったっす。参りました。
SKINNY|Phone It In|2023
広告費なんてないから、素人に頼もう。それも、競合他社の客に。そんな開き直りが、Cannes Lions Grand Prixになるんだから世の中おもしろいクマ。
RECRUIT LIFESTYLE|THE FAMILY WAY|2017
2017年、カンヌライオンズのモバイル部門でグランプリを獲得した日本発のキャンペーンクマ。電通Y&R東京が手がけた「THE FAMILY WAY」。グランプリに加えてゴールドとシルバーも同時受賞という快挙を成し遂げたクマ。
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EPENSA|EMPTY PAGES|2012
2012年、ペルーの新聞グループ EPENSA が世に問うた「EMPTY PAGES」。タイトルだけで、なにか静かな怒りのようなものを感じるクマ。
ADDICT AIDE|LIKE MY ADDICTION|2017
Instagramでキラキラした投稿に「いいね」を押す。その何気ない行為が、誰かの依存症を見逃す瞬間になるかもしれない——そんなゾッとする問いを突きつけてきた一本クマ。架空のパリジェンヌが、たった数週間で11万人のフォロワーを集め、フランスのインターネットを震撼させたクマ。
NACAIDS|THE GRIM REAPER|1988
1987年4月、オーストラリアのテレビに流れた1本のCMが、国中を震撼させたクマ。ボーリング場に現れた死神が、人間のピンたちを次々と倒していく。その中には、赤ちゃんを抱いた母親も、子どもたちもいた。3週間で放送中止に追い込まれたこの広告は、史上最も物議を醸した公衆衛生キャンペーンのひとつとして、今も記憶され続けているクマ。
ITC SAVLON|Healthy Hands Chalk Sticks|2017
チョークで字を書く。手を洗う。その2つがつながった瞬間、習慣が生まれたクマ。インドの田舎の学校で、15万人以上の子どもたちの手に石けんが届いた話クマ。
PFIZER|GOLF|2005
2005年、ファイザーがViagraのために作った15秒クマ。TAXI Torontoによる、おそらく3本シリーズの1本で、D&ADとThe One Showで受賞している事実だけは確認できたクマ。でも、それ以上のことは何もわからなかったクマ。
NIKE|Footballverse|2023
「史上最高の選手は誰か？」という問いに、スイスの秘密研究所で科学者たちが出した答えがこれクマ。ロナウジーニョ、クリスティアーノ・ロナウド、ムバッペ、サム・カー……過去と現在のレジェンドたちが時空を超えて激突する4分半の壮大なフィルム。答えを言っちゃうと「最高はこれから来る」。シンプルだけど、めちゃめちゃ強いクマ。
NIKE|STICKMAN|2003
2003年、ヨーロッパのテレビに黒い棒人間が現れて、ロナウジーニョと対決したクマ。ボールを丸呑みして、自分の脚をもぎ取ってシュートを打つ。CGIとユーモアと、ありえないテクニックの融合。20年以上経った今も色褪せない、NIKEらしい遊び心の塊クマ。
LOUVRE ABU DHABI|Highway Gallery|2018
砂漠の真ん中で、ダ・ヴィンチとゴッホに出会うクマ。しかもラジオが勝手に解説をはじめるクマ。この、ハチャメチャな発想クマ。
NISSIN FOOD|HUNGRY? II QUETZALCOATLUS|1994
1994年。原始人たちが、必死にケツァルコアトルスの赤ちゃんのフリをしてる。親鳥に餌をねだって、なんとか食べ物をゲットしようとするクマ。でもそんなわけあるか、ってツッコミたくなるほどの無茶な作戦クマ。
FORD|KING KONG|2005
バナナを運んでいたトラックが、キングコングの子どもに持っていかれるクマ。怒った母ゴリラが踏みつけて、放り投げて。でも、壊れないクマ。
LA REDOUTE|THE NAKED MAN|2012
2012年1月4日、フランスのファッション通販La Redouteが子ども服の写真に全裸の男性が写り込んだまま掲載してしまったクマ。「epic PR fail」と瞬時に拡散し、炎上したクマ。で、代理店がやったことは謝罪じゃなくて、もっとおかしな写真をサイト全体に仕込むゲームだったクマ。常識の真逆を行く判断が、カンヌでゴールドライオンを獲ったクマ。
FOX NETWORK|NHL on Fox - Better If It Were Hockey|1998
1998年、FOXがNHLの放送権を持っていた時代のCMクマ。スカッシュの試合を見せておいて「ホッケーだったらもっと良いのに」と言い切る潔さがすごいクマ。
CONSTRUCTION AND TRANSPORT DEPARTMENT OF THE CANTON OF BASEL-STADT|Light Frieze|2017
レンガの壁が、まるで呼吸するように光を放つクマ。古代ギリシャから建築を飾ってきた「フリーズ（帯状装飾）」という様式を、21世紀のメディアファサードとして蘇らせた作品クマ。
RADIO RENTALS|BIG BAND|1988
1988年のイギリス。テレビやビデオデッキを「買う」んじゃなくて「借りる」時代があったクマ。Radio Rentals はその最大手で、この「BIG BAND」は GOLD を獲った作品クマ。
OLD SPICE|DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD|2013
2012年12月21日、マヤ暦によれば世界は終わる。Old Spiceが救世主に選んだのは、NBA史上最高のディフェンダー、ディケンベ・ムトンボクマ。8bitゲームで世界を救う4週間半、めちゃめちゃハチャメチャな発想クマ。
BRITISH AIRWAYS|Surprise Surprise|1993
1993年、映画館で何かが起きたクマ。「Surprise Surprise」というタイトルが全てを物語っている気がするけど、詳細は謎に包まれたままクマ。
ASDRA|ABSURD PROMISES|2024
2023年、アルゼンチンの大統領選挙。候補者たちは壮大で実現困難な公約を掲げていたのに、誰ひとりとして障害者のことを語らなかったクマ。特にダウン症の人々は、遺伝子疾患で一生変わらないのに、毎年障害者証明書を更新しなければ権利を失うという「不条理な法律」に縛られていた。この矛盾を暴くために、VMLとASDRAは大統領討論会の生放送中に、ある指標をリアルタイムでツイートし始めたクマ。
NESTLE CO|IRWIN AND YOLANDA|1971
1971年。Leo Burnett社がネスレのために制作した「IRWIN AND YOLANDA」。タイトルからは二人の人物が登場することが想像できるけど、詳細な情報が残されていないクマ。
BILLBOARD ARABIA|THE SECOND RELEASE|2025
忘れられた歌姫を、AIで蘇らせる。それも、サウジアラビアの建国記念日に合わせて。この企画を聞いたとき、正直「大丈夫か？」と思ったクマ。でも、結果は、Cannes Lions Gold。しかも0.78%しか獲れないやつクマ。
SOCIETE MARTINI & ROSSI|TRAIN|1967
1967年。マルティーニ・ロッシが世界中でベルモットの代名詞だった時代の、GOLD受賞作クマ。