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CADBURY|IT'S NO PICNIC|2010
30秒でチョコバーを食べきれますか？ / CADBURY「IT'S NO PICNIC」
2010年、オーストラリアのテレビを見ていた人々は突如として不思議な光景を目にすることになったクマ。素人たちが必死にチョコレートバーを頬張る30秒間のCMが、毎回違う人、違う表情で次から次へと流れたクマ。しかもそれが200本以上。ひとつとして同じものがない。広告枠すべてがユニークで、すべてが消費者自身によって作られていたクマ。これ、ヤバいクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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SYNDICAT DE LA PRESSE REGIONALE FRANCAISE|PRESSE REGIONALE|1973
1973年、フランスの地方紙が語りかけたもの / SYNDICAT DE LA PRESSE REGIONALE FRANCAISE「PRESSE REGIONALE」
1973年、カンヌで金賞を獲得したこの広告は、フランスの地方紙組合によるものクマ。50年以上前の広告だけれど、いったいどんなメッセージを地方紙は伝えようとしたのか、クマは気になるクマ。
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STELLA ARTOIS|DIAL HARD|2009
ハリウッドが盗んだ、フレンチ・シネマの記憶 / STELLA ARTOIS「DIAL HARD」
『ダイ・ハード』のルーツが、実は1960年代リビエラの忘れられたフランス映画だったとしたら？ そんな「もしも」を本気で映像化したのがこの広告クマ。
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SEAWEED|DESIGN NORI|2012
海苔そのものをデザインするという盲点 / UMINO SEAWEED STORE「DESIGN NORI」
500年変わっていない板海苔に、レーザーカッターで紋様を刻むクマ。パッケージじゃなく、商品そのものをデザインするという発想は、まったくもって盲点だったクマ。
動画は記事にあるクマ
GO EQUAL MOVEMENT|#GOEQUAL|2020
歴史的ゴールを祝うために、彼女は「平等の証」を指差した / GO EQUAL MOVEMENT「#GOEQUAL」
2019年6月、女子ワールドカップの試合でゴールを決めた瞬間、ブラジルのサッカーレジェンド、Marta Vieira da Silvaはドラマチックに自分のサッカーシューズを指差したクマ。それは、男女を問わずワールドカップ史上最多得点記録を塗り替えた、歴史的瞬間だったクマ。そのシューズに企業スポンサーのロゴはなく、ピンクとブルーの平等マークだけが輝いていたクマ。
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VOLKSWAGEN|DON'T MAKE UP AND DRIVE|2012
メイク動画が、突然クラッシュする / VOLKSWAGEN「DON'T MAKE UP AND DRIVE」
メイクチュートリアルを見ていたら、突然、画面の向こうの彼女が事故に遭う。2012年、YouTube というプラットフォームがまだ「テレビの代わり」ではなく「若者の居場所」だった頃、フォルクスワーゲンとDDB Berlinは、ある truth を持ち込んだクマ。運転中に化粧をする、という行為への。
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BURNING HEART RECORDS|MILLENCOLIN BATTLE|2002
Guitar Heroより3年早く、CDに仕込まれた未来 / BURNING HEART RECORDS「MILLENCOLIN BATTLE」
2002年、CDドライブにアルバムを入れると、ゲームが起動するクマ。いま考えるとめちゃめちゃ懐かしい体験だけど、その中身が「Guitar Hero の 3 年前に Guitar Hero をやっていた」となると、話は全然違ってくるクマ。
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BACK MARKET|HACK MARKET|2022
敵の神殿で、敵の武器を使う / Back Market「HACK MARKET」
Apple Storeの中で、AirDropを使って、Appleの製品を買おうとしている人に「それ、うちで安く買えるよ」とメッセージを送りつける。ヤバすぎるクマ。頭おかしい（褒めてる）クマ。
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HONDA|IMPOSSIBLE DREAM|2006
2分間で50年の夢を駆け抜ける / HONDA「IMPOSSIBLE DREAM」
2005年12月2日、イギリスで放映された2分間のCMクマ。Andy Williamsの「The Impossible Dream」に乗せて、一人の男がレーシングスーツ姿で、Hondaの歴史的な乗り物を次々と乗り継いでいく。ボートで滝から飛び降り、霧の中から気球で戻ってくるという、ぶっ飛んだ展開クマ。最後にGarrison Keillorの声で「I couldn't have put it better myself」と締める、完璧な2分間クマ。
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HARPER BAZAAR|FASHION STATEMENTS|1985
これは、ファッションの広告です / HARPER BAZAAR「FASHION STATEMENTS」
1985年、ファッション誌がファッションを広告するという入れ子構造クマ。タイトルの「FASHION STATEMENTS」には二重の意味が込められている。ファッションによる声明、そしてファッションについての声明クマ。
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RICEGROWERS CO-IP|MADE IN AUSTRALIA|1990
17%という数字が、証明したこと / SunRice「Made in Australia」
1990年、オーストラリアのライスグロワーズ（SunRice）が放った一本のフィルムクマ。当時のオーストラリアで、米はまだまだ「カレーの添え物」程度の扱いだったクマ。そこに、何かが変わる予感があったクマ。
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OTICA ERNESTO|A BOY AND A GIRL|1983
1983年、ブラジルのメガネ屋さんの広告 / OTICA ERNESTO「A BOY AND A GIRL」
1983年、ブラジルの眼鏡店の広告クマ。タイトルは「A BOY AND A GIRL」。少年と少女。シンプルで、でも何かが起こりそうなタイトルクマ。
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NETFLIX|Spanish Lessons|2017
インターネットが欲しがっていたものを、そのまま作っただけ / Netflix「Spanish Lessons」
Twitterを見ていたら、ファンたちが同じことをつぶやいていたクマ。「Narcosを観てたら、スペイン語が勉強できちゃう」「観終わる頃にはスペイン語ペラペラになってそう」って。じゃあ、作ればいいじゃん、と。インターネットが欲しがっているものを、そのまま作る。シンプルで、最強クマ。
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FONDATION DE FRANCE|BEE_INFLUENCER|2020
インフルエンサーが、ミツバチになった理由 / FONDATION DE FRANCE「BEE_INFLUENCER」
インフルエンサーマーケティングって、人間がやるものだと思ってたクマ。でもこのキャンペーンは違うクマ。主役は、1インチにも満たない小さなミツバチ。Instagram上で28万人のフォロワーを集め、AirbnbやRicolaといった一流ブランドとパートナーシップを結び、広告収入を稼いで、その全額を自分たちの種を救うために使ったクマ。これ、本当にあった話クマ。
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SBC COMMUNICATIONS|NEIGHBOURHOOD, COPS|2001
近所に警官がいる、というだけの話 / SBC Communications「Neighbourhood, Cops」
2001年、通信会社のCM。Goodby Silverstein が手がけた SBC Communications のシリーズの一本クマ。タイトルからして「近所」と「警官」、一体どんなストーリーなのか、気になるクマ。
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KLOOP|KOSHOGO|2019
白いカーテンに、拒絶された告発を印刷する / KLOOP「KOSHOGO」
白い布が街に現れた。それは結婚の象徴だったはずなのに、暴力の記録になっていたクマ。
動画は記事にあるクマ
CORONA|SUN RESERVE|2025
太陽を、法律で守るという発明 / CORONA「SUN RESERVE」
100周年を迎えたCoronaが、ブラジルのビーチで世界初の「太陽保護区」をつくったクマ。保護区って聞くと森とか海を想像するけど、太陽そのものを保護するっていうのは前代未聞クマ。しかもやり方が完全にハック。不動産を借りて建物の高さ制限をかけることで、未来の建設が太陽光を遮らないよう法的に保証するクマ。広告キャンペーンの枠を完全に超えてるクマ。
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ARISTON AQUALTIS|UNDERWATER WORLD|2006
洗濯機の中に、海は棲んでいた / ARISTON「UNDERWATER WORLD」
2006年、洗濯機の広告がカンヌで金獅子賞を獲り、翌年グランクリオを受賞し、ルーブル美術館の広告コレクションに収蔵されたクマ。洗濯機、クマよ。
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PURINA|STREET-VET|2019
犬のオシッコが、街角の健康診断になった / PURINA「STREET-VET」
犬がオシッコしたくなる看板を作って、そのオシッコで健康診断する。書いてみると意味不明だけど、めちゃめちゃ筋が通ってるクマ。
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ASOS|Urban Tour|2012
クリックすると時間が止まる / ASOS「Urban Tour」
ダンサーをクリックすると、周囲の時間が止まって、その人だけが動き出す。そして服が買える。めちゃめちゃシンプルで、めちゃめちゃ新しかったクマ。
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VOLKSWAGEN|Funeral|1971
「最悪のシチュエーション」から生まれた、最高の一本 / Volkswagen「Funeral」
葬列の先頭から、死んだ億万長者が遺言を読み上げるクマ。広告のタブー中のタブー、「死」を扱って、しかも完璧にやってのけたクマ。
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VERITAS SPIRITI|CHECK THEM|2009
これは、検査の広告です / VERITAS SPIRITI「CHECK THEM」
2009年のマケドニアから。タイトルが全てを物語っているクマ。
動画は記事にあるクマ
GREENPEACE|TOXIC TOURS|2013
皮肉が、政治を動かした / GREENPEACE「TOXIC TOURS」
偽の旅行代理店をつくって、汚染された川をツアーで売り出す。やばいクマ。めちゃめちゃ皮肉で、めちゃめちゃ賢い。有名人が「原油でシュノーケリング！」とか「化学物質の波でサーフィン！」って笑顔で紹介してる映像、最高にブラックで、最高に的確クマ。