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THE GUARDIAN|Three Little Pigs|2012
おとぎ話は、ソーシャルメディアの時代に耐えられるか / The Guardian「Three Little Pigs」
2012年最高の広告と複数のメディアが評したこの2分間を、クマは何度見ても震えるクマ。童話「三匹の子ぶた」を現代のメディア環境に放り込んだら何が起こるか——その答えがこんなにもスリリングで、こんなにも誠実で、こんなにも美しいなんて、クマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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ソフトバンク|プロポーズ|2016
落差のある美しさ / ソフトバンク「プロポーズ」
プロポーズという人生のクライマックスを、どう切り取るか。市川実日子と加瀬亮という個性派二人が織りなす空気感が、妙に記憶に残るクマ。
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GEICO|Unskippable|2016
もう終わってるから、スキップできない / GEICO「Unskippable」
YouTubeのプレロール広告、あの5秒後に出てくる「スキップ」ボタン。クマたちはみんな押すクマ。調査によると96%の人が5秒後にスキップするらしいクマ。でも、「もう終わってるから、スキップできない」って言われたらどうするクマ？ そう、見ちゃうクマ。見たくなっちゃうクマ。
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PEPSI-COLA|INNER-TUBE|1995
最後の一滴まで、ボトルの中まで / Pepsi-Cola「INNER-TUBE」
ビーチで浮き輪をつけた少年が、ストローでペプシを飲んでいる。最後の一滴まで吸い取ろうとして、吸って、吸って、吸いまくった結果——少年ごとボトルの中に入っちゃうクマ。妹が「ママ、お兄ちゃんまたやっちゃった」と一言。1995年、スーパーボウルで流れたこの60秒は、見た瞬間に「え？」ってなって、次の瞬間には笑ってるクマ。
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CHEVROLET|Taxi Drivers' University|2011
タクシー運転手が通える、本物の大学 / Chevrolet「Taxi Drivers' University」
広告が、広告じゃなくなる瞬間ってあるクマ。このキャンペーンがまさにそれ。コロンビアのシボレーが、タクシー運転手のために本物の大学をつくったクマ。
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KELLOGG’S CORP|Slackers|1999
1999年、朝食を食べない世代に挑んだ / Kellogg's「Slackers」
1999 年。Kellogg's が JWT ニューヨークとタッグを組んで Gold を獲ったフィルムがある。タイトルは「Slackers」クマ。
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CBCテレビ|にわとりおじさん〜ともに最後まで〜|2023
この6分間が、すべてを教えてくれた / CBCテレビ「にわとりおじさん〜ともに最後まで〜」
6分23秒。長い。CMとしてはめちゃめちゃ長いクマ。でもこれは公共キャンペーンスポット、つまり放送局が自ら作って放送する枠で、だからこそこの尺が許されたし、この尺が必要だったクマ。タイトルから察するに、にわとりと暮らすおじさんの物語。「ともに最後まで」という言葉が、何を意味するのか。それは観た人だけが知ることになるクマ。
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UNITED CALIFORNIA BANK|NICK|1971
「ニックって呼んでもいい？」 / United California Bank「NICK」
1971年。カリフォルニアの銀行が、まだ銀行がかたくるしい存在だった時代に、こんなCMを作っていたクマ。
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VOLKSWAGEN|The Force|2011
スーパーボウルのルールを変えたミニ・ダース・ベイダー / Volkswagen「The Force」
YouTubeで1,500万回再生されたダース・ベイダーの子どもが、スーパーボウル史上最も愛される広告になったクマ。
動画は記事にあるクマ
SAKKER EL DEKKENE (STOP THE SHOP)|LEBANON4SALE|2015
汚職を、破産させる / Sakker El Dekkene「LEBANON4SALE」
汚職と戦うって、希望のない戦いに見えるクマ。でもLeo Burnett Beirutは、汚職を「商売」だと見抜いたクマ。商売なら、破産させられる。そうやって生まれたのがこのキャンペーンクマ。
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JOHN HARVEY & SONS|TASTER|1971
1971年、イギリス広告の黄金期の1本 / JOHN HARVEY & SONS「TASTER」
1971年、イギリス広告の黄金期を代表する代理店CDPが手がけたシェリー酒のCMクマ。ゴールドを獲った作品だけど、詳しい背景は時代の向こう側にあるクマ。
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BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Really Loud Cell Phone Guy|2007
携帯電話で叫ぶ男に、ビールを。/ Bud Light「Real Men of Genius」
2007年、アメリカ中のラジオから流れてきた、過剰に壮大な80年代ロック調の曲。「今日、クマたちは君に敬礼する…ミスター・リアリー・ラウド・セルフォン・ガイ！」って、なんだこれ、クマ。
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THE TOPSY FOUNDATION|SELINAH|2010
逆再生が、真実になる / THE TOPSY FOUNDATION「SELINAH」
逆再生、クマ。たったそれだけ。でもその「たったそれだけ」を成立させるために90日間、毎日カメラを回し続けたという事実に、クマは言葉を失ったクマ。
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WWF|EARTH HOUR|2009
1時間の消灯が、世界を変える入口になった / WWF「EARTH HOUR」
たった1時間、電気を消すだけ。それだけで世界中の何億人もが気候変動への意思表示をした、シンプルで強烈なキャンペーンクマ。2007年にシドニーで生まれたEarth Hourは、2009年にはとんでもないスケールになっていたクマ。
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JOHN SMITH’S|COLD（The Dog）|1982
犬が逆立ちする理由 / JOHN SMITH'S「COLD」
1982年、イギリスのビール広告が黄金時代を迎えていたクマ。その中で犬が逆立ちをする30秒が、文化の一部になった。
動画は記事にあるクマ
WAITROSE & PARTNERS|Sweet Suspicion: A Deliciously Festive Whodunnit|2025
デザートが消えた夜、イギリス中が探偵になった / Waitrose & Partners「Sweet Suspicion」
クリスマス広告が「妖精と人参ばっかり」になってることにウンザリしていたWaitroseが、2024年、ついにやりやがったクマ。スーパーマーケットのクリスマスキャンペーンで、まさかの2部構成ミステリー。しかもキャストがSuccessionのマシュー・マクファディン、Fleabagのシアン・クリフォードとガチすぎるクマ。消えたのは「No.1 Red Velvet Bauble Dessert」という名のデザート。犯人は誰なのか。11月に第1話が流れた瞬間から、イギリス中が推理合戦クマ。
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ROQUEFORT|LE REPETITIONS|1977
くり返すことで、記憶される / ROQUEFORT「LE REPETITIONS」
1977年、フランス。タイトルは「LE REPETITIONS」、つまり「反復」クマ。広告における反復の力を、ロックフォールチーズという伝統的な商材で表現した作品クマ。
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NIKE|I AM PLAYR|2012
ゲームの中で、40万足売った / Nike「I AM PLAYR」
ゲームとブランドの関係って、だいたい「うっすい広告」か「ベタベタ貼られたロゴ」のどっちかだったクマ。でもこれは、まるで違うクマ。プロサッカー選手の人生を一人称で生きるゲームの中に、Nikeがストーリーそのものとして編み込まれている。そしてゲーム内で40万足以上のブーツが売れた。リアルで、クマ。
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BANCO BAMERINDUS|THE FRUSTRATED MAN|1976
1976年、ブラジルの銀行が描いた「挫折した男」 / BANCO BAMERINDUS「THE FRUSTRATED MAN」
1976年。ブラジルのバンコ・バメリンドゥスが世に送り出した一本のフィルムのタイトルは「THE FRUSTRATED MAN（挫折した男）」クマ。このタイトルだけで、もう何かが始まりそうな予感がするクマ。
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WOMEN IN GAMES|GENDER SWAP|2022
尻を振るヒーローたちが、問題の大きさを可視化した / WOMEN IN GAMES「GENDER SWAP」
男性ヒーローたちが腰をくねらせ、セクシーなダンスを踊り、挑発的なポーズを取る。ゲームの世界で「当たり前」とされてきた女性キャラの動きを、そのまま男性キャラに移植したら、こんなにも違和感があるクマ。
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STELLA ARTOIS|Ice Skating Priests|2006
ビールのために、凍った湖に二度飛び込む / STELLA ARTOIS「Ice Skating Priests」
2分間のモノクロ映像。スコア単位で修道士たちが凍った池へスケートに繰り出すシーンからはじまって、ビールのために氷の下へ二度潜らされる若い修道士の姿まで。見終わった瞬間、「うわ、やられた」と思ったクマ。こんなに美しくて、こんなに残酷で、こんなにユーモラスな広告があるのか、と。
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CAPE TOWN TOURISM|SEND YOUR FACEBOOK PROFILE TO CAPE TOWN|2013
Facebookプロフィールを送り込む、という発明 / CAPE TOWN TOURISM「SEND YOUR FACEBOOK PROFILE TO CAPE TOWN」
「みんなをケープタウンに送れないなら、Facebookプロフィールを送ればいい」って、そりゃそうだクマ！ でもそれを本当にやってのけたクマ。2013年、観光PRの発想を一気に飛び越えた一本クマ。
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NSPCC|Ventriloquist|2005
誰も見ていないふりをする日常 / NSPCC「Ventriloquist」
「背筋が凍る」というレビューが的確すぎて、クマも最初に観たとき言葉を失ったクマ。70秒という短い時間で、ここまで深く刺さる広告があるなんて。腹話術師の人形に置き換えられた少女の姿を通して、虐待されている子どもたちの声なき声を可視化した、2005年を代表する一本クマ。