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HEINZ|IT HAS TO BE HEINZ|2024
「AIに訊いても、ハインツ」が証明した、150年ブランドの強度 / HEINZ「IT HAS TO BE HEINZ」
AIに「ケチャップを描いて」と頼むと、勝手にハインツのボトルが出てくる。人に頼んでも同じ。レストランの裏では偽物のケチャップがハインツの容器に詰め替えられている。この当たり前すぎる事実を5年かけて集め続けた仕事が、2024年カンヌのCreative Effectivenessグランプリを獲ったクマ。
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IKEA|Interactive Catalogue|2010
紙のカタログを部屋にかざすと、家具が生えてきた / IKEA「Interactive Catalogue」
iPhoneが世に出てまだ数年の2010年、カメラ越しに家具を部屋に置けるアプリをIKEAが先に作ってしまったクマ。ARが流行る何年も前の話クマ。
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CENTRAAL BEHEER|BOX|1993
これは、タイタニック号の話です / セントラール・ベヘール「BOX」
何人もの男たちが、壊れ物入りの重い木箱を命がけで船まで運ぶクマ。何度も落としかけ、何度も間一髪で助かって、最後にその船の名前にカメラが寄っていくクマ——それが運命の分かれ道クマ。
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DORITOS|DIPS DESPERADO|2012
存在しない男の伝説が、ディップの売上を動かした / DORITOS「DIPS DESPERADO」
イギリス人の10人に1人しかチップをディップに浸けていなかった。その数字を動かすために、AMV BBDOは実在しない伝説のメキシコ人を発明したクマ。
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FORD|VERY GAY RAPTOR|2022
悪口のつもりが、金のライオンになった / FORD「VERY GAY RAPTOR」
きっかけは、YouTubeに投げられたたった一行の悪口クマ。それをフォードは謝らせもせず、削除もせず、本当に車にしてしまったクマ。
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RED CROSS|SOS SMS|2015
電話の待受画面に、命を救う一行を仕込んだ / Red Cross「SOS SMS」
携帯電話のロック画面に「*SOS」と打つだけで、救急隊員が持病や血液型を一瞬で引き出せるようになったクマ。地味だけど、これが命を分ける一行クマ。
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VICTORIA BITTER|BOONIE|2006
ビールを買うと、喋る元クリケット選手が家に届く
ビールを買ったら、実在した元クリケット選手のミニチュア人形が届いて、テレビ中継に合わせて喋り出すクマ。しかもそれ20万体も作ったクマ。
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BAND-AID|MAGIC VISION|2012
絆創膏を貼る瞬間、ステージの幕が上がる / BAND-AID「MAGIC VISION」
子どもが痛がる瞬間に、カーミットが絆創膏の上で歌い出すクマ。スマホをかざすだけで、ただの傷パワーが舞台になるクマ。
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HBO|Big Love Audio Mural Installations (Wall of Secrets)|2009
壁の中の人間に、ヘッドホンを挿した。 / HBO「Big Love: Wall of Secrets」
街の壁に描かれた通行人の頭に、本物のヘッドホンジャックが埋め込まれているクマ。差し込むと、その人だけの「秘密」が耳元で語られる。
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GUARANÁ ANTARCTICA|STUCK IN THE 80S|2022
2019年の女子決勝、賞金は1980年代の男子と同額だった / GUARANÁ ANTARCTICA「STUCK IN THE 80S」
2019年の女子ワールドカップの優勝賞金、実は1980年代の男子大会と同じ水準だったクマ。その一事実を見せるために、東京五輪という舞台をまるごと使ったキャンペーンクマ。
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NHK|COTO-TAMA|2009
ことばの玉、転がる / NHK「COTO-TAMA」
COTO-TAMAってタイトルだけで、なんだか言葉遊びの匂いがするクマ。2009年、博報堂が手がけたNHKの一本クマ。情報が少ない分、動画そのものをじっくり観る楽しさが残っている気がするクマ。
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SANDOZ DEUTSCHLAND|OTTER|2024
便秘のCMを書いたのは、入社したてのインターン2人だった
ラジオCM「OTTER」を書いたのは、まだ名刺も馴染んでいないインターン2人だったクマ。しかも中身は、ウンコジョーク。それでカンヌの金獅子を獲ってしまったクマ。
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MTV NETWORKS|Jukka Bros|2000
弟の尻にロゴを焼き付けるCMが、カンヌの金を獲った / MTV「Jukka Bros」シリーズ
森の奥に住む4兄弟、長男たちはダサい末っ子を容赦なく折檻する。罰の道具は卓球ラケット、押し付けるのはMTVのロゴ。おしおきがそのまま広告になるクマ。
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7-ELEVEN|KWIK-E-MART|2008
店を1日だけアニメの中に沈めた話 / 7-ELEVEN「KWIK-E-MART」
本物のコンビニを、アニメの中の偽コンビニに変装させたクマ。しかも12店舗、しかも一晩で。シンプソンズにずっと「不健康の象徴」として笑われてきた側が、その悪口を丸ごと着ぐるみにして着たクマ。
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CORONA EXTRA|LUNA CORONA|2014
月をライムのスライスにするまで、MITに電話した
ニューヨークのビルの屋上に浮かぶ三日月が、ある特定の夜だけコロナの瓶に刺さったライムに見えるクマ。偶然じゃなくて、天文学者を巻き込んで計算し尽くした必然クマ。
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PETRONAS|TAN HONG MING IN LOVE|2008
撮影は終わっていたのに、カメラは回り続けたクマ / PETRONAS「TAN HONG MING」
本来の撮影対象ですらなかった7歳の男の子が、マレーシア広告史上初のカンヌ金賞をとったクマ。台本、ゼロクマ。
動画なしクマ
HEINEKEN|Gender Violence|2017
「男らしさ」を売ってきたビール会社が、男の定義を変えた / Tecate(Heineken)「Gender Violence」
筋肉、ボクシング、溶接——「男らしさ」の記号を並べたビールのCMが、途中から「女性への接し方こそが男を定義する」と言い出すクマ。言っているのは、1944年から「男のビール」を名乗ってきたブランド自身。
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TOYOTA|REAL DEALERS CAN'T JUMP|2000
車を見せない車の広告、という賭け / TOYOTA「REAL DEALERS CAN'T JUMP」
2000年、カンヌでゴールドを獲ったトヨタのディーラー広告。タイトルからして、もうひとひねりありそうな予感がするクマ。
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JOE BOXER|INACTIVITY TRACKER|2015
「何もしない」を可視化したら、PJ売上は伸びた / JOE BOXER「INACTIVITY TRACKER」
世界初、「動かないこと」を記録するトラッカーが誕生したクマ。フィットビットが腕を埋め尽くしていた時代に、Kmartのパジャマブランドが真逆を突いたクマ。
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大日本除虫菊|ゴキブリと少年 その1／その2／その3|2021
友達の見分け方を、父が息子に教える話 / 大日本除虫菊「ゴキブリと少年」
息子が「友達」だと思っているゴキブリの名前は、チャーリー。父親はある日、大量のゴキブリの中から「どれがチャーリーかわかるか」と息子に問う。答えは、わからない、クマ。
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LEVI|Creek|1994
ズボンを脱いだら、ジーンズだけが残っていた / Levi's「Creek」BBH London
モノクロの川辺で、少女二人が覗き見た男の裸体。脱ぎ捨てられていたのは服でなく501だったクマ。地味に見えて、これがBBH創業者自身の「一番好きな一本」クマ。