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JOHN HANCOCK FINANCIAL SERVICES|Real Life, Real Answers|1986
ブーイングの向こう側に、革命があった / John Hancock「Real Life, Real Answers」
1986年、カンヌ。監督のJoe Pytkaがステージに上がった瞬間、会場は轟音のようなブーイングに包まれたクマ。グランプリを受賞したこの広告を、フランスの観客は受け入れなかった。「こんなリアリティは広告にふさわしくない」と。でも、それこそがこのキャンペーンの本質だったクマ。