新生活に。

概要

NHKが2015年に展開したキャンペーン「新生活に。」の上京篇。小松菜奈をキャラクターに起用し、上京する若者とその母親の関係性を描いた映像作品。NHKというブランドに対する温かみを表現し、朝のドラマなど日常生活に根ざした内容を通じて、若い世代へのNHK視聴の動機付けを行った。

読みもの版の記事から作成