Mo Chen (Executive Creative Director)

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BMW|NOTHING BUT SHEER JOY|2022

泣かせない勇気 / BMW「NOTHING BUT SHEER JOY」

中国の旧正月広告は、家族が再会して泣く長尺ドラマが定番クマ。BMWは2022年、その定番を丸ごと捨てたクマ。90秒、ひたすら陽気で、涙は一滴もなし。「泣かせない」って、実は相当な度胸がいるクマ。