都市伝説的仕掛け

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NIKE|San Silvestre Vallecana 2003|2004

「クマから逃げるな、クマの前を走れ」 / NIKE「San Silvestre Vallecana 2003」

2003年10月、マドリードの中心部にある彫像「クマとイチゴの木」に雷が落ちて、クマが生き返って逃げ出した——こんなバカバカしいフェイクニュースから始まるキャンペーンが、スペイン初のCannes Lions Grand Prix Digitalを獲得したクマ。いや、これ本当にすごいクマ。