青汁

概要

キューサイの青汁は1982年から販売されていたが売上が伸びなかった。1990年のテレビCMで俳優が実際に飲んだ際の正直な反応である「まずい」という言葉をコピーに採用し、「もう一杯」を付け足すことで、味の悪さを認めつつも効果の高さを暗示する表現とした。短所を認めることで強みを際立たせる手法を用いた。当初3か月の契約予定だったが反響が大きく延長され、放送後は電話対応に追われるほどの反響があり、その後売上が急激に伸びた。

読みもの版の記事から作成