チョコラBB

概要

1991年、エーザイのビタミン剤チョコラBBは働く女性向けに疲労回復を訴求するテレビCMを放送した。桃井かおりが「世の中、バカが多くて疲れません?」と問いかけるシンプルな構成のCMで、放送直後に視聴者をバカにするという批判が殺到した。これに対し、あらかじめ用意していた第2弾として同じシチュエーションで「世の中、お利口が多くて疲れません?」に差し替えられた。この対比的な手法は、クレームを想定した戦略的な施策と考えられている。

読みもの版の記事から作成