The Dead Hour

概要

ネスカフェはインドでラジオ局Red FMと協力し、朝5時半に電話参加型番組「Nescafe Mornings」を立ち上げた。誰も聴取していない時間帯という特性を活かし、リスナーが本音を話しやすい環境を作ることで、若者のストレスや本音の表出を促進した。キャンペーンはゴールデンタイムの番組比で平均5倍の電話参加を獲得し、ADFEST 2017でGrande、Gold、Silverを受賞。

読みもの版の記事から作成