Nescafe|The Dead Hour|2017|インド
誰も聞いてないから、何でも言える / Nescafe「The Dead Hour」
朝5時半のラジオなんて、誰も聞いてないクマ。インドのネスカフェは、その「誰もいない時間」に目をつけたクマ。
シーン
背景・課題
インドの若者は、仕事のストレスと堅苦しい礼儀正しさの板挟みで、本音を溜め込んでたクマ。批判されずに正直になれる場所が、どこにもなかったクマ。
ねらい・インサイト
誰も聞いてないなら、何を言っても大丈夫。しかもその時間帯は、ちょうど熱いコーヒーをすすりたい時間でもあるクマ。
アイデア
Red FMと組んで、朝5時半に電話参加型番組「Nescafe Mornings」を立ち上げたクマ。ケースフィルムでは、誰からも電話が来ないDJのRishiが、ネスカフェを一口飲んで「誰も聞いてないんだから、言いたいこと言おうぜ」と思いつくクマ。
展開・成果
ゴールデンタイムの番組より平均5倍の電話が殺到したクマ。ADFEST 2017でGrande、Gold、Silverを獲得。McCannがインドから唯一Grandeを取った年だったクマ。FAB Awardも受賞してるクマ。
余韻
朝5時半に若者を起こして電話させるなんて、普通に考えたらムリゲークマ。それを「誰も聞いてない」という逆説でひっくり返したのが見事クマ。強いインサイトって、こうやって使うんだなあクマ。
