UVA UVA BOMBÓN

概要

プエルトリコのデリバリーアプリ・UVAは、スーパーボウルのハーフタイムショーでバッド・バニーが歌詞「Uva Uva Bombón」を歌ったその瞬間、アプリ内で厳選商品を1ドルで販売する施策を実行した。事前に楽曲の歌詞に自社名が含まれることを発見し、放送中のリアルタイムで購買導線に変換する仕組みを準備。対象商品はパフォーマンス終了前に売り切れた。Cannes Lions 2026ではDirect部門のグランプリを受賞。

読みもの版の記事から作成