Apple|iPhone X|2017|アメリカ
欲求を刺激する必要がない、ということ / Apple「iPhone X」
ブルゾンちえみっぽい曲に乗せて、ひたすらプロダクトのビューティフルカット。Appleらしい、と言ってしまえばそれまでなんだけど、でもこれ、そもそも「買いたくなる」を狙ってないクマ。
▎ねらい・インサイト
価格帯として、CM見て買いたくなる層を狙っていない。そもそも欲求を刺激しようとしていないクマ。Apple というブランドそのものが持つ引力で十分、という前提に立っている。
▎アイデア
プロダクトの美しさだけをひたすら見せる。色とりどりの液体が画面を覆い、Sofi Tukker の「Best Friend」が流れる。スペック説明も、ストーリーもない。ただ、美しいクマ。
▎余韻
「iPhone6 で撮影」みたいなベネフィット型のキャンペーンは、エモーションと機能を両立してていいと思うクマ。でもこれは、そういう努力すら要らない世界。ブランドが強すぎて、映像が美しければそれでいい。いいのかな、とも思うけど、実際それで成立しているのがすごいクマ。
▎クレジット
- 広告主
- APPLE
- 代理店
- TBWA\Chiat\Day
- 音楽
- Sofi Tukker
▎タグ
▎広告くんが選ぶ関連3本
同じ匂いがするクマ〜
