EMOTION / 感情

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60秒のCMを、1000通り以上に分解した男たち / UBER EATS「BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL」

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UBER EATS|BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL|2026

60秒のCMを、1000通り以上に分解した男たち / UBER EATS「BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL」

60秒のCMが、ユーザーの手で16,500,000秒分の「自分だけのCM」に分解されたクマ。サラダを組み立てる感覚で、CMまで組み立てさせちゃうクマ〜。

27年ぶりに、あの空を飛んだ / Cathay Pacific「Back to Kai Tak」

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Cathay Pacific|Back to Kai Tak|2026

27年ぶりに、あの空を飛んだ / Cathay Pacific「Back to Kai Tak」

1998年に閉港した啓徳空港。高層ビルの間を47度で旋回して降りる、世界一難しい着陸として知られていた。27年後、Cathay Pacificがその空にもう一度飛んだクマ。ただし今度は着陸じゃなく、フライパスト。

土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」

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TRA Mongkut Fertilizer|Soil Stay|2026

土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」

土のサンプルが、そのまま宿泊費になるクマ。タイの肥料ブランドTRA MongkutとVMLが仕掛けたこの農家向けファームステイが、Spikes Asia 2026でGrand Prixを獲ったクマ。

神聖な数珠が、50万人を救う電話帳になった / Vi「Guardian Beads」

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Vi (Vodafone Idea)|Guardian Beads|2026

神聖な数珠が、50万人を救う電話帳になった / Vi「Guardian Beads」

Maha Kumbh Melaには5億人の巡礼者が集まり、毎日5,000人が行方不明になるクマ。沐浴で手のひらの電話番号は水に流れて消える。Viは、家族の番号をそのまま数珠にして身につける方法を考えたクマ。

予算ゼロ、映像なし。それでも世界を動かした / VIRGINIA GIUFFRE「THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE」

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VIRGINIA GIUFFRE|THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE|2026

予算ゼロ、映像なし。それでも世界を動かした / VIRGINIA GIUFFRE「THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE」

広告じゃない広告が、世界最大の広告祭でいちばん高いものを獲ったクマ。予算ゼロ、映像なし、あるのは記事とインタビューだけ。ひとりのPR担当者が、亡くなったクライアントの闘いを1年間引き継いだ話クマ。

1,000のスポンサーが、ひとつのクラブを救った / Club Deportivo Municipal「THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI」

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CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL|THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI|2026

1,000のスポンサーが、ひとつのクラブを救った / Club Deportivo Municipal「THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI」

ユニフォームに1,000社のロゴを載せる。冗談みたいな話が、本当にクラブを救ったクマ。

「迷信」を数値化したら、スタジアムが埋まった / WISŁA KRAKÓW「LUCKY FAN INDEX」

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WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB|LUCKY FAN INDEX|2026

「迷信」を数値化したら、スタジアムが埋まった / WISŁA KRAKÓW「LUCKY FAN INDEX」

ファンがチームに幸運をもたらす、というのはただの迷信クマ。でもポーランドのサッカークラブが、その迷信を本気で数値にしてしまったクマ。

CGI一切なし。ゲーム世界を実写で作り上げた狂気 / Coinbase「Your Way Out」

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COINBASE|Your Way Out|2026

CGI一切なし。ゲーム世界を実写で作り上げた狂気 / Coinbase「Your Way Out」

アカデミー賞の生放送中、画面に割り込んできたのはカクカクのローポリの街クマ。NPCたちが行き交う中、一人の男がシステムから抜け出そうともがき、現実へ走り出す。これ、CGIゼロ。全部実写クマ。

バッド・バニーが歌った一言で、店が開いた / UVA APP「UVA UVA BOMBÓN」

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UVA APP|UVA UVA BOMBÓN|2026

バッド・バニーが歌った一言で、店が開いた / UVA APP「UVA UVA BOMBÓN」

スーパーボウルのハーフタイムショーで歌詞が一言流れた瞬間、アプリの中身が丸ごと1ドルセールに変わったクマ。歌が鳴った瞬間だけ店が開くって、そんなのアリなのかクマ。

家が、自分の弱点を告白してきた / SUNCORP INSURANCE「HAVEN」

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SUNCORP INSURANCE|HAVEN|2026

家が、自分の弱点を告白してきた / SUNCORP INSURANCE「HAVEN」

自分の家が「私、実は洪水に弱いです」と話しかけてきたら、どうするクマ。保険会社が作ったのは、家そのものにしゃべらせるという発想クマ。

ベアリング会社が、火星移住計画を始めた / SKF「THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM」

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SKF|THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM|2026

ベアリング会社が、火星移住計画を始めた / SKF「THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM」

ベアリングメーカーが、火星移住計画を発表したクマ。舞台は火星じゃなくてフェロー諸島。でも大真面目なところがたまらないクマ。

タイトエンドを、リラックスさせてあげてください / Novartis「RELAX YOUR TIGHT END」

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NOVARTIS|RELAX YOUR TIGHT END|2026

タイトエンドを、リラックスさせてあげてください / Novartis「RELAX YOUR TIGHT END」

アメフトの「タイトエンド」というポジション名を、まさかの体調啓発に使うクマ。胸の圧迫感、それ心臓かもしれないクマ。

リアム・ノエルが10年ぶりに並んだ理由は、広告だった / adidas Originals「Original Forever」

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ADIDAS|Original Forever|2026

リアム・ノエルが10年ぶりに並んだ理由は、広告だった / adidas Originals「Original Forever」

10年以上顔を合わせなかったギャラガー兄弟が、並んで画面に映る。それを実現したのはバンドの再結成発表ですらなく、adidasの広告だったクマ。

潰れかけたパブを、CMじゃなくて本当に救った話 / HEINEKEN「THE PUB THAT REFUSED TO DIE」

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HEINEKEN|THE PUB THAT REFUSED TO DIE|2026

潰れかけたパブを、CMじゃなくて本当に救った話 / HEINEKEN「THE PUB THAT REFUSED TO DIE」

アイルランドの小さな村で、唯一のパブが閉まりかけていたクマ。ハイネケンはCMを撮る代わりに、そのパブを本当に立て直しにいったクマ。

靴底を変えたら、走れる人が増えた / adidas「SUPERNOVA ADAPTIVE」

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ADIDAS|SUPERNOVA ADAPTIVE|2026

靴底を変えたら、走れる人が増えた / adidas「SUPERNOVA ADAPTIVE」

広告なのに、中身は本当にただの靴クマ。しかもその靴が、今まで走れなかった人を走らせてしまったクマ。

トラックが消えた。企業はそれを隠さず、実況した / KITKAT「THE KITKAT HEIST」

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KITKAT|THE KITKAT HEIST|2026

トラックが消えた。企業はそれを隠さず、実況した / KITKAT「THE KITKAT HEIST」

KITKATを積んだトラックが本当に消えたクマ。普通は隠す事故を、ブランドは全部さらけ出すことに決めたクマ。

ローマ教皇のクルマを、2代がかりで口説き落とした / CARITAS「VEHICLE OF HOPE」

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CARITAS|VEHICLE OF HOPE|2026

ローマ教皇のクルマを、2代がかりで口説き落とした / CARITAS「VEHICLE OF HOPE」

教皇専用車を、ガザの子どものための移動クリニックに改造したクマ。しかも口説いた教皇は1人じゃなくて2人。歴代教皇をキャスティングした広告、他にあるクマ？

3分を超えた瞬間、あなたのLINEはビールになる / HEINEKEN「Could Have Been a Heineken」

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HEINEKEN|COULD HAVE BEEN A HEINEKEN|2026

3分を超えた瞬間、あなたのLINEはビールになる / HEINEKEN「Could Have Been a Heineken」

3分を超えたボイスメッセージを転送すると、無料ビールになるクマ。「会議じゃなくてメールで良かったのに」と同じノリで、「そのボイスメモ、ビールで良かったのに」を仕掛けてきたクマ。

撒かれる米は、なぜ捨てられていた米じゃダメなのか / WIKIFARMER「THE WEDDING RICE」

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WIKIFARMER|The Wedding Rice|2026

撒かれる米は、なぜ捨てられていた米じゃダメなのか / WIKIFARMER「THE WEDDING RICE」

ギリシャでは年に5万件を超える結婚式で、新郎新婦に米が撒かれるクマ。その米、実は「食べられるのに捨てられる米」だったって知ってたクマ？

投票用紙のQRコードが、独裁を揺さぶった / Comando Con Venezuela「600K Network」

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RAINBOW LOBSTER MEXICO|600K Network|2026

投票用紙のQRコードが、独裁を揺さぶった / Comando Con Venezuela「600K Network」

60万人がスマホでQRコードをスキャンして、大統領選の不正を暴いたクマ。広告というより、革命の道具クマ。