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経済

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BANCO POPULAR DE PUERTO RICO BANK|THE MOST POPULAR SONG|2012

歴史を書き換える、という選択 / Banco Popular「THE MOST POPULAR SONG」

伝説的なサルサの名曲を、バンドに頼んで書き換えてもらう。そんなこと、できるわけないじゃん、と思うクマ。でも、やったクマ。しかも、それが国全体を巻き込むムーブメントになって、Cannes Lions史上初めてプエルトリコにGrand Prixをもたらしたクマ。広告の力で文化を動かすって、こういうことなんだと思うクマ。

ブーイングの向こう側に、革命があった / John Hancock「Real Life, Real Answers」

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JOHN HANCOCK FINANCIAL SERVICES|Real Life, Real Answers|1986

ブーイングの向こう側に、革命があった / John Hancock「Real Life, Real Answers」

1986年、カンヌ。監督のJoe Pytkaがステージに上がった瞬間、会場は轟音のようなブーイングに包まれたクマ。グランプリを受賞したこの広告を、フランスの観客は受け入れなかった。「こんなリアリティは広告にふさわしくない」と。でも、それこそがこのキャンペーンの本質だったクマ。