BANCO POPULAR DE PUERTO RICO BANK|THE MOST POPULAR SONG|2012|プエルトリコ
歴史を書き換える、という選択 / Banco Popular「THE MOST POPULAR SONG」
プエルトリコ最大のヒット曲は、「俺は何もしない」という歌だったクマ。働かないことを国民的に祝福する曲。それを、歌っている本人たちに書き換えさせたクマ。そんな無茶が、カンヌ史上初めてプエルトリコにグランプリをもたらしたクマ。
シーン
背景・課題
2012年、プエルトリコは深刻な不況下にあり、人口の6割が政府の給付金で暮らしていたクマ。そんな国の代表的な名曲が、El Gran Comboの「No Hago Más Ná(何もしない)」。働かない生き方を陽気に歌う、国民的サルサだったクマ。
ねらい・インサイト
「働こう」と呼びかけるだけでは何も変わらない。人々の頭の中には、あの曲が鳴り続けているから。ならば曲そのものを書き換えればいい――Banco Popularが行き着いたのは、そんな発想だったクマ。
アイデア
2012年8月16日、プエルトリコ全土のテレビとラジオが一斉に同じ放送を流したクマ。El Gran Comboが現れ、メロディーはそのまま、歌詞だけが「働くことの誇り」を歌う真逆の内容に変わっていたクマ。この時点ではまだ誰の仕掛けかも明かされていない。翌日、Banco Popularが名乗りを上げ、この曲をプエルトリコで一番人気の曲にしようと呼びかけたクマ。
展開・成果
新曲は国中の話題になり、政治的な議論まで巻き起こしたクマ。2012年カンヌライオンズPR部門でグランプリを受賞。プエルトリコにとって史上初のグランプリだったクマ。
余韻
銀行が選んだ答えは、商品を売ることじゃなく、国民の頭の中にある歌を書き換えることだったクマ。誰も「無理だ」としか思えないことを、本当にやってしまう。クマも、何か書き換えたいクマ。
