Contract for Change

概要

AB InBevが傘下のMichelob ULTRA Pure Goldの有機認証ビール原料確保のため、法的拘束力を持つ契約書「Contract for Change」を開発した。アメリカの農地でオーガニック農業は1%未満で、農家が3年の移行期間を経るにはリスクが大きかった。契約では移行期間中の作物を通常の25%高い価格で買い取り、トレーニングも提供。全米175人の農家が署名し、104,000エーカーが移行中。Cannes Lions 2021でPR部門グランプリを受賞した。

読みもの版の記事から作成