#LikeAGirl

概要

生理用品ブランドAlwaysは、「like a girl」という言葉が女性に否定的に受け取られている問題に対応した。調査で同フレーズに好印象を持つ女性が19%にとどまることが判明。子どもから大人まで「女の子のように」走る・戦う姿を撮影した動画を制作。年齢が上がるほど動きが弱まる落差を映し、#LikeAGirlでキャンペーンを展開。2014年公開から2ヶ月で9000万回再生を記録し、複数の国際賞を受賞。視聴後76%が該当フレーズを否定的に見なくなった。

読みもの版の記事から作成