BECK'S FREQUENCY
BECK’S｜2020｜ブラジル
概要
ブラジルで苦味の強いビールとして後発だったBECK'Sは、配荷と広告費で競合に劣る課題を抱えていた。周波数が味覚に影響することに着目し、ウェブサイト上で競合ビールを飲みながらヘッドホンで異なる周波数の音を聴く体験施策を展開。低周波数を聴くと同じビールがより苦く感じられる効果を実証した。結果、販売が前年比3倍となり、プレミアム帯の認知拡大とハイネケンからのシェア奪取を達成した。
読みもの版の記事から作成
- 受賞
- Cannes Gold 2020
- 広告主
- BECK’S
- 広告会社
- AKQA São Paulo
- 制作会社
- Renato Zandoná (ECD)、Chris Vellutini (Associate CD)
- スタッフ
- MUSIC Edu Luke (HEFTY)
- CD Diego Machado
- CCO Diego Machado
- AD Camila Shoji
- CD Hugo Veiga
- CCO Hugo Veiga
- CW Raphael Valenti
- ECD Renato Zandoná
- Associate CD Chris Vellutini
- CW Felipe Autran
- CW Caio Muratore
- DIRECTOR GotaCX (Seiva)
- AD Thiago Barbieri
- カテゴリ
- オーディオ＆ラジオ、デジタルクラフト
- 出典