UNHATE

概要

2012年、ベネトンが展開した広告キャンペーン。対立する世界的指導者同士がキスをする画像をデジタル合成で制作し、世界5都市に巨大ポスターとして掲出した。ウェブではユーザーがキス画像を作成できるアプリも提供。「憎むのをやめる」ことをテーマに対立の解消を訴求した。170カ国に到達し、3,000本の記事と600本のテレビ報道を生成。カンヌライオンズPress部門でグランプリを受賞。ただし実施前後の数ヶ月間で純利益は33%減少した。

読みもの版の記事から作成