GREETING CARDS

概要

ビール飲料Bud Lightの広告キャンペーン。架空の研究機関「Bud Light Institute」の教授が、歴史上の発明はすべて女性を忙しくさせて男性にビール飲酒時間を作るためだったと主張する設定で、そうした「研究」を実用化したグリーティングカードをCM内で紹介。嘘の設定を実在する商品のように見せる表現手法を用いた。兄弟ブランドBudweiserの男性的なイメージから笑い路線への転換に社内で慎重な空気がある中、複数年にわたり多数の案が検討された。

読みもの版の記事から作成