IT'S NO PICNIC

概要

2010年オーストラリアでCADBURYが展開したPicnicチョコバーの販促キャンペーン。30秒でチョコバーを食べきる様子を携帯やウェブカムで撮影し専用サイトに投稿する参加型施策。投稿動画は審査を経てテレビ放送され、消費者が自分だけのCMを製作できる仕組み。応募657件で、放送されたCMはすべてこのユーザー生成動画から生まれた。前年に12.5%売上が減少していたPicnicの売上回復に貢献し、ライバル競合の売上低下と対比した。

読みもの版の記事から作成