RED PASSION DISTRICT

概要

2006年、ブエノスアイレスのパレルモ地区の4つの街路に囲まれたエリアを「Red Passion District」と名付け、カンパリが地域の店舗と連携して街区全体をブランドカラーの赤で統一した体験型マーケティング施策。装飾店、レストラン、アパレルなどが参加し、看板やポスターではなく建物の壁やショーウィンドウを含む街全体でブランド体験を構築。スペイン広告マーケティング協会からゴールドを受賞し、翌年「Red Passion City」へ展開した。

読みもの版の記事から作成