VERB YELLOWBALL

概要

CDCは小児肥満対策のため、2002年から展開していた運動促進キャンペーン「VERB」の施策として、固有コード付きの黄色いボール50万個を配布した。子どもたちが友達にボールを渡す際にサイトでコードを入力させることで、子ども自身をメディアとする仕掛けとした。街頭やショッピングモールでの体験型イベントも並行展開。配布ボールの21%が次の子へ渡され、ブログ投稿1万7000件近く、動画16万8674本が生成され、最長で3万9940マイルの移動を記録した。

読みもの版の記事から作成