Michael CeraVe

概要

スキンケアブランドCeraVeが、俳優マイケル・セラとの架空の関連性を巡る陰謀論を3週間かけて展開した。パパラッチ写真、インフルエンサーの目撃動画、ポッドキャストなど段階的に噂を育成し、スーパーボウルで「Ve」がセラミドであることを明かした。セレブ創業ブランドが増加する中で、偽のセレブ創業者を作ることで、実際には皮膚科医推奨という事実を際立たせる戦略。インフルエンサー450人が参加し、154億のアーンドインプレッション、売上25%増を達成。

読みもの版の記事から作成