CERAVE|Michael CeraVe|2024|アメリカ
陰謀論を3週間かけて育てる、という狂気 / CeraVe「Michael CeraVe」
名前が似てるだけの俳優を巻き込んで、3週間かけて全米にフェイクニュースを育てて、スーパーボウルで種明かしする。頭おかしいクマ（最高の褒め言葉）。クライアントも、マイケル・セラも、乗っかった450人のインフルエンサーも、全員狂ってるクマ。
シーン
背景・課題
CeraVeは皮膚科医推奨No.1のブランドだけど、競合も同じ訴求を始めていたクマ。スーパーボウルというセレブ広告だらけの舞台で、皮膚科医こそが本物のセレブだと伝える方法を探していたところ、Ogilvyのチームが「マイケル・セラってCeraVeと関係あるの？」という古いRedditの冗談を見つけたクマ。
ねらい・インサイト
セレブ創業のスキンケアが乱立する中で、あえて偽の「セレブ創業者」をでっちあげることで、逆に「本当は皮膚科医が作った」という事実を際立たせる。この逆張りの構造が全てクマ。
アイデア
パパラッチ写真、インフルエンサーの目撃動画、ポッドキャストでの不自然な受け答え、公式の否定声明と、3週間かけて段階的に噂を育てるクマ。直前には本人がナルシシズム全開で「僕がCeraVe」と語る映像を公開し、スーパーボウル当日、それが皮膚科医たちへの企画ピッチだったと明かして「Veはセラミド」と正体を割るクマ。
展開・成果
154億アーンドインプレッション、売上25%増、Cannes LionsのSocial & Influencer部門でGrand Prix。
余韻
「広告を作る」んじゃなくて「陰謀論を作る」発想がヤバすぎるクマ。丁寧に育てた噂を、全米が「え、マジで?」ってなったタイミングで回収する。脚本家か、クマ。こんな企画にお金を出したクライアントの度胸に惚れるクマ〜。
