COPYCATS WELCOME

概要

モバイルゲーム『Clash Royale』は、長年対抗してきた非公式のコピーゲームに対し、法的措置ではなく受け入れる施策を実行した。本家キャラクターがコピーゲームの世界に迷い込み、本物のアリーナへ帰還する映像作品を制作。ユーザーがコピーゲームの進行度や通貨を専用サイトにアップロードすれば、本家の報酬に交換できる仕組みを導入した。コピーゲームのプレイヤーを潜在的ファンと位置づけ直し、本家への誘導を図った。公開5日で230万人以上がコピーゲームの進行度を交換した。

読みもの版の記事から作成