THE BREAKAWAY
DECATHLON｜2022｜ベルギー
概要
DECATHLONはベルギーの最高警備刑務所の受刑者6人とバーチャルサイクリングプラットフォーム「Zwift」を使用したサイクリングチーム「THE BREAKAWAY」を結成した。受刑者は匿名のアバター「John Doe」で社会の人々と同じ環境でサイクリングに参加。裁判官や弁護士、刑務官、法務大臣とのレースをFacebookでライブ配信し、メディアで広く報道された。プログラムは全刑務所への拡大が決定された。
読みもの版の記事から作成
- 受賞
- Cannes Grand Prix 2022
- 広告主
- DECATHLON
- 広告会社
- BBDO Belgium
- 制作会社
- Red Eagle Productions、Fledge
- スタッフ
- カテゴリ
- PR、イノベーション、ブランド体験＆アクティベーション
- 出典