Why Wait Until It's Too Late

概要

オランダの葬儀保険会社DELAが、死後ではなく生前に感謝や想いを伝えることの重要性を訴える施策を実施。一般の人から言葉を募り、隠しカメラで撮影した映像をCM化、新聞広告では読者に言葉を書かせ、届いた言葉をポスターにして該当地域に掲示、大晦日にテレビで放映。結果、ブランド認知向上、ネガティブな連想減少、保険資本増加につながった。2013年カンヌライオンズメディア部門グランプリ受賞。

読みもの版の記事から作成