LOOK FAMILIAR?

概要

ハインツはフライドポテトの箱の形状が同社のロゴと同じ台形であることに着目し、世界8市場でこの視覚的な共通点を指摘する広告キャンペーンを展開した。シカゴ、ロンドン、東京などの実際のフライドポテト箱の写真を使い、「LOOK FAMILIAR?」というコピーで消費者の気づきを促した。OOH、デジタル、SNS、インフルエンサー施策およびUber Eatsとの連携販促を実施。米国では店頭配荷率が上昇し、カナダでは家庭内浸透率と売上が伸長した。

読みもの版の記事から作成