IT HAS TO BE HEINZ

概要

ハインツは2019年から5年間の売上減少に対抗するため、「ハインツがケチャップの代名詞である」という事実を証明する施策を展開した。AIへのニュートラルな指示でもハインツが出力される実験、偽ケチャップ告発キャンペーン、匿名での社会実験など、異なる文化的な瞬間で同じメッセージを繰り返し提示した。結果として年率12%の売上成長を実現し、競合から3.2ポイントのシェアを奪還。2024年カンヌのCreative Effectivenessグランプリを受賞した。

読みもの版の記事から作成