OUTDOOR AS UTILITY

概要

IBMはスマートシティのコンセプトを市民に実感させるため、Ogilvy Parisと協働して機能的な屋外広告を制作した。雨よけになる曲がった看板、座席になる浮く看板、スロープになる階段上の看板など、街の小さな困りごとを解決する看板を設置。抽象的な企業メッセージを語るのではなく、市民が実際に使うことで「スマートシティ」の概念を具現化させた。ロンドンとパリで展開され、その後他都市への拡大も計画されていた。

読みもの版の記事から作成