New and Not Improved

概要

Kraft Heinzは2015年にマカロニ&チーズから人工着色料と保存料を除去した新レシピを開発。2015年末から3ヶ月間、変更を告知せずに約5000万箱を販売した。パッケージと広告を変えず、消費者に気づかれないまま新レシピの受け入れ可能性を検証する手法をとった。その後「New and Not Improved」というコピーで変更を明かし、テレビCMが流れた翌日に2億を超えるインプレッションを獲得した。

読みもの版の記事から作成