THE NAKED MAN

概要

2012年1月、フランスの通販企業La Redouteが子ども服のカタログに全裸の男性が写り込んだまま掲載し、炎上した。謝罪後、代理店CLM BBDOはサイト全体に意図的におかしな画像（ワニなど）を隠し、それを探すゲーム企画を提案。ユーザーを「探偵」として参加させ、失敗の文脈を「怒り」から「笑い」に変換した。この危機対応はカンヌライオンズのPR部門でゴールドライオンを、Clio Awards 2013でブロンズを受賞した。

読みもの版の記事から作成