BOSSE’S MILK

概要

スウェーデンのLIDLは、牛乳がドイツ産だという誤解を払拭するため、SNSで不満を投稿した消費者ボッセの名前をブランド名に変更した。パッケージにボッセのイラストと質問を掲載し、テレビCM・新聞広告・看板・航空機による横断幕で展開。350万本以上の牛乳パックが刷新され、売上は1ヶ月で前年比8.2%増加、企業への好感度も9%上昇した。

読みもの版の記事から作成