PRICE PACKS

概要

ドイツのディスカウンター・PENNYが、パッケージに商品の価格を直接印刷する施策を展開した。物価高で価格が変動する時代に、「値上げしない」という約束をパッケージに刻み込むことで、競合との価格競争力を明示。オートミール、トースト、塩、チップス、マヨネーズの5品目に、カテゴリーごとの識別色と専用書体を用いて、価格を主要な視覚要素とした。OOHでも統一トーンで展開。4週間で140万個を売上、トーストとチップスは7日で品切れになった。

読みもの版の記事から作成