パッケージに価格を刷り込むという、不可逆な約束 / PENNY「PRICE PACKS」

シーン

背景・課題

物価高で値段が日々動く時代、生活者は予算すら立てにくくなっていた。ディスカウンターのPENNYは、AldiやLidlに対して「本当に安さを守っている」証明が必要だったクマ。

ねらい・インサイト

パッケージは制作に数か月かかり、直前には変えられない。だから価格を印刷することは、そのまま「当分値上げしません」という約束になるクマ。CDのMatthäus Frostも、価格を主役にすることで安定を伝えたと話しているクマ。

アイデア

オートミール、トースト、塩、チップス、マヨネーズの5品目。競合の使う色をカテゴリーごとに調べて、黄色ならトースト、青ならオートミールとマヨ、と直感でわかる配色にしたクマ。書体はPENNY専用のAkko。ロゴも見出しもいらないくらい、価格と色だけで押し切ったクマ。OOHも同じトーンで展開。

展開・成果

4週間で140万個売れ、トーストとチップスは7日で品切れ。PENNY史上最高の売上月になったクマ。Cannes Lions 2025のPrint & Publishing部門でグランプリを受賞したクマ。

余韻

ギミックじゃなく約束だったクマ。2,150店舗分のパッケージを変えるのは安くも簡単でもない。それでもやったのは、うまい企画を見せるためじゃなく、覚悟を見せるためクマ。シンプルに見えるものほど、裏に膨大な決断が詰まってるクマ。

クレジット

広告主

PENNY

代理店

Serviceplan NEO MunichServiceplan Germany

制作

BRANSCH Europe (Photography)We Make Them Wonder GmbHAtelier Wolfrik Fischer (Dummy Packaging)

CD

Till DiestelMatthäus FrostSebastian Bialon

CW

Melanie Hauck

AD

Lukas PlapstFabian KräkelJonas MenzeAlexandra Felbinger

音楽

Supreme Music

Other

Christoph EverkeTill DiestelDr. Jan Flemming

受賞

Cannes Grand Prix (2025)

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