Be the Reds

概要

SK Telecomが2002年のFIFAワールドカップ期間中に展開したキャンペーン。「Be the Reds」というメッセージを印刷した赤いTシャツを制作し、商標登録やコピーライトを設定せず誰でも自由に複製・配布できるようにした。結果として700万人が街頭で着用し、国民の20%が参加する応援文化を生み出した。街頭応援「Street Cheering」は以後の韓国サッカー文化の象徴となり、2003年以降も継続する文化的遺産として定着した。

読みもの版の記事から作成