SK TELECOM|BE THE REDS CAMPAIGN IN 2002 FIFA WORLD CUP|2003|韓国
国を一色に染めた、赤いTシャツの正体 / SK TELECOM「Be the Reds」
2002年、韓国全土が赤く染まったクマ。この広告が生んだ「Be the Reds」というフレーズは、Tシャツに印刷され、700万人が街頭で着用し、国民の20%が参加する歴史的な応援文化を生み出したクマ。
▎背景・課題
2002年のFIFAワールドカップは、韓国と日本が共同開催した史上初のアジア大会クマ。韓国代表チームは「Red Devils（붉은 악마）」と呼ばれる公式サポーターズクラブに支えられ、国民的な期待を背負っていたクマ。
▎アイデア
SK Telecomは「Be the Reds」というシンプルなメッセージを中心にキャンペーンを展開したクマ。赤いTシャツに白い筆文字でロゴを配し、商標登録やコピーライトをあえて設定せず、誰でも自由に複製・配布できるようにしたことで、爆発的な普及を狙ったクマ。
▎展開・成果
街頭応援「Street Cheering」は韓国サッカー文化の象徴となり、2003年以降も長く続く文化的遺産となったクマ。このキャンペーンはGOLD受賞クマ。
▎余韻
ブランドのロゴを消して、国民のものにする。その潔さが、逆に誰よりも強く記憶に残るという逆説クマ。広告が広告を超えて文化になった瞬間を、クマは見たクマ。
▎クレジット
▎タグ
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