Phone It In

概要

ニュージーランドの格安携帯キャリアSkinnyは、広告制作費の削減という課題に対し、一般市民に台本を配布し電話で読み上げてもらうラジオCM制作キャンペーンを展開。全国34か所のOOH媒体に場所ごとに異なる台本を掲載し、無料番号への電話録音で完成させた。結果として2,560本のラジオ広告が制作され、ニュージーランド国民の77%にリーチ。顧客獲得数は前年比34%増、解約率は26%減、ブランド検討意向は2か月で6%上昇した。

読みもの版の記事から作成