THE BREAD EXAM
SPINNEYS THE LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATION｜2020｜レバノン
概要
レバノンで乳がんのセルフチェック啓発キャンペーンを実施。文化的タブーにより同国の女性の10人に1人しかセルフチェックをしていない課題に対し、パン生地をこねる動作が乳房チェックの手順と同じ点に着目。地元パン職人がセルフチェックの手順をパンのレシピとして実演する動画を制作し、言葉や映像では胸に触れない工夫を施した。小麦粉パッケージにレシピを掲載し店頭で実演し、ハッシュタグ#Khabazteが女性の合言葉となった。他国のインフルエンサーが独自版を制作するなど拡散した。
読みもの版の記事から作成
- 受賞
- Cannes Grand Prix 2020
- 広告主
- SPINNEYS THE LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATION
- 広告会社
- McCann Paris、McCann Health London、FP7 McCann Dubai、Weber Shandwick Paris
- 制作会社
- Octopus、Craft、Satellite my love
- スタッフ
- カテゴリ
- ソーシャル＆インフルエンサー、PR、ヘルス＆ウェルネス
- 出典