The Most Famous Chalice Model

概要

Stella Artoisが2024年に展開した広告キャンペーン。ブランド再始動プラットフォーム「Worth More」の一環として、セレブリティの顔や名前を使わず、タトゥーが入った手だけを製品ロゴの横に配置する手法を採用。セレブリティの認知度に頼るのではなく、製品を前面に出すアプローチを取った。SNSでのシェアと主要メディアでの報道により広がり、Cannes Lions 2024のPrint & Publishing部門でGold Lionを受賞。

読みもの版の記事から作成