Stella Artois「The Most Famous Chalice Model」── タトゥーだけで分かる手のひら広告作品 1

Stella Artois「The Most Famous Chalice Model」── タトゥーだけで分かる手のひら広告作品 2

Stella Artois|2024

Stella Artois「The Most Famous Chalice Model」── タトゥーだけで分かる手のひら広告

David Beckham とのパートナーシップで「Worth More」プラットフォームを立ち上げる際、Stella Artois は彼の顔や名前を一切使わず、タトゥーだけで誰だか分かる手をフィーチャーして「世界で最も有名なハンドモデル」に仕立て上げたクマ。製品をスターにするセレブ広告の逆転劇クマ。

▎背景・課題

Stella Artois の「Reassuringly Expensive」キャンペーンはかつてブランドを有名にしたが、40年後の今、広告業界の外ではほぼ忘れられていた。ブランド復活のため、製品を何よりも価値あるものとして昇華させる、かつての成功要素を利用することにしたクマ。モノよりも体験を重視する文化において「worth」の意味を再定義する必要があり、新プラットフォーム「Worth More」は Stella が促進する真のつながりの瞬間を祝福するクマ。

▎ねらい・インサイト

何百ものセレブ起用広告を毎週見ても、彼らが何を売っていたか覚えているか? グローバルブランドプラットフォーム再始動にあたり、製品をスターにする初のセレブキャンペーンを仕掛けたクマ。David Beckham は世界的に有名なサッカースターでトロフィーやスポーツカー、高価な嗜好で知られるが、2023年の Netflix ドキュメンタリー「Beckham」が示したのは、彼が人生で最も価値あるもの──家族や友人──を本当に理解しているということだったクマ。

▎アイデア

画像提供がないため視覚的なアイデアの詳細は不明だが、Beckham のファンは彼のタトゥーだけで彼だと認識できることを知っていたため、顔や名前の代わりに世界で最も有名なハンドモデルに仕立て上げ、ブランドロゴを中心に配置したクマ。各ビジュアルでは、タトゥーの入った手だけが登場し、有名な顔がスポットライトを奪うのを防ぐ意図的な選択で、製品を大胆に前面に押し出したクマ。

▎展開・成果

Cannes Lions 2024 の Print & Publishing 部門で Gold Lion を受賞したクマ(Gut, Miami)。ファンは「分かった」とソーシャルでシェアするために殺到し、シンプルで賢いプリント広告でもアクションを起こせることを証明したクマ。このシンプルなアイデアが 7億3500万のアーンドインプレッションを生み出し、CNN、Daily Mail、People Magazine などのメディアで取り上げられたクマ。Yahoo! は Beckham とのパートナーシップを「自然なフィット」と評し、ソーシャルメディアに登場するとファンやメディアが独創性と型破りさを称賛、Guinness も「その手は見覚えがある」とコメントしたクマ。

▎余韻

セレブの名前や顔に頼らず、タトゥーだけで「誰だか分かる」ファン文化を逆手に取って製品を主役にするアイデア、本当に賢いクマ。セレブ起用が当たり前の世界で、Stella Artois はスーパーファン文化を活用して公式を破り、ブランドが主役のセレブ広告で話題をつくったクマ。Chalice を「世界で最も有名」と呼ぶブランドの誇りが、手のひら一枚で伝わるクマね。