Stella Artois「The Most Famous Chalice Model」── タトゥーだけで分かる手のひら広告

背景・課題

「Reassuringly Expensive」でかつて名を馳せたStella Artoisも、40年経った今では広告業界の外ではすっかり忘れられていたクマ。ブランド再始動として立ち上げた新プラットフォームが「Worth More」クマ。

ねらい・インサイト

セレブ広告を毎週山ほど見せられても、彼らが何を売っていたかなんて誰も覚えていないクマ。だったら主役を製品に譲ればいい。Beckhamのドキュメンタリーが見せたのは、トロフィーや車より家族を大事にする素顔だったクマ。

アイデア

ファンはBeckhamの手のタトゥーだけで彼だと当てられる。その事実に賭けて、顔も名前も一切出さず、タトゥー入りの手だけをロゴの横に配置。有名な顔にスポットライトを奪わせず、製品を前面に押し出したクマ。

展開・成果

Cannes Lions 2024 Print & Publishing部門でGold Lionを受賞(Gut, Miami)。ファンが「分かった」とSNSでシェアし、CNNやPeople Magazineなど各メディアでも取り上げられたクマ。

余韻

顔も名前もいらない、タトゥーだけで通じるファン文化を逆手に取った発想が痛快クマ。セレブが主役になりがちな広告で、あえてブランドを主役に据える。手のひら一枚にそれだけの度胸が詰まってるクマ。

クレジット

広告主

Stella Artois

代理店

Gut Miami

受賞

Cannes Gold (2024)

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