THE POWER OF CUTE
THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH｜2013｜イギリス
概要
ロンドン暴動後の治安悪化に対応するため、グリニッジ区の商店街のシャッターに地元の赤ちゃんの顔をグラフィティで描くキャンペーン。赤ちゃんの顔が人の本能的な保護欲を喚起するという知見に基づき、防犯用の無機質なシャッターを閉鎖時に赤ちゃんの笑顔に変える施策。力による治安対策ではなく、感情への訴えかけにより街の雰囲気改善を目指した。Cannes Lions 2013でGold Lion、London International Awardsで複数受賞。
読みもの版の記事から作成
- 受賞
- Cannes Gold 2013
- 広告主
- THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH
- 広告会社
- OGILVY LONDON
- スタッフ
- Executive Creative Director Emma de la Fosse
- CD Emma de la Fosse (Executive Creative Director)
- カテゴリ
- アウトドア、PR、ブランド体験＆アクティベーション
- 出典