世界初カワイイ味噌汁 原宿味

概要

若者の味噌離れに対抗するため、マルコメは2015年9月にアソビシステムと協業し「MISO KAWAII」プロジェクトを開始。モデルの三戸なつめが監修した新商品は、ハート型の麩などカワイイ具材が特徴。野外ロックフェスやパリのイベント等での露出で若年層との接点を作った。プロモーションムービーは「kawaiiの定義」をテーマに、伝統から現代カルチャーまで2分で映像化。2016年2月に全国コンビニで発売、ADFEST 2017でゴールド受賞。

読みもの版の記事から作成