BACKSEAT DRIVER

概要

トヨタ北米販売部門が、若い世代の車離れと子どもとの接点構築を課題に、クリエイティブラボPARTYと協力して子ども向けブランド「ToyToyota」を立ち上げた。GPSとFoursquareを連動させたiPhoneアプリ「Backseat Driver」を開発。後部座席の子どもが実際の車の動きに合わせて画面内で運転でき、周辺施設を集めてポイントを貯めてカスタマイズできる仕組み。退屈な移動時間をゲーム化し、運転への興味を喚起した。

読みもの版の記事から作成