Dentist

概要

1997年、イギリスではフォルクスワーゲンが高級というイメージから検討対象外とされていた。BMP DDBは価格イメージの払拭を目指し「Surprisingly Ordinary Prices」キャンペーンを展開。歯科診察中に患者が「ゴルフGTIを14,650ポンドで買った」と呟く動画広告を制作。自動車CMらしい装飾を排除し、歯科医院の日常的な空間に価格情報が唐突に挿入される構成とした。Campaign誌から年間最優秀キャンペーンに選出。

読みもの版の記事から作成