洗濯愛してる会

概要

花王がアタックZEROのリニューアルに際し、消費者の関与度の低さという課題に対して、旬のイケメン俳優5人が洗濯を語り合うCMキャンペーンを展開。従来の洗濯洗剤CMの表現を徹底的に排除し、洗濯を気分転換として位置づけた。ティザー広告から渋谷でのプロモーションを実施。発売1週間でツイッター投稿数10万件超、4月後半のCM好感度は2164銘柄中1位、売上は約2倍を達成。

読みもの版の記事から作成