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MARS|THE LION'S SHARE|2019
広告が動物を搾取する構造を、広告の力で変える / MARS「THE LION'S SHARE」
2019年のカンヌライオンズで、SDGs部門のグランプリを獲ったこのキャンペーンは、広告そのものというより「広告業界の構造変革」を狙った仕組みクマ。動物は広告の20%に登場するのに、動物自身は1円ももらえない。この矛盾を、たった0.5%の拠出で解決しようとしたクマ。
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CLEMENGER BBDO MELBOURNE
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