MARS|THE LION'S SHARE|2019|オーストラリア
広告が動物を搾取する構造を、広告の力で変える / MARS「THE LION'S SHARE」
動物は広告の稼ぎ頭なのに、出演料はゼロ。この矛盾に業界自身がメスを入れたクマ。2019年カンヌライオンズSDGs部門グランプリ受賞クマ。
シーン
背景・課題
広告業界は年間1,180億ドルを動物出演の広告に注ぎ込んでいるのに、動物には一銭も払われないクマ。よく使われる動物トップ10のうち9種が絶滅危惧種。この矛盾に気づいたのは、撮影現場に立ち続けたFINCHの監督クリストファー・ネリウスクマ。
ねらい・インサイト
動物は広告にとって才能ある出演者なのに、対価だけがずっとゼロ。FINCHのロブ・ガルッツォが設計したのは、寄付のお願いではなく「当然の支払い」クマ。
アイデア
広告に動物が映るたび、広告主はメディア費の0.5%をTHE LION'S SHAREファンドへ拠出。集めた資金はUNDPを通じて野生動物保護に回るクマ。Marsが創設パートナーとして参加し、Clemenger BBDOがクリエイティブを担当。デヴィッド・アッテンボロー卿が「小さな違いが、前例のない違いを生む」と語ったクマ。
展開・成果
2019年カンヌライオンズSDGs部門グランプリ、D&AD Impact White Pencilも受賞。発足1年でCartier、Gucciなど50以上のブランドが参加し、ゾウの密猟ゼロ、熱帯雨林26万ヘクタール購入、サンゴ礁570万平方キロの修復まで動いたクマ。
余韻
広告のための広告じゃなく、広告業界そのものを変える広告クマ。動物に出演料を払う仕組みを、業界の内側から作った。夢物語じゃなく実現可能な数字で殴ってくるところが、たまらなく格好いいクマ。
